Глава 1. Значение СМИ, рекламы и информационных технологий          

Введение

       

          Вряд ли надо доказывать, что реклама сегодня не только «двигатель торговли», а также важный стимулятор развития промышленности, бытового обслуживания, общественного питания, культуры и искусства, спорта и туризма. Но и не вызывает сомнения, что электронные цифровые технологии в сочетании с Интернетом (и технологиями следующего поколения информационных сетей), определяют будущее коммуникаций.

Как считают многие специалисты, мы присутствуем при кончине традиционных средств массовой информации или того, что подразумевалось под этим понятием на протяжении большей части ХХ века. Единственное, что пока не до конца ясно, - это когда же состоятся похороны и каков будет их размах. Однако, известно, что Интернет, каким мы его знаем сейчас, является первой интерактивной Медиа.

Глобальные сети стали частью жизни миллионов людей, получивших свободный, интуитивно понятный, а главное самостоятельный доступ к океану знаний, накопленных во всём мире, получивших возможность общаться с людьми, живущими в разных странах на разных континентах.

Интернет стал одним из самых значительных демократических достижений двадцать первого  века.

Как ничто другое он революционизировал компьютер и глобальные коммуникации, стал уникальным механизмом распространения информации, объединения людей, их диалога посредством компьютеров вне зависимости от географического положения, временных, государственных, и многих других границ.

Именно ИНТЕРНЕТ, учитывая очень быстрый прогресс научной мысли в наше время, в ближайшее десятилетие, быть может двадцатилетие, займет главное место среди традиционных источников информации.

Проблема заключается в количестве и методах подачи рекламной информации, оказание ее отрицательного воздействия на психику человека, что одновременно и делает эту тему столь актуальной.

Предмет исследования - влияние средств массовой информации, рекламы и информационных технологий на общественное и индивидуальное сознание.

Цель – выявить отношение к рекламе и оказание влияния на психику разных слоев населения

Гипотеза:

Чем меньше возраст, тем большее значение и влияние реклама оказывает на человека. Реклама воспринимается пассивно и бессознательно, заполняет пустоту, предназначенную для определенных знаний, от чего происходит деградация.

Задачи:

- Изучить литературу и другую информацию по данной теме.

- Определить, какое именно влияние оказывает реклама, СМИ и 

 информационные технологии на психику человека

- Продумать ход эксперимента

- Разработать вопросы для интервью

- Провести анализ и обработку результатов исследования.

Объект исследования – 10 человек в возрасте от 10 до 20 лет,

                                      10 человек в возрасте от 30 до 45 лет

                                      10 человек в возрасте от 60 лет и старше

  Для выявления влияния рекламных компаний на человека нами был проведен социологический опрос, по специально подготовленным вопросам, после чего произведена соответствующая обработка результатов.   

 

Глава 1. Значение СМИ, рекламы и информационных технологий          

 

Вывод

Общественное мнение во многом определяет общественную жизнь и направляет деятельность некоторых социальных институтов, в том числе и деятельность СМИ. Поскольку СМИ стараются освещать значимые, актуальные для общества проблемы и во многом рассматривают их с точки зрения общественного мнения, можно сделать вывод, что и общественное мнение может определять деятельность СМИ. Но и само общественное мнение формируется под воздействием различных факторов, в частности из-за распространения идеологии и пропаганды, чем могут  заниматься и СМИ.

В практике СМИ сегодня широко используются методы подсознательного воздействия, когда отношение общества к тем или иным явлениям окружающего мира формируется с помощью стереотипных представлений, которые внедряются в поток новостей, автоматически вызывая в массовом сознании либо отрицательную, либо положительную реакцию на конкретное событие.

    Можно сделать вывод, что объем рекламы в деятельности СМИ высок, т.е. путем размещения рекламы СМИ обеспечивают для своей деятельности определенные денежные средства, следовательно, основной источник дохода СМИ – это реклама. Из этого можно сделать вывод, что реклама, использующаяся в средствах массовой информации достигает своей цели, так как иначе рекламодатели просто не пользовались бы услугами СМИ. А СМИ, в свою очередь, для продвижения рекламы пользуется определенными методами внушения как наиболее вероятными средствами для привлечения потребителей:“ [6].. первым правилом в торговле является умалчивание, утаивание всего того, что могло бы понизить цену данного товара. Отсюда вывод: в торговле дозволительно извлекать, возможно, большую пользу из неосведомленности, доверчивости противной стороны и равным образом дозволительно приписывать своему товару такие качества, которыми он не обладает. Словом, торговля есть узаконенный обман. Этим и определяется идеологический смысл и направленность торговой рекламы, её формы и методы.

    Увы, сегодня реклама «всеядна», и рекламодатели неразборчивы. Что же касается рекламных агентств, то их выгода впрямую зависит от числа изданий, в которых они поместят рекламу заказчика. Но это явление временное. Как только начнет меняться экономическая ситуация, на первый план выйдет исконная функция рекламы – способность продавать. Тогда рекламодатели быстро разберутся, что к чему, и сообразят, что потребителя надо брать не числом, а умением[13]. Умением найти те издания, среди читателей которых больше потенциальных покупателей и клиентов. Умением создавать рекламу для конкретного контингента.

Заключение

 

Информационно-коммуникативная система в целом, и особенно новейшие средства телекоммуникации, приобретают огромное значение в двадцать первом веке.  С одной стороны, с их влиянием процесс политической социализации становится более мобильным. Повышается общий уровень политической информированности, а значит и возможность выбора политических решений. Возникают новые формы политического процесса. С другой стороны, сегодня возникает удобная возможность манипулирования общественным мнением, использования средств массовой информации в неблаговидных целях. Дело в том, что хотя СМИ нейтральны сами по себе, результаты, последствия их использования во многом зависят от того, кем, как и в каких целях они используются. Все это требует усиления демократического контроля за печатью, радио, телевидением, а также повышения профессионализма в их деятельности.

Большая часть сегодняшней рекламы после становления товарного рынка уйдет со страниц наших газет, уступив место объявлениям, адресованным широкому кругу потребителей – нам с вами. Ведь в большинстве своем то, что сегодня заполняет газеты, - реклама для специалистов, которым предлагают товары и услуги не для личного пользования, а для решения производственных и управленческих проблем. И место такой рекламы – в изданиях, которые читают именно специалисты

 

Литература

1. Глушков В.М. Основы безбумажной информатики. М. 1987

2. Доронин А.И. “Информационно-аналитическая работа: обработка материалов средств массовой информации”, Знаков В. В. Типы понимания правды о негативных явлениях 1960-980//Психологический журнал, 1992 т.12 №3 с.16

3. Колесников Ю.С. Прикладная социология, Ростов- на Дону,”Феникс”,2001,с.117

4. Летвинова А.В. От заголовка к слогану (Эволюция рекламных текстов в Англии, США и России) \\ Вестник Московского университета. Серия 10, Журналистика. – 1996.- №3;

5. Михайловский В.Н. Формирование научной картины мира и информатизация. С.-Петербург, 1994, с.54.

6. Моль А. Социодинамика культуры. М.1973, с.128.

7. Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики, М.,1995, с.48-72

8. Пенькова Е. Единственно возможные слова. \\ Журналист. – 1993.- №4;

9. Робертсон Д.С. Информационная революция // Информационная революция: наука, экономика, технология: Реферативный сб./ ИНИОН РАН. М., 1993, с.17-26.

10. Рейзема Я.В. Информатика социального отражения (информационные и социальные основания общественного разума). М. 1990, с.127.    

11. Советский энциклопедический словарь/гл.ред.Прохоров А.М., М.: Сов. Энциклопедия,1986, с.81

12. Средства массовой коммуникации - элемент политической системы общества. Социально-гуманитарные знания. 2000. N 1. C. 101-115

13. Соколов А.В. Эволюция социальных коммуникаций. С.-Петербург, 1995, с.149.

14. Фомичёва И.Д. Контент-анализ: возможности и опыт применения. \\ Вестник Московского университета.Серия 10,Журналистика.-1991-№3.

15. www.agentura.ru/library/analit-pressa/ Кретов Б.Е.

ПРИЛОЖЕНИЕ

                    Вопросы для интервью

 

1. Назовите, по вашему мнению, наиболее действенный вид рекламы

А) переодическая печать

Б) кино и телереклама, интернет

В) Радиореклама

Г) Световая реклама

Д) Печатная и изобразительная реклама

  

2. Какое из средств рекламы, по-вашему, наиболее популярно?

      А) текстовая информация

      Б) графические и  фотоэлементы

      В) видеоролики

      Г) музыкальные клипы

      Д) с использованием анимации

 

3. Частота выхода рекламы для более действенного восприятия

А) ежедневно

Б) раз в неделю

В) несколько раз в сутки

Г) ежемесячно

Д) по мере необходимости

 

5. Ваше отношение к рекламе

А) смотрю и читаю с удовольствием

Б) она меня раздражает

В) категорически против включение ее в популярные фильмы и программы.

Г) включать только в определенных местах печатных изданий, в определенное время теле – радио передач.

Д) против рекламы на транспорте, отвлекает и раздражает водителей.

 

5. Ваше отношение к информационным технологиям.

   А) считаю, очень перспективным

   Б) не знаю, что это такое

   В) уводит молодежь из реальной действительности

   Г) считаю, что это только выкачивание денег

   Д) способ занять всех бездельников

Введение

       

          Вряд ли надо доказывать, что реклама сегодня не только «двигатель торговли», а также важный стимулятор развития промышленности, бытового обслуживания, общественного питания, культуры и искусства, спорта и туризма. Но и не вызывает сомнения, что электронные цифровые технологии в сочетании с Интернетом (и технологиями следующего поколения информационных сетей), определяют будущее коммуникаций.

Как считают многие специалисты, мы присутствуем при кончине традиционных средств массовой информации или того, что подразумевалось под этим понятием на протяжении большей части ХХ века. Единственное, что пока не до конца ясно, - это когда же состоятся похороны и каков будет их размах. Однако, известно, что Интернет, каким мы его знаем сейчас, является первой интерактивной Медиа.

Глобальные сети стали частью жизни миллионов людей, получивших свободный, интуитивно понятный, а главное самостоятельный доступ к океану знаний, накопленных во всём мире, получивших возможность общаться с людьми, живущими в разных странах на разных континентах.

Интернет стал одним из самых значительных демократических достижений двадцать первого  века.

Как ничто другое он революционизировал компьютер и глобальные коммуникации, стал уникальным механизмом распространения информации, объединения людей, их диалога посредством компьютеров вне зависимости от географического положения, временных, государственных, и многих других границ.

Именно ИНТЕРНЕТ, учитывая очень быстрый прогресс научной мысли в наше время, в ближайшее десятилетие, быть может двадцатилетие, займет главное место среди традиционных источников информации.

Проблема заключается в количестве и методах подачи рекламной информации, оказание ее отрицательного воздействия на психику человека, что одновременно и делает эту тему столь актуальной.

Предмет исследования - влияние средств массовой информации, рекламы и информационных технологий на общественное и индивидуальное сознание.

Цель – выявить отношение к рекламе и оказание влияния на психику разных слоев населения

Гипотеза:

Чем меньше возраст, тем большее значение и влияние реклама оказывает на человека. Реклама воспринимается пассивно и бессознательно, заполняет пустоту, предназначенную для определенных знаний, от чего происходит деградация.

Задачи:

- Изучить литературу и другую информацию по данной теме.

- Определить, какое именно влияние оказывает реклама, СМИ и 

 информационные технологии на психику человека

- Продумать ход эксперимента

- Разработать вопросы для интервью

- Провести анализ и обработку результатов исследования.

Объект исследования – 10 человек в возрасте от 10 до 20 лет,

                                      10 человек в возрасте от 30 до 45 лет

                                      10 человек в возрасте от 60 лет и старше

  Для выявления влияния рекламных компаний на человека нами был проведен социологический опрос, по специально подготовленным вопросам, после чего произведена соответствующая обработка результатов.   

 

Глава 1. Значение СМИ, рекламы и информационных технологий