Состав сооружений: решетки и песколовки: Решетки – это первое устройство в схеме очистных сооружений. Они представляют...
Типы сооружений для обработки осадков: Септиками называются сооружения, в которых одновременно происходят осветление сточной жидкости...
Топ:
Оценка эффективности инструментов коммуникационной политики: Внешние коммуникации - обмен информацией между организацией и её внешней средой...
Процедура выполнения команд. Рабочий цикл процессора: Функционирование процессора в основном состоит из повторяющихся рабочих циклов, каждый из которых соответствует...
Характеристика АТП и сварочно-жестяницкого участка: Транспорт в настоящее время является одной из важнейших отраслей народного хозяйства...
Интересное:
Мероприятия для защиты от морозного пучения грунтов: Инженерная защита от морозного (криогенного) пучения грунтов необходима для легких малоэтажных зданий и других сооружений...
Принципы управления денежными потоками: одним из методов контроля за состоянием денежной наличности является...
Национальное богатство страны и его составляющие: для оценки элементов национального богатства используются...
Дисциплины:
2021-05-27 | 24 |
5.00
из
|
Заказать работу |
|
|
Подобно большинству евангелистов, я могу точно вспомнить момент, когда истина открылась мне без прикрас.
Как-то раз, это было в понедельник утром, мне позвонила одна из постоянных заказчиц и попросила провести кампанию директ-мар-кетинга для абсолютно нового на рынке продукта. «Только это срочно, — сказала она, — ты нам нужен на совещании прямо сейчас».
К сожалению, ближайший день, когда я мог приехать на встречу, был четверг — т. е. через три дня. Что ж, три дня погоды не делают. Всего-то 72 часа. Увы, я мыслил тогда в масштабах обычных почтовых рассылок,.. Однако если три дня перевести в интернет-рассылки, то 72-х часов будет достаточно для проведения полномасштабной кампании. Именно так и произошло.
В четверг, во второй половине дня, я прибыл на встречу с клиентом, уже настроившись проработать все выходные, чтобы поспеть к сроку. Заказчица встретила меня возбужденно-интригующей улыбкой.
«Ждать мы не могли, и поэтому решили разослать письма по Интернету, — проинформировала она меня. — За первые два часа откликнулось 2% потенциальных клиентов, и целых 11% — за первый день!»
И тут она нанесла завершающий удар, спросив: «А зачем нам нужен ты?»
Конечно, это была лишь шутка с ее стороны. Однако в тот момент я понял, что не использовать в работе электронную почту и интернет-рассылки равносильно отказу от исключительно мощного инструмента директ-маркетинга.
ТРИ ИНТЕРНЕТ-ЖЕЛАНИЯ
Возможно, вы уже включили электронную почту во все свои маркетинговые стратегии, поэтому теперь, читая эти строки, задаете себе тот же самый вопрос: «А зачем нам нужен ты?»
Однако если дело обстоит по-другому, вернитесь мысленно в недавнее прошлое и спросите себя: «Если бы здесь вдруг появился Ди-рект-ибн-Маркетинг Джин и дал мне загадать три желания — чего бы я попросил?»
|
Велика вероятность, что вы попросили бы возможность (1) радикально сократить стоимость ваших маркетинговых программ, (2) ускорить их проведение и (3) увеличить количество откликов от потенциальных клиентов.
Три ваших желания будут исполнены.
Интернет-маркетинг требует исключительно малых затрат
Не нужно тратить денег на печать, изготовление рассылок и оплату почтовых услуг. Нет необходимости высылать клиентам дорогие глянцевые буклеты.
В буквальном смысле слова, не нужно рассылать ничего — ведь вы работаете с битами информации, а не с атомами материи. Все что вам нужно — это интересная идея и способ доставить ее до адресата.
Интернет-маркетинг молниеносно быстр
Вы можете спланировать, разработать, провести интернет-кампанию и даже получить ее результаты за десятую часть того времени, которое ушло бы на создание почтовой рассылки или рекламного ролика на телевидении.
Можно использовать оригинальное обращение в каждом письме, проверять различные варианты, высылать дополнительную информацию, выполнять заказы и пожелания клиентов — и все это с «интернет-скоростью».
Отклики от клиентов также приходят с молниеносной быстротой. Как показывает практика, большинство кампаний интернет-маркетинга достигают предела эффективности в течение 48 часов с момента их начала; это значит, вы сразу сможете внимательно следить за тем, как исполняются заказы и пожелания клиентов.
3. Интернет-маркетинг может стать самым эффективным инструментом вашей работы
В 1999 году на интернет-рассылки откликнулось в среднем 11,5% адресатов. (Так... А сколько откликов получила ваша последняя почтовая рассылка?)
Многие компании добиваются гораздо более высокой эффективности. В докладе, подготовленном «Peppers & Rogers Group», приводится пример, когда количество ответов на электронную87 рассылку известного издательства «H&R Block» достигло 36%.
|
НЕ ВСЕ ТАК ГЛАДКО
В последнее время эффективность интернет-рассылок несколько снизилась. Вероятно, потому, что на электронный адрес приходит уже едва ли не больше корреспонденции, чем в обычный почтовый ящик.
В одном исследовании утверждается, что среднестатистический сотрудник компании тратит на работу с электронной почтой по два часа каждый день. При этом не меньше получаса, полагаю, он затрачивает на то, чтобы удалить ненужные сообщения. Поэтому в интернет-маркетинге есть некоторые ограничения, о которых нужно помнить постоянно.
|
|
Состав сооружений: решетки и песколовки: Решетки – это первое устройство в схеме очистных сооружений. Они представляют...
История развития пистолетов-пулеметов: Предпосылкой для возникновения пистолетов-пулеметов послужила давняя тенденция тяготения винтовок...
Механическое удерживание земляных масс: Механическое удерживание земляных масс на склоне обеспечивают контрфорсными сооружениями различных конструкций...
Общие условия выбора системы дренажа: Система дренажа выбирается в зависимости от характера защищаемого...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!