Индивидуальные очистные сооружения: К классу индивидуальных очистных сооружений относят сооружения, пропускная способность которых...
Таксономические единицы (категории) растений: Каждая система классификации состоит из определённых соподчиненных друг другу...
Топ:
Проблема типологии научных революций: Глобальные научные революции и типы научной рациональности...
Организация стока поверхностных вод: Наибольшее количество влаги на земном шаре испаряется с поверхности морей и океанов...
Характеристика АТП и сварочно-жестяницкого участка: Транспорт в настоящее время является одной из важнейших отраслей народного...
Интересное:
Лечение прогрессирующих форм рака: Одним из наиболее важных достижений экспериментальной химиотерапии опухолей, начатой в 60-х и реализованной в 70-х годах, является...
Как мы говорим и как мы слушаем: общение можно сравнить с огромным зонтиком, под которым скрыто все...
Берегоукрепление оползневых склонов: На прибрежных склонах основной причиной развития оползневых процессов является подмыв водами рек естественных склонов...
Дисциплины:
2017-07-01 | 277 |
5.00
из
|
Заказать работу |
|
|
1. Общая стратегическая модель Портера придерживается двух концепций планирования маркетинга и альтернативы: выбор целевого рынка (в рамках всей отрасли или отдельных сегментов) и стратегическое преимущество (уникальность или цена).
Стратегическая модель Портера включает и идентифицирует преимущества по издержкам, дифференциацию и концентрацию.
2. Стратегия преимущества по издержкам ориентирует фирму на широкий рынок, предлагая товар в большом количестве. Путем массовок производства она может минимизировать удельные издержки и устанавливать низкие цены. Это позволяет иметь более высокую долю прибыли, своевременно реагировать на рост себестоимости и привлекая потребителей, ориентирующихся на уровень цен.
3. Стратегия дифференциации по издержкам ориентирует фирму на большой рынок, предлагая выделяющийся, привлекательный товар, уникальный по дизайну, ряду характеристик, доступности, надежности и т. д. Здесь цена не играет столь решающей роли и у потребителей возникав достаточно благожелательное отношение к товарной марке.
4. В рамках стратегии концентрации фирма нацелена на специфически! сегмент рынка, устанавливая низкие цены или выдвигая уникально! предложение. Она может контролировать издержки посредством концентрации усилий на нескольких ключевых товарах, предназначены) для особых потребителей, и завоевания отличительной репутации, не доступной конкурентам.
5. Согласно модели Портера зависимость между долей на рынке и при быльностью имеет У-образный характер. Так, фирма с небольшой доле рынка может иметь хорошие показатели, концентрируясь на какой-либо одной конкурентной "нише", даже если ее общая доля на рынке буде незначительной.
|
Фирма с большой долей рынка добивается прибыли за счет преимуществ по общим издержкам или дифференцированной стратегии.
Однако существует опасность "завязнуть в середине", если нет эффективной и уникальной продукции или преимуществ по общим издержкам.
Вопрос 61. Понятие рекламы. Направления рекламной деятельности
Понятие рекламы
2. Термин "реклама"
Основные направления рекламной деятельности (международная, внешнеэкономическая, внутренняя)
Отличия рекламы в средствах массовой информации
1. Реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация товара или решение других задач посредством распространения оплаченной информации, способной оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание и вызывать заданную потребительскую реакцию.
2. В промышленно развитых странах понятие "реклама' (advertising) не распространяется на мероприятия, способствующие продажам.
• "сейлз промоушн" (sales promotion) - престижные мероприятия с целью завоевания благожелательного отношения общественности;
• "паблик рилейшнз" (public relations) - формирование располагающего образа того или иного объекта (субъекта) в общественном мнении;
• "директ-маркетинг" (direct-marketing) - бурно развивающаяся в последнее время особая область рекламной деятельности по налаживанию направленных связей производителя с потребителем.
3. В России понятие рекламы трактуется шире. Это и выставочные мероприятия, и коммерческие семинары, и упаковка, и печатная продукция, и другие средства стимулирования торговой деятельности.
Можно выделить следующие направления рекламной деятельности:
• международное - на зарубежные рынки с учетом их особенностей;
• внешнеэкономическое - на зарубежные рынки с учетом сложившейся отечественной практики;
• внутреннее - на внутренний рынок.
|
4. Выделим отличия рекламы в средствах массовой информации от сейлз промоушн, паблик рилейшнз и директ-маркетинга. Реклама, как правило, создается и распространяется рекламным агентством, информирует о производителе или его товаре, формирует и поддерживает их образ (1та§е) и оплачивается рекламодателем в соответствии с тарифами на размещение рекламных обращений в средствах массовой информации. Доход рекламного агентства, как правило, строится на основе оплаты и комиссионного вознаграждения.
|
|
Особенности сооружения опор в сложных условиях: Сооружение ВЛ в районах с суровыми климатическими и тяжелыми геологическими условиями...
Адаптации растений и животных к жизни в горах: Большое значение для жизни организмов в горах имеют степень расчленения, крутизна и экспозиционные различия склонов...
Автоматическое растормаживание колес: Тормозные устройства колес предназначены для уменьшения длины пробега и улучшения маневрирования ВС при...
Таксономические единицы (категории) растений: Каждая система классификации состоит из определённых соподчиненных друг другу...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!