Рекламная и спонсорская деятельность

Adidas — один из важнейших рекламодателей, делающий упор на телерекламу с участием таких мировых звёзд как Алессандро Дель Пьеро, Кака, Лионель Месси, Фрэнк Лэмпард, Стивен Джеррард, Дэвид Бекхэм, Арьен Роббен, Магдалена Нойнер, Лукас Подольски, Давид Вилья, Михаэль Баллак, Ана Иванович, Марат Сафин, Кевин Гарнетт, Трейси Макгрэди, Деррик Роуз,Месут Озил,Дуайт Ховард, Новак Джокович, Марио Анчич, Икер Касильяс, Хави^[12]. и др. Также Adidas широко известен своими крупными спонсорскими контрактами с известными спортсменами и спортивными командами, особенно в сфере футбола. Adidas подписывала спонсорские контракты с такими известными футбольными клубами как, Milan, FC Bayern München, Real Madrid, FC Chelsea, ФК Динамо (Киев), ПФК ЦСКА, ФК Динамо (Москва), FC Liverpool и др., а также с российской, испанской, немецкой, греческой,мексиканской, румынской, японской, аргентинской, украинской, нигерийской, датской, парагвайской,словацкой, венгерской, латвийской, израильской, лихтенштейнской, андорской, киприотской,шотландской,армянской, Фарерских островов, южноафриканской национальными футбольными сборными.

8 сентября 2008 года Adidas подписала соглашение о партнёрстве с Российским футбольным союзом. По данным газеты «Ведомости», общая сумма соглашения, заключённого на срок 10 лет, составит $100 млн. Ожидается, что немецкая компания будет экипировать все футбольные сборные команды страны, а также отчислять РФС 5 % выручки от продаж спортивных товаров с символикой сборной России^[13].

Критика

Ведение бизнеса, этические нормы Adidas и обязательства перед рабочими изучены и часто критикуются^[14][15].

В 2011 году недовольные местными ценами на футболки All Blacks от Adidas, новозеландские фанаты All Blacks попросили снизить цены и стали закупать футболки у зарубежных поставщиков после того, как стало известно, что местная цена $ NZ 220 была более чем в два раза выше, чем предлагалось на некоторых веб-сайтах^[16]. Adidas отреагировал путем применения соглашений о трансграничной торговле, чтобы остановить зарубежных ритейлеров от продажи футболок жителям Новой Зеландии. Ведущие новозеландские PR-фирмы и группы по защите прав потребителей назвали такой шаг катастрофой для пиарщиков компании. Крупнейший спортивной магазин Новой Зеландии Rebel Sport заявил, что не доволен таким решением Adidas и рассматривает возможность продажи всех футболок All Blacks ниже себестоимости. По состоянию на 9 августа 2011 года, Rebel Sport решила не закупать джемперы Adidas Rugby Union^[17].

14 июня 2012 года Adidas разместил на своей странице в Facebook фотографию пары обуви с кандалами. На фотографии была плановая линия обуви, которую Adidas предполагала выпустить в августе. Фото быстро вызвало споры, так Джесси Джексон сказал: «Попытка коммерциализировать и сделать популярным более 200 лет человеческой деградации, когда чернокожие считались недочеловеками, по нашей Конституции является оскорбительной, ужасной и бестактной». Джексон угрожал бойкотом, и, как говорили, в какой-то момент обратился к комиссару НБА Дэвиду Стерну в надежде, что тот вмешается. Вскоре после протестов компания отозвала продукт^[18].

В течение многих лет, Adidas покупал бумагу для упаковки у Asia Pulp &Paper, третьего по величине производителя бумаги в мире, которого зовут «лесным преступником» за уничтожение «ценных биотопов» в тропическом лесу Индонезии^[19]. В 2011 году, когда Adidas расторгнул ​​контракт с Asia Pulp &Paper, исполнительный директор Гринпис Фил Рэдфорд похвалил Adidas за предпринятые усилия в области охраны лесов, за «серьезный подход к сохранению тропических лесов»^[20].

Интересные факты

Кроссовки Adidas Superstarруководителя Yahoo! Дэвида Фило.

Кроссовки с логотипом группы Run DMC.

· В обуви Adidas побеждали Мохаммед Али, Джо Фрэйзер,Штеффи Граф иСтефан Эдберг, Боб Бимон и Гунде Сван,Лев Яшин и Валерий Борзов, Мишель Платини и Эйсебио,Зинедин Зидан и Дэвид Бекхэм, Марат Сафин иВера Звонарёва,Лионель Месси, Месут Озиль и многие другие спортсмены. У многих из этих людей подписан контракт с компанией^[4].

· В России, в отличие от остального мира в целом, торговая марка Адидас гораздо известнее своих конкурентов, возможно, это связано с тем, что Адидас импортировался в СССР с 1979 года^{[ источник не указан 258 дней ]}. Также это вызвано распространённостью китайских подделок этой марки^{[ источник не указан 258 дней ]}.

· У нью-метал группы KoRn есть всемирно известная песня A.D.I.D.A.S.^[21]. После релиза этого хита, музыку, которую поёт группа, стали называть Adidas-рок. Несколько лет подряд солист Korn также одевался исключительно в спортивную одежду Adidas.

· В 2011 и в 2012 годах известная американская певица Кэти Перри снялась в рекламе Adidas.

· Столь же известная хип-хоп группа Run DMC в 1986 году написала песню My Adidas^[22], ставшую неофициальным гимном поклонников продукции данной компании. Кроме этого, логотип компании появлялся на одежде и обуви различных артистов — от Public Enemy до покойного Jam Master Jay из тех же Run DMC.

· Отдел промышленного дизайна Adidas под руководством Майкла Михальски был выбран дизайн-командой 2005 года в номинации «product design» премии «Red dot award»^[23]. 4 июля 2005 Майкл Михальски прибыл в город Эссен, чтобы получить от имени всего дизайн-отдела трофей «red dot: design team of the year» — кубок «Радиус». Награду вручал победитель прошлого года Киёюки Окуяма(англ. Kiyoyuki Okuyama), представлявший дизайн-команду Pininfarina^[23].

· Фирмы Adidas и Puma являются фирмами, которые были созданы двумя братьями.

Фотографии и иллюстрации

· Некоторая продукция компании

·

Кроссовки Adicolor Kermit the Frog

 

·

Кроссовки Adidas Stan Smith, коллекция 2007 года.

 

·

Стенд с кроссовками направления Adidas Originals

 

·

Футбольные бутсы Adidas Predator, модель Absolado.

 

·

Футбольные щитки Adidas, тренировочный вариант («реплика»)

 

·

Спортивные шорты направления Originals, модель Franz Beckenbauer ^[24].

 

·

Официальный мячАфриканского кубка Наций 2008 года — Adidas Wawa Aba

 

·

Adidas Response Trail 16 — кроссовки для бега по пересечённой местности

Литература

· Conrad Brunner Great Brand Stories: Adidas: All Day I Dream About Sport. — Cyan Communications, 2007. — 192 p. — (Great Brand Stories). — ISBN 1904879128. (англ.)

· Barbara Smit Pitch Invasion: Adidas & the Making of Modern Sport. — New title edition. — Allen Lane, 2006. — 416 p. — ISBN 0713998881. (англ.)

· Might Magazine editors Shiny Adidas Tracksuits and the Death of Camp and Other Essays from Might Magazine. — Berkley Trade, 1998. — 256 с. — ISBN 0425164772. (англ.)

· Wulf Partner Adidas Factory Outlet. — Bilingual edition. — Birkhauser, 2005. — 100 p. — ISBN 3899860411. (англ.)

· Chen Jiaojiao, Peng Yangjun Brands A-Z: Adidas (Brands A to Z). — Page One Publishing Private, 2007. — 240 с. — ISBN 9812454845. (англ.)

· Christoph Bieber Sneaker Story: Der Zweikampf von adidas und Nike. — Blumenkamp Verlag, 2006. — 178 с. — ISBN 3981068521. (нем.)

· Thomas Ettenberger Der Markenwert von Adidas. — VDM Verlag Dr. Müller, 2008. — 132 с. — ISBN 3639034384. (нем.)

Собственный выпуск компании

· Adidas Boston Marathon & Beyond. — Adidas, 2006. — 208 с. — ISBN B000NR69LE. (англ.)

· Adidas Salomon AG Limited Edition Internal Adidas Corporation Olympian Memoir. — Adidas, 2003. — ISBN B001DB2JRM. (англ.)