Тема 4. Поведение производителя в рыночной эконномике

Тема 4.ПОВЕДЕНИЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ В РЫНОЧНОЙ ЭКОННОМИКЕ

Погоня за прибылью - единственный способ, при помощи которого люди могут удовлетворять потребности тех, кого они вовсе не знают.
(Фридрих Хаек)

Нельзя полагаться на те доходы, которые мы только надеемся получить, какими бы верными они нам не казались.
(М. Монтень)

Что такое фирмы (предприятия)?

Производитель в условиях рынка осуществляет соединение факторов производства в целях создания материальных благ и услуг для удовлетворения общественных потребностей. Конечной целью производителя является реализация собственных интересов. Основным субъектом предпринимательской деятельности является фирма (предприятие).

Фирма (предприятие) - это хозяйственное звено, которое реализует свои экономические интересы посредством производства и реализации товаров и услуг путем целесообразного комбинирования факторов производства.

Понятия "предприятие" и "фирма" можно рассматривать в узком и широком смысле слова. В узком понимании - это синонимы. В широком - их следует различать: предприятие представляет собой однопрофильное производство, тогда как фирма может включать несколько предприятий, причем как однопрофильных, так и разнопрофильных.

В настоящее время фирмы представляют собой преимущественно многопрофильные производства. Многопрофильность обеспечивает фирме большую устойчивость: убытки от одного вида деятельности могут компенсироваться прибылью от производства других товаров и услуг. Кроме того, многопрофильность фирмы обеспечивает совмещение производства товаров, находящихся на разных стадиях жизненного цикла. Формирование многопрофильного производства путем рассредоточение капитала фирмы по разным отраслям называется диверсификацией производства.

Что мы понимаем под внешней и внутренней средой бизнеса?

Эффективность современного бизнеса в значительной степени зависит от состояния внутренней и внешней среды, в условиях которой он осуществляется.

Внутреннюю среду формируют отношения между собственниками капитала, менеджерами и наемными работниками.

Внешняя среда складывается из отношений предпринимателей с государственными и общественными организациями, поставщиками, потребителями и кредиторами.

Каждый из экономических субъектов имеет собственные интересы.

Что касается внутренней среды, то собственник капитала заинтересован в сохранении и умножении капитала, менеджеры - в получении фирмой прибыли, обеспечивающей высокое вознаграждение, наемные работники - в стабильной заработной плате, хороших условиях труда и социальной защищенности.

В сфере внешней среды прежде всего необходимо выделить широкий спектр государственных интересов, включающий обеспечение устойчивого роста экономики, защиту рыночных отношений путем реализации антимонопольной политики, охрану окружающей среды, поддержание стабильности цен, обеспечение социальной защиты населения и т.д. Поставщики заинтересованы в низких расходах и высоких доходах. Кредиторы - в высоких процентах по кредитам, гарантированности возврата последних. Потребители - в широком ассортимента, низких ценах и высоком качестве продукции и услуг. Успех бизнеса, в конечном счете, зависит от возможности гармонизации интересов указанных экономических субъектов.

Рынок совершенной конкуренции и его признаки

Рынок совершенной конкуренции - это такой рынок, в котором ни один из основных экономических субъектов (покупателей и продавцов) не в состоянии влиять на рыночную цену

Рыночная цена может изменяться под воздействием различных факторов: покупательского спроса, инфляции, моды и т.д. Как определить, что это изменение не связано, в том числе, со "злым умыслом" отдельного продавца?

Отсутствие влияния отдельного продавца на рыночную цену в условиях совершенно-конкурентного рынка можно определить наличием конкретных признаков, к которым относятся:

 

Полнота информации

Полнота информации означает, что все участники рынка хорошо осведомлены о рыночной конъюнктуре (объемах спроса, предложения, ценах). Это не позволяет отдельному продавцу повысить рыночную цену, так как приведет к снижению спроса на его продукцию. Понятно, что такого рода осведомленность достаточно проблематична и связана, в том числе, с технической оснащенностью реальных рынков. Развитие Интернета в данном случае создает предпосылки расширения информационно-технологических возможностей, но не делает их безграничными. Использование любой поисковой системы требует определенных затрат, что снижает полноту и своевременность получения необходимых данных.

Монопольная власть

На рынках несовершенной конкуренции каждая фирма в той или иной степени может обладать монопольной властью.

Монопольная власть характеризует ситуацию, когда фирма имеет возможность влиять на рыночную цену товара, завышая ее.

При этом фирма стремиться установить цену выше средних издержек, что позволяет фирме получать экономическую прибыль. Но более всего монопольная власть проявляется при чистой монополии.

Возможность поднимать цену зависит от:

· числа фирм на рынке и возможности проникновения на рынок новых конкурентов.

· эластичности спроса на товар.

Если число продавцов на рынке минимально, продавец не слишком боится поте-рять покупателей, поэтому он может взвинчивать цену. При неэластичном спросе на товар покупатель вынужден покупать товар и при повышающейся цене (это относится к товарам первой необходимости). Монополист учитывает безвыходную ситуацию, в которой оказывается такой потребитель, и обычно поднимает ценовую планку.

Различные рынки обладают разной степенью давления монопольной власти. Это обстоятельство требует ее измерения. Существует несколько показателей монопольной власти. Наиболее распространенными являются индекс Лернера (IL) и индекс Херфиндаля-Хиршмана (I_НН)

А.П. Лернер предложил следующий показатель монопольной власти:

где:

I_L - индекс Лернера;

P - цена;

МС - предельные издержки;

Е - ценовая эластичность спроса на продукцию.

Так, как на рынке совершенной конкуренции цена равна предельным издержкам (Р = МС), то I_L = 0 (фирма не обладает монопольной властью).

На рынках несовершенной конкуренции фирма устанавливает цену, превышающую предельные издержки (Р-MC) > 0. Превышение цены над предельными издерж-ками характеризует наличие у фирмы монопольной власти, и чем выше положительное значение индекса Лернера (I_L), чем больше разрыв между ценой единицы продукции и предельными издержками на ее производство, тем большей монопольной властью обладает фирма на рынке. С другой стороны, чем меньше эластичность спроса на товар по цене (Е > 1), чем большую возможность поднять цену товара имеет фирма, тем выше показатель монопольной власти (I_L > 1).

Другой показатель монопольной власти - индекс Херфиндаля-Хиршмана (I_HH), указывает на зависимость монопольной власти от степени концентрации рынка. Чем большую долю рынка занимает фирма, тем выше власть над ним. Исходя из этого все фирмы, функционирующие на рынке, ранжируются по удельному весу на рынке в процентах по нисходящей линии. Индекс Херфиндаля-Хиршмана имеет следующий вид:

I_HH = S₁² + S₂² +… + S_n²

где:

I_HH - индекс Херфиндаля-Хиршмана;

S₁² + S₂² +… + S_n² - квадраты процентных долей фирм на рынке.

Индекс Херфиндаля-Хиршмана широко используется на Западе для оценки монопольной власти на рынке. Если на рынке функционируют 100 одинаковых фирм, занимающих по одному проценту рынка, IHH будет равен 1; если весь рынок обслуживает единственная фирма-монополист, то I_HH будет равен 100² = 10 000. В США немонопо-лизированными считаются отрасли, где I_HH составляет менее 1 000, умеренно монополизированными считаются отрасли с I_HH от 1 000 до 1 800, высокомонополизированным является рынок, где индекс Херфиндаля-Хиршмана превышает 1 800.

Ценовая дискриминация

Еще одной характерной особенностью рынков несовершенной конкуренции является возможность ценовой дискриминации.

Ценовая дискриминация - установление различных цен на одну и ту же продукцию для разных групп покупателей.

Производя продукцию по более высокой цене фирма лишается части потенциальных покупателей. При повышении цены валовой доход может расти (если спрос на продукцию неэластичен по цене), или падать (если спрос на товар эластичен по цене). Но в условиях несовершенной конкуренции существует возможность повышения цены без отказа части потребителей от продукции, т.е. фирма может устанавливать разные цены на одну и ту же продукцию для разных групп потребителей.

Если одни потребители покупают продукцию по более низкой цене, чем все остальные, мы имеем дело с практикой ценовой дискриминацией. Ценовая дискриминация возможна при условиях, когда исключается практика перепродажи купленной продукции покупателем, приобретающим товар по более низкой цене, чем остальные. При перепродаже товара одним из покупателей продавец теряет часть рынка сбыта продукции. Поэтому предоставление кому-либо из покупателей льгот осуществляется при гарантиях того, что "счастливчик" не станет перепродавать купленную продукцию. Именно исходя из подобных соображений ценовой дискриминации подвержена прежде всего сфера услуг, где производство обычно совпадает с потреблением.

Различают три вида ценовой дискриминации:

· ценовая дискриминация первой степени (совершенная ценовая дискриминация) наблюдается в том случае, когда на каждую единицу блага устанавливается цена, равная цене его спроса, поэтому цены продажи блага для всех покупателей различны. На практике этот вид ценовой дискриминации встречается при производстве товара на заказ для каждого индивидуального потребителя;

· ценовая дискриминация второй степени, которая выражается в установлении разных цен на определенные партии товара в соответствии с функцией спроса. На практике этот вид ценовой дискриминации часто принимает форму различного рода скидок на объем (чем больше объем партии, тем относительно ниже цена единицы товара). В этом случае продавец увеличивает объем реализованной продукции, а потребитель может достичь определенной экономии при увеличении разового объема покупки;

· ценовая дискриминация третьей степени (сегментация рынка), в ходе которой осуществляется дифференциация покупателей на группы с различными функциями спроса, с последующим установлением цен для каждой такой группы в отдельности.

Существует возможность выделить из всех покупателей группы, готовые купить товар только по более низкой цене. Исходя из реальных бюджетных ограничений потенциальных покупателей проводится их классификация:

· по социальному статусу (например, льготные проездные билеты для студентов);

· по возрасту (например, туристическая фирма может предоставлять скидки детям);

· по полу (например, плата за вход на дискотеку может быть разным для мужчин и женщин);

· по месту жительства (например, парикмахерская может обслуживать жителей близлежащего района по льготной цене);

· по времени (например, цена железнодорожных билетов в летний период может быть снижена).

Ценовая дискриминация распространена в медицине (за ту же самую услугу богатый человек может заплатить больше, чем человек с меньшим достатком).

Телефонные услуги также подвержены ценовой дискриминации (это связано с тем, что деловой человек будет звонить в то время, когда ему необходимо, пенсионер же или студент, возможно, отложат свой звонок на вечернее время или выходной день, когда установлен льготный тариф).

Чистая монополия

Что такое монополия?

Из всех рынков несовершенной конкуренции: монополии, олигополии и монополисти-ческой конкуренции наиболее яркой противоположностью совершенной конкуренции является монополия (от греческого "моно" - один, "полио" - продаю). В условиях чистой монополии отрасль состоит из 1 фирмы, т.е. понятия отрасль и фирма совпадают.

Монополией называют единственного на рынке продавца товара, не имеющего близких товаров-заменителей.

Действительно, монополия возникает обычно там, где отсутствуют реальные альтернативы, нет близких товаров-заменителей, выпускаемый продукт уникален. В этих условиях монополист обладает реальной властью с точки зрения реализации продукта, контролирует цену и может влиять на нее, изменяя количество товара.

 

Естественная монополия - такая отрасль, в которой конкуренция вредна, так как действие положительного эффекта масштаба настолько сильно, что наличие нескольких конкурирующих между собой фирм приведет не к увеличению эффективности отрасли, а к ее потере

Примером монополии могут служить отрасли естественной монополии. Например, если в сфере производства электроэнергии, газо- и водоснабжения одно крупное предприятие обслуживает регион, то это предприятие - естественная монополия. Все прочие отрасли, не относящиеся к естественной монополии в случае монополизации получают название предпринимательской монополии.

Эффективна ли деятельность монополий: доводы "против"

Считается, что существование предпринимательских монополий снижает экономическую эффективность отрасли. В доказательство этому приводятся следующие аргументы:

· Являясь единственным продавцом на рынке, монополист не так сильно стре-миться к снижению производственных издержек, улучшению качества продукции, у него также нет стимула для использования более современных технологий. Поэтому монополизированная отрасль медленнее развивается, чем конкурентная.

· Если действие эффекта масштаба при расширении деятельности фирмы невелико (например, в розничной торговле), то объем производства, максимизирующий прибыль монополиста устанавливается ниже, чем в условиях конкуренции, а цена выше. При этом большая часть доходов потребителей расходуется на покупку товара производителя-монополиста, за счет сокращения потребления других товаров.

Действительно, предельный доход фирмы в условиях совершенной конкуренции равен цене единицы продукции (MR = P) (см. рис. 9 а). Предельный же доход фирмы в условиях несовершенной конкуренции меньше цены единицы продукции (MR < P) (см. рис 9 б). Следовательно, сохранение равенства предельного дохода предельным издержкам (MR = MC) делается возможным только, если фирма на рынке несовершенной конкуренции повысит цены (см. рис. 9 б). Но при более высокой цене (Р₁) сократится и объем продаж (с Q₀ до Q₁). Значит наиболее выгодные позиции производителя будут достигаться, если он снизит выпуск продукции (до Q₁) и будет продавать его по более высокой цене (Р₁). При увеличении цены до Р₁ фирма начинает получать экономическую прибыль, так как цена единицы продукции устанавливается выше средних издержек (Р1 > АТС), что показано на рис. 9 (б) жирной линией.

· В условиях чистой монополии, когда отрасль представлена всего одной фирмой и выпускаемый товар не имеет близких товаров-заменителей, спрос становится неэластичен по цене, монопольная власть фирмы на рынке возрастает. Если фирма пользуется монопольной властью на рынке, устанавливает высокие цены на продукцию и сокращает выпуск, то тормозится развитие смежных отраслей и, в конечном итоге, экономики в целом.

· Монополия может сама препятствовать вхождению новых фирм в отрасль, используя рычаги нечестной конкуренции, то есть силовое давление, сговор с деловыми партнерами (например, с поставщиками сырья) с целью не допустить на рынок новую фирму-конкурента.

Эффективна ли деятельность монополий: доводы "за"

Однако существуют и контраргументы, указывающие, что деятельность монополий способствует увеличению эффективности развития экономики.

С ростом объема производства вступает в действие положительный эффект масштаба предприятия, ведущий к сокращению средних издержек производства по мере роста его объемов. Следовательно, в отраслях с длительным действием положительного эффекта масштаба объем производства в условиях несовершенной конкуренции становится выше объема производства совершенно конкурентного рынка, а средние издержки ниже. Получение дополнительного дохода от положительного эффекта масштаба -стратегия, не свойственная малому производству с ограниченными ресурсами. Поэтому рынку совершенной конкуренции такая стратегия недоступна. Рынок же несовершенной конкуренции с такого рода задачами успешно справляется. В отраслях, где положительный эффект масштаба невелик, функционируют множество мелких и средних фирм - это рынки монополистической конкуренции; для отраслей с длительным положительным эффектом масштаба более характерно функционирование технологических олигополий и, наконец, в отраслях с непрерывным действием положительного эффекта масштаба экономически эффективно существование единственного предприятия, обслуживающего весь отраслевой спрос - естественной монополии.

В современном мире все большее значение для развития экономики приобретают наукоемкие и капиталоемкие отрасли. Во многом от их развития зависит дальнейшее процветание страны. Мелкие фирмы, как правило, ограничены в средствах, крупные и очень крупные фирмы имеют гораздо большие возможности осуществлять дорогостоящие инженерные, научные и прочие разработки, т.е. участвовать в развитии и проводить в жизнь достижения НТП. Таким образом, крупный капитал может являться не тормозом, а катализатором научно-технического прогресса, не замедляет, а ускоряет развитие отрасли.

В открытой рыночной экономике предпринимательские монополии испытывают постоянную конкуренцию со стороны иностранных компаний, поэтому даже если фирма является чистым монополистом в своей стране, на мировом рынке она имеет достаточно конкурентов, чтобы не терять стимула к экономии производственных издержек и использованию более современных технологий.

На мировую арену способны выйти только достаточно крупные фирмы, которые могут предложить рынку большие партии товара, способны потратить крупные суммы для расширения рынков сбыта.

При экспорте национальных ресурсов (нефти, газа, угля, руды и т.д.) отсутствие внутренней конкуренции позволяет продавать меньшее количество ресурсов по более высокой цене. Это в большей мере отвечает общенациональным интересам, чем продавать большее количество национальных ресурсов по низким ценам.

Олигополия

Что такое олигополия?

Олигополией называют тип рыночной структуры, где на несколько крупных фирм приходится основной объем продаж рынка.

Товары, выпускаемые олигополией могут быть как однородны (сталь, алюминий, цемент), так и дифференцированы (автомобили, сигареты, холодильники и т.д.).

Для олигополии характерны большие входные барьеры вступления новых фирм на рынок. Ограничения связаны с эффектом масштаба (выше говорилось о том, что существуют отрасли, где экономия от масштаба существует даже при очень крупных размерах предприятия, например в автомобильной или сталелитейной промышленности).

Вступление в отрасль может быть существенно ограничено путем выдачи лицензий (например, чтобы заниматься оптовой торговлей медицинскими препаратами в Москве, фирма должна иметь в штате фармацевта с высшим образованием, площадь под склад более 100 м². и т.д., что ограничивает вступление в эту сферу деятельности мелких фирм).

Патентование изобретений является также определенным барьером для конкурентов. Патент защищает интеллектуальную собственность патентообладателя и не позволяет конкурентам копировать изобретение в течение длительного срока (так, в Америке - в течение 17 лет).

Важной особенностью рыночного поведения олигополий является взаимозависимость решений фирм по объему производства и ценам. Ни одно подобное решение не может быть принято без учета ответных действий конкурентов. Таким образом, действия фирм-конкурентов становятся для олигополии дополнительным условием при определении оптимальных объема производства и цен.

Фирмы в рыночной структуре олигополии боятся потерять часть потребителей не только в случае изменения цены фирмой-конкурентом, но и в случае проведения конкурентом успешной рекламной компании. В случае, если конкурент начинает рекламную компанию, остальные фирмы вынуждены также включаться в рекламную гонку. В результате все фирмы-конкуренты осуществляют избыточную рекламу. Примером этому может служить запрет на телевизионную рекламу сигарет в США в начале 70 годов. Тогда рекламные расходы отрасли значительно упали, а прибыли значительно возросли.

При олигополии, как и для чистой монополии возможна также нечестная конкуренция, когда фирмы, входящие в олигополию препятствуют вхождению на рынок конкурентов нерыночными методами (например, силовым давлением).

Существует ряд моделей, описывающих поведение олигополий на рынке.

Модель тайного сговора

Первая модель рыночного поведения олигополии описывает ситуацию, складывающуюся в результате тайного сговора по поводу определения цены и объема производства.

Олигополия, стремясь уменьшить неопределенность, пытается зафиксировать цены на свою продукцию в надежде, что такая стратегия обеспечит максимизацию прибыли. Средством достижения этой цели становится тайное соглашение между конкурентами о ценообразовании.

Тайный сговор возможен при условии, что фирмы сталкиваются с одинаковыми или очень похожими условиями спроса и издержек на свою продукцию. В этом случае фиксированная цена никому из участников соглашения не даст конкурентных преимуществ. В результате тайных согласований выбирается оптимальный для олигополии объем производства и цена. Такие параметры производства по сути адекватны ситуации, когда на рынок выступает всего лишь единственный производитель. Это означает, что рынок олигополий перерастает в рынок чистого монополиста.

Иллюстрацией ценового сговора олигополии служит нефтяной кризис 1973 года, когда международная картель ОПЕК втрое подняла цену. Так как спрос на нефть неэластичен, картель смогла добиться значительного увеличения цены и незначительного снижения объема продаж.

Модель "Ломаной кривой спроса"

Второй моделью типичного поведения олигополии является модель "Ломаной кривой спроса", которая описывает поведение фирмы не проводящей стратегию тайного сговора с конкурентами.

Поскольку в олигополии фирмы взаимозависимы в отношении установления цены на продукцию, для нее важно знать, какая реакция конкурентов наиболее вероятна в случае изменения цен. Эта модель исходит из того, что возможны варианты поведения участников рынка.

При изменении цены одним из конкурентов другие могут выбрать одно из двух возможных решений:

· Конкуренты будут выравнивать цены и подстраиваться под новую цену;

· Конкуренты не станут реагировать на изменение цены одним из конкурентов.

Предположим, что одна фирма на рынке олигополии повышает цены. В этом случае, если остальные фирмы повысят цены вслед за первой фирмой, то все фирмы отрасли теряют некоторый объем продаж в пользу других отраслей. Поэтому, если одна фирма увеличивает цену, другие фирмы обычно не реагируют на это изменение.

Предположим, что одна фирма на рынке олигополии снижает цены. Тогда если ее конкуренты также не снизят цены, то фирма отберет часть покупателей у других фирм в отрасли. Поэтому, если одна фирма снижает цену, то другие фирмы обычно снижают цены вслед за ней.

Таким образом, типичное поведение олигополии - это понижать цену вслед за понижением цены конкурента и не реагировать на увеличение цен конкурента.

Теперь мы можем объяснить сущность "Ломаной кривой спроса": если фирма А поднимет цену выше существующей цены Р₀ (см. рис.8), то конкуренты скорее всего не поднимут цены. В результате фирма А теряет часть своих потребителей. Спрос на ее продукцию выше точки А очень эластичен. Если фирма А понизит цену, то понизят цену и конкуренты. Поэтому при ценах ниже Р0 спрос становится менее эластичным (при неэластичном спросе снижение цены ведет к меньшему изменению спроса, следовательно, объем прибыли после снижения цены падает). Таким образом, любое изменение цены становится не выгодно в условиях олигополии.

где:

Р - цена единицы продукции;

Q - количество продукции;

D - спрос;

Р0 - существующая на рынке базовая цена

Снижение цен фирмой А может также вызвать "войну цен", когда фирмы по очереди снижают цену, пока для некоторых из них снижение цен становится причиной по-лучения убытков и закрытия производства. В условиях ценовой войны побеждает сильнейший. Однако политика ценовой войны - крайне рискованная политика, т.к. неизвестно, какая из фирм окажется наиболее стойкой. В конце концов в убытке могут оказаться все предприятия отрасли.

Поэтому фирмы в условиях олигополии, как правило, стремятся поддерживать стабильные цены, перенося конкурентную борьбу в область неценовой конкуренции, т.е. больше используют рекламу своей продукции, по возможности улучшают качество продукции, ее внешний вид и т.д.

Модель лидерства в ценах

Третьей моделью поведения олигополии является модель лидерства в ценах. Она описывает ситуацию, когда какая-либо фирма доминирует на рынке и ее цена, охватывает большую долю рынка. При такой ситуации именно ее цена становится рыночной. Поэтому обычно, когда крупнейшая из олигополии фирма изменяет цену, другие фирмы подстраиваются под нее. Но лидирующая фирма всякий раз изменяя цену все же рискует, т.к. конкуренты могут осуществить и свою самостоятельную ценовую стратегию. Это заставляет ценового лидера быть осторожным, поэтому цена изменяется крайне редко.

Ценовой лидер обычно не реагирует на небольшие, конъюнктурные изменения издержек и спроса. Изменение цены будет предпринято лишь тогда, когда условия издержек и спроса изменяются значительно и во всей отрасли. Так, ценовой лидер будет повышать цену, если произойдет достаточно значительное повышение налогов, повышение уровня заработной платы в отрасли или удорожание какого-либо ресурса. Как правило, фирма-лидер заранее оповещает прессу о планируемом увеличении цены, так что остальные фирмы, входящие в олигополию имеют время для подготовки к измене-нию цены. Такое лояльное отношение к конкурентам объясняется невыгодностью ценовой войны, которая приведет к потере стабильности, столь необходимой для деятельности крупных компаний, какими и являются фирмы-олигополисты.

Таким образом, ценообразование на рынке олигополий, если оно строится по принципу лидерства в ценах, предполагает, что одна фирма устанавливает цену, другие же принимают ее как объективную и ей подчиняются.

Модель "издержки плюс"

Четвертая модель ценообразования строится по принципу "издержки плюс". Ее суть заключается в том, что фирма определяет уровень издержек на единицу продукции, а затем прибавляет к издержкам плановый уровень прибыли (обычно около 10-15 %). Принцип издержки плюс используется там, где продукция олигополии дифференцирована, т.е. по-своему уникальна (например, в автомобилестроении). Модель показывает, что фирма не подстраивает свои издержки под рыночную цену, а наоборот в цену, которую она выставляет закладывает имеющиеся издержки. Подобное поведение фирмы возможно при отсутствии ощутимого давления конкуренции.

Антимонопольная политика

ОСНОВНЫЕ ТЕРМИНЫ И ПОНЯТИЯ

Фирма (предприятие)

это хозяйственное звено, которое реализует свои экономические интересы посредством производства и реализации товаров и услуг путем целесообразного комбинирования факторов производства.

Теория максимизации роста

доказывает, что собственники капитала и менеджеры имеют общую цель, а именно максимизацию роста фирмы как средства достижения личного обогащения и повышения статуса.

Поведенческие теории

выдвигают идею множественности целей фирмы. Данный подход основывается на рассмотрении корпорации как сложной системы с определенной иерархией субъектов и объектов управления и соответствующей иерархией интересов и целей.

Горизонтальная интеграция

происходит при объединении производителей, выпускающих однотипную продукцию и предоставляющих сходные услуги, либо производящих одинаковую стадию производственного процесса.

Вертикальная интеграция

имеет место в случае объединения производителей, которые осуществляют разные стадии единого технологического процесса.

Конгломерация

представляет собой объединение фирм, не связанных между собой технологически.

Диверсификация производства

представляет собой распределение вкладываемых в экономику денежных капиталов между разнообразными объектами с целью снижения риска потерь и в надежде получить более высокий доход.

Производственная функция

представляет собой отношение между любым набором факторов производства и максимально возможным объемом продукции, производимой из данного набора. Она отражает технологическую зависимость между затратами факторов производства и выпуском продукции.

Издержки производства

представляют собой денежное выражение использования производственных ресурсов, в результате которого продукция производится и реализуется.

Явные (внешние) издержки

это плата фирмы за ресурсы поставщикам, не принадлежащим к числу владельцев данной фирмы.

Неявные издержки

это альтернативные издержки использования ресурсов, являющихся собственностью фирмы.

Валовая выручка от реализации продукции (доход)

это денежные средства, полученные (вырученные) фирмой от продажи продукции.

Бухгалтерская прибыль

представляет собой разность между валовой выручкой (доходом) фирмы и её явными издержками.

Экономическая прибыль

представляет собой разность между валовой выручкой (доходом) фирмы и совокупными (явными и неявными) издержками фирмы.

Постоянные издержки

это издержки фирмы, не зависящие от объема производства, называются.

Переменные издержки

это издержки фирмы, зависящие от объема производства.

Общие (валовые) издержки

это сумма постоянных и переменных издержек фирмы.

Предельные издержки

представляют собой прирост издержек, обусловливающий выпуск дополнительной единицы продукции.

Средние издержки

можно получить путем деления издержек на объем производства (англ. quantity, Q). По этому принципу рассчитываются любые виды средних издержек: как средние постоянные (англ. average fixed costs, AFC) и средние переменные (англ. average variable costs, AVC), так и общие средние издержки (англ. average total costs, ATC).

Экономическая эффективность

это отношение экономического эффекта к ресурсам, обеспечившим данный эффект.

Рыночная структура

тип или вид рынка, отличающийся количеством и размером фирм, характером продукта, легкостью входа-выхода на рынок, доступностью информации, поведением участников в отношении друг друга.

Максимизация прибыли

достижение фирмой максимальной общей прибыли при условии равенства предельного дохода (совпадающего с ценой) предельным издержкам

Минимизация убытков

достижение фирмой минимальных общих убытков при условии равенства предельного дохода (совпадающего с ценой) предельным издержкам

Точка бегства фирмы с рынка

- ситуация равенства цены минимальному значению средних переменных издержек, при котором требуется приостановка производства

Точка безубыточности

ситуация равенства цены минимальному значению средних общих издержек, при котором фирма получает нулевую экономическую прибыль

Антимонопольная политика

политика государства, направленная на пресечение монополистической деятельности хозяйствующих субъектов и на защиту конкуренции.

Двухсторонняя монополия

характеризует ситуацию, когда каждый субъект торговой сделки - как продавец, и так и покупатель, являются монополистами.

Дифференцированные товары

товары, несколько отличающиеся от товаров-заменителей других производителей (например: автомобили; сигареты; бытовая техника).

Дуополия

разновидность олигополии, когда на рынке функционируют всего две конкурирующие фирмы.

Естественная монополия

отрасль, где конкуренция вредна, так как действие положительного эффекта масштаба настолько сильно, что наличие нескольких конкурирующих между собой фирм приведет не к увеличению эффективности отрасли, а к ее потере. В отрасли естественной монополии функционирует всего одна фирма, обслуживающая весь отраслевой спрос.

Монопольная власть

возможность фирмы влиять на рыночную цену товара, завышая ее.

Монопсония

разновидность монополии, в которой монополистом является покупатель (т.е. при множестве продавцов существует только один покупатель).

Несовершенная конкуренция

конкуренция, при которой не соблюдается хотя бы один из признаков совершенной конкуренции.

Однородные товары

товары, имеющие сходные характеристики и состоящие из схожих компонентов, что позволяет им выполнять одни и те же функции и быть коммерчески взаимозаменяемыми. Примерами однородных товаров могут быть сталь; цемент; пшеница.

Олигополия

тип рыночной структуры, где на несколько крупных фирм приходится основной объем продаж рынка.

Ценовая дискриминация

установление различных цен на одну и ту же продукцию для разных групп поку-пателей.

Чистая монополия

тип рыночной структуры, когда на рынке функционирует единственный продавец товара, не имеющего близких товаров-заменителей.

 

Тема 4.ПОВЕДЕНИЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ В РЫНОЧНОЙ ЭКОННОМИКЕ

Погоня за прибылью - единственный способ, при помощи которого люди могут удовлетворять потребности тех, кого они вовсе не знают.
(Фридрих Хаек)

Нельзя полагаться на те доходы, которые мы только надеемся получить, какими бы верными они нам не казались.
(М. Монтень)