Техники поддержания интереса к персоне

 

Построение благоприятных для персоны коммуникационных потоков является частью работы над имиджем. В этой связи необходимо создание благоприятной для человека социальной среды.

Задачи имиджеолога могут быть разного плана. Позиционирование‑узнавание предполагает частоту появления в необходимых контекстах. Возвышение объекта требует положительных ассоциативных связей. Противостояние активной антирекламе означает разъяснительную тактику образа. Отстройка от конкурентов – пояснения на контрастных примерах. Восстановление репутации – вскрытие мотивов конкуренции, реального положения дел.

Когда устойчивое представление аудитории о конкретном лице достигнуто, на первый план выходят техники поддержания интереса к персоне: периодическое вбрасывание информации, интрига, тайна, слухи, сплетни. Привлечению внимания способствуют деньги, богатство, сексуальность, интимные новости, пикантные подробности, борьба за правду с авторитетами, сенсационные новости. Слухи – следствие яркости событий.

Важно самоощущение себя в центре внимания. Важно быть искренним, ибо люди положительно реагируют на искренность, прощая вину. Важно учитывать, что доверие визуальному выше, чем вербальному, поскольку вербальный канал человек контролирует лучше.

 

Профессия имиджмейкера

 

Профессия имиджмейкера относится к числу наиболее творческих и сложных. Она требует не только понимания сущностных основ рекламного бизнеса, но и хорошего вкуса, эстетического чутья, понимания массовых социальных установок, тенденций современной моды. Она требует, главным образом, высокой креативности, умения грамотно работать с информацией, базовой психологической компетентности, владения письменной и устной речью и просто смелости, поскольку гениальные идеи и в политике и в рекламе полностью не просчитываются.

Несомненно важным в имидж‑технологиях является умение выйти за пределы адаптивности, с тем чтобы не следовать за клиентом, а вести его за собой, задавая тон и формируя новые стандарты в пристрастиях, вкусах, предпочтениях. Лидер должен уметь вырываться вперед и неоглядно следовать своей цели, вовлекая других в водоворот своих все новых и новых нестандартных решений. Без высокого художественного, лингвистического и, главным образом, социального интеллекта здесь не обойтись. Имидж‑дизайн, как и хороший бизнес, – это искусство. Смелость, убежденность, предвидение здесь ценятся превыше всего.

Имидж‑проектирование возвращает человеку самого себя, только в более совершенном виде. Здесь нужно быть не только успешным, но хорошим психологом и даже психотерапевтом.

Умение считывать социальный контекст явления и, наоборот, конструировать массовый и не всегда очевидный отклик с учетом особенностей восприятия больших групп – талант довольно редкий. Здесь необходима одаренность, высокий интеллект и значительный личностный потенциал специалиста. К тому же важно владеть особыми технологиями, которые распространяются профессионалами самого высокого уровня по специальным информационным каналам. А они доступны далеко не всем и передаются, как правило, «из рук в руки». Научить этому нельзя, но можно научиться, если вы как минимум талантливы.

Технология социального успеха – продукт не массового спроса, а эксклюзивного. Социальный имидж‑дизайн – явление новое в отечественном бизнесе. Педагоги, психологи, журналисты, PR‑менеджеры, HR‑специалисты, талантливые инженеры, IT‑специалисты, социологи могут им овладеть, это сфера их профессиональной компетентности.

Будущему имидж‑технологу необходимо пройти тест на креативность, ощущение творческой свободы, и на умение двигаться к цели оптимальным путем. Это важно для достижения вершин в любой профессии. Полезно выявить, эффективный ли вы человек.

Имидж‑технологу необходима постоянная креативная гимнастика для достижения легкости в создании личного слогана, названий и элементов имиджевых статей, впечатляющих художественных легенд заказчиков.

Навыки имидж‑дизайна не могут быть преподнесены, они могут быть только сформированы. Методика лучше всего постигается в интерактивном режиме, в системе креативного тренинга, когда решается целый комплекс задач одновременно. Полноценный имидж‑дизайн должна предварять бизнес‑диагностика маркетинговой и рекламной политики компании либо устремлений и намерений персоны, которые определяются при помощи психотехники «восхождение к смыслу».

Творческое психологическое конструирование имиджа персоны способствует достижению цели его бизнеса, носит гармонизирующий характер, обеспечивает рост популярности. Имидж, как визитная карточка личности, делает послание более точным и адресным, сокращая тем самым путь к успеху.

 

Искусство личного обаяния

 

Волшебная сила личного обаяния закономерно возносит человека на вершину достижений и является едва ли не самым надежным показателем настоящего жизненного успеха.

 

Опыт исследования социально‑психологических основ власти (П. Мангерацци, Б.Н. Хатунцев) показал, что личное обаяние рассматривается как субъектное средство построения ореола вокруг себя, способствующее подчинению людей и обретению их признания.

Психическая жизнь человека определяется влечениями, главное из которых – сексуальное. Оно имеет большой энергетический потенциал и прорывается в сознание в искаженной либо символической форме.

Обаяние часто является условием и критерием успешности человека. Личное обаяние излучается как энергия, его сила прямо пропорциональна сексуальности. Сексуальная энергия достижений очень важна в имиджевой деятельности. Зона охвата и сила притяжения зависят от силы сексуальной энергии личности и работают как на прием, так и на излучение. Сексуальность в данном случае понимается широко – как телесность, тонкая нюансировка физических ощущений, притягательность.

Однако, как поется в известной песне, «нельзя быть красивым таким». Красота, как всякий идеал, пугает, поэтому неплохо иметь какие‑нибудь безобидные недостатки. Они только придадут вам шарма, если вы при этом не будете их стесняться, утрировать, выпячивать. Вам придется проявлять инициативу. Либо подавать однозначные сигналы типа «следуйте за мной».

Люди умные, достойные и уверенные в себе всегда найдут способ познакомиться с вами, глупые, а потому смелые и неадекватные – тоже не такая уж редкость. Будьте готовы к проницательному и достойному, вежливому отторжению.

 

Сила притяжения

 

Сила притяжения – это способность запечатлевания прочного и долгого за счет силы главного инстинкта и проникновения в бессознательное. Это путь эмоций, чувств, ощущений.

Попадая в зону притяжения обаятельного человека, вы сразу чувствуете волнение, эротическое возбуждение, подъем настроения, необъяснимую радость, побуждая другую позитивную реакцию. При соприкосновении, касании, рукопожатии вы чувствуете, как по телу пробегает волна возбуждения, дрожи. В голосе притягательной личности чувствуются энергия, краски, объем, шарм, обволакивающий, ласкающий, музыкальный шлейф. И это всегда хороший голос, приятный на слух, проникновенный, запоминающийся.

Обаятельные люди, они же сексуальные, – это всегда завораживающая пластика, шлейф живой энергии. Все у них живо, изящно, просто. Они хорошо танцуют, красиво двигаются, чувствуют партнера в танце, способны доставить удовольствие и себе, и партнеру. Их отличает пульсирующая мысль. Они применяют в своих мыслях, сознательно или бессознательно, сексуальные чувства, мотивы, темы, невольно влияя через них на окружающих. Следят за своей внешностью, тщательно выбирают одежду, имеют хороший вкус, эстетическое чутье, чувство времени. Умеют получать удовольствие от самых различных физических ощущений, имеют хорошую саморегуляцию.

Если вы притягательны для людей разного возраста – это признак звездности.

В отличие от обаяния, харизма – это сила, значимость, влияние.

Харизма активизируется тогда, когда необходимо вызывать доверие, убеждать, притягивать и удерживать внимание. При изменении статуса человека он внешне тоже меняется.

А. Добрович приводит примеры харизматичных образов как вида зависимости.

Покровитель – могучий и властный.

Кумир – обаятельный, пользующийся всеобщим восторгом и восхищением.

Хозяин или Господин – будете послушны – приблизят, обласкают, облачат относительной властью, но Господина нельзя гневить.

Авторитет – разбирается. Не прислушаешься, сядешь в лужу.

Виртуоз, ловкач – завораживает, может совершить невозможное.

Удав – видит слабости, может поразить, лучше ему подчиниться.

Хороший имидж, независимо от того, деловой он, социальный или личный, всегда апеллирует к основному инстинкту. Он создает ощущение свежести чувств, молодости, энергии и незримой притягательности.

 

Можно ли сделать sexy?

 

Хорошо запоминается то, что пробуждает чувства. Поэтому сексуальную энергию нужно высвободить, оформить и представить, не подавлять, но сублимировать, а главное – верно распределять. Приведем примеры подобранных имиджей и слоганов к ним с явным эротическим посылом.

 

«Новая Жанна, Жанна желанна»

«Женщина, которая горит в огне собственных страстей»

 

Эсмеральда

«Женщина, которая пробуждает греховные мысли»

 

Кармен

«Сюита низменных страстей»

 

Чемпионка

«Инстинкт победы»

 

Инопланетянка

«Жизнь по правилам и без»

 

Феникс

«Сладкое счастье плена»

 

Жар‑птица

«Гори, огонь желаний»

 

Аристократка

«Всегда на высоте»

 

Язык массового сознания

 

Уровень массового сознания ниже уровня сознания отдельного индивида. Чтобы захватить толпу, нужно исходить из усредненных, общих для всех реакций. Особенно подвержена влиянию большая группа в кризисные моменты. Разочарованные также легко верят сказанному. Автоматически идет опора на более примитивный вариант характеристик. Обожествление лидера может быть обусловлено страхом, а любовь, как известно, безопаснее нелюбви. Наблюдается повышение статуса врагов, рост национального – как ограждение от чужого.

Захватить массы – значит идти по уровню общих для них реакций. Свой образ надо корректировать, учитывая чей‑то взгляд со стороны. Следует помнить, что феномен демократии состоит еще и в том, что люди не любят чьего бы то ни было превосходства. Средний чувствует себя неинтересным, маленький – совсем униженным.

Метафоризация с привлечением сказок, стихов, анекдотов, как механизм, проникающий в подсознание, позволяет перестраивать сознание. Механизм этот выгоден для подачи всего нового, еще не выраженного в терминах. Универсальные символы концентрируют в себе опыт человечества.

 

 

Часть 2