Типы оградительных сооружений в морском порту: По расположению оградительных сооружений в плане различают волноломы, обе оконечности...
История создания датчика движения: Первый прибор для обнаружения движения был изобретен немецким физиком Генрихом Герцем...
Топ:
Определение места расположения распределительного центра: Фирма реализует продукцию на рынках сбыта и имеет постоянных поставщиков в разных регионах. Увеличение объема продаж...
Отражение на счетах бухгалтерского учета процесса приобретения: Процесс заготовления представляет систему экономических событий, включающих приобретение организацией у поставщиков сырья...
Интересное:
Наиболее распространенные виды рака: Раковая опухоль — это самостоятельное новообразование, которое может возникнуть и от повышенного давления...
Уполаживание и террасирование склонов: Если глубина оврага более 5 м необходимо устройство берм. Варианты использования оврагов для градостроительных целей...
Аура как энергетическое поле: многослойную ауру человека можно представить себе подобным...
Дисциплины:
 2018-01-30 |
 121 |
из
5.00
|
Заказать работу |
|
|
|
|
Интеллектуальныеметодыширокоприменяютсявбизнесе,экономики,финансах,маркетингеиворганизациибезопасностиэлектроннойкоммерции.Посетитель–этожизненнонеобходимыйэлементэлектроннойкоммерции.Ресурсыпользователей,анализданных,типыиприменениеинтеллектуальныхметодоввэлектронной.Такжеописываетсяприменениемоделейанализавстатистикитрафикаиразвитиимаркетинговойстратегии.
Электроннаякоммерция–этоотносительноноваяотрасльнетольковкоммерческойдеятельности,ноивобластикомпьютерныхнаук.Вслучае,когдамыимеемделоссервисом«бизнесдляклиента»,тонейронныесетииспользуютсядляотбораирекомендациипродуктов,определенияскидок,ценообразованиянапродуктыисервисы,определенияцелевыхгруппаудиториисервисаипр.Всервисе«бизнесдлябизнеса»искусственныеметодыэлектроннойкоммерциипреимущественноиспользуютсявподдержкипринятияуправленческихрешений.Однако,маркетинговыерешениядлявеб-сайтовианализтрафикавеб-сайтавовзаимодействиисНСидругимиинтеллектуальнымиметодамиявляютсяважнымидлявсехэтихгрупп.Традиционныеметодыдлясборамаркетинговыхданныхэтопрямаярассылкапочтыклиентам,телефонныеинтервью,целенаправленныегрупповыеобсужденияитомуподобное.Клиентыпрямодолжныотвечатьнравитсяилиненравитсяимтотилиинойпродукт,какиеулучшенияонихотелибывидеть,акакиенет.Хотяэтиметодыиобеспечиваютвысокоекачествополучаемыхданных,онитребуютгораздобольшихзатратвремениисредств.Быстроеразвитиеинтернетасоздаетвозможностидляпрямогоonlineмаркетинговогоисследования.Существуетнесколькометодологийтакогомаркетинговогоисследования.Традиционнымиявляютсяинтернетголосования,рейтингипродуктов,обзорыит.д.Другойпуть,этоанализданныхстатистикитрафикавеб-сайтов.Основнойфокустакогоанализанаправленнапользовательскиепутипереходамеждустраницамивеб-сервиса–«потоккликов»(clickstreams).Анализируяэтипотоки,менеджерыпомаркетингумогутпредпринятьсоответствующиемерыинайтиправильныерешениядляувеличениямаркетинговойэффективностивеб-сайта.
|
|
Источникжизненнойсилыкаждогокоммерческоговеб-сайта–этоточноориентированныйтрафик.Двеосновныегруппыпосетителеймогутбытьвыделены:-первыйразпосетившие;-вернувшиесясновапользователи;Обеониважныеинесколькомаркетинговыхстратегийиспользуютсядляпривлеченияпосетителей.Главныеисточникитрафикавеб-сайтаперечисленывтаблице1.
Табл.1.Главныеисточникитрафикавеб-сайта
| Типпосетителя | Маркетинговыйметод | Описание |
| ПервыйразпосетившиеПоисковыес | Поисковыесистема | Основаннаключевыхсловах.Веб-сайтпроиндексированроботамипоисковыхсистемидобавленывбазыданныхпоисковиков.Посетителипопадаютнасайт,ищаинформациючерезпоисковуюсистему.Производитсяоптимизациявеб-сайтадляпоисковыхсистем. |
| Контекстнаяреклама(PPC,PPI) | PayperClick,PayperImpressionsystems.Основанынаключевыхсловах.Необходимоподобратьсамыеважные,ключевыесловадлявеб-сайта.Должнапоступатьпостояннаясуммаденегзапоказссылкииликликнаэтуссылку | |
| Справочники | Ссылканасайтдолжныбытьразмещенывспециальноориентированныхсправочниках. | |
| Обменссылками/Реклама | Ссылкиилибаннерысрекламойсервисарасположенныенадругихсайтах. | |
| Прямоймаркетинг | РекламавСМИ | |
| Вернувшиесясновапользователи | Подпискапоemail | |
| Обновленный,привлекательныйконтент | .Постоянноеобновлениеконтента,товара,скидокипр. |
Пользовательскиепутиизнанияотомоткудаэтипользователипришли,являютсяважнойчастьювпостроениибизнесаоснованногонаэлектроннойкоммерции.Существуетдвеобщиемоделиотслеживанияпутейпосетителейвеб-сайтов:-ServerSideTrackingSystems(SST).Этосистемы,которыеотслеживаютпутипереходовпосетителейповеб-страницамибазируютсянасторонесервера.(рисунок1)-ClientSideTrackingSystems(CST),болееизвестныкакRealTimeTrackingsystems.Аналогичнаясистема,котораябазируетсянасторонеклиента,т.е.пользователя
|
|
Рис.5.Модельотслеживанияпутейпосетителей
Модели,которыебазируетсянасторонепользователя,имеютзаметныепреимуществапоотношениюкмоделям,находящимсянасервере.Во-первых,информациясобираетсявреальномвремени,менеджерпомаркетингуможетпредприниматьмаркетинговыерешениявтотжемоментвремени,когдапосетительпросматриваетстраницысайта.Во-вторых,этоболее«аккуратный»метод,т.к.посетителиопределяетпутемприсваиванияемуспециальногоуникальногоID.Тогдакаквсерверныхмоделях,посетительопределяетсяпоIPадресусвоегокомпьютера,которыйневсегдаможетбытьуникальным,еслипосетительнаходитсязафаерволомилипрокси-сервером.В-третьих,системырасположенныенасторонеклиентасобираетданныенепосредственновбазуданных,тоестьпрограммистуненужнодополнительнопроводитьанализлог-файловсервера.Этопозволяетлегчеобрабатыватьинформациюдляввода,управлятьею,подсчитывать.
Всоответствиистаблицей2следующиепоказателимогутбытьпроанализированы/улучшеныприиспользованиисистем,расположенныхнаклиентскойстороне:
· Прогнозированиепосещаемости
· Эффективностьвеб-сайта.Дизайн,навигация,скорость,операции.
· Маркетингвеб-сайта.Маркетинговаястратегия,коэффициентокупаемостиотинвестицийпомаркетингу,маркетинговаястратегияпопривлечениюновыхпользователейипосохранениюстарых,поисковаяоптимизациясайта(SEO).
· Бизнесстратегия(линияпродуктов,обновлениеПО,скидки).
Существуетмногообластейиразличныхаспектовкоммерческихвеб-сайтов,гдеприменениеинтеллектуальныхметодовмоглибырешитьзадачииливыявитьпроблемыэтихвеб-сайтов,используяихстатистику.Какупоминалосьдоэтогоэтомогбыбытьдизайнсайта,ценанапродукты,усовершенствованиеПОипр.
Табл.2
| Группыданных | Категории |
| Цветовыйгаммыandразрешениеэкрана | Веб-дизайн |
| Страницывхода/выхода | Функциональностьвеб-сайта(навигация) |
| Пользовательскиепутипереходовмеждустраницами | Функциональностьвеб-сайта(навигация) |
| Информацияопосетителяхсайта | Функциональностьвеб-сайта(навигация),дизайн |
| ОСклиентскиймашин | Программноеобеспечение |
| Расположениепосетителей.Домены,IP | Маркетинг,целеваяаудиторияпостранам |
| Языкпосетителя | Маркетинг,целеваяаудиторияпоязыку. |
| Посетителипомесяцам,дням,годам.Тенденции | Прогнозирование.Инвестиции.Продукты.Маркетинг. |
| Посетителипоключевымсловамипоисковымсистемам | SEOмаркетинг. |
| Посетителипонаправлениям | Маркетинговаястратегия |
| Посетителисучетомскидок.Статистикаскидок | Бизнесстратегия.Ценообразование.Маркетинг |
| Вернувшиесяпосетители,клиенты. | Бизнесстратегия |
| Транзакции(подписки,покупкиидр.). | Бизнесстратегия.Маркетинговаястратегия. |
|
|
Вусловияхрыночнойэкономикиконкуренцияявляетсянеобходимымстимуломразвития.Чтобывыйтинарынок,новаякомпаниядолжнаоценитьсвоиперспективыивозможности.Ужесуществующаяорганизациярегулярнопроводитмониторингконкурентовдлявыработкисвоейстратегии.Чтобыпроизвестиподобныйпроцесс,применяетсянесколькоразличныхметодик.
|
|
|
Индивидуальные и групповые автопоилки: для животных. Схемы и конструкции...
Наброски и зарисовки растений, плодов, цветов: Освоить конструктивное построение структуры дерева через зарисовки отдельных деревьев, группы деревьев...
Автоматическое растормаживание колес: Тормозные устройства колес предназначены для уменьшения длины пробега и улучшения маневрирования ВС при...
Двойное оплодотворение у цветковых растений: Оплодотворение - это процесс слияния мужской и женской половых клеток с образованием зиготы...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!