Проверка текстов на уникальность

При проверке текстов на уникальность в сравнении с текстами-исходниками можно воспользоваться сервисом биржи eTXT.ru, предварительно став ее пользователем.

Для проверки текстов на уникальность с точки зрения наличия копий в Интернете можно воспользоваться бесплатным сервисом биржи advego.ru.

Названия компаний, брендов (торговых марок, товарных знаков) разрабатываются посредством процесса, который называется «нейминг». Данный процесс обычно завершается регистрацией конкретного товарного знака.

Нейминг — это понятие, стоящее в одном ряду с такими понятиями, как «брендинг», «ребрендинг», «фирменный стиль». Нейминг и фирменный стиль (представляющий собой построенную согласно конкретным правилам систему индивидуальной идентификации) являются ключевыми (главными) составляющими бренда, создаваемыми на базе идеи бренда.

Идея бренда рассматривается как его базис, краткое описание продукта, его уникальности, формируемое в соответствии с результатами тщательных маркетинговых исследований. Воплощение идеи бренда тесно сопряжено с решением задачи нейминга.

Задача нейминга состоит в разработке конкретного названия фирмы, бренда (торговой марки, товарного знака) с помощью технологий, имманентных неймингу, а также правовой защиты названий, которая заключается в их охраноспособности, проверенной в ведомствах (патентных) определенных целевых стран. Данная задача реализуется с помощью профессионального нейминга.

Профессиональный нейминг предполагает: 1) применение научного маркетингового подхода; 2) использование методологии, предусматривающей разработку имени, учитывающего основополагающие ценности бренда. С помощью профессионального нейминга создаются особенно яркие, запоминающиеся названия (имена) для брендов. Такие имена создают профессиональные неймеры, понимающие, что такое научный маркетинговый подход к неймингу и активно применяющие этот подход.

Бренд и брендинг

Узаконенное определение бренда принадлежит Американской ассоциации маркетинга. Бренд — это «имя, термин, знак, символ или дизайн или комбинация всего этого, предназначенные для идентификации товаров и услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов».

Бренд с точки зрения психологии и поведения потребителей означает «ожидание потребителем уникальных и определенных ощущений или определенной уникальной выгоды, которую можно получить исключительно путем владения продуктом/услугой, который (которую) предлагает данная компания» (определение доктора Дана Германа) [20].

Составляющие бренда: названия, логотипы, другие визуальные элементы (шрифты, цветовые схемы и символы). Для конкретной компании эти составляющие формируются посредством реализации концепции бренда.

Концепция бренда разрабатывается с учетом реальной конкурентной обстановки. В процессе работы над концепцией бренда: 1) выявляются дружественные и враждебные бренды; 2) определяются позиционирование и стратегия развития главных конкурентов. Такой подход способствует созданию бренда, обладающего максимальным потенциалом в границах сложившейся конкурентной среды. Концепция бренда предусматривает создание единого фирменного стиля и следование ему.

В рамках разработки концепции бренда важно выделить целевую аудиторию выводимого на рынок товара, оценить вероятный характер воздействия создаваемого бренда на потребителей. А для этого бренд необходимо правильно позиционировать.

Правильное позиционирование бренда товара или услуги — необходимое условие достижения его успеха на рынке. Дело в том, что верное восприятие товара (услуги) потребителем нередко является ключевым фактором, определяющим уровень и темпы роста объема продаж. Такое позиционирование осуществляется посредством брендинга.

Ребрендинг

Ребрендинг — это комплекс работ по корректировке бренда, уточнению его позиционирования, улучшению имиджа. Следовательно, ребрендинг можно рассматривать как определенный процесс, обладающий собственной сутью, и призванный решать имманентные ему задачи.

Процесс ребрендинга во многом похож на процесс брендинга. Главное различие между этими процессами заключается в том, что брендинг нацелен на создание нового бренда, а ребрендинг — на обновление уже имеющегося бренда в соответствии с актуальными запросами рынка и культурной среды. Процесс ребрендинга подчинен решению соответствующих задач.

Задачи ребрендинга: 1) усиление бренда (то есть рост лояльности потребителей); 2) дифференциация бренда (усиление его уникальности); 3) увеличение целевой аудитории бренда (привлечение новых потребителей).

Суть ребрендинга состоит в смене ценностных ориентаций бренда. Это значит, что бренд, изначально опиравшийся на одну личностную ценность, которая была важна для одной целевой аудитории, начал поддерживать другую ценность, которая уже, возможно, оказалась важна не для всех представителей прежней целевой аудитории, а лишь для ее части. Однако эта ценность приобрела значимость в глазах тех потребителей, которые ранее не входили в число приверженцев марки, но которых необходимо было привлечь.

Фирменный стиль

Для начала представляется целесообразным привести определение стиля из энциклопедии Кругосвет:

«Стиль (от греч. stilos — остроконечная палочка для письма, почерк), выбор определенного ряда речевых норм, характерных средств художественной выразительности, выявляющих авторское видение и понимание действительности в произведении; предельное обобщение сходных формальных и содержательных особенностей, характерных черт в разных произведениях одного периода или эпохи («стиль эпохи»: Ренессанс, барокко, классицизм, романтизм, модернизм).» [21].

Из определения видно, что копирайтинг имеет прямое отношение к стилю. А это значит, что можно говорить о копирайтинговом стиле.

Фирменный стиль — чрезвычайно важный инструмент рекламы, который должен быть единым. Единый фирменный стиль предполагает наличие совокупности художественных приемов, создающих единый характер рекламных материалов.

Внедрение единого фирменного стиля во все формы рекламной деятельности компании способствует узнаваемости ее продукции на рынке, вносит порядок в проводимую рекламную кампанию.

Формирование единого фирменного стиля компании подразумевает достижение единообразия всех ее рекламных материалов.

Профессионально разработанный фирменный стиль обеспечивает доверие к компании и ее узнаваемость потребителями, выделяет эту компанию среди конкурентов и способствует росту ее хорошей репутации на рынке.

Имя

Таблица Понятия, связанные с именем

1. Имя

Это информация о наименовании компании или любого другого объекта рекламы. Как это ни странно, но не названный объект в рекламе не является редкостью. К примеру, если туроператор себя не назвал, но позвал «кататься на море», то вряд ли он найдет себе попутчиков. Анонимщиков не любят. Им не доверяют

2. Критерии оценки для компонента «имя»

Основные: 1) удобопроизносимость; 2) наличие смысловых ассоциаций; 3) учет культурных ассоциаций; 4) наличие (либо отсутствие) ложных ожиданий; 5) наличие (или отсутствие) негативных ассоциаций. Дополнительные: а) серийность; б) юмор; в) славянизация; г) использование символов

3. Удобопроизносимость

Русскоязычные люди (и все остальные) не любят длинных и сложнопроизносимых слов, таких как: белресурсгазпром; зарубежнспецорганика; центроинвестпродрынок и т.п. Удобнее говорить «ПОЧТАМП», а не «ПОЧТАМТ»

4. Наличие смысловых ассоциаций

Смысловые ассоциации — это признак, позволяющий судить о сфере деятельности компании. Имена, носящие смысловые ассоциации: фитоцентр (лечение травами); попутчик (туроператор); мастерская снов (мебель для спальни); мир игрушек и т.д. Имена, не носящие смысловых ассоциаций: тихий центр (фирма торгующая трусами); омега (спиртзавод) и т.д.

5. Учет культурных ассоциаций

Необходим при выходе на иноязычный рынок. Нужно помнить, что другой язык — это другой мир. И поэтому нужно проконсультироваться у лингвиста, не вызовет ли имя негативных ассоциаций. Примером может служить ситуация в компании «Дженерал Моторс». Когда она стала продавать свой автомобиль «Шеви Нова» (SHEVY NOVA) в южной Америке, то выяснилось, что «но ва» по-испански означает «не поедет». Поэтому «Дженерал Моторс» пришлось переименовать модель для испаноязычного рынка (машину назвали «Карибе» — CARIBE)

6. Наличие (или отсутствие ложных ожиданий)

Если реклама вызывает негативные ассоциации, то они становятся характеристикой объекта («как корабль назовешь, так он и поплывет»). примеры имен с негативом: МУСОР (агентство, оказывающее услуги по уборке территории); морагэкспо (фармакологическая выставка). Примеры имен без негатива: чистота (название компании по оказанию услуг, связанных с уборкой); большое облегчение (туалет)

8. Серийность

Очень неплохо, если серия товаров названа именами из одного смыслового «куста». Это способствует быстрому созданию узнаваемости даже новым товарам, находящимся в родстве с уже известными. Например: император; император наполеон; императрица; императорский

9. Юмор

Если реклама вызвала позитивную эмоцию, то эта эмоция переносится на объект рекламы. Юмор — это очень эффективный рекламный трюк. Но не ко всем товарам и компаниям она подходит (например, к высоко престижным товарам, ритуальным товарам, лекарственным препаратам юмор лучше не применять). Если же шутить можно, то шутить очень полезно. Например, «алло, я под ушка» (магазин подушек); «змей горлыныч» (отдел спиртных напитков в магазине)

10. Славянизация

На фоне рекламы «на европейский лад» очень выигрышно выглядят исконно славянские образы «СДОБРИ» (маргариновый завод); «Белорусский куток» (кафе); «Хороводная» (водка)

11. Использование символов

Символы легко и универсально читаются целевой аудиторией. Они делают рекламу быстро распознаваемой. Примеры: «компас» (турагентство); «русская тройка» (конезавод); «подкова на счастье» (салон свадебных принадлежностей)

Рекламное обращение