Виртуальные мероприятия и спонсорство

Какая платформа подойдет для меня?

Один из главных советов, которые я могу дать для Вашей благотворительной деятельности, пострадавшей из-за отмены мероприятий на фоне пандемии коронавируса – не отменять эти мероприятия совсем. Конечно, мы не можем безответственно проводить их в очной форме – должен быть способ собрать аудиторию в рамках онлайн-мероприятия. Но как это сделать?

Существует масса различных сервисов для трансляции мероприятий или видео. Для большинства благотворительных организаций я бы рекомендовал использовать сервис для трансляции, предусмотренный социальной сетью, в которой у Вас больше всего подписчиков. Для большинства маленьких организаций это может быть Facebook, а для других это может быть Instagram.

Facebook

Держите в уме, что Facebook позволяет людям организовывать сбор пожертвований в пользу Вашей благотворительности, и, кроме того, позволяет организовывать сбор Вашими усилиями. Я подчеркну это еще раз, потому что это на самом деле мощная комбинация. Проводить виртуальное мероприятие и дать людям возможность совершать пожертвования в рамках мероприятия – огромная возможность для нас.

Поэтому я рекомендую Вам использовать один из таких сервисов для проведения онлайн-мероприятий. Вот как это может выглядеть на экране:

Стоит упомянуть, что я просил одного из дизайнеров Reason Digital изобразить, будто я держу телефон в руке. Ах, если бы мои ногти и впрямь выглядели так красиво… Но после двух недель карантина я действительно не могу держать телефон настолько хорошо.

Вы также можете добавить на экран кнопку для пожертвований, если выберете трансляцию через Facebook Live.

Я случайно выбрал благотворительную организацию, помогающую ежам, с названием Pricklebum’s Hedgehog Rescue. Когда я провожу трансляцию, некоторые мои подписчики в Facebook получают уведомление о моей трансялции, кто-то из них присоединяется, им доступен чат со мной, и прямо перед ними находится кнопка для пожертвований, позволяющая совершать их быстро и легко через приложение Facebook.

Разнообразьте свои трансляции. Вы можете устроить викторину, попросить свою команду вытворять смешные вещи для привлечения внимания, можете спеть с кем-то веселую песню и посмотреть, сколько людей совершат пожертвования в итоге. Фандрайзинг дает столько потрясающих возможностей, поэтому будьте креативны!

«Твой канал или мой канал?»

Если Вы опять вспомнили об этой диаграмме, давайте снимем с Вас часть фандрайзерской ноши. Думаю, некоторые из Ваших сторонников могут сделать кое-какую работу за Вас. Вам вовсе не обязательно проводить мероприятия в одиночку.

Завоюй

Привлекай

Конвертируй

Убеждай

Ваши сторонники могут проводить собственные трансляции через Facebook Live, потому что каждый может транслировать со своего телефона и каждый может выбрать Вашу благотворительную деятельность для поддержки.

Запомните: Ваши сторонники не обязаны использовать только Facebook, они могут делать трансляции через YouTube или платформу вроде Twitch. Я призываю Вас подумать об этом, пока мы разберем следующие несколько примеров.

Завоюй

Взаимодействуй

Конвертируй

Убеждай

Привлекай

Могли бы Вы пойти еще дальше и убедить 20 Ваших сторонников провести трансляции для Вашей благотворительности? Может, они проведут их в один день и соберут деньги со своих друзей и близких? Могли бы Вы договориться с более крупным медиа-источником – например, местной газетой, или местной знаменитостью провести онлайн-мероприятие на их страничке в Facebook, привлекая при этом на Вашу сторону свою аудиторию? Поэтому я прошу Вас задавать вопрос: «Твой канал или мой канал?»

Благотворительная организация Mermaids, помогающая транссексуалам, представляет собой прекрасный вариант продвижения такого типа. Mermaids запланировали множество мероприятий для ЛГБТ и вынуждены были отменить их из-за коронавируса. Вместо оффлайн-мероприятий они организовали большую виртуальную встречу через платформу Twitch. Они поместили строчку с текстом о пожертвовании в конце трансляции и ссылку для пожертвований для всех зрителей трансляции. Какой замечательный и умный способ сделать лимонад, когда жизнь дает тебе коронавирус! Это мероприятие принесло им 11 895,34 фунтов стерлингов – больше их запланированной суммы в 10 000 фунтов!