Глава 3. Изучение проектов и нормативных документов

3.1. Изучение проектов-аналогов

 

Мэдисон Авеню – место паломничества нью-йоркских шопперов, и, без преувеличения, главная шопинг-достопримечательность Манхэттена. И, конечно, к витринам на Мэдисон Авеню требования особые. Ярким элементом витринного великолепия знаменитой улицы осенью 2016 года стали «окна» бутика Hermès. Они ослепили всех покупателей и просто зевак грандиозными скульптурами из металлолома – главными элементами проекта John Lopez Sculptures. Hermès пригласил знаменитого скульптора из Южной Дакоты для оформления флагманских витрин Нью Йорка, и, похоже, это было верное решение. Художник-декоратор, создавший скульптуры животных в стиле «вестерн» и «родео» из металлолома, волшебным образом превратил Мэдисон Авеню в замысловатую западную границу. Если окажетесь на Мэдисон Авеню, обязательно прогуляйтесь до магазина, чтобы своими глазами увидеть эти удивительные металлические скульптуры. Кстати, товары, выставленные в витринах, тоже, как всегда, привлекают внимание и отлично вписываются в интересную концепцию Джона Лопеза [4].

Рисунок 7– Аналоги витринистики [4]

 

Испанский масс-маркет бренд Zara запускает приложение, которое будет взаимодействовать с витринами, создавая дополненную реальность. При сканировании QR-кода на витрине, пользователи смогут увидеть «ожившие» манекены на экранах смартфонов.

Приложение будет также распознавать одежду и позволит сразу приобрести ее онлайн. Пока проект тестируется в штаб-квартире Zara, но уже 18 апреля он распространится на 120 флагманских магазинов бренда по всему миру [2].

Оригинальный фасад пестрит роскошью и шиком, выполняя функцию наружной рекламы. Сдержанный, минималистичный дизайн привлекает к себе внимание, приглашая потенциальных покупателей.

Сквозь стеклянную перегородку открывается вид на осеннюю коллекцию детской верхней одежды. Использование тёмных оттенков с элементами золотой отделки придаёт дополнительную пышность и привлекательность. Такое декоративное оформление окон, несомненно, не останется незамеченным и вызовет у прохожих желание заглянуть в этот респектабельный бутик [2].

 

Рисунок 8– Аналоги витринистики [2]

 

Этот минималистичный, но роскошный дизайн витрины создали дизайнер Bohlin Cywinski Jackson и инженер-строитель Eckersly O’Callahan (стеклянные элементы) совместно с Apple использовали магазин Apple из структурного стекла отвесной циркуляции с целью переманить клиентов торгового центра, чтобы они зашли в подземный магазин.

32 стойки структурного стекла куба, выделяя вход в магазин, делают архитектурное утверждение более четким. Благодаря открытому стеклянному лифту, вокруг которого установлена стеклянная винтовая лестница, прозрачный куб еще больше манит потенциальных покупателей в подземный этаж магазина. В течении дня подземный этаж освещается естественным светом, а ночью с помощью знака.

«Apple’s DNA постаралась сделать нечто, что еще никому не приходило в голову», сказал Ron Johnson, главный заместитель Президента по розничной торговле Apple.

 

Рисунок 9– Аналоги витринистики [4]

 

 

Освещение витрины бутика не ослепляет своих потенциальных покупателей. Преднамеренное излишество декоративных элементов на витрине не приводит к переизбытку освещения. Не создается путаница. Нет грубого призыва — показа своего ​лучшего продукта. Помимо подсветки для композиции и точечного освещения, использовано оригинальное решения и креативная идея.

Рисунок 10– Аналоги витринистики [4]

3.2. Изучение нормативных документов

 

Технологическое развитие рынка светотехники в России приводит к повышенным требованиям со стороны заказчиков к поставляемым продуктам - к характеристикам оборудования, его качеству, срокам разработки и поставки, наличию сертификатов.

В процессе разработки витрины были изучены и использованы в работе нормативные документы:

1. Естественное и искусственное освещение (СНиП 23-05-95)

2. Естественное и искусственное освещение (СНиП 23-05-2010)

3. Естественное и искусственное освещение (СНиП 23-05-2095, дата введения 2011-05-20)

4. ПРАВИЛА ВЫПОЛНЕНИЯ РАБОЧЕЙ ДОКУМЕНТАЦИИ

НАРУЖНОГО ЭЛЕКТРИЧЕСКОГО ОСВЕЩЕНИЯ (ГОСТ 21.607—2014)

5. ПРАВИЛА ВЫПОЛНЕНИЯ РАБОЧЕЙ ДОКУМЕНТАЦИИ

ВНУТРЕННЕГО ЭЛЕКТРИЧЕСКОГО ОСВЕЩЕНИЯ (ГОСТ 21.608— 2014)

Были проанализированы примеры оформления планов расположения электрического оборудования и прокладки электрических сетей

6. ЭЛЕКТРОУСТАНОВКИ ЖИЛЫХ И ОБЩЕСТВЕННЫХ ЗДАНИЙ

ПРАВИЛА ПРОЕКТИРОВАНИЯ И МОНТАЖА (СП 256.1325800.2016)

Ознакомился с общими терминами, определениями и сокращениями

 

ГЛАВА 4. ДИЗАЙН КОНЦЕПЦИЯ

4.1. Семантическое решение

Овощная лавка, как новое дыхание. Отречение и отход от прежних «овощных шатров» и «пленочных маркетов». Место первоначального рождения первых ростков, первых плодов. Естественная среда. Замкнутый в “коробку” зеленый мир. Часть природы, находящаяся вне природы. Фактура жизни. Свобода продукции не ограничена полиэтиленом и полипропиленом. Упаковка, как продолжение продукта. Органика. Частичка природы на ладони. Возвращение к аграрному обществу.

 

4.1. Художественное решение

 

Инструментами для самовыражения и передачи концепции были выбраны не только тематические предметы, которые напрямую выражают суть и семантику продукта, но и не относящиеся к продовольственным овощным лавкам. Таким предметом является строительный поддон, который был использован в виде ствола дерева- вертикально подвешенной конструкции. На торцевой части межэтажного перекрытия, которая видна с наружи - располагается фитостена в виде кроны. Корзины из водорослей и состаренное ведро, отсылают нас к их основному функционалу-предметы хранения.

 

 Тарелки, закрепленные к стене, имеют особую трактовку. Еще в Древней Греции тарелки делились на столовые и декоративные. Ее происхождение связывают с традицией – награждать подданных изысканной фарфоровой посудой за особые заслуги перед государством, в нашем случае- это особые заслуги перед клиентами.

 

На втором этаже расположены осветительные элементы, размещенные на разном расстоянии и высотных отметках- небо, усеянное звездами.

 

4.3. Функциональное решение

 

Уличная витрина — часть фасада торговой площади, в котором находится магазин. Выходит, непосредственно на улицу и располагается на первом и втором этаже здания, вдоль тротуаров и дорог с автомобильным и пешеходным трафиком.

 

Функциональное решение витрины и ее наполняющей — это в серой среде современного города выделить магазин среди общей массы таких же инакомыслящих и заурядных представителей торговых площадей.

 

При помощи мягкого приглушенного освещения и естественных, фактурных материалов, привлечь внимание, затормозить потенциального покупателя, спешащего по своим делам, и при проявлении интереса – стимулировать зайти внутрь.

 

Графитовая доска для мела дает возможность ознакомиться покупателю с товарами, которые уже есть в продаже, а также анонс грядущих поступлений нового товара; рекламирование товарного ассортимента;

сообщение клиентам о действующих акциях и распродажах, а также информирование о дополнительных услугах.

 

Помимо вышеперечисленных функций витрины — это, своего рода, украшение для улиц, возможность придания праздничной атмосферы. Например, в настоящее время уже довольно сложно представить улицы вечернего Ижевск без сверкающих разными огнями витрин.