История создания датчика движения: Первый прибор для обнаружения движения был изобретен немецким физиком Генрихом Герцем...
Архитектура электронного правительства: Единая архитектура – это методологический подход при создании системы управления государства, который строится...
Топ:
Комплексной системы оценки состояния охраны труда на производственном объекте (КСОТ-П): Цели и задачи Комплексной системы оценки состояния охраны труда и определению факторов рисков по охране труда...
Марксистская теория происхождения государства: По мнению Маркса и Энгельса, в основе развития общества, происходящих в нем изменений лежит...
Интересное:
Отражение на счетах бухгалтерского учета процесса приобретения: Процесс заготовления представляет систему экономических событий, включающих приобретение организацией у поставщиков сырья...
Финансовый рынок и его значение в управлении денежными потоками на современном этапе: любому предприятию для расширения производства и увеличения прибыли нужны...
Мероприятия для защиты от морозного пучения грунтов: Инженерная защита от морозного (криогенного) пучения грунтов необходима для легких малоэтажных зданий и других сооружений...
Дисциплины:
2017-07-25 | 152 |
5.00
из
|
Заказать работу |
|
|
приславших свои решения:
М. Болотного, С. Думченко, А. Каправчук,
А. Левитаса, Е. Сафину, Т. Прохорову,
А. Опарина, М. Платонову.
Материал опубликован в бюллетене
"Рекламное Измерение", 2000, № 3 (68)
и на сайте "Открытые методики рекламы и PR"
по адресу: http://www. triz-ri. ruAhemes/school/school19. asp
Не в интересах рекламистов, конкурирующих за заказ, поддерживать до сих пор существующий среди отдельных Клиентов ореол таинственности вокруг понятия "креатив". Ведь чтобы принимать решения, Заказчик должен понимать, ЧТО он заказывает. И там, где, на первый взгляд, кажется, что "никакого креатива не надо", могут быть найдены многие эффективные решения, не подменяющие реальные задачи, которыми обычно занят уважавмый Заказчик.
СЕРГЕЙ СЫЧЕВ,
СИСТЕМА "ТРИЗ-ШАНС
С БЕЛОГО ВХОДА
РАЗБОР ОДНОЙ РЕКЛАМНО-МАРКЕТИНГОВОЙ ЗАДАЧИ ИЗ УЧЕБНОГО КУРСА ДЛЯ ВУЗОВ И ОТДЕЛОВ РЕКЛАМЫ
"РЕКЛАМНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ" - 148"
Креатив или creative - кто как привык, но этим словом вот уже несколько лет специалисты рекламы различных направлений называют эффективные творческие решения, которые впредлагают уважаемым Заказчикам с надлежащим профессиональным смаком. Рекламодатели, однако, не всегда и не стольоднозначно оптимистично воспринимают возможность таких решений, часто не вполне понимая, что кроется под этим "новомодным словцом". А еще чаще считая это "книжным эстетством" или "теорией".
"Какой там креатив, - говорит обеспокоенный директор магазина, - если мне с улицы перегородили вход, и Клиент не заходит, потому что не хочет обходить стройку! Продажи упали в несколько раз. Чего только не делали, какие только указатели не ставили!"
|
Эта более чем "реальная" задача была включена в практическое занятие по теме 1.3. ("Понятие "ресурса") Учебного курса"Рекламное Измерение"-148" для вузов и отделов рекламы фирм.
И так как к нам продолжают поступать вопросы о процедуре обучения и характере задач, которые решаются в рамках этого курса, то мы решили, в дополнение к ранее опубликованному практическому занятию[43], показать разбор одной практической задачи.
Эту задачу обсуждали специалисты 18 фирм, помогавшие в тестировании курса по сети Интернет[44].
Карточка 1 (ri-148-p-1-3) [45]
ЗАДАЧА О МЕТРОПОЛИТЕНЕ,
ПЕРЕКРЫВШЕМ ХОД В МАГАЗИН
СИТУАЦИЯ
Итак, Новосибирск, 1994 г. Удобный проход к единственному входу в универмаг закрыли стройкой метрополитена. Пройти можно, но придется колесить вокруг большого дома. А после трудового дня специально этим никто заниматься не будет. Объем продаж упал раз в пять. Большая часть Пивших покупателей - это случайные посетители, которые по пути с работы случайно заходили в универмаг.
Было сделано много попыток исправить ситуацию: с помощью рекламы около выхода из метро; различных дорогих щитов и транспарантов; потерей на базаре, который расположен между метро и универмагом. Но все эти дорогие мероприятия не помогли.
ВОПРОС
Какие ресурсы можно использовать, чтобы поправить ситуацию? (Решение может быть временным - пока не закончится стройка.)
ОБЗОР РЕШЕНИЙ
И своих публикациях[46] мы не раз писали о "правиле ресурсов", то есть ис-момьзовании того, что уже есть в системе. Именно "правило ресурсов" было • и пользовано Коллегами для решения задачи о метрополитене, перекрывшем вход в универмаг.
Ниже приведены группы решений, условно названные "основными" и "вспомогательными".
"ОСНОВНЫЕ РЕШЕНИЯ
Эти решения не требуют или почти не требуют усилий, направленных на “поворот рек”, а потому более "ресурсны", чем, скажем, "вспомогательные" гонения. Очень условно их можно разделить на 4 группы:
|
1. решения, использующие ресурсы других потоков;
2. решения, использующие ресурсы Клиентов;
3. решения, использующие ресурсы магазина;
4 решения во времени.
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ РЕСУРСОВ ДРУГИХ ПОТОКОВ. СОЕДИНЕНИЕ ПОТОКОВ
ФОМУЛИРОВКА ПРИЕМА
В Соответствии с "правилом ресурсов" более эффективно использовать уже существующие потоки, чем создавать непременно "свой" поток Клиентов.
Другими словами, нужно найти готовые потоки, из которых можно сформировать целевую группу Клиентов.
С помощью данного приема были найдены такие решения.
|
|
Кормораздатчик мобильный электрифицированный: схема и процесс работы устройства...
Архитектура электронного правительства: Единая архитектура – это методологический подход при создании системы управления государства, который строится...
Семя – орган полового размножения и расселения растений: наружи у семян имеется плотный покров – кожура...
Археология об основании Рима: Новые раскопки проясняют и такой острый дискуссионный вопрос, как дата самого возникновения Рима...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!