Особенности реализации коммуникативно-

Цивилизационных переходов

В свое время Э. Тоффлер все развитие человечество распределил на три этапа: аграрная

цивилизация, индустриальная и информационная. Доминирующие средства производства

на каждом этапе разные. Сегодня страны, принадлежащие к информационной цивилизации,

делают свой ВВП именно с помощью информации.

Но сегодня резко возросла роль информационных механизмов в любой стране и мире.

Это имеет существенные последствия для всех важных сфер развития. Например, как след-

ствие, другими на сегодня становятся бизнес, политика, военное дело, государственное

управление и, конечно, революции. Именно эти сферы идут впереди по следующим причи-

нам:

• они обладают большим финансированием,

• они базируются на долгосрочном планировании, поскольку работают как бы с буду-

щими объектами,

• они влияют на национальную безопасность страны.

Информационный компонент позволяет осуществлять ускоренными темпами ряд важ-

ных процессов: создавать новые элиты, выстраивать и удерживать национальную идентич-

ность, осуществлять модернизацию страны, поддерживать национальную картину мира.

Самым ярким примером результативности информационного компонента является то,

как введение книгопечатания Гутенбергом породило национальные государства, то есть

создало современную модель мира. Правда, это достаточно долгий процесс. Но как пример

потом он снова повторился на примере появления в Индии прессы, которая также активизи-

ровала национальное самосознание, и в результате колонизаторы-англичане отступили.

Информирование само по себе не является целью, а только инструментарием для

последующих изменений, которые могут произойти в индивидуальном и массовом созна-

нии, в трансформации социосистемы. Мы имеем как бы развилку из двух целей: передача

информации и переключение в голове, к последнему ближе всего подходит военный термин

«операции влияния – influence operations».

Почему коммуникация может нести подобные последствия? Почему самые сильные

трансформации в виде современных революций являются практически всегда коммуника-

тивными, начиная с холодной войны?

У Дж. Аркиллы мы можем найти следующее обоснование. Он разделил информацию

на два типа9. С одной стороны, это то, что передается. И это и есть основное представле-

ние об информации. Но он предлагает еще одно. Информация – это то, что лежит в основе

любой структуры. Сменив эту «ядерную» информацию, мы будем вынуждены поменять и

всю структуру, которая на ней базировалась, из нее вырастала.

Что делала перестройка? Активно меняла именно «ядерную» информацию, в резуль-

тате чего то, что находилось в ореоле, оказалось выкинутым на помойку. И наоборот – воз-

вращала из небытия фигуры, о которых давно забыли. И это в результате привело к смене

всей структуры – СССР распался, и на его базе возникли новые образования.

Исходя из разделения информации на ядерную (первичную) и вторичную, удар по

социосистеме может иметь следующие виды:

• разрушение ядерной информации,

9 Arquilla J., Ronfeldt D. Looking ahead: preparing for information-age conflict // In Athena’s camp. Ed. by J. Arquilla, D.

Ronfeldt. – Santa Monica, 1997

Г. Г. Почепцов. «Информационные войны. Новый инструмент политики»

16

• разрушение информации вторичного порядка, которая на следующем шаге может

вести к изменению ядерной информации,

• постепенная замена ядерной информации,

• постепенная замена вторичной информации.

Ядерная информация является глубинной, она может попадать на поверхность в ред-

ких вариантах, например, в виде лозунгов, слоганов. Она реализуется в текстах, в кото-

рых сохраняется иерархия общества, заданная ядерной информацией. Основной запрет для

порождения текстов состоит в непротиворечивости их принципам ядерной информации.

Примерами замены, а не разрушения ядерной или вторичной информации в истории

СССР могут служить диссиденты, шестидесятники, которые хотя и порождали прямые или

косвенные антивластные сообщения, но они все равно находились на периферии массового

сознания.

Как государства и общества могут защищаться от подобного рода интервенций,

направленных на смену базовой информации? Государства, именуемые тоталитарными, вво-

дят мощнейшее цензурирование. Таким образом, «антиядерные» информационные потоки

проходят мимо таких государств. Свою «ядерную» информацию серьезным образом защи-

щают все страны. Для этого реализуются вариант, который можно представить себе в виде

модели защиты своего Текста. Однако для этого есть два подхода:

• выстраивание «забора», который защищает,

• выстраивание сильного Текста, которые не боится чужих интервенций.

Если СССР пошел по первому пути, то Запад по второму. Правда, Запад использовал

для этого не только политическую пропаганду, которая идет сверху вниз, но и социологиче-

скую пропаганду, которая выстраивается в горизонтальной плоскости как воздействие окру-

жающей действительности на массовое сознание. Об этом в свое время писал Э. Эллюль10.

Государства в принципе всегда создают выгодную для себя информационную среду.

Россия, к примеру, контролирует три федеральных канала, которые и смотрят 60-70 % насе-

ления, а в интернете, где такой контроль затруднен, удерживает свою точку зрения с помо-

щью собственных интернет-изданий. При этом некоторые передачи смещены на поздний

час, когда их смотрит так называемая «ночная Россия», которая не является решающим фак-

тором для власти.

Телевидение как инструмент власти выполняет задачу интерпретации действительно-

сти. В противном случае в головах воцарил бы хаос. Однако телевидение делает это доста-

точно специфическим способом. Например, Д. Дондурей считает, что российское телевиде-

ние выполняет в том числе и такую функцию11: «У большинства населения страны усилиями

телевидения, газет и радио целенаправленно сохраняется мощнейшая привязка к советскому

сознанию посредством непрерывного воспроизводства советских мыслительных парадигм,

советских объяснительных матриц. Это огромная и очень специальная работа чрезвычайно

выгодна элитам политической и экономической власти».

При этом он считает, что это дает власти возможность выстраивать свою модель мира,

где все свое, включая суверенную демократию, в результате чего в страну не идут инвести-

ции, что позволяет элитам удерживать квазисоветскую модель зависимости населения от

власти.

И еще она цитата, которая раскрывает тот крен в сторону развлекательности, в котором

сегодня функционирует телевидение. Д. Дондурей говорит: «За неделю на нашем ТВ гово-

рится о кухне в сто раз будет больше, чем за год – о Толстом, Достоевском и Чехове вместе

10 Ellul J. Propaganda. The formation of men’s attitudes. – New York, 1973

11 Дондурей Д. Телевизор – главный инструмент управления страной // www.nsad.ru/articles/daniil-dondurej-televizorglavnyj-

instrument-upravleniya-stranoj

Г. Г. Почепцов. «Информационные войны. Новый инструмент политики»

17

взятых! А ведь это – единственные три русских фамилии, которые знает все человечество.

Этих писателей проходят в любой школе мира – от Южной Африки до Исландии и Аляски.

Эти три фамилии знает весь мир. Наверное, еще Чайковского. Но за последние годы вы не

услышите на основных телеканалах страны ни одной передачи о том, что, мол, давайте-ка в

8 часов вечера поговорим о том, прав ли был Достоевский».

Как видим, коммуникация создает ту цивилизацию, которая ей соответствует. Все рево-

люционные изменения строились как раз на том, чтобы вывести информационный компо-

нент на функционирование на шаг вперед. Тогда он заставляет перестраиваться политиче-

ский и экономический компоненты.

Когда сегодня телевидение работает только на развлекательность, когда отсутствуют

познавательные передачи и документальные фильмы, то понятно, что о никакой модерниза-

ции страны не может идти речь. Она также невозможна без соответствующей поддержки со

стороны науки и образования.

И внешние, и внутренние силы пытаются влиять на системы принятия решений. Более

конкретно это принимает вид влияния на индивидуальное или массовое сознание. Это может

быть влиянием на системы хранения и обработки информации, которые в традиционном

виде могут быть библиотеками и системами образования. Можно изучать одно и забыть дру-

гое. Можно тиражировать массово нужный текст, а ненужный издавать только для специа-

листов.

Еще одним применением коммуникаций стали революции и терроризм. Медийная кар-

тинка революций несет им новых сторонников и международное участие. Когда же револю-

ции выходят на международный уровень, с ними уже трудно бороться жестко. Без соответ-

ствующей медийной картинки были бы невозможны ни бархатные, ни цветные революции.

Это все коммуникативные революции, ею же была и перестройка, которая использовала

властные медийные ресурсы для распространения антивластных месседжей. Если Пятый

канал периода оранжевой революции выступал как оппозиционный, то его месседжи вполне

естественно могли быть оппозиционными. Но властные каналы периода перестройки с этой

точки зрения не могли передавать оппозиционные месседжи, которые в результате и разва-

ливают страну.

В принципе считается, что телевидение как доминирующее средство не может нести

радикальные месседжи. Этот полюс скорее принадлежит интернету (см., например,12). При

этом как книгопечатание ушло от библии, так и в период перестройки передачи, сделан-

ные для того, чтобы удержать молодежь в системе провластной ориентации, стали рупором

антивластной риторики (см., например, о создании «Взгляда» или «До и после полуночи»

в воспоминаниях Л. Кравченко13). То есть КГБ и Гостелерадио создали в результате рупор

для трансляции антивластных месседжей.

Все революции «громят» базовую информацию, например, 1917 год провозглашал

«мир – хижинам, война – дворцам» или «весь мир насилья мы разрушим, кто были никем,

тот станет всем». Это базовая иерархия общества того времени, которая менялась на проти-

воположную. Если в карнавал иерархия меняется временно, то в революции навсегда.

Движущими силами революции часто становится «обиженный» социальный класс.

Непризнанная, появившаяся на тот момент буржуазия породила французскую революцию.

Оранжевая революция имела в качестве своей базы средний класс. Но поскольку средний

класс опять оказался под молотом государства, пришел Майдан-2.

12 Behr von I. a.o. Radicalisation in the digital era. – Santa Monica, 2013

13 Кравченко Л. Лебединая песня ГКЧП. – М., 2010

Г. Г. Почепцов. «Информационные войны. Новый инструмент политики»

18

Однотипно в терроре важную роль играет телевидение. Например, Д. Дондурей под-

черкивает следующее14: «Без телевидения террор в постиндустриальном медийном обще-

стве вообще не имеет смысла». И еще: «Телевизор работает как основной инструмент

распространения этого чувства непреодолимой опасности и как сам удар по чувству без-

опасности. Очень важно, что террор в этом смысле анонимен. Есть только короткие периоды

времени, когда мы знаем или узнаем фамилии жертв, террористов, спасателей, тех, кто был

посредником на переговорах. Все это уходит. В отличие от войн старого типа здесь практи-

чески не существует героев».

Современные социальные сети облегчают формирование протестных движений. Дис-

куссии в интернете облегчают закрепляют и усиливают радикальные взгляды. То есть то, что

книга делала через поколения, теперь совершается за срок меньший, чем одно поколение.

А. Росс, бывший одно время техническим «гуру» госдепартамента, а сегодня попав-

ший под запрет въезда в Украину как «лучший специалист в мире по организации револю-

ций через социальные сети»15, видит последствия внедрения социальных медиа в следую-

щем виде16:

• технология ускоряет политические изменения,

• социальные медиа делают слабые связи сильнее,

• лидерство распределяется на больший набор акторов,

• социальные медиа помогают организовывать новостные циклы для внешнего мира.

В интервью газете «День» А. Росси рассказал, что его прадедушка эмигрировал из

Киева в Чикаго в 1895 году17. В этом интервью он подчеркивает, что любая технология явля-

ется лишь средством. Людей же интересует содержание, которое с помощью технологии

передается.

Общество не является однотипно думающим и действующим организмом. Более «уяз-

вимая» социальная прослойка, которая более сильно чувствует несправедливость, высту-

пает в роли социального «будильника» для остальных. Вспомним роль народников в доре-

волюционной России или роль интеллигенции в СССР, которая то в виде шестидесятников,

то в виде диссидентов пыталась пробудить народное сознание. Они запускали в страну иные

типы месседжей. Естественно, что антивластные тексты вызывали сопротивление властей.

Социосистемы для своего развития требуют определенного разнообразия, которое

вступает в противоречие с требованиями политической цензуры. СССР времен застоя явля-

ется как раз примером периода, когда политическое цензурирование становится важнее раз-

вития. Новые смыслы тогда перестали поступать в социосистему. Она стала материально

благополучной в физическом пространстве, но неблагополучной в информационном и вир-

туальном пространствах. Возникла нехватка разнообразия виртуального порядка.

СССР стал слишком стар в своем функционировании, чтобы удовлетворять интересы

молодого поколения. И когда в 1985 г. на сцену реально вышло молодое поколение, оно в

результате привело к смене власти. Именно такой прогноз на трансформацию СССР давала

в свое время компания Шелл18. И хотя ЦРУ против него возражало, именно Шелл оказалась

права.

Социосистемы динамично изменяются. Вырастают новые социальные слои, которые

начинают влиять (или пытаются влиять) на принятие решений. Если социосистема не хочет

14 Дондурей Д. Террор: война за смысл // polit.ru/article/2004/10/18/dond/

15 Люди под запретом // www.kommersant.ua/doc/2375834

16 Ross A. Social media: cause, effect, and response // www.nato.int/docu/review/2011/Social_Medias/21st-century-statecraft/

EN/index.htm

17 Ross A. We are not able to tweet our way to freedom // www.day.kiev.ua/en/article/day-after-day/alec-ross-we-are-not-abletweet-

our-way-freedom

18 Schwartz P. The art of long view. – New York etc., 1996

Г. Г. Почепцов. «Информационные войны. Новый инструмент политики»

19

видеть этих изменений, она начинает торможение в своем развитии. Но ее все равно пыта-

ется изменить сформировавшаяся новая молодежь (см., например, о креативных кампаниях

Демократического Альянса в Майдане-219). Сегодня речь идет уже о приходе к власти в 2020

году нового поколения вообще по всему миру20. А это поколение имеет совсем другие цен-

ности. И мир с неизбежностью существенным образом изменится.

Правда, Россия, к примеру, констатирует, что их поколение-2020 не будет сильно отли-

чаться от нынешнего21. При этом странным является то, что по одному из последних опросов

60 % жителей России являются потенциальными или фактическими эмигрантами22. И это

самый высокий показатель из всех стран-участниц опроса. После России с большим отры-

вом идут Австрия, Италия и Марокко – имея по 18 % соответственно.

Новая информационная действительность в виде социальных медиа принесла новый

вызов для государств. По поводу их Р. Томпсон написала, что они являются эффектив-

ным средством радикализации и рекрутирования новых членов, поскольку они всегда там,

где находится пользователь23. Это исследование опирается на исследование массовых про-

тестных акций, совершенных с помощью социальных медиа: Филиппины (2001), Испания

(2004), Молдова (2009), Египет (2011). Во время протестных акций в Греции (2008, 2011)

организаторы также использовали социальные медиа. Поэтому исследование рекомендует

лидерам, работающим в сфере национальной безопасности, быть знакомыми с информаци-

онными технологиями, развивать разведывательные и полицейские инициативы, которые

могут обнаруживать, сдерживать и уменьшать технологические угрозы, рассматривая соци-

альные медиа как основной способ радикализации.

Коммуникация является самым эффективным способом внесения изменений в этот

мир. Поэтому она будет стоять в центре всех изменений. Как книга изменила структуру мира,

так интернет сделает то же самое. Он построит новую карту мира, где точкой отсчета станет

виртуальная, а не физическая реальность.

19 10 фактів про Демократичний Альянс, які викликають захоплення // politiko.ua/blogpost102664

20 Luntz F.I. What Americans really want… really. – New York, 2009

21 Исследование Лаборатории сравнительных исследований Высшей школы экономики: российская элита 2020 //

gtmarket.ru/news/2013/08/05/6259

22 Исследование Zurich и GfK: Более 60 процентов россиян являются потенциальными или фактическими эмигран-

тами // gtmarket.ru/news/2013/12/13/6472

23 Thompson R.L. Radicalization and the use of social media // Journal of Strategic Security. – 2011. – Vol. 4. – N 4

Г. Г. Почепцов. «Информационные войны. Новый инструмент политики»

20