Типы оградительных сооружений в морском порту: По расположению оградительных сооружений в плане различают волноломы, обе оконечности...
Семя – орган полового размножения и расселения растений: наружи у семян имеется плотный покров – кожура...
Топ:
Генеалогическое древо Султанов Османской империи: Османские правители, вначале, будучи еще бейлербеями Анатолии, женились на дочерях византийских императоров...
Основы обеспечения единства измерений: Обеспечение единства измерений - деятельность метрологических служб, направленная на достижение...
Оценка эффективности инструментов коммуникационной политики: Внешние коммуникации - обмен информацией между организацией и её внешней средой...
Интересное:
Подходы к решению темы фильма: Существует три основных типа исторического фильма, имеющих между собой много общего...
Лечение прогрессирующих форм рака: Одним из наиболее важных достижений экспериментальной химиотерапии опухолей, начатой в 60-х и реализованной в 70-х годах, является...
Влияние предпринимательской среды на эффективное функционирование предприятия: Предпринимательская среда – это совокупность внешних и внутренних факторов, оказывающих влияние на функционирование фирмы...
Дисциплины:
2022-10-29 | 35 |
5.00
из
|
Заказать работу |
|
|
Заголовок - совет или решение проблемы.
Аголовок - сообщение о чем-то новом.
Реклама нового поколения компьютеров: «НОВОЕ СЛОВО В МИРЕ ИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ».
Реклама губной помады фирмы CoverGirl: «НОВИНКА! ВСЕ ОТТЕНКИ ЖЕМЧУЖНОГО МЕРЦАНИЯ НА ВАШИХ ГУБАХ!».
Аголовок - возбуждение любопытства
(в заголовке мало информации, но есть нечто интригующее, волнующее, взывающее к вашим еще не вполне осознанным желаниям).
Пример:
Чтоб они сдохли...(Средство от комаров)
Секрет, который заставит людей вас полюбить.
Как новое открытие сделало заурядную девушку первой красавицей
Поговорим о том, что можно изменить за 28 дней
Тысячи имеют этот бесценный дар — но никогда его не раскрывают
Заголовок - обещание
Пример: «Наши цены - Ваша сладкая жизнь»
Так как многие читатели, просматривая газету или листая страницы журнала, прочитывают только заголовок рекламы, выбор темы для заголовка не так-то прост. Уже говорилось о том, что для того, чтобы быть эффективным, заголовок должен привлечь внимание, заинтересовать, быть понятным, сообщить преимущество товара и заставить читателя прочесть основной текст.
Следующий элемент рекламного обращения - ОСНОВНОЙ РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ.
Основной текст - это самая объемная по своему содержанию часть рекламного обращения. Все, что “обещал” заголовок, выполняет основной текст. Потребитель заинтересован лишь в тех товарах и услугах, которые ему наиболее полезны и из которых он может извлечь выгоду. Поэтому основная часть рекламного текста должна убедить его в том, что, приобретая данный товар или услугу, он сделает правильный выбор.
Следующий элемент рекламного текста ЭХО-ФРАЗА выражение, стоящее в конце текстового рекламного обращения, которое повторяет (дословно или по смыслу) заголовок или основной мотив
|
обращения.
Функции:
ü Подчеркнуть преимущества фирмы.
ü Придать законченный вид рекламе.
В эмоциональном смысле эхо-фразу трудно переоценить. Конец разговора запоминается всегда, даже в том случае, когда начало и середина забываются. И тогда эмоция, заложенная в эхо-фразе, становится ключевой для текста.
Есть три варианта как можно закончить рекламу:
1.Использовать только название торговой марки;
2.Использовать название торговой марки и слоган фирмы;
3.Использовать название торговой марки и выражение или слоган, составленный специально для этой рекламы.
4. Тон и форма рекламного обращения
Большое значение имеет выбор верного тона обращения, лежащего и основе формирования необходимой атмосферы общения коммуникатора и получателя. Спектр возможных оттенков чрезвычайно широк. Например:
Тон- оттенок речи, звучание голоса определенной высоты.
Важное значение имеет форма рекламного обращения, то есть способ его представления. Как и другие характеристики, она должна максимально способствовать достижению рекламных целей предприятия.
Форма рекламного обращения может иметь множество вариантов, но наиболее распространены следующие:
Романтическая обстановка
Демонстрация эффекта
Консультация специалиста
Реклама=пародия
Рекламный эксперимент
Форма - окончательный вариант рекламы, внешний вид.
|
|
Опора деревянной одностоечной и способы укрепление угловых опор: Опоры ВЛ - конструкции, предназначенные для поддерживания проводов на необходимой высоте над землей, водой...
Семя – орган полового размножения и расселения растений: наружи у семян имеется плотный покров – кожура...
История создания датчика движения: Первый прибор для обнаружения движения был изобретен немецким физиком Генрихом Герцем...
Кормораздатчик мобильный электрифицированный: схема и процесс работы устройства...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!