Внедрение комплексного продвижения фильма «Затмение»

 

В общей схеме продвижение (промоушн) начинается почти одновременно с написанием сценария, занимается этим продюсер.

Эта работа ведётся по нескольким направлениям, в том числе:

·   сеть кинотеатров;

·   интернет;

·   радио;

·   телевидение;

·   видео;

·   печатные издания;

·   сопутствующие товары.

Ещё до выхода фильма начинается рекламная кампания: проводятся пресс-конференции, репортажи со съёмок, интервью, небольшие рекламные ролики на телевидении, публикации в прессе. Проводится премьера фильма, часто это бывает не один, а несколько премьерных показов, причём, в разных городах.

Продюсер просчитывает заранее, сколько кинотеатров купят фильм, сколько зрителей его посмотрят, а также насколько он окупится и какую принесёт прибыль. Продвижению фильма также способствует участие картины в различных кинофестивалях, номинациях на кинопремии. После того как прокат фильма в сети кинотеатров налажен, начинается широкое производство видеокассет. Иногда они появляются почти параллельно с началом проката на большом экране. Самая широкая аудитория получает возможность познакомиться с картиной, когда она выходит на телеэкран.

Вот приёмы, используемые при продвижении фильмов саги «Сумерки» (предоставлены иллюстративные материалы):

 

Рис.1. Pepsi - Сумерки

 

Рис.2. Сканы журнала Prestige Magazine (Питер Фасинелли)

 

Рис.3. Эшли Грин на обложке последнего номера журнала Savvy MagazinE в специальном выпуске. Этот журнал продавался в киосках Америки до 30 апреля.

Коммерческая составляющая саги «Сумерки» уже никем не скрывается. Каждому хочется иметь осязаемую, материальную частичку сумеречного мира. Однако иногда границы шопоголизма просто растворяются. Доказательством этому служит новая рекламная компания марки мороженого Сансон, которая выпускает на рынок два новых вида морозного продукта. Один из вкусов олицетворяет Эдварда Каллена, а второй Джейкоба Блэка (рис.4).

 

Рис.4. Реклама мороженого компании Сансон на тему саги «Затмение»

 

Также был объявлен проект конкурса специально для поклонников саги «Сумерки». Естественно, с самыми интересными призами.

Есть требования:

) Конкурс должен быть связан с сагой «Сумерки»

) Конкурс должен быть связан с печатным словом, а не другими видами искусств

) Он не должен быть сверхтрудным, но и не очень легким.

Следующий приём - размещение публикаций с некоторым «недоговариванием» в прессе и со ссылкой на «авторитетное мнение, в данном случае на мнение непосредственных участников съёмок.

«В «Затмении», которое начинает свое победное шествие по кинотеатрам мире с 30 июня, Сиэтл будет лихорадить от серии убийств, совершаемых целой армии новорожденных вампиров под предводительством жаждущей мести Виктории. Для того чтобы справиться с угрозой, нависшей над Беллой (Кристен Стюарт), Каллены должны объединить свои усилия со своими заклятыми врагами - волчьей стаей.

«Вся семья уязвима из-за своего трепетного отношения к Белле, - говорит Элизабет Ризер, которая играет мать клана, Эсми Каллен. - Если с ней что-то произойдет, то это будут общие неприятности. В прошлых частях мы видели весь клан во время игры в бейсбол, когда им приходилось дожидаться грозы, чтобы из-за грома не было слышно ударов по мячу. Мы видели вампиров, как будто застегнутых на все пуговицы, как говорят англичане, приветствующих Беллу в своем доме как подругу красавца-Эдварда».

«А на этот раз вы сможете увидеть нашу настоящую вампирскую сущность», - говорит Питер Фасинелли, играющий главу клана Калленов во всех фильмах, снятых по сумеречной саге Стефани Майер.

Итак, чего же нам ожидать от бледнолицей семьи Калленов (которая включает в себя и Хейлов)? Об этом нам расскажут актеры. Каждый о своем персонаже.

Фасинелли: «Для меня, как для Карлайла, это захватывающая часть саги. Карлайл очень сострадательный, и поэтому в этом фильме он много кого убивает. Шучу, после того как он убивает всех этих плохих парней, он очень сильно переживает из-за этого. Вы знаете, он добрый и уравновешенный. Он - основа клана. Обычно он черпает информацию из того будущего, которое видит Эллис или из тех мыслей, которые читает Эдвард. Но в этот раз ничего такого нет, и ему приходится принимать решения вслепую».

Ризер: «Эсми по-прежнему вампир. И как вампир она хочет убивать. Интересно было прикоснуться к ее вампирской сущности, которая ранее не рассматривалась. Когда ее семья в опасности она становится медведицей, защищающей медвежат».

Эшли Грин (Элис Каллен): «Да, она деликатна и чопорна, но Элис становится более язвительной. Вы видите, как она возится со своей семьей и теми людьми, которых она любит, но в ней проявляется крутизна. Это напоминает зрителям, что, несмотря на сдержанность, которую мы вынуждены проявлять, мы все-таки вампиры. И мы опасны. Проявятся темные, опасные стороны Элис».

Кэллан Латц (Эммет Каллен): «Вы будете наблюдать улыбку на лице Эммета от начала до конца. Он просто любит драться. А там будет много драк. Для него это игра больше, чем для кого бы то ни было».

Джексон Рэтбоун (Джаспер Хейл): «Вы увидите некоторые причины, которые делают Джаспера таким спокойным и несколько отстраненным. Фанаты увидят несколько историй о Джаспере. В «Затмении» я ношу форму времен гражданской войны и все такое. В этом фильме раскрывается темная сторона Джаспера».

Никки Рид (Розали Хейл): «Вы увидите причины поведения Розали. Думаю, что фанаты посочувствуют ей. Что-то уже проскальзывало в «Новолунии». Теперь же зрители смогут увидеть ее чувственную сторону. И здравомыслящую. И логическую. И ее желание помочь семье. В этой части она больше вовлечена в общее дело. Она участвует в войне. Это ее семья. И если защитить Беллу означает защитить свою семью, значит, она сделает это».

Роберт Паттисон: Получить комментарий хотя бы по телефону от этого очаровашки - который занят на съемках «Милого друга» - оказалось чрезвычайно сложным. Так что же ожидать от влюбленного Эдварда? Он обещает любить Беллу «каждый миг вечности», как мы видели из трейлера. Он по-прежнему не хочет, чтобы она становилась вампиром. Он решает защитить ее от Виктории. И соперничает с Джейкобом за сердце Беллы. Ох уж эта жизнь антикварного вампира-подростка!

Повышением популярности является сообщение о том, что «Затмение» - не последняя часть саги «Сумерки». Официально объявлено, что Билл Кондон стал режиссером четвертой части саги «Сумерки» - фильма «Рассвет» (Breaking Dawn).. Так что, тут сенсации нет.Однако, сенсация в другом. Пресс-релиз Саммит говорит о том, то продюссером Рассвета станет сама писательница Стефани Майер.

Известно, что Билл Кондон сам выразил желание работать со Стефани Майер и надеется, что она привнесет в фильм больше оригинальности ее книжной истории.

Стефани сможет работать с актерами, декорациями, элементами костюма и сценарием, который уже написала Мелисса Розенберг.

 

Заключение

 

Основные выводы по работе:

.Произведения фэнтези чаще всего напоминают историко-приключенческий роман, действие которого происходит в вымышленном мире, близком к реальному Средневековью, герои которого сталкиваются со сверхъестественными явлениями и существами. Зачастую фэнтези построено на основе архетипических сюжетов.

В отличие от научной фантастики, фэнтези не стремится объяснить мир, в котором происходит действие произведения, с точки зрения науки. Сам этот мир существует в виде некоего допущения (чаще всего его местоположение относительно нашей реальности вовсе никак не оговаривается: то ли это параллельный мир, то ли другая планета), а его физические законы могут отличаться от реалий нашего мира. В таком мире может быть реальным существование богов, колдовства, мифических существ (драконы, гномы, тролли), привидений и любых других фантастических сущностей. В то же время, принципиальное отличие «чудес» фэнтези от их сказочных аналогов - в том, что они являются нормой описываемого мира и действуют системно, как законы природы.

В наши дни фэнтези - это также жанр в кинематографе, живописи, компьютерных и настольных играх

.Основные особенности экранизации фэнтези:

·   В фильмах, жанр которых заведомо предполагает условность зритель, как и в театре, спокойно воспринимает полную условность освещения и цветового решения.

·   Творческая практика показывает, что откровенно условное освещение и активное использование цветовой символики уместно лишь в фильмах, полностью сделанных в соответствующей условной стилистике.

.Основная работа при продвижении полнометражного фильма ведётся по направлениям: сеть кинотеатров; интернет; радио; телевидение; видео; печатные издания; сопутствующие товары.

Ещё до выхода фильма начинается рекламная кампания: проводятся пресс-конференции, репортажи со съёмок, интервью, небольшие рекламные ролики на телевидении, публикации в прессе. Проводится премьера фильма, часто это бывает не один, а несколько премьерных показов, причём, в разных городах.

Приёмы, использованные при продвижении фильма «Затмение»:

·   эпатажная реклама с привлечением известных изданий и фирм

·   создание виртуальных сообществ поклонников

·   объявление конкурсов

·   размещение публикаций с некоторым «недоговариванием» в прессе и со ссылкой на «авторитетное мнение, в данном случае на мнение непосредственных участников съёмок.

Список литературы

 

1.   Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия, практика - М., 2006. - 322 с.

. Алексеев А.А., Багиев Г.Л. Основы проведения маркетинговых исследований. М.: ОАО «Издательство Экономика», 2008. - 244 с.

. Багиев Г.Л. и дл. Маркетинг: Учебное пособие для ВУЗов/ Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. Под общ.ред. Г.Л. Багиева. - М.: ОАО «Издательство Экономика», 2009. - 703 с.

. Барсуков А.П. Аудиовидеообозрение //Искусство кино. 2003. -№ 1, с. 45-49.

. Гласман К. Цифровое кино сквозь призму IBC// Искусство кино,2002. - №5, с. 19-28.

. Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. - СПб.: Нева, 2004 - 256 с.

. Гусарова А.Д. Героическая фэнтези и особенности ее бытования //Проблемы детской литературы и фольклор. Сб. научных трудов. - Петрозаводск: ПетрГУ, 2001. - С.192-200.

. Гусарова А.Д. Герой фэнтези - «невозвращенец» (к вопросу о художественном методе русской фэнтези) // Проблемы детской литературы и фольклор. - Петрозаводск: ПетрГУ, 2009. - С.160-165.

. Гусарова А.Д. Игровая природа фэнтези: к вопросу об элементах жанрового языка //Мировая словесность для детей и о детях. Вып 11. Сб. материалов Одиннадцатой Всероссийской научно-практической конференции на базе МПГУ, 2006, 30-31 января. - М.: МПГУ, 2006. - С.112-116..

. Гусарова А.Д. Тип повествования фэнтези (Сверхъестественность как жанровый критерий) //Русская фантастика на перекрестье эпох и культур. Материалы Международной научной конференции 21-23 марта 2006 года. - М.: Московский университет, 2007. - С.190-197.

. Гусарова А.Д. Фантастика на волне 90-х. Фэнтези на пороге русской культуры //Север. - 2008. - № 5-6. - С.179-183.

. Гусарова А.Д. Фольклорная модель мира как жанровая специфика фэнтези//Вестник Поморского университета - 2006 - № 5 - С.187-189.

. Гусарова А.Д. Формула фэнтези (Принцип героя) // Проблемы детской литературы и фольклор: Сб.науч. трудов. - Петрозаводск: ПетрГУ, 2003. - С.152-158.

. Гусарова А.Д. Фэнтези (подходы к теории)//Филологические исследования II. Сб.ст. - Петрозаводск: ПетрГУ, 2003 - С.224-235.

. Гусарова А.Д. Чистая фантастика, или «Романы о взрослении личности» //Север (Петрозаводск) - 2001 - №4-6 -- Стр. 225-236

. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе, Мн., ИООО «Современное слово», 2007. - 185с.

. Жабский М. Кино и общество: глобализация функционального взаимодействия//Кино в мире и мир кино. По материалам конференции.- М.: «Материк», 2003.

. Жданова Е.И., Иванова С.В., Кротова Н.В. Управление и экономика в шоу-бизнесе. - М.: Финансы и статистика, 2003 - 279 с.

. Знаменская И. С. Шоу-бизнес. Учебно-методическое пособие. ТГПИ, - Таганрог, 2007 - 196 с.

. Индустрия СМИ - вперед к реформам// Комерсантъ. - 2006. - № 4. С. 5

. Информационно-аналитический бюллетень «Российская кинематография - 2006», 24 июля 2007.

. Килошенко М. Психология моды: теоретические и прикладные аспекты. - М.: Речь, 2007 - 255 с.

. Ковалев А.И., Войленко В.В Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2006.

. Кокарев И. Е. Кино как бизнес: Современная американская киноиндустрия, зарубежный опыт и перестройка советского кино. Анализ практики и образцы документов и типовых договоров. - Минск: АСК, 2001.

. Кокарев И.Е. Российский кинематограф: между прошлым и будущим. - М.: «Российский фонд культуры», SPSL-»Русская панорама», 2001.

. Коновалов А.В. Маленькие секреты большого шоу-бизнеса. - СПб.: Питер, 2005 - 378 с.

. Корнеева И. Кино 2015// Российская газета, 27.10.2006.

. Корнилова Е.Е. Телевизионная реклама. Историко-теоретический подход // Телефорум.. - 2005. - № 4. С.2

. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб, АО «Коруна» АОЗТ «Литера плюс», 2004. - 700с.

. Липпман У. Общественное мнение. - М.: Институт фонда «Общественное мнение», 2004 - 344 с.

. Музыкант В. - «Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции политике» - М.: Армада-пресс. 2007 - 400 с.

. Ньюстром Дж. В., Дэвис К. Организационное поведение. ¾СПб.: Питер, 2008 - 280 с.

. Основы продюсерства. Аудиовизуальная сфера / Под ред. Г. П. Иванова, П. К. Огурчикова, В. И. Сидоренко. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.

. Солтобек С. Оценка зрительного потенциала фильма// Техника и технологии кино. - 2006. - № 1. С. 11

. Ульянова Т. Особенности маркетинга кинорынка. - М., 2003. - 400 с.

Приложения

 

 

Сумерки. Сага. Затмение

Фэнтези Ужасы Триллер Мелодрама

Оригинальное название: The Twilight Saga: Eclipse

Сиэтл охвачен чередой таинственных убийств, а обуреваемая жаждой мести вампирша продолжает поиски Беллы, снова оказавшейся в смертельной опасности. Кроме того, находясь в эпицентре всех событий, Белла вынуждена делать выбор между любовью к Эдварду и дружбой с Джейкобом, зная, что ее решение может послужить толчком к возобновлению давнего противостояния между вампирами и оборотнями. Помимо всего прочего, ей предстоит принять еще одно важное решение: жизнь или смерть, ведь окончание средней школы уже не за горами.

Режиссёр: Дэвид Слэйд

В ролях: Кристен Стюарт, Роберт Паттинсон, Тэйлор Лотнер, Билли Бёрк, Эшли Грин, Джексон Рэтбоун, Никки Рид, Келлан Латс, Элизабет Ризер, Питер Фачинелли

Год: 2010

Страна: США

Мировая премьера: 30 июня 2010

Премьера РФ: 30 июня 2010