Защита интересов детей в рекламной деятельности

Конвенция о правах ребенка, ратифицированная Российской Федерацией, устанавливает, что ребенок ввиду его физической и умственной незрелости нуждается в специальной охране и забо­те, включая надлежащую правовую защиту. В законодательстве Российской Федерации содержится комплекс норм. Закон «О рек­ламе» особое внимание уделяет защите интересов несовершенно­летних (лиц, не достигших 18 лет) при производстве и распростра­нении рекламы. Не допускаются:

а) дискредитация авторитета родителей и воспитателей, под­
рыв доверия к ним несовершеннолетних;

б) внушение несовершеннолетним, чтобы они убедили роди­
телей или других лиц приобрести рекламируемые товары;

в) привлечение внимания несовершеннолетних к тому, что
обладание теми или иными товарами дает им какое-либо преиму­
щество над другими;

г) размещение в рекламе текстовой, визуальной или звуковой
информации, показывающей несовершеннолетних или рассказы­
вающей о них в опасных местах и ситуациях;

62

д) преуменьшение необходимого уровня навыков у несовер­
шеннолетних при использовании товара;

е) создание у несовершеннолетних нереального (искаженного)
представления о стоимости (цене) товара для несовершеннолетне­
го, в частности путем применения слов «только», «всего» и их сино­
нимов, а также путем прямого или косвенного указания на то, что
рекламируемый товар доступен для любого семейного бюджета;

ж) текстовое, визуальное или звуковое использование образов
несовершеннолетних в рекламе, не относящейся непосредствен­
но к товарам для несовершеннолетних.

Особенности регулирования рекламы в государствах Европы

Реклама в европейских странах имеет свои особенности, зави­сящие от национальных законодательств по вопросам рекламы. Так, например, в Швеции действует запрет на рекламу для детей на телевидении, в Греции — запрет на рекламу игрушек на теле­видении до 22 ч; Европейским союзом введен запрет на исполь­зование в рекламе превосходных степеней прилагательных, кото­рые нельзя доказать.

Такой вид, как сравнительная реклама, в Австрии, Дании и во Франции разрешен при условии объективности и достоверности, в Бельгии, Германии и Испании запрещено принижение товара, с которым производится сравнение; в Италии и Нидерландах за­прещены прямые сравнения, а в Швейцарии сравнительная рек­лама запрещена на телевидении.

В Бельгии, Дании, во Франции, в Нидерландах запрещен по­каз в рекламе детей в опасных ситуациях и использование детской доверчивости; запрещены призывы убедить родителей купить рек­ламируемый товар; в Австрии, Германии запрещено прямое об­ращение к детям на радио и телевидении, а в Швейцарии нет ограничений на рекламу для детей.

Особое отношение к рекламе алкоголя: в Австрии, Дании, Италии, во Франции и в Швейцарии введен запрет рекламы креп­ких напитков на телевидении. Кроме того, во Франции запрещена реклама крепких напитков во время спортивных мероприятий, во Франции, а также в Нидерландах и Великобритании действу­ют ограничения на содержание рекламных сообщений об алко­гольной продукции.

Товарные знаки

Товарный знак (ТЗ) является центральным элементом фир­менного стиля товара. Разработка и регистрация товарного знака — сложный и длительный процесс, требующий от компании не толь-

63

ко дизайнерских и эстетических навыков, но и знаний нацио­нального и международного законодательства в сфере защиты интеллектуальной собственности.

Основными документами международного права, регулирую­щими процесс разработки и регистрации товарного знака и дей­ствующими на территории России, являются:

Парижская конвенция о правовой охране промышленной собст­венности (принята 20 марта 1883 г., пересмотрена 14 июля 1967 г., дополнена 2 октября 1979 г.);

Мадридское соглашение о международной регистрации знаков (принято 14 апреля 1891 г., пересмотрено 14 июля 1967 г., допол­нено 2 октября 1979 г.);

Договор о патентной кооперации (принят 19 июня 1970 г., дополнен 2 октября 1979 г., внесены изменения 3 февраля 1984 г.).

Отношения, которые возникают в связи с приобретением и осуществлением права собственности на товарные знаки в Рос­сии, определяет Федеральный закон РФ № 3520-1 «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхожде­ния товаров», который был принят 23 сентября 1992 г. Верховным Советом Российской Федерации, распущенным осенью 1993 г. Процедура регистрации и юридической защиты товарного знака регламентируется Правилами составления, подачи и рассмотре­ния заявки на регистрацию товарного знака и знака обслужива­ния (приказ Роспатента от 19 декабря 1997 г. № 212).

Если товарный знак уже заявлен к регистрации, но решения соответствующего органа не получено, для демонстрации при­оритета в отечественной практике достаточно широко распрост­ранено использование знака ТМ (trade mark).

В Законе «О товарных знаках...» определяются правовые требо­вания к ТЗ. Так, в соответствии с законом не могут получить пра­вовой защиты обозначения, которые содержат:

изображения государственного герба, флага, эмблемы и дру­гие знаки государственной атрибутики, официальное название государства;

эмблемы, сокращения или полное наименование межгосудар­ственных организаций;

знаки, названия государственных органов;

реалистические изображения, однозначно воспринимаемые как обозначения товаров определенного вида;

обозначения товаров определенного вида, имеющих всеобщую известность;

знаки, напоминающие товарные знаки известных фирм;

знаки, вводящие в заблуждение;

знаки, противоречащие нормам морали.

Помимо правовых требований, предъявляемых к товарным зна­кам, они должны обладать рекламоспособностью. В наиболее общем

64

понимании этот термин обозначает свойство товарного знака при­влекать внимание потребителя к обозначенным фирмам, их това­рам и услугам.

Рекламоспособность характеризуется совокупностью следую­щих признаков: новизна идеи, эстетичность, лаконичность, спо­собность к адаптации, удобопроизносимость, технологичность, ассоциативность и недвусмысленность.