Механическое удерживание земляных масс: Механическое удерживание земляных масс на склоне обеспечивают контрфорсными сооружениями различных конструкций...
Семя – орган полового размножения и расселения растений: наружи у семян имеется плотный покров – кожура...
Топ:
Особенности труда и отдыха в условиях низких температур: К работам при низких температурах на открытом воздухе и в не отапливаемых помещениях допускаются лица не моложе 18 лет, прошедшие...
Оценка эффективности инструментов коммуникационной политики: Внешние коммуникации - обмен информацией между организацией и её внешней средой...
Устройство и оснащение процедурного кабинета: Решающая роль в обеспечении правильного лечения пациентов отводится процедурной медсестре...
Интересное:
Лечение прогрессирующих форм рака: Одним из наиболее важных достижений экспериментальной химиотерапии опухолей, начатой в 60-х и реализованной в 70-х годах, является...
Уполаживание и террасирование склонов: Если глубина оврага более 5 м необходимо устройство берм. Варианты использования оврагов для градостроительных целей...
Наиболее распространенные виды рака: Раковая опухоль — это самостоятельное новообразование, которое может возникнуть и от повышенного давления...
Дисциплины:
2018-01-04 | 589 |
5.00
из
|
Заказать работу |
|
|
Роль коммуникаций заключается в формировании, распространении, поддержании и целенаправленном изменении идентификации региона среди представителей избранных целевых групп.
В распоряжении специалиста по маркетингу территории находятся различные инструменты для влияния на целевые группы: СМИ (телевидение, радио, наружная реклама, региональная пресса, телефон, общие и специальные журналы), реклама и продажа товаров по почте, региональные выставки, налоговые скидки и другие экономические стимулы, проведение юбилейных празднеств и т.д. Выбор инструментов в каждом конкретном случае должен быть аргументирован. Основным критерием при этом служит степень и эффективность воздействия того или иного инструмента на целевых потребителей.
Маркетинг территории – это не разовая акция, а постоянный процесс. В этой связи следующим после позиционирования и выбора маркетинговой стратегии шагом является определение специальной маркетинговой структуры, методов и способов продвижения города на целевые рынки, в том числе выбор методов коммуникации и информационных каналов, фандрайзинг и механизмы частно-государственного партнерства, работа с населением и т.д. В маркетинге территорий практически нет посредников в чистом виде, хотя бы в силу неизбежности их территориальной локализации. Со значительной степенью условности к посредникам могут быть отнесены следующие субъекты маркетинга территорий:
· органы власти и общественные организации, ассоциации более высокого территориального уровня и их представители;
· торгово-промышленные палаты, центры бизнеса и международной торговли, выставочные центры, ярмарки;
· транснациональные и другие многотерриториальные субъекты бизнеса;
|
· разнообразные межтерриториальные сетевые организационные структуры, системные интеграторы;
· средства массовой информации и коммуникации;
· учреждения профессионального образования.
Основная роль в продвижении территории принадлежит властям. Они не только должны активно участвовать в разработке территориальной программы маркетинга, но и выступать основным заказчиком ее реализации. Маркетинговая служба может быть создана как подразделение администрации территориального образования, как специально созданная структура, в которой власть является соучредителем, как независимая рыночная структура, работающая по заказу органа территориального управления.
Основными каналами продвижения являются СМИ, интернет ресурс. Причем необходимо постоянно иметь в виду, что рекламу следует ориентировать на конкретную целевую группу (представители бизнеса, туристы, квалифицированные кадры и т.п.) и, следовательно, соответствующим образом эту рекламу изготавливать и распространять.
Одним из каналов распространения рекламной информации о территории могут быть сами горожане, которые, как правило, являются его большими патриотами. Поэтому желательно поддержать данный относительно дешевый способ распространения информации и подготовить хорошие рекламные материалы в виде недорогих буклетов (основные расходы по подготовке и печати этих материалов должна взять на себя администрация как наиболее заинтересованная в привлечении внешних субъектов сторона). Также рекламные буклеты можно бесплатно распространять через туристические агентства.
При недостатке средств, который может быть выделен местной администрацией на проведение рекламы небольших территорий, можно организовать кооперацию с соседями, аналогичными городами (исторические центры, «наукограды» и т.п.) с целью создания консолидированного рекламного бюджета, который будет направлен на продвижение группы городов. Преимущества такой кооперации заключаются в том, что консолидированный бюджет позволит организовать рекламную кампанию с привлечением лучших маркетинговых организаций и престижных каналов распространения информации.
|
Учитывая заинтересованность местного бизнеса в продвижении города как в дополнительной возможности привлечь необходимые инвестиции, важно организовать взаимодействие местной администрации и бизнес-сообщества в разработке и реализации программ маркетинга и продвижения города. Такая работа способствует привлечению дополнительных ресурсов (как финансовых, так и маркетинговых).
|
|
Индивидуальные и групповые автопоилки: для животных. Схемы и конструкции...
Двойное оплодотворение у цветковых растений: Оплодотворение - это процесс слияния мужской и женской половых клеток с образованием зиготы...
Папиллярные узоры пальцев рук - маркер спортивных способностей: дерматоглифические признаки формируются на 3-5 месяце беременности, не изменяются в течение жизни...
Археология об основании Рима: Новые раскопки проясняют и такой острый дискуссионный вопрос, как дата самого возникновения Рима...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!