Биохимия спиртового брожения: Основу технологии получения пива составляет спиртовое брожение, - при котором сахар превращается...
История создания датчика движения: Первый прибор для обнаружения движения был изобретен немецким физиком Генрихом Герцем...
Топ:
Особенности труда и отдыха в условиях низких температур: К работам при низких температурах на открытом воздухе и в не отапливаемых помещениях допускаются лица не моложе 18 лет, прошедшие...
Марксистская теория происхождения государства: По мнению Маркса и Энгельса, в основе развития общества, происходящих в нем изменений лежит...
Устройство и оснащение процедурного кабинета: Решающая роль в обеспечении правильного лечения пациентов отводится процедурной медсестре...
Интересное:
Что нужно делать при лейкемии: Прежде всего, необходимо выяснить, не страдаете ли вы каким-либо душевным недугом...
Наиболее распространенные виды рака: Раковая опухоль — это самостоятельное новообразование, которое может возникнуть и от повышенного давления...
Принципы управления денежными потоками: одним из методов контроля за состоянием денежной наличности является...
Дисциплины:
2018-01-05 | 330 |
5.00
из
|
Заказать работу |
|
|
Маркетинговые коммуникации - это процесс передачи обращения от производителя к потребителю с целью предоставить ему товар или услуги организации в привлекательном для целевой аудитории свете.Основная цель маркетинговых коммуникаций — воздействие на поведение потребителей; задачи маркетинговых коммуникаций:1) информированиеаудитории о существовании определенных товаров и услуг, объяснение их предназначения;2) убеждение— формирование благоприятного отношения;Iпотребителя к организации и ее маркам; 3)созданиеобраза - формирование образа организации, связанного с дифференциацией потребителем марок выпускаемого продукта;4)подкрепление- удержание постоянных потребителей.
Специалисты выделяют 5 основных покупательских ролей: 1) инициатор покупки – первым предлагает купить товар или услугу 2) отказывающий влияние – дает советы 3) принимающий решение – совершает выбор по одному из компонентов решения: что покупать, где и покупать ли 4) покупатель – совершает покупку 5) пользователь – использует товар.
Эффект воздействия м.к. может оцениваться по прямым показателям (объем продаж), по промежуточным показателям (осведомленность о марке, отношение к производящей организации). «Модель иерархии эффектов»: коммуникация выполняет свои задачи при прохождении потребителем трех фаз: 1) фазы узнавания – осведомленность о продукте 2) фаза ощущений – отношение и предпочтение 3) фаза действия – пробное использование продукта, повторное приобретение.
14. Риторические основы коммуникации. Этапы порождения речи (характеристика любого из этапов по выбору студента).
Риторика – наука или искусство, связанное с успешной речью. Ранее она изучалась в рамках философии – науке о человеческой мысли и человеческом сознании. Автором первого систематизированного курса риторики считается Горгий — ученик Коракса из Сицилии (V в. до н. э).Этапы развития риторики неразрывно связаны с этапами развития философии.
|
1) античный этап (развитие др-греческой риторической школы)
Риторика софизма (это были странствующие философы, обучавшие за плату искусству спора, доказательства, красноречию, хорошему слогу, мудрости (в переводе с древнегреческого софист — «мудрец»).Софисты обращались к проблемам этики, политики, призывали изучать человека, его сильные и слабые стороны, разум, приемы логики).
Протагор, Лисий – 1 век до н.э. (первично – знание, логическое построение любой речи дает возможность доказать любую мысль) В противоположность выступает школа Платона ( первичен – предмет, а основное призвание ритора – поиск истины).
Аристотель, трактат «Риторика» (В нем сформирована первая модель коммуникации; Аристотель постулирует этапы канона).
Римская риторика ( во многом заимствована у греков): Общественная риторика Цицерона; бытовая, художественная риторика Марка Фабия Квинтиллиана.
2) средневековый этап
- направление теоцентризма (воля Бога)
Гомелетика- искусство церковного красноречия; толкование священного писания.
На этом этапе риторика в основном развивалась на базе латыни.
3) эпоха Возрождения
- национальные языки
- протестантизм
- зарождение философии антропоцентризма
- бытовое красноречие
Складываются риторические школы отдельных государств («О пользе книг церковных» М Ломоносова.Он объясняет теорию трех штилей (Средний штиль – наиболее подходит для быта); развитие русского литературного языка)
4) риторика Нового времени (с 19 в)
- появление новых позиций:
Активное включение естественных наук (теория рефлексов Павлова) – на основе этих достижений риторика становится моделью воздействия на массовую аудиторию (маркетинг, пиар, политика…)
|
Этапы порождения речи: 1) инвенция (замысел речи) – определяется, что станет предметом сообщения; простраивается система доказательств (аргументов). 2) диспозиция (этап построения речи) - привлечение внимания, тезис, система доказательств, заключение. 3) элокуция (этап украшения речи) 4) мемория (этап связан с закреплением информации) 5) демонстрация (представление речи) – взаимодействие вербального и невербального кодов.Ресурсы на этом этапе: тембр, паузы, покашливания; мимическая система; система жестов (изобразительных, контактоустанавливающих, модальных).
|
|
Семя – орган полового размножения и расселения растений: наружи у семян имеется плотный покров – кожура...
Архитектура электронного правительства: Единая архитектура – это методологический подход при создании системы управления государства, который строится...
Опора деревянной одностоечной и способы укрепление угловых опор: Опоры ВЛ - конструкции, предназначенные для поддерживания проводов на необходимой высоте над землей, водой...
Состав сооружений: решетки и песколовки: Решетки – это первое устройство в схеме очистных сооружений. Они представляют...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!