Редактура и Согласование текста

Проблема: Ваш текст критикуют и предлагают почистить.

Почему: Если вам мешают писать хорошо, кто‑то не понимает задачу.

Как лечить:

Разбираемся с задачей. На кого и как текст должен повлиять?

Например, текст об ООО может быть направлен на акционеров, поставщиков, дистрибьюторов и даже конечных потребителей. Что нужно каждому из них? Что им важно узнать? Что будет, если то, что мы напишем, не будет соответствовать действительности? Наконец, что будет, если вообще ничего не писать?

Когда нужно написать текст о заводе для фирменного сайта..

Просто для информации, которая почти никому не нужна	Для СМИ.	Для акционеров ООО:
Можно вовсе не писать.	Они берут из этого текста информацию, когда пишут о фирме статьи. Просто копируют и вставляют. Поэтому надо, чтобы у них там было всё написано нормально. И чтобы потом их читателям было интересно.	Акционеры читают этот текст на сайтах брокеров, которые рекламируют акции нашего завода. Надо, чтобы после этого текста все захотели купить наши акции на бирже.

 

Что писать, если нечем хвастаться?

Как лечить: Любая правда хороша. Оберните факты о вас в преимущества или замените примерами из личного опыта.

 

У нас работают высококлассные квалифицированные специалисты в области дизайна, программирования и продвижения. (Фактически: дизайнеры – самоучки, программисты каждый раз разные. Если рассказать правду, будет печально).

Мы не нанимаем дипломированных дизайнеров, которые видят своей миссией несение искусства необразованным массам. Когда мы работали с такими дизайнерами, мы получали красивую и коммерчески беспомощную работу. Мы считаем, что коммерческие сайты должны продавать, а не висеть в рамочке в музее. Поэтому у нас работают дизайнеры‑самоучки – те, кто пришел в дизайн, чтобы решать коммерческие задачи. Они не знают теорию дизайна, но умеют раскладывать товары, чтобы покупателю было удобно выбирать. Чтобы наши сайты были по карману малому бизнесу, мы не содержим собственный штат программистов. Под каждый проект мы нанимаем новую команду, в зависимости от ваших задач. К нам обращаются, чтобы сделать рабочий сайт для продаж, а не произведение искусства.

 

Что делать, если тема незнакомая?

Лечить: Разбираться в теме. Разбираем каждое незнакомое понятие и термин. Если не понимаем термины, пишем своими словами.

 

ФУ	Хорошо
Телефон. машина. недвижимость или банковский вклад – это активы, они прямо или опосредованно приносят вам деньги. Брать кредит на приобретение активов – разумно. А на свадьбу деньги только расходуются, это пассив. Брать кредит на приобретение пассива – неразумно.	Сумма, которую тратят на пышную свадьбу, сопоставима со взносом за машину, квартиру или стоимостью обучения в институте. Все эти вещи в перспективе помогут вам зарабатывать больше. Даже если просто отложить сумму на свадьбу во вклад. он будет приносить деньги. Свадьба, напротив, не принесет денег и не поможет вам заработать эти деньги в перспективе. Это просто вечеринка для большой компании.

Почему в примере ФУ?

Автор пытается показаться умным и сыплет экономическими терминами, но в активах и пассивах он не разобрался.

Рассказать о предмете доступно может только тот, кто хорошо в нём разбирается. А тот, кто умничает и сыплет терминами, часто знает предмет поверхностно.

III. Как правильно донести мысль

 

Информативность.

Что: Информативность – это то, сколько новых мыслей мы сообщаем в предложении.

Когда: Когда в предложении слишком много новых мыслей, оно плохо воспринимается.

Новая мысль – это одно из двух:

1) мы знакоми м читателя с чем‑то незнакомым;

2) что‑то знакомое взаимодействует с чем‑то другим, тоже знакомым.

 

Как лечить: В длинном предложении выделяем основные мысли и делим на несколько предложений. Одно предложение – одна мысль. Если две мысли тесно связаны, допустимо поставить две. В профессиональной и технической литературе давайте в предложении не больше трех мыслей, если они хорошо структурированы. Больше трех мыслей в одном предложении – опасно.

 

Пример:

ФУ	ФУ	Лучше
Продаем оптом и в розницу палатки, спортинвентарь, рюкзаки, пенки, походную посуду, горелки и матрасы для туристов, спортсменов и всех, кто любит отдых на природе, в горах или городском парке.	Продаем оптом и в розницу палатки и спортинвентарь для туристов, спортсменов и всех, кто любит отдых на природе и в горах. (просто сократили). Но все равно слишком много новых мыслей: 1. Как продаем? Оптом и в розницу. 2. Что продаем? Палатки, спортинвентарь, рюкзаки... 3. Кому? Туристам, спортсменам...	Продаем палатки, спортинвентарь, рюкзаки, пенки, походную посуду, горелки и матрасы. Наши покупатели – туристы, спортсмены и все, кто любит отдых на природе, в горах или городском парке. Торгуем оптом и в розницу. Вывели каждую мысль в отдельное предложение.
Новая мысль
Индукционная зарядка означает, что телефон заряжается с помощью индукционного приемника и передатчика под действием электромагнитного поля, которое создается из‑за движения электронов в проводнике‑передатчике типа антенны.	Новая мысль – это одно из двух: 1) мы знакомим читателя с чем‑то незнакомым; 2) что‑то знакомое взаимодействует с чем‑то другим, тоже знакомым.	Индукционная зарядка – это зарядка без проводов. (Знакомим с чем-то новым) В ней участвуют две антенны: приемник и передатчик. (Знакомим с чем-то новым) По передатчику бежит ток, который создает электромагнитное поле. (Новые взаимодействия знакомых понятий) Когда в это поле попадает телефон с приемником, по приемнику начинает бежать ток, и телефон заряжается. Похоже на то, как антенны ловят радиосигналы.