Глава 4. Развитие туризма Болгарии на современном этапе

 

Болгария располагает весьма ценными рекреационными ресурсами. Выгодное экономико-географическое положение, богатые природно-климатические ресурсы, наличие многочисленных памятников истории и культуры, значительный экономический потенциал страны явились основательной базой для развития как внутреннего, так и иностранного туризма.

Мягкий климат, залитые солнцем песчаные пляжи Черноморского побережья, живописные горные ландшафты, историко-этнографические особенности страны, множество исторических и культурных достопримечательностей снискали славу Болгарии как одной из самых популярных стран в международном туризме.

Расположенная в самом центре Европы, Болгарская земля - край первозданной красоты и природных контрастов. Здесь и вечно заснеженные вершины гор, и ласковое Черное море, плодородные долины и живописные ущелья, пьянящие ароматы плантаций роз и виноградники, искрящиеся на солнце минеральные источники и впечатляющие своей красотой природные заповедники. Страна с 13-вековым культурно-историческим наследием, Болгария является настоящей сокровищницей для истинных ценителей старины. Более 30 тысяч исторических памятников готовы раскрыть перед туристами свои тайны. Родина - мифического сладкоголосого Орфея и бесстрашного Спартака, земля древнейшего золота, колыбель и хранительница многовековых национальных традиций - всё это Болгария. Здесь можно совершить путешествие не только в пространстве, но и во времени, посетить первые болгарские столицы: Плиску, Преслав и Велико-Тырново. Полюбоваться изумительной живописью фракийской Казанлыкской гробницы и Боянской церкви. Подивиться строгой мудрости монастырей, окунуться в краски, ритмы и звучные напевы болгарского фольклора, оценить непреходящую красоту народных ремёсел - керамики, резьбы по дереву и пестротканых ковров. Болгария замечательна и тем, что различных видов отдыха здесь - на любой вкус, для любого возраста и в любое время года.

Для любителей поваляться на золотом песочке, понежиться на солнышке и поплескаться в лазурных водах моря - многочисленные комфортабельные курорты, с говорящими за себя названиями: Албена, Солнечный берег, Золотые пески...

Любителям экстремального отдыха Болгария предлагает курорты в горах. Лыжные травы различной степени сложности подойдут как для начинающих, так и для спортсменов высокого класса. А горный воздух - 100%-ная гарантия бодрого самочувствия, а значит и хорошего настроения. Пиринские, Балканские, Родопские и Рильские горы имеют своё неповторимое, лицо, своё особое очарование.

Веселье и здоровое жизнелюбие болгарских праздников обычаев придутся по душе любителям национального колорита. А пикантная Местная кухня и тонкий аромат болгарских вин удовлетворят запросы самых избалованных гурманов.

Болгария - это ещё и страна здоровья. По уникальности, многообразию и изобилию гидротермальных, биоклиматических, грязе - и морелечебных ресурсов она занимает одно из первых мест в Европе. Животворные минеральные воды - щедрый дар природы и настоящее национальное богатство. Практически все Болгарские курорты являются бальнеологическими и предлагают всем желающим ещё и климатолечение. Ещё со времен древних римлян широко известно благотворное влияние минеральных источников города Хисаря, расположившегося вблизи "Долины роз" на высоте 364 метров над уровнем моря. Другой не менее известный бальнеологический курорт - Сандански.

Развитию туризма в Болгарии способствует ее выгодное транспортно-географическое положение на важных международных автомобильных, воздушных и железнодорожных магистралях. Через Софию проходит международная автомагистраль, являющаяся кратчайшим путем между Европой, Малой Азией, Ближним и Средним Востоком. По территории страны проходят несколько автострад, соединяющих Болгарию с Румынией, Россией, Грецией, Югославией, Германией и другими странами. Эти страны связывают с Болгарией железные дороги, по которым курсируют поезда. София соединена регулярными авиалиниями и чартерными рейсами со столицами многих стран Европы, Азии, Африки и Америки.

За несколько лет Болгария превратилась в страну с развитой туристской индустрией. Ныне Болгария выделяется среди стран Европы высоким уровнем развития туризма. По данным Всемирной федерации ассоциаций туристских агентств (ФУААВ), Болгария вошла в первую десятку европейских стран с развитым туризмом вместе с Италией, Францией, Швейцарией, Венгрией, Югославией. По темпам роста числа путешествий она заняла одно из ведущих мест в мире. Значительные капиталовложения в туризм способствовали превращению ее в одну из ведущих стран социалистической интеграции по развитию иностранного туризма.¹⁴

Политическая нестабильность в Болгарии спровоцировала в последнее время появление необоснованных слухов, что туристический поток на курорты страны существенно сократится. Сейчас на Российском рынке представлено множество туристических компаний, предлагающих отдых на курортах Болгарии. По мнению директоров некоторых российских туристических фирм, интерес к Болгарии может снизиться из-за невысокого уровня гостиниц и ограниченной квоты мест для русских туристов. Однако специалисты считают, что никакого спада не предвидится. Скорее наоборот, росту числа российских отдыхающих на Золотых Песках, в Албене, на Солнечном Берегу и других курортах будут способствовать низкие цены и существенные скидки на детей.

Более года продолжались беспорядки в Болгарии, средства массовой информации периодически сообщали то о повышении цен и продовольственном кризисе, то о массовых волнениях в Софии. В конце апреля политическая лихорадка в Болгарии завершилась досрочными выборами. Победили демократы. И хотя инфляция сохраняется, теперь она более или менее управляема, так как правительство установило своего рода валютный коридор. По мнению экономистов, нынешнюю Болгарию можно сравнить с Россией образца 1992 года, когда из-за инфляции неизменной оставалась стоимость товаров в долларах. Это не очень удобно для коренных жителей, но зато выгодно для туристов: отдых дешевле в странах с неустойчивой, слабой валютой. Впрочем, некоторые эксперты прогнозируют рост цен с целью увеличения притока валюты в страну на курортах и других туристических объектах. Однако, по словам болгарских туроператоров. в нынешнем сезоне ни повышения, ни понижения цен в Болгарии не предвидится.

Россию и Болгарию связывают десятилетия тесных дружеских взаимоотношений. В советские времена так называемые "поезда дружбы" ежемесячно привозили тысячи человек, доблестным трудом заслуживших отдых за границей. После 1991 года, когда у россиян появилась возможность посетить другие, несоциалистические страны Европы, когда все более популярными становились недорогие Турция и Кипр, про болгарские курорты постепенно начали забывать. По мнению некоторых специалистов, Болгария, воспользовавшись спадом интереса на Востоке, с удвоенной силой начала привлекать немцев, в чем и преуспела. Однако это не означает, что в стране забыли о традиционном партнерстве с Россией. Два года назад Болгария начала вновь завоевывать достойное положение на туристическом рынке России. По данным пограничной службы страны, в 1996 году Болгарию посетило около 1,5 млн. граждан СНГ. 47% из них - туристы, подавляющее большинство которых (около 80%) - граждане России.¹⁵

При этом суммарные доходы от международного туризма (без транспорта) в 2001г. составили 1 млрд. 201 млн. долл., что на 11,8% выше показателя за 2000г. и соответствует 8,9% ВВП Болгарии. Такие данные в ходе встречи с журналистами привел руководитель службы по торгово-экономическим вопросам генерального консульства Республики Болгария в Санкт-Петербурге Красимир Лозанов. Он отметил, что в 2001г. объем чистых доходов (положительное сальдо) Болгарии от международного туризма составил 632,2 млн. долл., что на 17,9% выше аналогичного показателя за 2000г. и соответствует 4,7% ВВП.

К. Лозанов также отметил, что в 2001г. Болгарию посетили 5,1 млн. иностранных граждан, в том числе с целью туризма - около 3 млн. человек, что на 17% больше, чем в 2000г. Россия по числу туристов занимает четвертое место, уступая Германии, Греции и Македонии. В 2001 г. рост турпотока из России составил почти 24%: Болгарию посетило более 130 тыс. россиян. В то же время своеобразный рекорд по численности турпотока в Болгарию за 2001г. установили Германия (374 тыс. 323 туриста, рост в сравнении с 2000г. - 42,31%) и Греция (344 тыс. 677 туристов, рост - 7,16%). По данным К. Лозанова, значительный рост турпотока в Болгарию в 2001г. отмечен из Великобритании (33,15%), Австрии (225,14%), Франции (27,5%) и Польши (55,03%). В то же время в 2001г. отмечено снижение турпотока из Турции на 53,7% и Албании - на 47,22%.¹⁶

Статистические данные за 2002 год, который оказался рекордным для болгарского туризма по ряду показателей, убедительно свидетельствуют о том, что присутствие Болгарии на международной карте туризма в начале ХХI века становится все более заметным. С января по декабрь 2002 г. с целью "туризм" Болгарию посетили 2 992 590 иностранных граждан, что на 8,6% больше по сравнению с 2001 г. Эта восходящая тенденция, которая сохраняется и в начале 2003 года, полностью распространяется на поток российских туристов.

Согласно данным Консульской службы Посольства Республики Болгария в Российской Федерации, в период январь - апрель 2003 г. число российских граждан, получивших болгарские визы, увеличилось на 33% по сравнению с тем же периодом прошлого года, а только в феврале этот рост достиг 64%. И все это при условии, что возможности Болгарии в сфере зимнего туризма почти неизвестны в России. Судя по всему, российским туристам Болгария все больше нравится не только из-за отсутствия языкового барьера. Они все чаще отдают предпочтения Болгарии как месту приятного, спокойного и комфортабельного отдыха в сочетании с высоким качеством турпродукта и недорогим сервисом (согласно данным Eurostat за 2002 г. Болгария является одной из самых дешевых стран Европы). Об этом свидетельствует и тот факт, что для россиян в этом году летний сезон в Болгарии начался на месяц раньше - первый чартерный рейс в Варну - 30 апреля, сообщает bulgaria.org.ru.¹⁷

Туризм в Болгарии превратился в важную, быстро развивающуюся отрасль экономики. Высокие темпы развития туризма стали возможными благодаря преимуществам развитой экономики. Развитие туризма страны стало важнейшим элементом национальной политики. Государство выделило для развития новой отрасли экономики большие капиталовложения, материально-технические ресурсы, обеспечило подготовку на высоком уровне соответствующих кадров.

Туризм, бесспорно, среди отраслей, которые сравнительно быстро преодолели экономический кризис в Болгарии после начала 90-ых гг. и начали реализовать устойчивый рост. Показательным в этом отношении является темп увеличения числа туристов и валютных доходов. В год Болгарию посещает около 4 млн. иностранных туристов, преимущественно, из стран ЕС, а доходы в отрасль за 2004 год сформировали около 11% Валового внутреннего продукта.

В то же время, предстоящее присоединение к ЕС ставит ряд вопросов перед развитием туризма и его конкурентоспособностью на внешних рынках. На данный момент доля Болгарии на европейском туристическом рынке составляет менее 1%. Это, в большой степени, объясняется как слабой рекламой за рубежом болгарских туристических услуг, так и нехваткой хорошо подготовленных кадров в отрасли, - считают эксперты. По их мнению, не достаточно развитая инфраструктура и отсутствие целенаправленной государственной политики привлечения инвестиций, которые привели к настоящему хаосу в строительстве в туристических зонах, серьезно вредят имиджу Болгарии как доступного и спокойного места для отдыха.

Страна продолжает рассчитывать, преимущественно, на морской туризм, который приносит около 70-75% доходов в отрасли, за счет культурного, сельского, экологического туризма, которые имеют огромный потенциал. “Вряд ли в Европе есть другое государство с таким богатым культурно-историческим наследием и целебными минеральными источниками, но этот потенциал не реализован”, - заявил Лалко Дулевски, председатель Экономического и социального совета. После обсуждения с широким кругом экспертов отрасли, Совет решил разработать Стратегию устойчивого развития туризма в Болгарии. Ее цель - наметить конкретные меры по разрешению ряда наболевших проблем в этой ведущей для болгарской экономики отрасли.¹⁹

Ныне в системе туризма занято более 60 тыс. человек, большая часть из них имеет высшее и специальное среднее образование.

За многие годы создана значительная материальная база для развития туризма. Возведены такие всемирно известные крупные туристические комплексы на Черноморском побережья, как «Солнечный берег», «Золотые пески», «Дружба», «Албена», горные туристические комплексы «Алеко», «Пампорово», «Боровец», «Витоша».

Расширение сети автодорог, строительство мотелей, кемпингов, автозаправочных станций и станций техничес­кого обслуживания автомобилей, ресторанов, а также других объектов автосервиса в большей мере способствовало быстрому росту автотуристов, посещающих Болгарию в последние годы.

Многие города и туристические комплексы Болгарии становятся все более популярными как центры проведения международных конгрессов, конференций, симпозиумов, как крупные бальнеологические курорты. Поэтому увеличивается количество туристов, которые приезжают в эту страну как участники международных научных встреч, а также с культурно-познавательными целями и на лечение.

Для привлечения иностранных туристов в Болгарии проводятся разные культурно-развлекательные мероприятия: Праздник роз, международные музыкальные конкурсы и фестивали песен, декады классической и джазовой музыки и т. п.

Черноморские курорты Болгарии представляют собой единые комплексы отелей с замкнутой сервисной системой, почти полностью принадлежащие государству. Государство регулирует поток, выделяет ограниченные квоты мест на группы туристов из разных стран. Так, на Россию и СНГ на Золотых Песках в этом году "выделено" 5 тысяч мест. Некоторые специалисты считают такую форму организации важным фактором успешной работы курортов, сравнивая ситуацию в Болгарии с ситуацией на отечественных курортах, где межведомственная борьба за дома отдыха и гостиницы в конечном итоге привела к тому, что теперь на нашем Черноморском побережье слишком много хозяев, которые реально ничего не могут решить. Видимо, иного мнения придерживаются сами болгары. В течение последних двух лет активно идет процесс приватизации гостиничных комплексов. Недавно принятый Закон о земле позволяет и иностранным компаниям производить частичную приватизацию отелей, при условии, что 33% от вложенных средств принадлежат болгарской стороне. Новым законом уже воспользовались немцы, чехи, французы, которые открыли совместные с болгарами отели-клубы. Одна из российских фирм ("Гарант-Трэвел") также заинтересовалась возможностью приобретения высотных отелей "Шипка" и "Москва" на Золотых Песках, ориентировочная стоимость каждого из которых составляет $1,5 млн. Впрочем, приватизация отеля - необязательная мера для того, чтобы укрепить свои позиции на болгарских курортах: участие в реконструкции отеля дает право на гарантированную квоту мест.

Болгарские комплексы работают только по предоплате. В прошлом сезоне были сделаны уступки некоторым российским фирмам: их клиентов принимали "в кредит", рассчитывая, что в конце сезона турфирмы погасят все долги. Однако этого так и не произошло. В нынешнем сезоне руководство комплексов не подписывало с российскими партнерами ни одного договора о предоставлении гарантированной квоты мест, если необходимая сумма не была перечислена в начале сезона.²⁰

Нынешним летом, чтобы вернуть русских туристов, число которых уменьшилось из-за введения виз для них, многие из которых предпочли Болгарии отдых в Турции или Египте, на курорте собираются повысить стандарт отелей. С прошлого года в Албене открыт русский ресторан, а в этом году при нем открывается Русский клуб, призванный помогать россиянам решать их проблемы на курорте.

Откроется на курорте и детский сад с русскоговорящим персоналом. Специальная программа по отдыху на море и экскурсиям подготовлена для русскоговорящих детей, проживающих в отеле "Днепр". Взрослым адресованы так называемые специальные путевки, включающие экскурсии в монастыри и природные заповедники с посещением пивных ресторанов.

Кстати, в этом году в Албене предлагается много новых экскурсий. Например, в деревню Прилеп, где туристы принимают участие в обряде "Болгарская крестьянская свадьба". Охотно едут россияне и в Габрово, посещая Шипку и Велико Тырново. Наверняка будет популярна поездка в Несебр, город сорока церквей. Отдыхая в Албене, можно посетить соседние страны: съездить на два-три дня в Стамбул (на автобусе) или побывать в Каире. Любопытен и двухдневный тур по болгарским монастырям.

На наших туристов рассчитан и "Золотой ключ" - специальная книжечка с ваучерами, дающая определенные скидки на различные услуги и элитные развлечения. Например, при обучении в школе верховой езды или теннисной школе, училище по парапланеризму или при посещении аквафитнеса. Основная цель "Золотого ключа" - стимулировать развитие туризма в межсезонье.

Для привлечения туристов проводится много культурных мероприятий. Вот перечень только некоторых из них: Дни болгарской национальной культуры (20-30 мая), Международный детский фестиваль искусств "Мы - XXI век" (5-28 июня), Неделя болгарского фольклора "Картинки из Болгарии" (29 июня - 5 июля), карнавал "Албена. Лето'98" (25 июня - 15 июля), конкурсы красоты "Мисс Албена" и "Мисс Черное море", карнавал ряженых (1 июня - 30 сентября) и многое другое.

Для любителей различных видов спорта ежегодно проводятся соревнования. К услугам отдыхающих - 9 бассейнов, 13 кортов, школа верховой езды. В этом году введены в строй несколько новых объектов: стадион с футбольным полем, многофункциональный зал для игр. Появились предложения по обучению нырянию по системе Жака Ива Кусто и по организации конных походов на 1-2 дня. Богат и спортивный календарь нынешнего лета. Открывается оно Международным автомобильным ралли "Албена" (15-17 мая). Затем пройдут мировое первенство по пляжному волейболу, европейский чемпионат по бриджу, открытое первенство по культуризму, теннисный турнир для женщин, соревнования по конному спорту и другие мероприятия.

Сейчас представители туристического бизнеса подводят итоги завершающегося сезона и планируют проведение серьезных переговоров с правительством. Предлагается снижение или отмена виз для Российских граждан, различные налоговые облегчения для хотельеров и тур операторов. Предполагается, что если правительство согласится на все изменения и предложения, то Болгария сможет получать более 6 млрд. долларов год только от развития туризма!

Болгары очень дружелюбны и гостеприимны. Относятся к русским как к родственным братьям славянам, готовы щедро поделиться всеми сокровищами своей страны. При высоком европейском уровне сервиса, цены в Болгарии приятно удивят и позволят ни в чём себе не отказывать.

Вывод: Таким образом, Болгария является одним из центров мирового туризма в том числе и Российского. Болгария - это дестинация для таких видов туризма как курортный и пляжный. Оснавная часть туристов пребывает из стран: Германии, Венгрии, Италии, Греции, Франции, а так же и России.

Заключение

 

Страна на все времена года, рай для проведения отпусков, где каждый сможет найти то, что ищет.

Разнообразны и полны сюрпризов пейзажи Болгарии: бесконечные пески пляжей вдоль побережья Черного моря, цепи диких гор и пышных зеленых холмов, плодородные долины и живописные ущелья, тихие реки и голубые озера... Кристально чистая вода родников и минеральных источников...

Болгария славится своим ярким летом, пьянящими ароматами плантаций роз, пестрыми фруктовыми садами и омытыми солнечным дождем виноградниками...

А благодаря своим заснеженным горам и бескрайним хвойным лесам, сверкающим словно драгоценные камни под голубым небом в лучах зимнего солнца, Болгария получила признание и как страна зимних чудес.

Расположенная в самом сердце Центральной Европы, Болгария предстает перед нами как земля первозданной красоты, где время остановило свой бег. Это край природных контрастов, идеальное место для проведения отпусков и каникул, подходящее для людей любого возраста. Путешествуя в одиночку, с любимым человеком, в кругу семьи или с друзьями, каждый сможет найти здесь то, что ищет. И, что немаловажно, все это доступно для любого бюджета.

Хотите ли Вы остаться один на один с природой, развлечься на современных морских курортах или отдохнуть в гостинице у минерального источника - в Болгарии все это есть!

Сегодняшние болгары являются наследниками великой европейской цивилизации и хранителями бесценного средоточия культур, религиозные и исторические корни которых уходят во фракийскую, римскую, византийскую, балканскую, османскую, славянскую эпохи... Болгары по праву гордятся своей страной и им есть, что показать своим гостям.

Большим преимуществом болгарских курортов является умелое сочетание красоты природы с творениями человеческих рук и сохранившаяся типично болгарская атмосфера - атмосфера гостеприимства и домашнего уюта.

"Когда Господь щедр, Он рисует мир тремя красками: синей - небо и море, зеленой - лес, желтой - морской песок и спелый персик". Так говорят о своей земле болгары. Действительно, болгарское побережье Черного моря полно ярких красок, и все здесь располагает к беззаботному отдыху: бесконечные пляжи на черноморском побережье, зеленые загадочные горы, щедрая земля, древние города и монастыри, лечебные минеральные источники. Ее украшают розовые поля, обильные сады и сказочные виноградники. Неповторимое очарование Болгарскому Черноморью придают глубокие заливы и горные отроги, лесистые холмы и сады.

Благодаря неисчерпаемому богатству своей истории, Болгария каждый день раскрывает все новые свои "сокровища".

Литература

1. Газета «Туринфо», 1/05/1997.

2. Журнал ‘Турбизнес”, № 5 (74), 04/2003.

.   Журнал ‘Турбизнес”, № 7 (76), 05/2003.

.   Исследовательский центр "Варна-Москва", автор: Венета Николова. 22.07.2005г.

5. Крачило Н. П..- География туризма / К.: Вита шк. Головное изд-во, 1987.

6. СD диск “Большая энциклопедия путешественника”, издательство “Меридиан”, 2002 г.

7. СD диск “Энциклопедия туризма”, издательство “Медиа 2000”.

8. СD диск “Энциклопедия Кирилла и Мефодия”. Издательство NMG, 2004г.

9. www.bulgaria.ru

.   www.tournews.ru/ http://subscribe.ru/

.   www.ice-nut.ru

12. www.croatia.ice-nut.bulgaria <http://www.croatia.ice-nut.bulgaria>

13. www.tourbus.ru <http://www.tourbus.ru>

14. www.megatis.ru <http://www.megatis.ru>

15. www.almedia.ru <http://www.almedia.ru>

Приложение

 

Карта Болгарии (диск “Энциклопедия Кирилл и Мефодий”)

Условные обозначения:

 - главные туристические центры Болгарии

- курорты Болгарии

- пляжи Болгарии

- горные курорты Болгарии