Если действующие лица неизвестны

Что: Когда из предложения неясно кто совершает действие или обладает свойством – это безличное (неопределенно-личное предложение).

Как лечить: Добавить действующее лицо и подлинное действие.

Пример:

В компании применяется система штрафов.

Компания штрафует сотрудников за опоздания и прогулы.

 

Выбираем действующее лицо, с которым текст станет интереснее:

Черновик	Неполезное подлежащее	Интереснее
В «Чайку» устанавливали пятилитровый двигатель.	Инженеры устанавливали в «Чайку» пятилитровый двигатель. А разве нам важны и интересны инженеры?	Кремлевские механики устанавливали в «Чайку» пятилитровый двигатель.

 

Исключение: Если выглядит неестественно – насильно добавлять действие не нужно.

Механически	Естественно
Городские службы отключат отопление 1 мая.   Сотрудники, задействованные в процедуре ЕГЭ, распечатают...	Отопление отключат 1 мая. Конверты с заданиями ЕГЭ распечатают 21 мая в 9:00.

 

Слишком много предложений без действий

Когда: Когда в тексте почти все глаголы описывают состояние.

Когда действие есть, а глагола нет.

 

Почему ФУ: Текст сложно читается и воспринимается.

 

Как лечить: Если большой текст описывает только свойства, то делаем перечень:

 

Состояние	Перечень
Москва является экономическим центром Российской Федерации, основным, поставщиком кадровых ресурсов, научно‑инновационных разработок и передовых технологий. На территории столицы активно формируются особые экономические зоны и технопарки. Треть всех научных работников страны ‑это научный потенциал Москвы. В столице обучается более одного миллиона студентов и около 50 тысяч аспирантов.	Москва: наука и кадры 120 НИИ и 200 университетов 1 млн студентов 50 тысяч аспирантов 30 % научных разработок России Первое место в России по числу технопарков и особых экономических зон

 

Если по смыслу кто-то что-то делал, то раскрываем действие.

 

Действие скрыто	Действие раскрыто
Повышение конкуренции и снижение темпов роста рынка негативно сказываются на эффективности рекламных вложений, поэтому ценность каждого отдельного клиента повышается вместе с ценой рекламной ставки.	Рынок больше не растет, поэтому бизнес вкладывает всё больше денег в привлечение одних и тех же клиентов. Начинается война рекламных ставок: клиентов получает тот, кто платит за них больше. В пересчете на рубли эффективность рекламы падает

 

Парцелляция

Что: Парцелляция – это разбивка предложения точкой в произвольных местах. Или цепочка неполных предложений. Вот как сейчас. Или хуже. Вот так. В инфостиле. Это плохо.

Она неплоха в литературном тексте, но не публицистическом.

Как найти: Читаем любое предложение из середины текста, не глядя на соседние. Парцелляция прозвучит, как бред.

Как лечить: Добавить подлежащее и сказуемое. Предложение станет полным.

Черновик	Читаем
У каждого в гардеробе должна быть классная вязаная вещь, с которой не хочется расставаться. Которая не скатывалась бы через пять минут после носки, отлично сидела и грела бы нужные части тела, будь вы на склоне, в балетном зале или на долгой прогулке в парке. Плюс выглядела бы не как свитер с оленем, связанный бабушкой и надетый из чувства долга. А броско шикарно и выделяла бы вас из серой толпы.	У каждого в гардеробе должна быть классная вязаная вещь: свитер, кофта, жилет или шарф. Такая вещь не скатывается за пять минут носки, отлично сидит и греет нужные части тела. В ней не стыдно пойти на работу, свидание и на встречу с друзьями – а не только на ужин к родителям.

ВАЖНО:

Главное:

- естественное звучание.

- баланс между действиями и описанием.

- не делает ничего механически, ради следования правилам.

- постоянно читаем текст вслух, чтобы найти ошибки.

Слишком много запятых

Кларк Рой Питер (Прием № 4):

В предложении, запятая — это «лежачий полицейский», замедляющий скорость чтения, а точка — это знак остановки. На точке мысль, выраженная в предложении, завершается. Небольшая пауза в потоке чтения акцентирует последнее слово. Этот эффект усиливается в конце абзаца, когда последние слова граничат с белым пространством.

Почему ФУ: Слишком много запятых говорят, что текст сложный.

 

Как искать и лечить:

Если при чтении вслух не хватило воздуха, значит - предложение слишком длинное.

Разделяем, сокращаем и переформулируем.

Если при чтении запутались в логике, интонациях или отношениях - предложение слишком сложное.

Делите, упрощайте, распутывайте узлы.

 

Пример:

Длинно	Разделили	Переформулировали
Производим и продаем черный и нержавеющий металлопрокат, трубы и крепеж со складов в Подмосковье, Ленобласти и Ростове‑на‑дону,) чтобы наши клиенты могли производить монтажные, строительные и ремонтные работы любой сложности, в любое время.	Производим и продаем черный и нержавеющий металлопрокат, трубы и крепеж. || Поставляем товар со складов в Подмосковье, Ленобласти и Ростове‑на‑Дону. || Мы делаем это, чтобы наши клиенты могли производить монтажные, строительные и ремонтные работы любой сложности, в любое время.	Поставляем черный и нержавеющий металлопрокат, трубы и крепеж. Наши клиенты возводят и ремонтируют дома, прокладывают трубы и монтируют фасадное оборудование, а мы делаем так, чтобы у них всегда были нужные материалы. У нас склады в Подмосковье, Ленобласти и Ростове‑на‑Дону: любую партию поставляем за три дня или быстрее.
Сложно	Разделили	Распутали
Во время переговоров обязательно «травите леску», давайте понять, что готовы к отказу со стороны клиента, рисуйте мрачную картину будущего, которое его ждет, если он заключит заведомо невыгодную для себя сделку.	Во время переговоров обязательно «травите леску». || Давайте понять, что готовы к отказу со стороны клиента. || Рисуйте мрачную картину будущего, которое его ждет, если он заключит заведомо невыгодную для себя сделку.	Во время переговоров обязательно «травите леску». Давайте понять, что готовы к отказу. Расскажите обо всех опасностях, которые ждут клиента при невыгодной сделке.

 

 

Кларк Рой Питер (Прием № 4):

Ставьте сильные слова в начале и в конце предложений и абзацев. Точка служит сигналом остановки. Любое слово после точки говорит: «Посмотрите на меня».

Размещение сильных элементов в начале и в конце позволяет скрыть слабые в середине. Посмотрите, как репортер скрывает менее важные детали — кто и когда («вчера над Лоу Мерион Тауншип») в середине лида. Эта тактика хорошо работает при указании источника цитаты:

«Ужасно было это видеть, — сказала Хелен Амэдио [Helen Amadio], которая шла мимо, когда случилась трагедия. — Он взорвался, как бомба. Повалил черный дым».

Начинайте с хорошей цитаты. Спрячьте фамилию говорящего в середине. Заканчивайте также хорошей цитатой.

(Прием № 35):

Используем знаки препинания. Они задают ритм тексту, ставят каждую фразу-идею на свое место.

Если точка — это «стоп», то какое движение определяют другие знаки препинания? Запятая — сигнал к продолжению движения, но с осторожностью; точка с запятой— «лежачий полицейский»; заключение в скобки — дорожное заграждение; двоеточие — предваряет перекресток; тире — ветка дерева на дороге.

Избегайте тире. Не нужно лишних слов. Тире — это неотъемлемый знак писателя, который не постиг формальные правила. Но у тире есть два великолепных свойства. Пара тире может выгодно подчеркнуть идею, которая спрятана в предложении. Тире ближе к концу подчеркнет кульминацию.