Региональные и ведомственные телекомпании: специфика деятельности, цели и задачи.

22.Специализированные издания о ТВ. Интернет-сайты телекомпаний. Программы передач. Информационное спонсорство. Анонсы в прессе. Специальные PR-акции.

Поговорим о видах специализированных изданий. Это могут быть не только журналы, но и газеты, брошюры, каталоги, книги (справочники)…
В чем состоит основное отличие специализированной газеты от журнала аналогичной тематики? Прежде всего, в периодичности выхода (газета выходит чаще), а значит, в большей оперативности содержащейся в ней информации, в самом характере подачи материалов - более сжатом, без возможности размещения пространных комментариев и аналитических выводов.
Это накладывает определенные ограничения на формат и стиль вашего рекламного объявления или статьи.
Здесь не удастся так подробно осветить все характеристики товара или услуги, однако появляются другие интересные возможности. Поскольку газеты выходят чаще, то вы можете заказать целую серию рекламных объявлений или статей. Например, если вы предлагаете принципиально новый для этого рынка товар, то первый материал может вкратце познакомить читателя с вашим продуктом, в следующем выпуске можно уделить внимание его особым характеристикам, далее - дать рекомендации по эксплуатации и т.д. Привлекая читательское внимание из номера в номер, вы добьетесь запоминания именно вашего продукта или компании.
Здесь есть небольшой нюанс. Поскольку в специализированных газетах размещается постоянно масса объявлений и материалов, предлагающих однотипные продукты, то крайне важно выделиться на их фоне. Для этого важен как размер (формат) вашей рекламы, так и необычный дизайн.
Каковы особенности каталогов? Их отличает длительное рекламное воздействие. С точки зрения рекламодателя особенно интересны каталоги специализированных выставок. Нет необходимости напоминать о важности выставок в качестве инструмента продвижения товара или бренда. Каждое подобное мероприятие несет в себе массу возможностей - проведение особых акций, интересная стендовая реклама и, конечно, включение в каталог. Такое издание участники выставки обычно увозят с собой в качестве справочника и хранят довольно длительное время. Конечно, издатели каталога включают в него все предприятия, которые участвовали в мероприятии, указывая не только название компании и номер стенда, но и ее контактную информацию и даже краткую характеристику экспонатов. Однако размещение непосредственно рекламы в таком издании также имеет свои плюсы. Прежде всего, это длительность воздействия. Потенциальный клиент хранит каталог достаточно долго, так что сможет вернуться к вашему рекламному объявлению и через месяц, и через год. И даже если он просто будет листать каталог в поисках нужной ему информации, ваша реклама будет постоянно попадаться ему на глаза, еще раз напоминая о вашей компании.
Еще один специализированный тип - это справочники. Чаще всего это издания, содержащие информацию практического характера, с кратким изложением нужных сведений. Например, существуют транспортные, медицинские и фармацевтические, бухгалтерские и бизнес-справочники. Поскольку материал в них подается в сжатом виде, то и реклама в них должна быть более лаконичной. Преимущества справочника для рекламодателя - в длительности контакта с читателем. Срок службы такого издания обычно значительно дольше, чем у журнала, и даже чем у каталога. Кроме того, в справочнике размещается информация, полезная читателю, а значит, его читают чаще, чем каталоги или журналы, а рекламным объявлениям, размещенным в нем, доверяют больше.
Какой из перечисленных видов специализированных изданий вы выберете для размещения рекламы - зависит от особенностей вашего продукта или услуги. Но наиболее эффективной является всесторонняя рекламная кампания, охватывающая все информационные каналы.

Информационное спонсорство — вид взаимоотношений между рекламодателем, то есть лицом, которое хочет опубликовать какую-либо информацию о своем мероприятии, и конкретными СМИ, которые эту информацию соглашаются размещать на определенных условиях. Изначально предполагается, что в основе информационного спонсорства не лежит никаких финансовых отношений, и все происходит на взаимовыгодных условиях без привлечения каких-либо денежных средств.

АНОНС в прессе ( annonce — публичное оповещение) — предварительное оповещение о каком-либо событии (концерте, спектакле, показе кинофильма, выпуске книги или компьютерной программы и т. д.). Может быть в виде афиши, статьи в СМИ или объявления по телевидению или радио. Наряду с собственно объявлением о событии в анонсе обычно упоминаются основные сведения о событии (аннотация к фильму, программа концерта).

виды PR-акций: информационные, культурные, научные, образовательные, благотворительные, праздничные и т.п.

По формам PR-мероприятия классифицируются следующим образом:

• брифинг — это акция одной новости, короткая встреча официальных лиц, представляющих государственные или коммерческие структуры с представителями СМИ, на которой сообщается новость, излагается позиция по определенному вопросу. Брифинг удобен для сообщения запланированных сенсаций (т.е. новостей, рассчитанных на неожиданность, эмоциональное восприятие, на эффект. Способ, рассчитанный на то, что информация или идеологический тезис, упрятанный в эту информацию, будет воспринят аудиторией некритически в силу того, что эмоции подавят желание критически осмыслить сообщаемое.
• пресс-конференция — организованная встреча журналистов с представителями учреждений, компаний, организаций или отдельными персонами. Цели пресс-конференции: предоставление СМИ информации и комментариев по различным аспектам, из первых рук, проверка сведений и уточнение версий с помощью вопросов и ответов;
• пресс-тур — экскурсия, организованная для журналистов с целью привлечения внимания к региону, проекту, предприятию. Пресс-тур может выступать самостоятельным информационным поводом;
• презентация — официальное представление нового предприятия, фирмы, объединения, проекта, товара кругу приглашенных лиц. Обычно презентация проводится с рекламно-коммерческими целями обретения покупателей демонстрируемых товаров, которым раздаются образцы продукции;
• выставка — показ достижений в области экономики, науки, техники, культуры, искусства и других областях общественной жизни;
• конференция — совещание представителей организаций, ученых, специалистов разных сфер деятельности по заранее определенной тематике;
• шоу-маркетинг, т.е. специальные программы продвижения товаров и услуг в рамках рекламных шоу. Цели: создание известности и популярности PR-объекту в форме сценического зрелища, концерта, действия с участием известных актеров, спортсменов, политиков и т.д.;
• размещение продукции в кино- и телефильмах (product placement) с целью «интеграции бренда», когда создается впечатление, что данная продукция является обязательным элементом определенного образа жизни и т.п.;
• спонсорство — осуществление вклада (в виде денежного взноса, предоставления имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, проведения работ) юридическим или физическим лицом в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах. Спонсорский вклад признается платой за рекламу, а спонсор и спонсируемый — соответственно рекламодателем и распространителем рекламы.
• «горячая линия» (hot line) — эффективное средство двусторонней доверительной связи с общественностью. Сообщение о введении «горячей линии» дается в газетах и/или на телевидении. Оно позволяет предоставлять информацию, а также получать сведения об общественном мнении. Пресс-центр, «горячая линия» и т. п. могут быть доступны 24 часа в сутки, фиксировать содержание звонков для того, чтобы знать, какие темы наиболее актуальны;
• промо-акция (promotion) — стимулирующее мероприятие по продвижению бизнес-продукта на рынке, рассчитанное на формирование интереса к товару, личности, организации или направлению деятельности.