Особенности режиссуры главных торжеств фестиваля

Фестиваль как художественная концепция и концепция развития должен способствовать становлению духовной культуры в целом, то есть фестиваль это не смотр, либо конкурс достижений исполнительского мастерства, а поле совместной деятельности, направленное на обновление старых и создание новых форм познания творческой природы.

 Любой, даже самый продолжительный фестиваль, имеет четкие календарные сроки его проведения. Фестивальные мероприятия проводятся в единстве заранее установленного пространства страны, региона, города, концертного или театрального зала. Фестиваль как культурная акция предполагает наличие своей аудитории, на которую ориентирована его художественная концепция.

С точки зрения режиссуры праздника открытие фестиваля является его Прологом. Одной из наиболее трудных задач в подготовке и проведении церемонии открытия явилась необходимость создать комфортную ситуацию общения, т.к. это первая очная встреча всех участников дискуссии. Если это достигнуто, то именно в Открытии наиболее полно (с использованием документального и художественного материала) перед всеми вовлеченными в дискуссию сторонами раскрывается суть, смысл и содержание всего фестиваля. Конкурсные дни призваны дать всем участникам культурной дискуссии возможность высказаться в доступной для них форме по поводу поставленного вопроса.

Закрытие и Гала-концерт - итог, финал праздника, главное событие, в котором теперь уже и сам режиссёр, и инициативная группа должны, учитывая все высказывания, дать в художественной форме свой ответ.

 

Создание программы фестиваля. Культурная программа.

 

Программа фестиваля всегда носит комплексный характер.

Программа фестиваля включает разнообразные по содержанию и форме мероприятия. К ним относятся: концерты, спектакли, показы и другие мероприятия; творческие соревнования; карнавализованные, театрализованные мероприятия; развлекательные мероприятия, в т.ч. тематические игровые площадки; благотворительные акции; праздничная торговля и др.

Мероприятия для участников, смысл которых ― знакомство с социокультурной средой региона.

Мероприятия для специалистов, руководителей творческих коллективов, направленные на формирование и развитие корпоративной культуры, стимулирование креативного потенциала, установление творческих контактов.

Мероприятия для представителей средств массовой информации, с целью содействовать пропаганде идей фестиваля, популяризации творчества артистов-участников, получения организаторами экономической выгоды.

Основное предназначение фестивальной деятельности заключается в ее художественно-культурном содержании.

«Фестиваль как явление художественной жизни отличается особой атмосферой праздника, ориентацией на показ лучших художественных коллективов и исполнителей.

Как форма популяризации достижений народного искусства фестивали содействуют вовлечению в процесс созидательной деятельности широких слоев населения.

Специалистами констатируется тот факт, что фестивальная деятельность поднимает престиж творческой деятельности как на профессиональной, так и на любительской основе. По результататм проведения фестивалей наблюдается приток детей, молодежи, взрослого населения в художественные кружки, студии, коллективы.

Фестивальная деятельность стимулирует исследование проблем развития народного художественного творчества на научно-теоретическом уровне.

Фестивали — наиболее демократичная и приемлемая в мире форма межкультурной коммуникации.

 

Организационно- финансовые вопросы праздников фестивального типа.

 

Инфраструктура фестивального рынка, его субъекты и взаимодействие между ними.

По определению классика маркетинга Филиппа Котлера, рынок -«совокупность существующих и потенциальных покупателей товара». «В большинстве европейских языков он всегда обозначал место или метод установления контактов между продавцами и покупателями. Рынок представляет собой сферу товарного обмена. Это определенный тип хозяйственных связей товаропроизводителей, то есть совокупность экономических отношений, которые складываются между покупателями и продавцами в процессе купли-продажи товаров и услуг».

Фестивальный рынок, то есть отраслевой, руководствуясь вышеприведенными определениями рынка, можно определить как совокупность отношений и хозяйственных связей, складывающихся между продюсером фестиваля (фестивальной организацией) и потребителями фестивальных услуг, принимающими участие в осуществлении фестивального проекта.

Фестивальная организация выступает производителем ряда разнородных услуг, которые можно разделить на следующие: - основные, - вспомогательные (необходимые для обеспечения проекта), - социальные (то есть услуги, оказываемые обществу).

Основная деятельность фестивальной продюсерской организации - это отбор и показ фильмов, организация конкурса с целью выявления лучших кинематографических работ. Фестивальное мероприятие представляет собой площадку для продвижения кинофильма, и поэтому помогает кинопродюсерам в реализации фильмов. На фестивалях организуются мастер-классы, выставки, творческие семинары, другие внутрифестивальные мероприятия. Фестиваль не только предоставляет зрителям особое кино, но и помогает ориентироваться в киноискусстве, отбирая и выделяя лучшие фильмы, предоставляет уникальную возможность увидеть редкие фильмы. Спрос на этот вид фестивальных услуг формируется массовым зрителем и профессионалами-кинематографистами. Если фестиваль носит коммерческий характер, то посредством билетного обслуживания обеспечивается финансовая сторона проекта. Однако в российской практике фестивали за счет зрителей не окупаются. Одним их источников дохода фестиваля со стороны профессиональных кинематографистов является кинорынок, куда приглашаются дистрибьюторы, байеры телеканалов и другие заинтересованные лица, оплачивающие регистрационный сбор участника; фестиваль же получает процент с осуществленных актов купли-продажи. Но организацию и проведение кинорынка осуществляют, как правило, только самые крупные и раскрученные фестивали. Помимо этой основной деятельности, целью которой, как правило, не является получение прибыли, фестивали занимаются и вспомогательной коммерческой деятельностью, предлагая рекламные услуги. В этом качестве фестивали выступают источником предложения на рынке социально значимых спонсорских проектов. Фестивали для финансовых доноров, то есть крупных фирм, желающих обеспечить себе имиджевую рекламу, - это конкурирующие продавцы, продающие своё рекламное пространство. Спонсор, как и должно быть в рыночных условиях, выбирает наилучшее соотношение цены и качества.

Кроме того, многие фестивали, выполняя социальный заказ общества, получают государственную поддержку. Как правило, к числу таких фестивалей относятся детские, социально ориентированные, патриотические, образовательные и другие подобные мероприятия, носящие некоммерческий характер и имеющие социокультурную значимость.

Ежегодно Министерством культуры и массовых коммуникаций формирует определенный бюджет для финансирования кинофестивалей. Для государственной поддержки национальной культуры кинофестивальное движение - это инструмент эффективного выявления, поощрения и популяризации творческих достижений отечественного кино, а также стимул развития кинопроизводства и кинопроката. Таким образом, между государством и фестивалями также происходит своеобразный взаимовыгодный обмен. Фестиваль, претендующий на господдержку, сталкивается с конкуренцией других фестивалей. Усилия конкурентов есть, по своей сути, попытки завоевать как можно больший сегмент специфического рынка, каковым в данном контексте выступает госбюджет.

Определенную поддержку фестивалям могут оказывать также различные фонды, выделяющие целевые гранты на реализацию фестивального проекта.

Важным участником фестивального процесса являются средства массовой информации. Кинофестивальное мероприятие - это превосходный информационный повод, поэтому СМИ охотно выступают проводником для связей фестиваля с общественностью, оказывая тем самым рекламные услуги фестивальному продюсерскому центру. Средства массовой информации часто входят в число рекламодателей в качестве информационного спонсора, при этом фестиваль и средство масс-медиа оказывают друг другу взаимные рекламные услуги.

Для выявления круга потенциальных спонсоров, нужно решить следующие задачи:
-обозначение специфики мероприятия (поможет более точно определить, какие спонсоры могут участвовать в рамках данной тематики)
-определение целевой аудитории (поможет вам в привлечении спонсора, если сравнить с ЦУ рынка компании)
— оформление площадки для мероприятия (щиты под рекламу, возможности размещения наружной и иной рекламы)
-расчет затрат (поможет определиться с типом спонсора и создать уровни спонсорства по требуемым инвестициям)
-разработка рекламных компаний ( самый важный пункт в привлечении спонсора, ведь именно в участии в рекламной компании заинтересован спонсор)
Решение этих вопросов поможет вам определить, в каких спонсорах вы нуждаетесь и кого вы можете заинтересовать своим мероприятием, то есть фирмы, чей продукт ориентирован на целевую аудиторию в зависимости от специфики мероприятия.

Классификация спонсоров мероприятия
Вклад компании будет зависеть от масштаба деятельности и степени участия.

1.Генеральный спонсор — главный спонсор мероприятия.

Осуществляет финансирование получателя спонсорской помощи в объеме 50%. Он имеет самый полный спонсорский пакет, включающий максимальное количество эффективных опций. Кроме того, генеральный спонсор имеет влияние на деятельность спонсируемого объекта.

2.Титульный спонсор – спонсор, чьим именем названо мероприятие.

Примерный объем 50%. В отличие от генерального, титульный спонсор не имеет влияние на внутреннюю политику получателя спонсорский помощи. Но, у него есть важное преимущество – его логотип размещается на униформе участников спонсируемого проекта, команды, шоу и т.п., либо содержится в названии спонсируемого объекта.

3.Официальный спонсор– их может быть много.

Покрывает расходы получателя в размере менее 25% бюджета спонсируемого объекта. В соответствии со своей долей он имеет четверть опций спонсорского пакета.

4.Информационный спонсор

В обмен на упоминание средства массовой информации размещают статьи и заметки в своих электронных и полиграфических изданиях, транслируют радио и телепередачи.Может быть как спонсором призов или товарным спонсором, поставщиком нужной аппаратуры для проведения или представитель торговой точки.

5.Специальный спонсор

Как правило, услуги или товары, предоставляемые в рамках специального спонсорства, просчитываются по оптово-закупочным ценам и предоставляются в размере 10 – 25% и выше бюджета получат

Таким образом, вклад спонсором может быть :

а) валютный , в качестве вклада в денежной форме.
б) немонетарный , заключающийся в услугах или товарах .

В последнее время за рубежом стало модно ранжировать спонсоров в зависимости от объема вложения, давая им статусы по названию драгоценных камней и класса товаров и услуг.

Подсказка: Еще один важный момент. Ввиду опять же несовершенного законодательства, спонсоров меняют на ПАРТНЕРОВ мероприятия, т.к. не все ньюансы возможно описать в договоре со спонсором. Также партнерство может включать взаимовыгодное сотрудничество. Например, через партнер – банк проводятся операции по финансированию спонсируемого объекта, страховая компания – партнер осуществляет страхование участников соревнований, фестивалей и т.п., типография – партнер издает полиграфическую и продукцию. Услуги предоставляются спонсорским объектам по символическим ценам, без комиссий и процентов. В некоторых случаях партнеры дополнительно выделяют финансовые средства.