Организация стока поверхностных вод: Наибольшее количество влаги на земном шаре испаряется с поверхности морей и океанов (88‰)...
Адаптации растений и животных к жизни в горах: Большое значение для жизни организмов в горах имеют степень расчленения, крутизна и экспозиционные различия склонов...
Топ:
Отражение на счетах бухгалтерского учета процесса приобретения: Процесс заготовления представляет систему экономических событий, включающих приобретение организацией у поставщиков сырья...
Теоретическая значимость работы: Описание теоретической значимости (ценности) результатов исследования должно присутствовать во введении...
Интересное:
Лечение прогрессирующих форм рака: Одним из наиболее важных достижений экспериментальной химиотерапии опухолей, начатой в 60-х и реализованной в 70-х годах, является...
Мероприятия для защиты от морозного пучения грунтов: Инженерная защита от морозного (криогенного) пучения грунтов необходима для легких малоэтажных зданий и других сооружений...
Национальное богатство страны и его составляющие: для оценки элементов национального богатства используются...
Дисциплины:
2022-10-04 | 48 |
5.00
из
|
Заказать работу |
|
|
Модель эффективности частоты Россистера, Перши и Данахера.
Модель оптимизации минимальной эффективной частоты Росситера-Данахера. Предложенная модель учитывает 4 фактора:
· Внимание к средству рекламы. К сильным средствам рекламы авторы данной модели относят вечерние телепередачи, дневные сериалы, газеты и журналы, прямую почтовую рассылку и стационарную наружную рекламу. Для остальных средств рекламы уровень эффективной частоты предлагается удвоить.
· Целевую аудиторию. Учитывается в том плане, что одним ЦА нужно знать о продукте больше, чем другим. Для лояльных пользователей минимальная частота должна быть ниже, чем для непостоянных пользователей марки. Кроме того, необходимо знать эффективную частоту конкурента для нашей ЦА, и частота собственной рекламы должна быть хотя бы на 1 контакт выше.
· Цели коммуникации. Если цель - узнавание марки, то требуется сравнительно низкий уровень эффективной частоты. Если цель - припоминание марки, то требуется сравнительно высокий уровень эффективной частоты (в этом случае практически не бывает слишком большой частоты). Стратегия отношения к марке также оказывает влияние на эффективную частоту. Входящий в нее фактор вовлеченности уже учитывается при корректировке частоты по ЦА.
· Личное влияние. Подразумевается распространение рекламного сообщения в обществе, обычно путем устного общения потребителя.
Итоговая формула:
MEF/c=1+VA*(TA+BA+BATT+PI),
где
· MEF/c - минимально эффективная частота за 1 цикл (флайт),
· 1 - начальный уровень минимальной эффективной частоты,
|
· VA - корректирующий фактор внимания к средству рекламы,
· TA - корректирующий фактор целевой аудитории,
· BA - корректирующий фактор осведомленности о марке,
· BATT - корректирующий фактор отношения к марке,
· PI - корректирующий фактор личного влияния.
Модель S. T. A. S. Джонса.
Одним из наиболее широко известных в этой области является исследование краткосрочных эффектов, выполненное под руководством Дж.Ф. Джонсав 1991 году в США. В течение всего года происходила фиксация потребительского поведения представителей 2000 домохозяйств вотношении 142 марок из 12 товарных групп. Данные о покупках фиксировались посредством сканирования штрихкодов товаров, тогда как особенности телепросмотра регистрировались с помощью пипл-метров.
Автором были введены так называемые индексы краткосрочного рекламного воздействия - STAS (Short Term Advertising Strength). STAS-индексы показывали разницу в доле покупок марок, с рекламой которых происходили (или не происходили) контакты в течение 7 дней, предшествовавших покупке. Результаты показали, что в среднем первый контакт с рекламой марок значительно больше влиял на увеличение доли этой марки среди всех приобретаемых марок. Причем все последующие контакты (также происходившие за 7 дней до покупки) столь существенного влияния на увеличение доли приобретаемых марок не оказывали.
Вместе с тем эффективность воздействия рекламы марок была весьма дифференцированной. Так, примерно!/5 исследуемых марок оказалась весьма чувствительной к рекламе - здесь происходил резкий рост их потребления благодаря лишь первому контакту, происходившему в течение 7 дней до покупки. Реклама в отношении других групп марок, как показали исследования, была не столь эффективной. Следует отметить и другой важный вывод проекта - необходимость обеспечения контакта с рекламой в момент, как можно меньше отстоящий от собственно покупки.
По данным исследовательских панелей, единственный контакт с рекламой накануне покупки повышает вероятность выбора марки на 18-23 %. После двух контактов вероятность покупки возрастает на 22-25 %. То есть первый контакт с рекламой оказывается почти в 5 раз эффективнее, чем второй. Популярность этой модели объясняется тем, что при сравнительно низких затратах рекламодателю удается завоевать большую долю рынка, но применение ее эффективно только для уже раскрученных марок.
|
Метод крутой горки.
. На первом шаге выбирается промежуток времени с минимальным значением SPP. В этом промежутке времени производится максимальное количество выходов. Затем проверяем бюджетные ограничения. Если не укладываются –то уменьшаем количество выходов до приемлимой цены. После фиксируется значение рич n+ и фрикенси. Шаг №2 и все остальные. Из всех оставшихся промежутков времени убираем тот для которого размер SPP минимален. (где дешевле стоит 1 пункт рейтинга). Занимаем макс. Количество возможных выходов, проверяются бюджетные ограаничения. Если не укладываемся в бюджет – уменьшаем количество выходов. После этого считаем новое хначение рич n+ и фрикенси и сравниваем со значениями предыдущего шага. Если значение рич n+ или фрикенси по сравнению с предыдущим значение упало, то отменяем все последние размещения и откатываем медиаплан на предыдущий шаг. Если значение фрикенси достигло минимума (как задано вначале) и после нового размещения у вас происходит рост фрикенси без роста рич, то такое размещение тоже отменяется и медиаплан откатывается до предыдущего этапа. Все остальные варианты вы утверждаете и переходите на следующий шаг. Когда это все заканчивается: 1 вариант: когда у вас на очередном шаге нет денег даже на 1 размещение (дальше можно и не пытаться). 2 вариант6 вы переберете все возможные промежутки времени (останется какая-то сумма денег (непотраченная), а больше вариантов для размещения нет).
|
|
Биохимия спиртового брожения: Основу технологии получения пива составляет спиртовое брожение, - при котором сахар превращается...
История создания датчика движения: Первый прибор для обнаружения движения был изобретен немецким физиком Генрихом Герцем...
Индивидуальные очистные сооружения: К классу индивидуальных очистных сооружений относят сооружения, пропускная способность которых...
Двойное оплодотворение у цветковых растений: Оплодотворение - это процесс слияния мужской и женской половых клеток с образованием зиготы...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!