Типы оградительных сооружений в морском порту: По расположению оградительных сооружений в плане различают волноломы, обе оконечности...
Наброски и зарисовки растений, плодов, цветов: Освоить конструктивное построение структуры дерева через зарисовки отдельных деревьев, группы деревьев...
Топ:
Отражение на счетах бухгалтерского учета процесса приобретения: Процесс заготовления представляет систему экономических событий, включающих приобретение организацией у поставщиков сырья...
Особенности труда и отдыха в условиях низких температур: К работам при низких температурах на открытом воздухе и в не отапливаемых помещениях допускаются лица не моложе 18 лет, прошедшие...
Оценка эффективности инструментов коммуникационной политики: Внешние коммуникации - обмен информацией между организацией и её внешней средой...
Интересное:
Средства для ингаляционного наркоза: Наркоз наступает в результате вдыхания (ингаляции) средств, которое осуществляют или с помощью маски...
Принципы управления денежными потоками: одним из методов контроля за состоянием денежной наличности является...
Влияние предпринимательской среды на эффективное функционирование предприятия: Предпринимательская среда – это совокупность внешних и внутренних факторов, оказывающих влияние на функционирование фирмы...
Дисциплины:
2017-06-03 | 394 |
5.00
из
|
Заказать работу |
|
|
Рассвет амиканского РР приходится на 30-е годы 20 в.
Персонаж моряка Попая был создан в 1929 году. История о том, как шпинат волшебным образом увеличивал силы главного героя, привела к росту потребления консервированного шпината на 30 % по всей территории США. Для фирмы Spinach Can (Честер, штат Иллинойс), производителя консервированного шпината, эти мультфильмы оказали существенную поддержку, и Product Placement стал основным рекламоносителем.
В фильме Стивена Спилберга «Инопланетянин» (E.T.) 1982 года появились сладости Reese`s Pieces от компании Hershey`s. В фильме дети приготовили по своему рецепту «сладкую пиццу», и E.T. перед таким искушением не устоял. После выхода картины в прокат Reese`s Pieces вошли в «меню мечты» американских детей как неизменный атрибут. Продажи производителя взлетели на 65 % (по другим источникам — на 70 %). «Инопланетянин» символизирует начало третьего этапа развития Product Placement — этапа, когда он был признан всеми сторонами кинопроцесса: рекламодателями, продюсерами, специалистами по маркетингу и прессой.
Начало 80-х годов 20 в — технология РР стала самостоятельной, её определили как технологию, формирующую массовое потребительское поведение.
1925 г по заказу государства С. Эйзенштейн снял фильм "Броненосец Потёмкин", где продвигались идеологические ценности. "Подарок одинокой женщине" — продвигалась идея необходимости страхования в Госстрахе и престижности автомобиля Волга, Рижское пиво, Дихлофос, женские колготки. 1991 г фильм "Предсказание" — духи "Маруся". "Любить по-русски 2" — холодильник Бош.
С 1998 года в России стал использоваться термин 'продакт-плейсмент' вместо 'скрытой рекламы'.
Эффективность продакт-плейсмент зависит от профессионального вычленения целевой аудитории бренда и профессионального воздействия на нее. Молодые люди - 18/20 - 30/35 лет. PP эффективен лишь тогда, когда точно ориентировани на свою аудиторию.
|
Аудитория PP в несколько раз превосходит рекламную аудиторию по внимательности и лояльности к бренду. У нее не возможности воспользоваться заппингом (переключение с канала на канал). Эмоциональное отношение к PP может быть двояким и неопределенным.
Менеджмент в изобразительном искусстве. Возрождение бизнеса в сфере изобразительного искусства. Художественные галереи (перечислите известные галереи в России, их роль в современной культуре).
Бизнес в сфере изобразительного искусства является одним из наиболее развивающихся направлений комплекса отраслей культуры и искусства. На протяжении многих десятилетий инвестиции являлись одним из высокодоходных, повышенный интерес.
В России рынок предметов изобразительного искусства существует не более 20 лет и вступает лишь в начальную ступень роста, в настоящее время объем отечественного арт-рынка в сотни раз меньше западного (причины: в советский период предметы изобразительно искусства практически не продавались и не покупались).
Государство выступало заказчиком и закупало через государственную систему закупок. У обычных людей отсутствовала возможность купить и отсутствовало желание (так как не было средств). Этот период нарушил логику воспитания культуры быта-формирование вкуса через приобретение, коллекционирование предметов искусства.
В начале 90 годов 20 века в нашей стране произошло возрождение бизнеса в сфере изобразительного искусства (арт-бизнес).
Основу арт-бизнеса составляет художественные галереи. Первая галерея под названием " М'арс". Данная галерея официально зарегистрировала себя в 80 годы 20 в как рекламно-художественный кооператив.
В начале 90 на западе возникает мода на все советское, проходит легендарный аукцион Сотбис где продавалось только русское искусство, наши художники пережили настоящий триумф. Они покупали картины наших художников. Это привело к наводнению рынка. Со временем российский арт-рынок вырос, стали открываться сотни галерей и арт-бизнесом стали заниматься предприниматели. Бизнес в сфере изобр искусства стал привлекать предпринимательскую элиту которая стала приобретать в качестве сохранения и приумножения капитала.
|
Тем не менее многие существуют исключительно за счет средств, получаемых именно от их продажи. К числу таких галерей относятся, например, «ФА ЙН-АР Т», «М’арс», «АБ».
Государственное управление культурой и искусством. Как осуществляется организация и управление культурой и искусством на уровне Федеральной государственной власти?
Организация и управление культурой и искусством на уровне федеральной государственной власти осуществляется Министерством Культуры РФ.
В субъектах РФ государственное управление культурой и искусством осуществляет министерство (департаменты) культуры правительств регионов. Минкульт РФ является федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим выработке государственной политике в сфере культуры, искусства, кинематографии. Минкульт РФ самостоятельно осуществляет правовое регулирование, а также вносит законопроекты по таким вопросам:
1) культуры
2) искусства
3) кинематографии
4) историко-культурного наследия
5) СМИ
6) международного культурного и информационного сотрудничества
Министерство культуры РФ осуществляет координацию и контроль деятельности находящегося в его ведении федерального архивного агентства, ф. а. по культуре и кинематографии, печати и массовой коммуникации.
К полномочиям Министерства культуры РФ относится принятие конкретных нормативно-правовых актов:
• порядок хранения национальных фильмов;
• перечень культурных ценностей, неподлеж. вывывозу из РФ;
• положения о национальном фильме;
• по другим вопросам, установленным Министерством и т.д. и т.п.
• обеспечивает защиту сведений, составляющих государственную тайну;
• организует профессиональную подготовку работников в сфере культуры.
Мин. кул. РФ имеет право:
• запрашивать и получать сведения, необходимые для принятия решений по отнесенным компетенцией Министерством вопросам;
• учреждать знаки отличия и награждать ими работников в указанных областях;
• привлекать в установленном порядке для проработки вопросов по ученым специалистам;
• создавать совещательные органы;
• учреждать печатные СМИ.
|
|
Типы оградительных сооружений в морском порту: По расположению оградительных сооружений в плане различают волноломы, обе оконечности...
Организация стока поверхностных вод: Наибольшее количество влаги на земном шаре испаряется с поверхности морей и океанов (88‰)...
Папиллярные узоры пальцев рук - маркер спортивных способностей: дерматоглифические признаки формируются на 3-5 месяце беременности, не изменяются в течение жизни...
Наброски и зарисовки растений, плодов, цветов: Освоить конструктивное построение структуры дерева через зарисовки отдельных деревьев, группы деревьев...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!