Малолитражный, экономичный автомобиль в

условиях топливного кризиса;

в) выбрала в качестве покупателей своей новинки студентов.

116. Если вы руководите небольшой действующей

организацией либо только собираетесь открыть свою

фирму, выйти с ней на рынок и закрепиться в некой

категории (при этом ни лидерства, ни даже второго

места в существующей категории вам пока явно не

светит), то при ведении так называемых маркетинговых войн вам более всего подойдет война:

а) фланговая;

б) партизанская;

в) наступательная.

117. Главное, что следует сделать в ходе маркетингового исследования, это:

а) определить состав фокус-группы, которая

должна будет оценить ваш продукт и продукты

конкурентов;

б) выяснить, с каким словом или коротким выражением покупатели ассоциируют ваших конкурентов и их продукты;

в) провести полное позиционирование вашего

продукта.

118. Ретикулярная формация не пропускает в со-

знание то, что:

а) мы считаем ценным;

б) представляет для нас угрозу;

в) кажется нам банальным.

119. К трем основным вариантам дальнейших действий, которые может использовать фирма по итогам

дифференцирования, не относится:

а) стать второй или третьей в категории, где

есть пока только одна фирма;

б) создать новую подкатегорию в действующей

категории и стать в ней первой;

в) создать новую категорию и стать в ней пер-

вой

120. Проиграл раз – проиграл навсегда. Это пра-

вило компания «Pringle’s» усвоила после того, как:

а) попала в ловушку линейного расширения;

б) изначально выбрала неверную позицию для

своего продукта;

в) попыталась совместить бизнес и политику.

121. В рекламных сообщениях:

а) заголовки не обязательно должны хорошо

выглядеть, главное – чтобы они хорошо звучали;

б) желательно использовать вычурные фразы и

научные термины, т.к. все это придает тексту солидность;

в) каждое изображение требует очень быстрых

Пояснений.

122. Считается, что гораздо больше заботятся о

качестве:

а) семейные предприятия;

б) закрытые акционерные общества;

в) открытые акционерные общества.

123. «У нас самые качественные автомобили в городе». Оцените это рекламное сообщение с точки зрения соблюдения правил его составления:

а) вполне приемлемое сообщение;

б) неприемлемо сообщение из-за слова «самые»;

в) неприемлемо сообщение из-за слова «качественные».

124. Если вы руководите небольшой действующей

фирмой либо только собираетесь ее открыть и при этом не мечтаете ни о каком лидерстве, то при ведении так называемых маркетинговых войн вам более ивсего подойдет война:

а) партизанская;

б) оборонительная;

в) фланговая.

125. Бизнесмен Лиль Эверингэм в ходе своей

практики пришел к выводу о том, что надо либо быть:

а) первым или вторым на каждом рынке, либо

уходить;

б) только первым на каждом рынке, либо уходить;

в) в семерке ведущих компаний на каждом рынке, либо уходить.

126. Среди приведенных ниже утверждений выберите неверное:

а) тактика – это идея, которая выделяет фирму на фоне остальных;

б) тактика – это то, в чем фирма разбирается

лучше всего по сравнению с конкурентами;

в) тактика – это широкий ассортимент, с помощью которого фирма может занять более выгодную позицию по сравнению со своими конку-

рентами и отвоевать себе место под солнцем.

127. Так называемый «эффект нимба» означает,

что:

а) первый, кто появился на рынке, становится

самым популярным продавцом в глазах потребителей;

б) наиболее эффективными становятся те бренды, которые связаны в сознании потребителей с

той религией, которая является доминирующей в

данной стране;

в) если вы прочно закрепите за собой какую-то

Одну выгоду, потребители, скорее всего, «припишут» вам и другие.

128. Согласно материалам данного курса, в

современном мире многие люди стремятся купить

внедорожник, потому что:

а) это модный продукт, а такие продукты нас

привлекают;

б) его рекламируют известные люди;

в) на нас воздействует эффект массовости.

129. Ценовое дифференцирование является:

а) самым эффективным способом ведения маркетинговых войн;

б) не самым эффективным способом ведения

маркетинговых войн, т. к. подрывает уникальность предложения компании;

в) не самым эффективным способом ведения

Маркетинговых войн, т. к. постепенно ввергает