Социальные сети как инструмент контроля населения и первостепенный рынок сбыта товаров.

Сейчас мы затронем архиважный вопрос сегодняшней жизни – социальные сети. Что же это такое? Впервые социальные сети появились в США в 1995 году. В настоящее время на территории СНГ существуют две сверхпопулярные сети, зачастую сильно замедляющие работу любого офиса, я говорю о таких сетях как “Одноклассники” и “Вконтакте”, в которых зарегестрированно около 67 млн. и 69 млн. пользователей соответственно.  Это на 96% люди из России и стран СНГ. В мире существует такая социальная сеть, как MySpace, где зарегестрированно около 500 млн. пользователей. Но, вернемся к российским сетям. Вам предлагается зарегистрироваться и заполнить ряд граф, таких как: - “Дата рождения, вероисповедание, политические взгляды, откуда вы, где родились, где учились, где работаете, семейное положение” и прочие. Также вы можете выкладывать фотографии, видео. По сути, люди добровольно оставляют о себе закрытую информацию. То, что кто бы то ни было должен был узнавать о вас по частям или не мог знать в принципе – вы выкладываете на всеобщее обозрение, без принуждения. Понятно, что существуют такие функции, как “закрыть страницу от просмотров”, но это от простых людей. А любая логичная (в моём понимании, еще и нормальная) власть будет использовать социальные сети – как инструмент управления людьми. Дабы снять/поднять социальную напряженность, усилить/уменьшить меры воздействия на определенные целевые группы лиц и т.п. И уж всю информацию о людях соберут, я уверен полностью. Пусть лежит, мало ли пригодится. А теперь рассмотрим социальные сети с точки зрения непосредственно интернет-маркетинга. Учитывая, что из зарегистрированных, скажем, даже 20 млн.пользователей, 30 % ежедневно заходят на сайт, получается, 6,6 млн. человек ежедневно могут просматривать вашу рекламу, выложенную на главной странице, где еще возможна, даже потенциально, такая пропускная способность? Ответ очевиден. Нигде.

Что же мы имеем в промежуточном итоге? Абсолютно самостоятельный мир, в котором человек может переживать всё то – что и в жизни реальной. Можно влюбляться, путешествовать, заказывать пищу и одежду, читать литературу, читать газеты, смотреть телевидение, обсуждать события в мире с такими же пользователями. Очень страшно представить, какой мощный рычаг влияния на социально-экономическую сферу жизни людей может получить любое государство, с помощью интернета в целом и социальных сетей в частности.

Используя то, что я изложил выше, можно вполне эффективно управлять социумом, как на микро, так и на макроуровне. По сути, такие понятия как власть и управление, всё больше информатизируясь, всё более и сужаются.

Конечно, можно возразить, что человек – разумное, сознательное существо, способное к анализу, и его невозможно контролировать в принципе. И отчасти я согласен, но речь идет не об отдельном индивиде, а о социуме в целом. А социум контролировать легче. Здесь будет логично обратиться к Эриху Фромму и его труду “Иметь или быть”, а именно к той части, в которой он размышляет над современным обществом, вводя такое понятие, как “общество потребления”.

“ Суть установки, присущей потребительству, состоит в стремлении поглотить весь мир. Потребитель — это вечный младенец, требующий соски ” (Э.Фромм, “Иметь или быть”, взято с http://www.philosophy.ru/library/fromm/haveorbe.html) – пишет автор, и глядя на нашу современную жизнь трудно это не признать. Уходят из массового употребления любовь, вера, честь, достоинство и прочие, некогда незаменимые и соблюдаемые понятия. Жажда потребления стала основой общества.

“ …автомобиль, телевизор, путешествия и секс являются основными объектами современного потребительства в сфере досуга, и, хотя мы привыкли считать такое времяпрепровождение активной формой досуга, правильнее было бы называть его пассивным ” (Э.Фромм, “Иметь или быть”, взято с http://www.philosophy.ru/library/fromm/haveorbe.html) – трудно не согласиться с автором. А живи он в 21 веке, он совершенно точно ввел бы сюда еще и такие вещи как “компьютер” и “интернет”, поставив их на первое место.

По сути, интернет в целом, и интернет-маркетинг как область знаний в частности абсолютно подтверждают эту часть его работы. Да, мы живем с вами в информационном обществе, и в обществе потребления. Человечество пережило разные эпохи, в том числе мануфактурную, индустриальную, постиндустриальную, но, к чему это привело? Обратите внимание на общемировую тенденцию к банкротству производящих предприятий. Основная цель среднестатистического человека в наше время – потреблять, потреблять и еще раз потреблять. Абсолютное большинство населения занято не в сфере производства, как было раньше, а в сфере обслуживания, более того – в продажах работает большинство. А чем можно влиять на общество потребления? Ну, конечно же, маркетингом. Наукой, о продвижении товара (не суть важно, что считать товаром, кроссовки или кандидата в президенты, “товар” продвигается с использованием практически идентичных технологий). А учитывая всё более возрастающую популярность интернет – за интернет-маркетингом как настоящее, так и будущее. Смотрим далее, опять же, используя теорию Фромма. Людям (я сразу оговорюсь, что не всем, но подавляющему большинству и о нём далее пойдет речь) больше не нужны автомобили – людям нужна марка автомобиля. Автомобиль вновь стал не средством передвижения – а роскошью, люди часто берут автомобили, соответствующие их социальному статусу. Им необходимо, чтобы другие отождествляли их с этим автомобилем. И если человеку нравится, например ВАЗ, он вынужден, занимая определенную должность, брать себе автомобиль концерна Даймлер. Мы уже давно судим о людях по внешним признакам, как это не прискорбно. Причем на любом уровне, начиная со средней школы. Если мы обратим внимание на студентов ВУЗа, то у них существует совершенно четкая оценка на уровне “свой-чужой”, судя как раз по одежде, автомобилям и аксессуарам. По сути, эти люди – заложники своих вещей. Так называемый “синдром марочности” является, на данный момент, культом потребления, причем это прослеживается в любом виде товаров, будь то автомобильная промышленность или сфера питания. Люди переплачивают огромные деньги, лишь бы стать обладателем вещи той самой марки, которую они жаждут. Современное общество отточило технологии продвижения товара до небывалой остроты. Методы и средства воздействия на человека, с помощью технологий интернет-маркетинга, совершенны. Уже сейчас люди лечатся от такой болезни, как “интернет-зависимость”, люди не читают бумажных книг, не общаются с другими людьми по телефону или живьем, не выходят в кино, магазины, даже работают, не выходя из дома. Компьютер и интернет стали культом – а любым культом можно управлять, придавая ему необходимый вектор. И в сеть потребительская теория Фромма перебралась тоже. Важно, как оформлен твой сайт, хорошая ли у тебя камера в ноутбуке и т.п. Многие молодые люди уже сейчас отождествляют себя со своим компьютеро-местом и, в первую очередь, придя, откуда бы то ни было – включают его и нажимают на иконку, подключающую их компьютер к глобальной сети интернет…

                                         Заключение.

Сейчас идет 2010 год, прогресс не останавливается ни на минуту. То, что вчера оставалось за гранью понимания человеческого разума сегодня знает каждый ребенок. Я описал ряд возможностей использования интернет-маркетинга, как инструмента, способного влиять на социум, на всю социально-экономическую составляющую жизни людей. Мы рассмотрели такие инструменты, как устную речь, печатные издания, коснулись радио и телевидения и завершили апогеем развития технологий – сетью интернет. В России появление и развитие интернет-маркетинга и сопутствующих технологий идет очень быстрыми темпами, несмотря на общую отсталость нашего государства в информационно-технологическом плане можно прогнозировать, на основе данных статистики последних лет, постепенный переход всё большего числа жителей нашей страны на удовлетворение всех своих потребностей, начиная от голода (заказать пищу) и заканчивая самовыражением (выкладывание в сети рисунков, текстов, музыки и т.п.) используя исключительно ресурс виртуального мира. Как показывает практика, антиутописты и фантасты, такие как Рэй Бредбери или Жуль Верн часто пишут пророческие произведения, сами того не подозревая. А между тем, очень бы не хотелось в один прекрасный день очнуться в эллипсоидной камере, подключенным к непонятным механизмам и узнать, что вся жизнь – компьютерная программа, как случилось с персонажем известного фильма “Матрица”. То, каким образом человечество развивается сейчас – обрекает нас, в частности, и на такой финал. Не стоит забывать, что маркетинг – лишь набор инструментов для продвижения товаров, а интернет – всего лишь изобретение, которым можно, при желании, пользоваться лишь для необходимых дел, не заменяя реальную жизнь виртуальной. В современном, обезличенном социуме самое важное – не терять себя, не терять свою сущность, становясь непонятным существом, которое можно назвать просто – “пользователь”.                                 

                                    Список литературы:

1. Философия науки: Словарь основных терминов. – М.: Академический Проект, 2004. – 320 с.

2. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд./ Пер. С англ. Под науч. ред. С.Г.Жильцова.- СПб.: Питер, 2007.- 480 с.

3. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/ Под ред. проф. В.А. Алексунина.- 3-е изд., -М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2005.- 716 с.

4. Психоанализ и культура: Избранные труды Карен Хорни и Эриха Фромма. — М.: Юрист, 2005. – 243с.

5. Юнг К. Г. Аналитическая психология. — СПб.; Кентавр, 2004.– 475с.

6. Смелзер Н.Дж. Социология. М., 2004. -543c

7. Голенкова З.Т., Виктюк В.В., Гридчин Ю.В., Черных А.И., Романенко Л.М. Становление гражданского общества и социальная стратификация // Социс. 2006. №6.- C.13 - 16.

8. Селищев А.С. Макроэкономика. – СПб.:Питер, 2007. – 448 с.

9. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг.- СПб.: Питер, 2006.- 400 с.

10. “Эрих Фромм. Книги, статьи, рефераты” - http://fromm.hpsy.ru/publication.php

11.  Сайт официальной интернет-статистики - http://www.internetworldstats.com