Индивидуальные очистные сооружения: К классу индивидуальных очистных сооружений относят сооружения, пропускная способность которых...
Таксономические единицы (категории) растений: Каждая система классификации состоит из определённых соподчиненных друг другу...
Топ:
Установка замедленного коксования: Чем выше температура и ниже давление, тем место разрыва углеродной цепи всё больше смещается к её концу и значительно возрастает...
Проблема типологии научных революций: Глобальные научные революции и типы научной рациональности...
Характеристика АТП и сварочно-жестяницкого участка: Транспорт в настоящее время является одной из важнейших отраслей народного...
Интересное:
Как мы говорим и как мы слушаем: общение можно сравнить с огромным зонтиком, под которым скрыто все...
Инженерная защита территорий, зданий и сооружений от опасных геологических процессов: Изучение оползневых явлений, оценка устойчивости склонов и проектирование противооползневых сооружений — актуальнейшие задачи, стоящие перед отечественными...
Наиболее распространенные виды рака: Раковая опухоль — это самостоятельное новообразование, которое может возникнуть и от повышенного давления...
Дисциплины:
2017-07-09 | 435 |
5.00
из
|
Заказать работу |
|
|
Так называют документ, содержащий исчерпывающую информацию и наглядные пояснения относительно всех констант стиля с указанием точных размеров, пропорций, общих и технических характеристик цветов, шрифтов и графических элементов и правил их использования.
Несколько причин для создания брендбука.
1. Он устанавливает правила внутри бренда. В нём содержится свод правил и методов, помогающих бренду оставаться последовательным, но универсальным и запоминающимся.
2. Он гарантирует корректное использование элементов бренда Пикселизированные изображения, неправильный оттенок зеленого, непропорциональный логотип, название компании неверным размером шрифта и прочие неприятности. Все это худший кошмар дизайнера.
3. Успешный бренд транслирует в мир четкое и понятное послание. На вашей визитной карточке, на сайте, в соцсетях, на униформе сотрудников, рекламе различного вида, в общем, везде брендбук поможет бренду оставаться в своей колее и быть последовательным и постоянным.
4. Он помогает избежать недоразумений
5. Разработка брендбука гарантирует целостность Что будет, если ваш маркетолог уйдет в отпуск, а вам в это время непременно потребуется сдать какой-то макет? Если вы наймете новое консалтинговое агентство, будет ли оно знать ваш бренд? Где хранятся электронные версии вашего логотипа и как получить к ним доступ? Какой оттенок фиолетового обычно использует ваша компания? Вы легко можете столкнуться с каждым из этих вопросов. А ваш брендбук станет хранителем, который гарантированно передаст знания о бренде любому человеку.
Шрифт. Определение. Историческая классификация шрифтов.
Шрифт — графический рисунок начертаний букв и знаков, составляющих единую стилистическую и композиционную систему, набор символов определенного размера и рисунка.
|
Историческая классификация.
Гуманистическая (ренессансная) антиква появилась в XV веке в Италии как альтернатива готическому письму, которое, по мнению мастеров Возрождения, имело слишком много недостатков. Своей целью они поставили разработку такого метода письма, который мог бы легко воспроизводиться и был бы простым, лаконичным и легкочитаемым. Эти шрифты имитируют рукописные, выполняемые ширококонечным пером, отличаются малым контрастом и разноширностью, засечки близки по форме к треугольнику и плавно переходят в основные штрихи, оси овалов наклонны.
Bembo, Garamond, Palatino, Times New Roman, Mysl(Мысль), Newton (Ньютон).
Переходная антиква (антиква барокко)
Рисунок букв более контрастен и менее разноширен, форма букв обусловлена главным образом процессом гравирования; засечки более острые, оси овалов почти вертикальны.
Caslon, Baskerville, Fournier,Peterburg (Петербург).
Новая антиква (антиква классицизма)
Шрифты, основанные на рисунке новой антиквы, связаны с процессом гравирования на металле; они контрастны, тяготеют к одноширности, их засечки длинные, тонкие; оси овалов строго вертикальны.
Bodoni (Бодони),Walbaum, Firmin Didot, Didona.
Брусковые шрифты (египетская антиква)
Изобретена в Великобритании в начале 19 века. Эти шрифты практически не имеют контраста, засечки прямоугольной формы, почти без скруглений в местах присоединения к основным штрихам.
Beton, Memphis, Baltica(Балтика), Xenia Western.
Кларедон
Шрифты этой группы имеют небольшой контраст штрихов и более тонкие брусковые засечки, плавно соединяющиеся со штрихами.
Century, Schoolbook(Школьная), Clarendon, Academy (Академическая).
Рубленые шрифты
Возникшие в начале 19 века в Великобритании, шрифты типа гротеск (позже - рубленые шрифты) получили очень широкое распространение. Лаконичность (они не имеют контраста и засечек) вместе с большой художественной выразительностью обеспечивают широкое применение рубленых шрифтов.
|
Helvetica (Гельветика), Futura(Футура), Univers, Gill Sans, Pragmatica (Прагматика), Futuris (Футурис).
Свободная антиква (вариа-антиква)
Сюда входят все те шрифты, которые не вошли в предыдущие группы, например, ленточная антиква, антиква-гротеск и пр.
Optima, Broadway, Eckmann, New Journal(Новая журнальная), Банниковская.
Рукописные и каллиграфические
Brush Script, ITC Zapf Chancery, Decor (Декор) и др.
Не-антиквенные шрифты
Шрифты отличные от антиквы - готические, ломбардские версалы, унциал, минускул и проч.
15.Группа антиквенных шрифтов. Классификация по подгруппам, особенности начертания, примеры названий шрифтов в каждой подгруппе.
Эти шрифты формальны, строги и имеют самую длинную историю. Особенность антиквы - засечки — накрахмаленные воротнички и манжеты букв, элементы, которые делают шрифт устойчивее, основательнее, аккуратнее. Антикве хорошо удается передавать смысл деловых документов, научных справочников и статей, больших объемных текстов.
Антиква старого стиля Centaur, Adobe Jenson, Goudy Old Style, Guardi, Arno.
Скругление засечек в местах примыкания к основному штриху и наклонная ось овальных элементов, умеренная контрастность.
Переходная антиква Baskerville, Joanna, Melior, Clearface
Разница между основными и соединительными линиями в переходной антикве более явная, чем в старом стиле
Антиква нового стиля Bodoni и Didot. Также сюда относятся Basilia, Aviano, Walbaum, Ambroise и Scotch Roman.
Отличается более сильным контрастом между основными и соединительными линиями, строго вертикальными овалами, тонкими и длинными засечками.
Брусковая антиква Baltica, Bruskovaya, Grenader, Xenia.
Разница между основными и соединительными линиями либо малозаметна, либо ее нет совсем, засечки мощные, прямоугольной формы.
16. Шрифты группы «Гротеск». История возникновения, особенности начертания, примеры названий, область применения.
Применение: деловые, технические и электронные документы, учебная литература, архитектура, интернет и цифровые технологии.
Это, несомненно, шрифтовой север — минималистичный, четкий, функциональный и прямолинейный не терпящий никаких излишеств, как например засечки антиквы или росчерки рукописных шрифтов. Эти элементы, как атавизм, исчезли за ненадобностью. Гротескные шрифты — это новая история, конструктивизм и Баухаус, космос и компьютеры. Лента Фейсбука — гротескный Gotham. Компании Microsoft, Panasonic и даже NASA.
|
Старые гротески
Буквы с небольшим контрастом. Примеры: Franklin Gothic, Akzidenze Grotesk
Новые гротески
Самые нейтральные, одноширинные шрифты почти без контраста. Примеры: MS Sans Serif, Arial, Helvetica, Univers.
Гуманистические гротески
Имеют большую контрастность в толщине штрихов. И гуманистическими они названы не случайно, а потому что напоминают рукописные (пером). Примеры: Gill Sans, Frutiger, Tahoma, Verdana, Optima, и Lucide Grande.
Геометрические гротески
Как ясно из названия, строятся на основе геометрических форм. Пример: Futura, Geometria.
17. Брусковые шрифты (египетская антиква). История возникновения, особенности начертания, примеры названий.
Изобретена в Великобритании в начале 19 века. Эти шрифты практически не имеют контраста, засечки прямоугольной формы, почти без скруглений в местах присоединения к основным штрихам. К этой категории относятся такие современные шрифты, как «Балтика», «Ксения Вестерн», «Школьная».
|
|
Эмиссия газов от очистных сооружений канализации: В последние годы внимание мирового сообщества сосредоточено на экологических проблемах...
Опора деревянной одностоечной и способы укрепление угловых опор: Опоры ВЛ - конструкции, предназначенные для поддерживания проводов на необходимой высоте над землей, водой...
Типы сооружений для обработки осадков: Септиками называются сооружения, в которых одновременно происходят осветление сточной жидкости...
История развития пистолетов-пулеметов: Предпосылкой для возникновения пистолетов-пулеметов послужила давняя тенденция тяготения винтовок...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!