Имя числительное в рекламных текстах

 

Имя числительное встречается во всех объявлениях из различных рубрик: реклама окон; дверей; строительных материалов; мебели; продуктов; одежды; магазинов; различных агентств; фирм; банков; потребительских обществ(13). Рассматривая структурные части рекламного блока, мы обратили внимание, что в заголовках имена числительные встречаются редко. Функция заголовка - заинтересовать читателя. Например: «Как выучить иностранный язык за три месяца». В подзаголовках мы чаще можем увидеть имена числительные. Подзаголовок должен выделить какие-то главные моменты рекламного объявления. Например: «каждое второе окно скидка 1000 р.». В основном тексте информация должна быть не менее интересной, чем в заголовке или подзаголовке. Содержание текста должно побудить читателя совершить нужное рекламодателю действие. Может быть указана цена продукта. Но, обычно, ценой ограничивается использование числительных в основном тексте. Числительные используются и при написании адреса и телефона, эта информация обычно расположена в нижней части рекламного объявления.

Для практической части нашей работы мы решили рассмотреть объявления в рекламно-информационных газетах «PRESENT», «Курьер». Это газеты массового распространения. Информация в этих газетах адресована широкому кругу читателей. Мы обратили внимание на то, что в данных печатных изданиях употребляется достаточно большое количество числительных. Вследствие этого, мы попытались выделить и описать основные конструкции сочетания числительных с различными частями речи:

Конструкция типа «Количественное числительное + существительное»

· Всего 12 дней – и вы говорите на языке (см. Приложение 1)

«12» (двенадцать) - простое определенно-количественное числительное в И.п.,

«дней»- нарицательное отвлеченное существительное в Р.п., мн.ч.

· Ответ через 7 минут (см. Приложение 1)

«7» (семь)- простое определенно-количественное числительное в и.п.

«минут»- нарицательное отвлеченное существительное в Р. п., мн.ч.

· 212 страниц лучших идей в новом практичном и стильном журнале (см. Приложение 1)

«212» (двести двенадцать)- составное определенно-количественное числительное в И. п.

«страниц»- нарицательное отвлеченное существительное в Р.п., мн.ч.

· 73 новинки для вашего дома (см. Приложение 1)

«73» (семьдесят три) - составное определенно-количественное числительное в И. п.

«новинки»- нарицательное отвлеченное существительное в Р.п., мн.ч.

Чаще всего в этих конструкциях употребляются простые определенно-количественные числительные в И.п. в сочетании с нарицательными отвлеченными существительными в Р. п. во мн.ч.

Конструкция типа «Предлог + количественное числительное + существительное»

· Распродажа от 30 рублей (см. Приложение 2)

«от»- непроизводные предлог

«30» (тридцати)- простое определенно-количественное числительное в Р.п.

«рублей»- нарицательное отвлеченное существительное в Р.п., мн.ч.

· с 9 до 23 ч. (см. Приложение 2)

«с»- непроизводный предлог

«9» (девяти)- простое определенно-количественное числительное в р.п.

«часов»- нарицательное отвлеченное существительное в Р.п.

· с 9 до 23 ч. (см. Приложение 2)

До 23 часов

«до»- непроизводный предлог

«23» (двадцати трех)- составное определенно-количественное числительное в Р.п.

«часов»- нарицательное отвлеченное существительное в Р.п.

· Стальные двери от 6 700 рублей (см. Приложение 2)

«от» - непроизводный предлог

«6 700» (шести тысяч семисот)- составное определенно-количественное числительное в Р.п.

«рублей»- нарицательное отвлеченное существительное в Р.п.

В этих конструкциях чаще всего употребляется непроизводные предлоги «от» и «до» в сочетании с простыми и составными определенно-количественными числительными в Р.п.

Конструкция типа «Существительное +количественное числительное + %»

· Обои скидка 30 % (см. Приложение 3)

«скидка»- отвлеченное нарицательное существительное в И.п. ед.ч.

«30» (тридцать)- определенно-количественное простое числительное в И.п.

В таких случаях нарицательное отвлеченное существительное в И.п. сочетается с определенно-количественным числительным в И.п. и %.

Конструкция типа «Существительное + количественное числительное + существительное»

· Гарантия 5 лет (см. Приложение 4)

«гарантия»- отвлеченное нарицательное существительное И.п., ед.ч.

«5»(пять)- определенно-количественое числительное в И.п.

«лет»- нарицательное отвлеченное существительное в Р.п., мн.ч.

· Срок изготовления 3-5 дней (см. Приложение 4)

«изготовление»- нарицательное отвлеченное существительное И.п., ед.ч.

«5»(пять)- простое определенно-количественое числительное в И.п.

«3»- простое определенно-количественое числительное в И.п.

«дней»- нарицательное отвлеченное существительное в Р.п., мн.ч.

· ставка 12 % годовых (см. Приложение 4)

«ставка»- нарицательное отвлеченное существительное в И.п., ед.ч.

«12» (двенадцать)- простое определенно-количественное числительное в И.п.

В этой конструкции существительное чаще всего является нарицательным, выражающим отвлеченные понятия.

Конструкция типа «Количественное числительное + предлог + существительное + количественное числительное»

· два по цене одного (см. Приложение 5;)

«два»- простое определенно-количественное числительное в И.п.

«по»- непроизводный предлог

«цене»- нарицательное отвлеченное существительное в Р.п.

«одного»- простое определенно-количественное числительное в Р.п.

Конструкция типа «Существительное + предлог + количественное числительное + существительное»

· Суперцена за 1 книгу (см. Приложение 6)

«цена»- нарицательное отвлеченное существительное в И.п.

«за»- непроизводный предлог.

«одну»- определенно-количественное числительное в В.п.

«книгу»- конкретное предметное существительное в В.п.

Определенно-количественные числительные - самая употребляемая в рекламных текстах группа числительных. Чаще всего в рекламном блоке используется конструкция типа «Количественное числительное + существительное». Менее распространенные конструкции - это более сложные словосочетания, состоящие из 4 и более компонентов. В рекламных текстах нам не встретилось ни одной конструкции с неопределенно-количественными числительными.