В теории маркетинга к числу пяти основных конкурирующих сил относят

(по Портеру)

комплектующие изделия

дополнительные товары

+влияние поставщиков

потенциальные конкуренты

 

Текст задания:

Под маркетингом традиционно понимается …

Варианты ответов:

Должен быть выбран один правильный вариант ответа

методология предпринимательской деятельности

система рыночных исследований

система управления предприятием

раздел экономической теории

Текст задания:

Потребность в маркетинге определяется как…

Варианты ответов:

Должен быть выбран один правильный вариант ответа

нужда, принявшая конкретную форму в соответствии с культурным уровнем и личностью потребителя

чувство нехватки чего-либо, требующее удовлетворения

потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем

желание потребителя иметь определенный товар

 

задания:

В маркетинге нужда – это …

Варианты ответов:

Должен быть выбран один правильный вариант ответа

надобность в чем-либо, чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо

потребность, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и индивидуальностью человека

потребность человека, обеспеченная его покупательской способностью

низкий уровень жизни человека

Текст задания:

В маркетинге потребителем является...

Варианты ответов:

Должен быть выбран один правильный вариант ответа

субъект рынка, удовлетворяющий свою потребность

лицо, непосредственно осуществляющее покупку

лицо, определяющее необходимость приобрести продукт

лицо, определяющее желание приобрести продукт

Текст задания:

Количественные цели фирмы могут быть сформулированы как…

Варианты ответов:

Должен быть выбран один правильный вариант ответа

объем продаж в натуральном измерении

охрана окружающей среды

обеспечение занятости населения

информирование населения о деятельности фирмы

Текст задания:

Сущность понятия «концепция маркетинга» отражается в следующих утверждениях …

Варианты ответов:

Должен быть указан не менее двух вариантов ответа

система основных идей маркетинга, общий замысел

интегрированная целевая философия маркетинговой деятельности

плпн работ организации по сбыту товара

совокупность методов воздействия на потребителей

совокупность методов воздействия на потребителей

Текст задания:

Организация, придерживающаяся маркетинговой концепции (или концепции традиционного маркетинга), основное внимание уделяет …

Варианты ответов:

Должен быть указан не менее двух вариантов ответа

изучению потребностей рынка

удовлетворению потребностей клиентов

снижению издержек производства

интенсификации сбыта и рекламы

Текст задания:

Комплекс маркетинга не включает в себя...

Варианты ответов:

Должен быть выбран один правильный вариант ответа

технологические разработки

товар

цену

мероприятия по продвижению товара

Текст задания:

Одним из элементов комплекса маркетинга является...

Варианты ответов:

Должен быть выбран один правильный вариант ответа

товар

ситуационное управление

издержки

воздействие на спрос

Текст задания:

Одним из элементов комплекса маркетинга («принципа 4Р») является...

Варианты ответов:

Должен быть выбран один правильный вариант ответа

цена

технологические разработки

сегментация рынка

исследование конкурентов

Текст задания:

Элементами комплекса маркетинга («принципа 4Р») являются…

Варианты ответов:

Должен быть выбран один правильный вариант ответа

товар, цена, сбыт, продвижение товара

обмен, сбыт

нужда, потребности, продвижение товара, сбыт

товар, цена, сделка, рынок

Текст задания:

Организация взаимодействия складов, производителя и оптовой торговли относится к функции маркетинга…

Варианты ответов:

Должен быть выбран один правильный вариант ответа

сбытовой

аналитической

производственной

управления и контроля

Текст задания:

Поддерживающий маркетинг (как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса), характеризуется …

Варианты ответов:

Должен быть указан не менее двух вариантов ответа

поддержкой существующего уровня полноценного спроса

необходимостью применения при снижении лояльности потребителей и усиления конкуренции

использованием в условиях скрытого спроса

чередованием деятельности на различных сегментах рынка

Текст задания:

Поддерживающий маркетинг (как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса), характеризуется …

Варианты ответов:

Должен быть указан не менее двух вариантов ответа

поддержкой существующего уровня полноценного спроса

необходимостью применения при снижении лояльности потребителей и усиления конкуренции

использованием в условиях скрытого спроса

чередованием деятельности на различных сегментах рынка

Текст задания:

Ремаркетинг как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса, выполняет задачи …

Варианты ответов:

Должен быть указан не менее двух вариантов ответа

восстановления спроса в случае его снижения

поиска новых возможностей оживления спроса

поиска способов снижения спроса

организации каналов товародвижения

Текст задания:

В практике маркетинга противодействующий маркетинг предполагает проведение следующих мероприятий …

Варианты ответов:

Должен быть указан не менее двух вариантов ответа

ограничение доступности товара

распространение информации о вреде и нежелательности потребления товара

резкое снижение цен

интенсификация сбыта

Текст задания:

В практике маркетинга спрос на товар может отсутствовать по следующим причинам …

Варианты ответов:

Должен быть указан не менее двух вариантов ответа

известный товар воспринимается потребителями как потерявший ценность

потребители не имеют достаточной информации о новом товаре

объем производства товара слишком мал

объем производства товара слишком велик

Текст задания:

В практике маркетинга спрос на товар может отсутствовать по следующим причинам …

Варианты ответов:

Должен быть указан не менее двух вариантов ответа

известный товар воспринимается потребителями как потерявший ценность

потребители не имеют достаточной информации о новом товаре

объем производства товара слишком мал

объем производства товара слишком велик

Текст задания:

Качество, которым внешняя маркетинговая среда не обладает - это …

Варианты ответов:

Должен быть выбран один правильный вариант ответа

отсутствие ограничений

изменчивость

неопределенность

сложность

Текст задания:

Заполните пропуск
Маркетинговая микросреда определяется как среда _________ ______воздействия для фирмы

Варианты ответов:

Должен быть выбран один правильный вариант ответа

прямого

косвенного

простого

нейтрального

Текст задания:

Заполните пропуск
Снижение уровня доходов россиян в связи с экономическим кризисом является для туристических компаний __________ фактором внешней среды

Варианты ответов:

Должен быть выбран один правильный вариант ответа

неконтролируемым

контролируемым

благоприятным

нейтральным

Текст задания:

Компания пришла к выводу о целесообразности расширения своего ассортимента за счет детских товаров, проанализировав возрастную структуру населения России, политику государственной поддержки детской рождаемости. Факторы, которые анализировала компания относятся к …

Варианты ответов:

Должен быть выбран один правильный вариант ответа

неконтролируемым факторам внешней среды

неконтролируемым факторам внутренней среды

контролируемым факторам внешней среды

контролируемым факторам внутренней среды

Текст задания:

В маркетинговых исследованиях наблюдение как метод сбора первичной информации характеризуется следующими особенностями …

Варианты ответов:

Должен быть указан не менее двух вариантов ответа

предполагает открытый или скрытый сбор и регистрацию исследуемых событий или процессов

не зависит от готовности наблюдаемого объекта сообщать информацию

осуществляется в специально созданной контролируемой ситуации

позволяет учитывать множество взаимосвязанных факторов

Текст задания:

В теории маркетинга к методам сбора первичной маркетинговой информации относят следующие …

Варианты ответов:

Должен быть указан не менее двух вариантов ответа

интервью

эксперимент

анализ экономических прогнозов

изучение демографических тенденций

Текст задания:

Наблюдению как методу сбора первичной информации не соответствует …

Варианты ответов:

Должен быть указан не менее двух вариантов ответа

создание специальных, искусственных условий для изучения поведения потребителя

наличие анкеты как инструмента общения с потребителей

предполагает открытый сбор и регистрацию исследуемых событий

предполагает скрытый сбор и регистрацию событий или процессов

Текст задания:

Подсистема сбора внешней текущей маркетинговой информации
не включает сбор таких показателей как…

Варианты ответов:

Должен быть указан не менее двух вариантов ответа

дебиторская и кредиторская задолженность фирмы

лояльность сотрудников по отношению к руководству

динамику цен конкурентов

динамика доли рынка товара

Текст задания:

Согласно теории маркетинга к источникам первичной информации относят следующие …

Варианты ответов:

Должен быть указан не менее двух вариантов ответа

данные наблюдения реакции потребителей на новый товар

результаты опроса продавцов о поведении потребителей

публикации индексов объемов сбыта по материалам Федеральной службы статистики

данные о типологии потребителей

Текст задания:

Полевой эксперимент предполагает …

Варианты ответов:

Должен быть выбран один правильный вариант ответа

проведение экспериментальной продажи в реальных условиях

выборочное наблюдение с последующим анализом эксперимента

проведение экспериментальной продажи в искусственно созданных условиях

использование макета еще не созданного товара

Текст задания:

Одним из недостатков телефонных интервью является …

Варианты ответов:

Должен быть выбран один правильный вариант ответа

существенное ограничение по количеству задаваемых вопросов

оперативное реагирование на ситуацию

невысокая скорость сбора данных

достоверность полученной информации

Текст задания:

Полевое исследование представляет собой…

Варианты ответов:

Должен быть выбран один правильный вариант ответа

сбор первичных данных исходя из сути возникшей маркетинговой проблемы

исследование, которое проводится маркетинговой службой организации в сельской местности

обработку данных официальных источников

сбор вторичных данных

Текст задания:

Если в ходе опроса респондента исследователь может переформулировать вопросы и поменять их последовательность, такой опрос называется…

Варианты ответов:

Должен быть выбран один правильный вариант ответа

неструктурированным

структурированным

панельным

экспертным

Текст задания:

В маркетинге под емкостью товарного рынка понимается количество…

Варианты ответов:

Должен быть выбран один правильный вариант ответа

товаров, которое может быть продано при данном уровне цен

потребителей на рынке

конкурентов на данном рынке

разных категорий производителей

Текст задания:

Сегментирование рынка по географическому признаку предполагает выделение таких характеристик как …

Варианты ответов:

Должен быть указан не менее двух вариантов ответа

регион, город

плотность населения

уровень цен

уровень доходов населения

Текст задания:

В маркетинге покупатель - это индивид или представитель предприятия, который, характеризуется утверждениями …

Варианты ответов:

Должен быть указан не менее двух вариантов ответа

непосредственно совершает покупку

обладает правами выбирать товар, продавца, оговаривать условия и сроки покупки

является инициатором покупки

оказывает влияние на решение о поку

Текст задания:

В маркетинге потребителей по отношению к новому товару делят на такие типы как..

Варианты ответов:

Должен быть указан не менее двух вариантов ответа

новаторы

консерваторы

движимые нуждой

недвижимые нуждой

Текст задания:

К психографическим критериям сегментирования не относятся …

Варианты ответов:

Должен быть указан не менее двух вариантов ответа

образование

профессия

черты характера потребителя

образ жизни

Текст задания:

Согласно теории маркетинга в зависимости от сложности и значимости покупок выделяют покупательское поведение …

Варианты ответов:

Должен быть указан не менее двух вариантов ответа

при покупке рутинных товаров

с частичным или глубоким анализом проблемы

инициаторов покупки

принимающих решение о покупке

Текст задания:

Согласно теории маркетинга установите соответствие этапов ЖЦТ с направлением основных усилий маркетинга.

1. Внедрение
2. Рост
3. Зрелость
4. Спад

Варианты ответов:

Должно быть указано соответствие для каждого нумерованного элемента задания

Формирование осведомленности потребителей о свойствах товара

Создание предпочтений товару

Формирование приверженности

Селективное воздействие

Текст задания:

Согласно теории маркетинга установите соответствие между типами товаров и конкретными примерами товаров…
1. основные товары повседневного спроса (первой необходимости)
2. товары импульсной покупки
3. товары предварительно выбора
4. товары пассивного спроса

Варианты ответов:

Должно быть указано соответствие для каждого нумерованного элемента задания

молоко, кефир, хлеб

чипсы, жевательная резинка

аппаратура, мебель

страховые полисы

виллы, яхты

Текст задания:

Согласно теории маркетинга установите соответствие между прибылью и этапами жизненного цикла товара
1. отсутствует или очень незначительная
2. растущая
3. высокая
4. уменьшающаяся

Варианты ответов:

Должно быть указано соответствие для каждого нумерованного элемента задания

выведение на рынок (внедрение)

рост

зрелость

спад

проектирование товара

Текст задания:

Согласно теории маркетинга установите соответствие между характерными признаками товаров и их классификационными видами
1. соответствие назначению
2. приписываемые потребителем, удовлетворяющие потребность в самоутверждении
3. дизайн, стайлинг
4. цена потребления

Варианты ответов:

Должно быть указано соответствие для каждого нумерованного элемента задания

функциональные

символические

эстетические

экономические

эргономические

Текст задания:

Согласно теории маркетинга установите соответствие между определениями и их содержанием…
1. марка
2. марочное название
3. марочный знак
4. товарный знак

Варианты ответов:

Должно быть указано соответствие для каждого нумерованного элемента задания

имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенное для идентификации и дифференциации товаров

часть марки, в виде букв, слов, их комбинации, которую можно произнести

часть марки, в виде символа, рисунка, которую можно опознать, но нельзя произнести

марка или ее часть, обеспеченная правовой защитой

оригинальное начертание наименования фирмы

Текст задания:

Под экспортными ценами на товар принято понимать…

Варианты ответов:

Должен быть выбран один правильный вариант ответа

цены, по которым российские производители продают отечественные товары на мировом рынке

цены, по которым российские фирмы закупают товары за рубежом

систему ставок, по которым предприятия сферы услуг реализуют их потребителям

цены, по которым российские фирмы продают товары иностранного производства на внутреннем рынке

Текст задания:

Под денежным выражением стоимости продукции понимается…

Варианты ответов:

Должен быть выбран один правильный вариант ответа

цена

себестоимость

эластичность

спрос

Текст задания:

Ценой товара является …

Варианты ответов:

Должен быть выбран один правильный вариант ответа

количество денег, запрашиваемых за продукцию, которыми готов пожертвовать потребитель в обмен на ее приобретение

процесс формирования цен на продукцию

совокупные затраты предприятия, связанные с выпуском продукта

совокупные затраты предприятия, связанные с движением товаров

Текст задания:

Для определения цены на товар-аналог целесообразно его позиционирование по способу...

Варианты ответов:

Должен быть выбран один правильный вариант ответа

сочетание цены и качества

приверженность покупателей

приверженность конкурентам

соответствия требованиям Ростехнадзора

Текст задания:

Ценовая стратегия демпинга используется …

Варианты ответов:

Должен быть выбран один правильный вариант ответа

при продаже товара на внешнем рынке, когда товар предлагается дешевле ся чем на внутреннем

для реализации новых товаров

для продажи товара с высоким качеством и известной торговой маркой

при продаже товара на внутреннем рынке дешевле, чем на внешнем

Текст задания:

В маркетинге каналы сбыта должны отвечать таким требованиям как …

Варианты ответов:

Должен быть указан не менее двух вариантов ответа

доступность

экономичность

планомерность

коммуникабельность

Текст задания:

Стратегия сбыта должна обеспечивать решение следующих задач...

Варианты ответов:

Должен быть указан не менее двух вариантов ответа

обеспечение доступности и надежного сбыта товаров

сохранность и своевременность доставки товара на рынок

своевременное выведение товара на рынок

своевременный уход товара с рынка

Текст задания:

Между участниками канала сбыта могут возникать конфликты по причинам …

Варианты ответов:

Должен быть указан не менее двух вариантов ответа

различий в целевых установка участников при товародвижении

нечеткого определения ролей и прав участников канала

низкой конкурентоспособности товара

большой географии сбыта товара

Текст задания:

В практике маркетинга косвенный канал может быть …

Варианты ответов:

Должен быть указан не менее двух вариантов ответа

двухуровневый

одноуровневый

сложный или нулевого уровня

каналом прямого маркетинга

Текст задания:

В практике маркетинга вертикальная форма интеграции каналов сбыта соответствует утверждениям …

Варианты ответов:

Должен быть указан не менее двух вариантов ответа

направлена на сокращение длины канала

позволяет контролировать канал сбыта

увеличивает ширину канала

увеличивает самостоятельность участников канала

Текст задания:

Опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий, называется …

Варианты ответов:

Должен быть выбран один правильный вариант ответа

контррекламой

антирекламой

ложной рекламой

корректной рекламой

Текст задания:

Отрицательное воздействие на престижность торговой марки может оказать такой способ стимулирования сбыта как …

Варианты ответов:

Должен быть выбран один правильный вариант ответа

скидки с цены товара

гарантия возврата денег

продажа товара в кредит

презентация товара

Текст задания:

Периодом активной коммерции в стимулировании сбыта считается время…

Варианты ответов:

Должен быть выбран один правильный вариант ответа

с момента начала мероприятия до его прекращения

отслеживания потребительских панелей после проведения мероприятия

необходимое для подготовки программы до ее начала

проходящее с момента заказа мероприятия специализированной фирме до его начала

Текст задания:

Инструментом стимулирования сбыта для того, чтобы обеспечить повторные покупки потребительского товара, который приобретают регулярно, являются…

Варианты ответов:

Должен быть выбран один правильный вариант ответа

специальные купоны на упаковке

бесплатные образцы

распространение бесплатных (подарочных) купонов в каждую дверь

демонстрация образцов товаров

Текст задания:

Для обеспечения повторных покупок растворимого кофе можно рекомендовать …

Варианты ответов:

Должен быть выбран один правильный вариант ответа

специальный отрывной купон на упаковке

бесплатные образцы

демонстрацию образцов

распространение подарочных купонов в каждую дверь

Текст задания:

В теории маркетинга стратегия элиминации допускает следующие последствия …

Варианты ответов:

Должен быть указан не менее двух вариантов ответа

продажа товара, имеющего сбыт, другим производителям

ускоренная распродажа товарно-материальных запасов

выпуск нового товара

покупка лицензии на производство товара

Текст задания:

С точки зрения теории стратегического управления в матрице (сетке) И. Ансоффа развития товара и рынка для существующих рынков могут применяться следующие стратегии …

Варианты ответов:

Должен быть указан не менее двух вариантов ответа

глубокое проникновение на рынок

разработка товаров

диверсификация

сегментирование рынка

Текст задания:

Стратегии глубокого проникновения в маркетинге соответствует комбинация направлений роста по характеристикам…

Варианты ответов:

Должен быть указан не менее двух вариантов ответа

старый товар

старый рынок

новый товар