Семя – орган полового размножения и расселения растений: наружи у семян имеется плотный покров – кожура...
Адаптации растений и животных к жизни в горах: Большое значение для жизни организмов в горах имеют степень расчленения, крутизна и экспозиционные различия склонов...
Топ:
Устройство и оснащение процедурного кабинета: Решающая роль в обеспечении правильного лечения пациентов отводится процедурной медсестре...
Техника безопасности при работе на пароконвектомате: К обслуживанию пароконвектомата допускаются лица, прошедшие технический минимум по эксплуатации оборудования...
Основы обеспечения единства измерений: Обеспечение единства измерений - деятельность метрологических служб, направленная на достижение...
Интересное:
Отражение на счетах бухгалтерского учета процесса приобретения: Процесс заготовления представляет систему экономических событий, включающих приобретение организацией у поставщиков сырья...
Искусственное повышение поверхности территории: Варианты искусственного повышения поверхности территории необходимо выбирать на основе анализа следующих характеристик защищаемой территории...
Национальное богатство страны и его составляющие: для оценки элементов национального богатства используются...
Дисциплины:
2017-07-09 | 263 |
5.00
из
|
Заказать работу |
|
|
В данном случае важно решить, нужен ли данный вид деятельности в портфеле деятельности предприятия вообще. В условиях отсутствия роста сегмента и низкой рентабельности наиболее целесообразным является отказ от данного бизнеса.
Величина круга, отображающего присутствие фирмы в сегменте, будет зависеть от той доли, которую занимает эта деятельность в общем портфеле фирмы.
Более подробно вышеперечисленные стратегии характеризуются в нижеприведённой таблице. Кроме того, правило соответствия зоны и стратегии может не соблюдаться. Всегда существует возможность оценки по преследуемой в будущем позиции. Например, если в будущем желательно перевести сегмент из зоны В в зону А, то к нему может сразу применяться стратегия, соответствующая зоне А. [Martinet A.Ch., "Strategie", Vuilbert, Paris, 1983,стр. 103–105.]
Схема № 46. Матрица анализа Мак-Кинси
Критическая оценка метода Мак-Кинси.
Матрица анализа является более обобщенным вариантом матрицы Бостонской консалтинговой группы. Но именно с этим обобщением совершается переход от количественного подхода к качественному, более динамичному. Стратегии модели почти повторяют стратегии портфеля B.C.G. Стратегия А соответствует стратегии осуществляемой в "звёздах", стратегия В – стратегии в "дойных коровах", а стратегия С – стратегии "мёртвого веса". Но авторы метода Мак-Кинси настаивают на том, что стратегии носят индикативный характер, а менеджмент должен найти оригинальные и верные пути развития, отличные от стратегии конкурентов.
Таким образом, при формулировании стратегии менеджерам оставляется большое поле для манёвра.
Количество используемых для анализа матриц практически неисчерпаемо и зависит от тех конкретных ситуаций внешней и внутренней среды бизнеса, в которые попадает организация.
|
Так можно анализировать соотношение необходимости (своеобразности и незаменимости) предлагаемой фирмой продукции и ее фактического качества или ценность проникновения на новые рынки и приверженность покупателя фирме (иногда ее репутация, имидж, реноме может находится в некоторой зависимости от стратегических шагов по освоению новых рынков).
Таблица № 10. Содержание стратегий А–В–С
Элементы стратегии | А | В | С |
Инвестировать в рост | Выбирать по результатам | Избегать | |
Инвестиции | Стимулировать | Выбирать | Избегать |
Риск | Принять | Ограничить | Избегать |
Доля рынка | Агрессивно увеличивать | Защищать | Игнорировать в пользу немедленной прибыли |
Цена | Снизить для увеличения доли рынка | Стабилизировать для увеличения общей маржи | Увеличить, несмотря на снижение объёма продаж |
Товары | Увеличить объём, новые товары | Применять микс и специализироваться | Убрать товары с маленькой маржей |
НИОКР | Увеличить исследовательские усилия | Поощрять развитие сегмента | Прекратить |
Издержки | Использовать экономию масштаба и эффект опыта | Сократить переменные издержки, экономить на постоянных издержках | Систематически облегчать структуры для сокращения до минимума постоянных издержек |
Персонал | Программа набора и обучения | Ограничить набор | Блокировать набор и подготовить программы конверсии |
|
|
Архитектура электронного правительства: Единая архитектура – это методологический подход при создании системы управления государства, который строится...
Историки об Елизавете Петровне: Елизавета попала между двумя встречными культурными течениями, воспитывалась среди новых европейских веяний и преданий...
Папиллярные узоры пальцев рук - маркер спортивных способностей: дерматоглифические признаки формируются на 3-5 месяце беременности, не изменяются в течение жизни...
Автоматическое растормаживание колес: Тормозные устройства колес предназначены для уменьшения длины пробега и улучшения маневрирования ВС при...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!