Тематическое разнообразие travel-видеоблогов

Прежде, чем приступить к рассмотрению тематического разнообразия travel-видеоблогов, необходимо коснуться вопроса ориентирования аудитории влогов в огромном информационном потоке, который решается посредством использования системы тегов и хештегов для фильтрации контента. «Хештеги дают возможность автору быть замеченным аудиторией»^[182] и упрощают процесс поиска пользователем актуальной для него информации. Они аккумулируют в одном месте разбросанную по данной веб-площадке неоднородную информацию, будь то сами видеоматериалы или комментарии к ним. Хештеги, как правило, представляют собой ключевые слова по определённой теме, обозначенной в веб-посте, либо краткие тезисы со значком «решётки». Умение правильно формулировать хештеги увеличивает вероятность того, что тот сегмент потенциальной аудитории, на которую рассчитан пост, сможет с ним ознакомиться^[183].

Полностью структурировать и сегментировать всё тематическое многообразие travel-влогов невозможно, попытаемся определить основные тематические направления. На интернет-портале «34 Travel» около месяца назад были проанализированы 15 самых популярных поисковых запросов среди видеоблогов по теме «путешествия» и лидировали в нём влоги на тему «кругосветное путешествие»^[184]. В 2017 году таким авантюрным путешествием уже мало кого можно удивить и, действительно, в основном на хостинге YouTube, но также в социальных сетях «ВКонтакте» и Instagram сегодня можно найти большое количество интересных, нетривиальных и качественных влогов, посвящённых именно кругосветке. Например, московский влогер Никита Дёмин, автор YouTube проекта «Goodbye normals» за пару лет объездил весь мир в основном автостопом (за исключением территорий, где приходилось пересекать океан), попутно снимая всё, что с ним приключалось в дороге, людей, с которыми ему приходилось общаться и т.д.^[185] У проекта Никиты более миллиона просмотров на YouTube и свыше 60 тысяч подписчиков в его паблике в «Вконтакте». Или другой москвич, Дима Иуанов, автор проекта «Вокруг света за 100 дней и 100 рублей» (10 тысяч подписчиков) в одиночку совершил кругосветку автостопом за три с лишним месяца, имея лишь сотню в кармане^[186].

Среди популярных travel-блогов многие являются нишевыми по своей тематике. Например, посвящённые какому-либо определённому региону мира. Например, влогер Сергей Куваев (YouTube канал SergeyKuvaevJP) уже 6 лет живёт в Японии, которая является основным местом локации его влогов. Сергей рассказывает о реальной жизни в Японии, достоинствах и недостатках этой страны, её достопримечательностях, о японцах, местной еде, японской культуре и т.д. Влог Сергея насчитывает более 100 тысяч подписчиков^[187]. А авторы YouTube-проекта «Libby and Marcel» путешествуют по Юго-Восточной Азии и снимают влоги о прекрасных тропических островах, где круглый год царит лето^[188].

Большое количество видеоблогов посвящено каким-то конкретным способам передвижения (к примеру, самолёт, железная дорога, велосипед, автостоп, автомобиль или же вообще пеший путь). Например, Кейси Нейстат, влогер из США, снимает сюжеты о том, как он катается на таком экзотическом виде транспорта как бустедборд^[189]. Проект «Кругосветное путешествие на яхте «Гагарин»» посвящён кругосветному мореплаванию молодой пары из России. Ребята бросили офисную работу, продали недвижимость и купили яхту своей мечты, на которой они и отравились в это авантюрное приключение. Основной концепцией своего канала путешественники считают трансляцию идеи о том, что такой образ жизни доступен каждому, стоит лишь очень захотеть. Помимо этого, они дают пошаговые инструкции по тому, как воплотить такую безумную идею в жизнь^[190].

Многие тематические блоги посвящены таким аспектам путешествий, как кулинария (про национальные кухни различных народов мира) или экстремальным путешествиям. Ярким примером экстрим-влогера является Александр Тихомиров, на YouTube канал которого подписано больше 50 тысяч человек. Саша снимает сюжеты про скай-дайвинг, парашютные прыжки, сёрфинг, скейтбординг и т.д^[191]. Тема экстрима вообще является достаточно популярной в блогосфере. Некоторые влогеры снимают сюжеты на тему «выживания» в экстремальных условиях жизни по принципу передачи Беара Гриллса «Выжить любой ценой» (канал Discovery). Доцент СПбГУ Е.П. Почкай считает неслучайной такую популярность travel-контента данного типа у аудитории: «зритель получает наслаждение от увиденного на экране, даже если освещаемые в передаче темы некорректны с эстетической стороны»^[192].

Тематическая разновидность travel-влога может зависеть от количества людей, принимающих участие в путешествии: влоги, посвящённые индивидуальным путешествиям, групповым поездкам или семейным путешествиям с детьми^[193]. Существует большое количество влогов видео-гайдов, которые создаются для того, чтобы не только вдохновить, но и дать практические рекомендации путешественникам по многим вопросам, касающимся поиска жилья, продумывания оптимальных маршрутов, «лайф-хакам» по покупке недорогих авиабилетов и т.д. Например YouTube канал DaysOfBers, который ведут молодые ребята Наташа и Руслан, сможет помочь начинающим путешественникам принять решение, в какую именно страну им лучше поехать, какие вещи пригодятся им в этой поездке, где они смогут остановиться на ночлег и какие места будут для них обязательными для посещения^[194].

Некоторые нишевые влоги фокусируют внимание на каких-то определённых аспектах в теме путешествий: например видеоканалы, посвящённые йоге в Юго-Восточной Азии или древним раскопкам, автобусному туризму в Европе или тому, как сделать travel-страховку или как вести бизнес удалённо, находясь в постоянных передвижениях по миру. Такие влоги, как правило, имеют меньшее количество подписчиков, чем те, которые посвящены нейтральным темам, зато в этом тематическом поле гораздо ниже конкуренция среди генераторов контента и выше вероятность того, что конкретно твоя целевая аудитория станет постоянным потребителем твоей видеоинформации.