Кормораздатчик мобильный электрифицированный: схема и процесс работы устройства...
Индивидуальные очистные сооружения: К классу индивидуальных очистных сооружений относят сооружения, пропускная способность которых...
Топ:
Генеалогическое древо Султанов Османской империи: Османские правители, вначале, будучи еще бейлербеями Анатолии, женились на дочерях византийских императоров...
Особенности труда и отдыха в условиях низких температур: К работам при низких температурах на открытом воздухе и в не отапливаемых помещениях допускаются лица не моложе 18 лет, прошедшие...
Теоретическая значимость работы: Описание теоретической значимости (ценности) результатов исследования должно присутствовать во введении...
Интересное:
Как мы говорим и как мы слушаем: общение можно сравнить с огромным зонтиком, под которым скрыто все...
Берегоукрепление оползневых склонов: На прибрежных склонах основной причиной развития оползневых процессов является подмыв водами рек естественных склонов...
Финансовый рынок и его значение в управлении денежными потоками на современном этапе: любому предприятию для расширения производства и увеличения прибыли нужны...
Дисциплины:
2019-08-03 | 117 |
5.00
из
|
Заказать работу |
|
|
ИНСТРУКЦИЯ ДЛЯ ПРОМОУТЕРА
TUCmini
ДЕГУСТАЦИЯ
Общая информация по проекту
Клиент: MondelēzInternational (ООО «Мон’дэлис Русь»)
Бренд-участник акции: TUCmini
Общий период проведения акции: 28.06 – 28.07.2019 (5 недель)
Каналы: instore (сетевые гипермаркеты), outdoor (улица)
Адресная программа: Предоставляется отдельным файлом
Часы работы персонала:
INSTORE: пятница 15:00-21:00, суббота, воскресенье 12:00-18:00
OUTDOOR: пятница с 17:00 до 21:00, суббота и воскресенье: с 12:00 до 16:00
Механика:
INSTORE/ OUTDOOR: дегустация
Цели акции:
§ Знакомство потребителей с новинкой – TUCmini
§ Мотивировать ЦА попробовать новинки
§ Стимулирование ЦА приобрести новинки
§ Рассказать ЦА про ситуации потребления TUC mini, развивать направление мАнчинг*, максимально дифференцировать TUC MINI от TUC CORE
Информация о продукте:
TUC mini. В 2019 году TUC запустилновую линейку крекеров – TUC Mini!
Новинка представлена 2-мя вкусами–TUC Mini Сыр и TUC Mini Сметана и Лук – самые популярные вкусы на рынке!
Главное преимущество новинок-мини формат, который идеально подходит для манчинга, его удобно брать на вечеринки и делиться с друзьями. TUC Mini такой вкусный, что невозможно остановиться!
*Манчинг(от англ.Munching) – это жевание чего-то вкусненького, получение удовольствия от этого, часто происходит параллельно с другой деятельностью (работа, чтение, общение и т.д.).
TUC является лидером на рынке соленого печенья. TUC конкурирует не только с крекерами, но также с категорией «Соленые снэки» – чипсы, сухарики, орешки и т.п.
Классический формат – TUC CORE, у которого есть свои преимущества:
· Особая текстура продукта делаетTUC хрустящим и таящим во рту
· Предложение для тех,тех, кто ест солёные снеки, и тех, кто ест крекеры
|
· Подходит для потребления на ходу и домашнего потребления
· Выпечен, а не обжарен
· Разнообразие вкусов
О КОМПАНИИ
MondelēzInternational – самый крупный в мире производитель шоколада, бисквитов и леденцов и второй крупнейший производитель жевательной резинки.
ООО«Мон’дэлис Русь» работает на российском рынке 20 лет и является лидером в категориях «шоколадные плитки» и «печенье»; а также занимает уверенное второе место по продажам жевательной резинки.
TUC производится на фабрике «Большевик» в Собинке (Владимирская область).
МЕХАНИКА
МЕХАНИКА INSTORE
В ТТ работает один промоутер в промоформе, с ярким, брендированным подносом. На одноразовых бумажных розетках, промоутер выкладывает дегустационныйпродуктпорциями. Одна порция – 3 крекера.Передвигаться промоутер будет по аллее магазина, привлекая внимание потребителей.
Промоутер будет вручать дегустационную порцию TucMini (в одной порции – 3 крекера одного вкуса) потребителям и проговаривать промо-речь.
Продукт: в промо-акции участвует продукт TucMini сыр и TucMini сметана лук
График работы: Пятница – с 15:00 до 21:00, Суббота, Воскресенье – с 12:00 до 18:00.
Продукт выкладывается на фирменный поднос в индивидуальные бумажные розетки промоутером в перчатках
1 порция = 1 покупатель
1(Один) Супервайзер на несколько торговых точек осуществляет контроль работы промоутера в ТТ, поддерживает наличие продукта на дегустации, осуществляет фотоотчет
МЕХАНИКА OUTDOOR улица
В заранее согласованном месте АП работает два промоутера в промоформе, с яркими, брендированными подносами.
Проводим семплинг следующим образом: на подносе у промоутера будут располагаться открытые упаковки продукта «TUC_mini» и пустые бумажные розетки. При коммуникации с посетителями, промоутер будет доставать дегустационную порцию и складывать в розетку, после этого передавать посетителю.
Одна порция – 3 крекера. Промоутер будет передвигаться, привлекая внимание потребителей.
|
Промоутер будет вручать дегустационную порцию TucMini (в одной порции – 3 крекера одного вкуса) потребителям и проговаривать промо-речь.
Продукт: в промо-акции участвует продукт Tuc Mini сыр и TucMini сметана лук
График работы: суббота и воскресенье: с 12:00 до 16:00 (
Продукт выкладывается на фирменный поднос в индивидуальные бумажные розетки промоутером в перчатках
1 порция = 1 покупатель
1(Один) Супервайзер на несколько точек осуществляет контроль работы промоутера, поддерживает наличие продукта на дегустации, осуществляет фотоотчет. На отдалённые точки стационарный супервайзер.
ПРОМОТЕКСТ
Добрый день!
ВНЕШНИЙ ВИД ПРОМОУТЕРА
§ Чистые волосы, аккуратная прическа (волосы собраны в хвост, с короткой стрижкой могут быть распущены)
§ Лёгкий дневной макияж (Макияж должен быть!)Аккуратный маникюр без ярких цветов
Запрещено:
Украшения, часы, татуировки, яркие цвета в макияже и маникюре, одежда и обувь с заметными логотипами и принтами
ПРОМОФОРМА
§ Светлые джинсы без декоративных деталей(собственность промоутера, допустимы джинсовые не рваные, без узоров шорты синие/голубые/белые)
§ Белые или черные кеды/кроссовки без декоративных деталей (собственность промоутера)
§ Яркая кепка
§ Футболка
ОБОРУДОВАНИЕ И МАТЕРИАЛЫ
§ Бумажные розетки
§ Одноразовые перчатки
§ Поднос для дегустации
§ Салфетки?
Обязанности промо-персонала
Алгоритм работы промо-команды на точках:
§ Прохождение первичного кастинга
§ Посещение тренинга
§ Знание информации об акции, продукте, компании-производителе
§ Своевременный старт и окончание рабочего дня
§ Активная работа в рабочее время согласно брифу
§ Заполнение и своевременное предоставление отчетности (excel, фото)
§ INSTORE поокончанию каждого рабочего дня форма и остатки продукта сдаются администрации магазина/ответственному лицу отдела.
OUTDOOR по окончанию каждого рабочего дня форма и остатки продукта сдаются супервайзеру.
В день акции промоутеры:
§ Приезжают вТТ за 1 час до старта, сообщают супервайзеру, что прибыли на место
INSTORE получают от супервайзера указания, где искать рекламные материалы на торговой точке
OUTDOOR получают от супервайзера рекламные материалы и промо-форму
§ Одевают промо-форму, готовят рабочее место к старту и приступают к работе
|
В рабочее время:
Промоутеры INSTORE проводят дегустацию, активно приглашая потребителей поучаствовать в дегустации (речевка произносится каждую минуту даже в отсутствии потребителей) и предлагают приобрести продукт.
Промоутеры OUTDOOR проводят дегустацию, активно приглашая потребителей поучаствовать в акции (речевка произносится каждую минуту даже в отсутствии потребителей) и предлагают приобрести продукт в ближайших магазинах.
Перерывы:
INSTORE В течение шестичасового рабочего дня у промоутера есть 1 перерыв 15 минут. Перерыв обязательно согласовывается с супервайзером с помощью смс. Скриншот смс высылается координатору по требованию.
OUTDOOR В течениечетырёхчасового рабочего дня у промоутера есть 1 перерыв 10 минут. Перерыв обязательно согласовывается с супервайзером лично или с помощью смс.Скриншот смс высылается координатору по требованию.
По окончанию каждого рабочего дня:
INSTORE Промоутеры передают оборудование администрации магазина, промо-форму, продукт, расходные материалы и сообщают отчетные данные супервайзеру (включая комментарии!!!)
OUTDOOR Промоутеры передают супервайзеру оборудование, промо-форму, продукт, расходные материалы и сообщают отчетные данные (включая комментарии!!!)
ЗАПРЕЩАЕТСЯ
§ Отсутствовать на рабочем месте
§ Работать без формы
§ Сидеть, курить или есть на рабочем месте
§ Жевать жвачку
§ Отвлекаться на посторонние разговоры
§ Использовать рекламные материалы и продукт в личных целях
§ Разговаривать по мобильному телефону
Опоздание -
Опаздывающий промоутер обязан предупредить о своем опоздании супервайзера насколько возможно заранее.
ВОПРОС-ОТВЕТ
§ А можно мне побольше?
К сожалению, нет. Нам хочется поделиться TUC mini с как можно большим количеством людей, а желающих так много! Но вы можете купить TUC mini в магазине.
§ Кем производится TUC mini?
TUC mini производится компанией ООО Мон’дэлис Русь (ранее Крафт Фудс), которая также производит такие бренды как Юбилейное, Барни, Мilka, AlpenGold, Picnic, OREO и другие.
§ Вызывает ли аллергию?
Возможно наличие индивидуальной непереносимости, рекомендуем посоветоваться с лечащим врачом.
|
§ А какие вкусы есть у крекеров TUCmini?
TUC MiniСыр
TUC MiniСметана и Лук Печенье
§ Если потребитель заводит разговоры на запрещенные темы (политические, этические, нецензурные или о конкурентах), необходимо переключить разговор на продукт. Игнорировать разговоры, не обращать внимания. В критических ситуациях обратиться за помощью к супервайзеру
ИНСТРУКЦИЯ ДЛЯ ПРОМОУТЕРА
TUCmini
ДЕГУСТАЦИЯ
Общая информация по проекту
Клиент: MondelēzInternational (ООО «Мон’дэлис Русь»)
Бренд-участник акции: TUCmini
Общий период проведения акции: 28.06 – 28.07.2019 (5 недель)
Каналы: instore (сетевые гипермаркеты), outdoor (улица)
Адресная программа: Предоставляется отдельным файлом
Часы работы персонала:
INSTORE: пятница 15:00-21:00, суббота, воскресенье 12:00-18:00
OUTDOOR: пятница с 17:00 до 21:00, суббота и воскресенье: с 12:00 до 16:00
Механика:
INSTORE/ OUTDOOR: дегустация
Цели акции:
§ Знакомство потребителей с новинкой – TUCmini
§ Мотивировать ЦА попробовать новинки
§ Стимулирование ЦА приобрести новинки
§ Рассказать ЦА про ситуации потребления TUC mini, развивать направление мАнчинг*, максимально дифференцировать TUC MINI от TUC CORE
Информация о продукте:
TUC mini. В 2019 году TUC запустилновую линейку крекеров – TUC Mini!
Новинка представлена 2-мя вкусами–TUC Mini Сыр и TUC Mini Сметана и Лук – самые популярные вкусы на рынке!
Главное преимущество новинок-мини формат, который идеально подходит для манчинга, его удобно брать на вечеринки и делиться с друзьями. TUC Mini такой вкусный, что невозможно остановиться!
*Манчинг(от англ.Munching) – это жевание чего-то вкусненького, получение удовольствия от этого, часто происходит параллельно с другой деятельностью (работа, чтение, общение и т.д.).
TUC является лидером на рынке соленого печенья. TUC конкурирует не только с крекерами, но также с категорией «Соленые снэки» – чипсы, сухарики, орешки и т.п.
Классический формат – TUC CORE, у которого есть свои преимущества:
· Особая текстура продукта делаетTUC хрустящим и таящим во рту
· Предложение для тех,тех, кто ест солёные снеки, и тех, кто ест крекеры
· Подходит для потребления на ходу и домашнего потребления
· Выпечен, а не обжарен
· Разнообразие вкусов
О КОМПАНИИ
MondelēzInternational – самый крупный в мире производитель шоколада, бисквитов и леденцов и второй крупнейший производитель жевательной резинки.
ООО«Мон’дэлис Русь» работает на российском рынке 20 лет и является лидером в категориях «шоколадные плитки» и «печенье»; а также занимает уверенное второе место по продажам жевательной резинки.
TUC производится на фабрике «Большевик» в Собинке (Владимирская область).
МЕХАНИКА
МЕХАНИКА INSTORE
В ТТ работает один промоутер в промоформе, с ярким, брендированным подносом. На одноразовых бумажных розетках, промоутер выкладывает дегустационныйпродуктпорциями. Одна порция – 3 крекера.Передвигаться промоутер будет по аллее магазина, привлекая внимание потребителей.
|
Промоутер будет вручать дегустационную порцию TucMini (в одной порции – 3 крекера одного вкуса) потребителям и проговаривать промо-речь.
Продукт: в промо-акции участвует продукт TucMini сыр и TucMini сметана лук
График работы: Пятница – с 15:00 до 21:00, Суббота, Воскресенье – с 12:00 до 18:00.
Продукт выкладывается на фирменный поднос в индивидуальные бумажные розетки промоутером в перчатках
1 порция = 1 покупатель
1(Один) Супервайзер на несколько торговых точек осуществляет контроль работы промоутера в ТТ, поддерживает наличие продукта на дегустации, осуществляет фотоотчет
МЕХАНИКА OUTDOOR улица
В заранее согласованном месте АП работает два промоутера в промоформе, с яркими, брендированными подносами.
Проводим семплинг следующим образом: на подносе у промоутера будут располагаться открытые упаковки продукта «TUC_mini» и пустые бумажные розетки. При коммуникации с посетителями, промоутер будет доставать дегустационную порцию и складывать в розетку, после этого передавать посетителю.
Одна порция – 3 крекера. Промоутер будет передвигаться, привлекая внимание потребителей.
Промоутер будет вручать дегустационную порцию TucMini (в одной порции – 3 крекера одного вкуса) потребителям и проговаривать промо-речь.
Продукт: в промо-акции участвует продукт Tuc Mini сыр и TucMini сметана лук
График работы: суббота и воскресенье: с 12:00 до 16:00 (
Продукт выкладывается на фирменный поднос в индивидуальные бумажные розетки промоутером в перчатках
1 порция = 1 покупатель
1(Один) Супервайзер на несколько точек осуществляет контроль работы промоутера, поддерживает наличие продукта на дегустации, осуществляет фотоотчет. На отдалённые точки стационарный супервайзер.
ПРОМОТЕКСТ
Добрый день!
Попробуйте новинку от крекера TUC в МИНИ (акцент голосом) формате.
TUC Mini, ешь, пока не съешь!
ВНЕШНИЙ ВИД ПРОМОУТЕРА
§ Чистые волосы, аккуратная прическа (волосы собраны в хвост, с короткой стрижкой могут быть распущены)
§ Лёгкий дневной макияж (Макияж должен быть!)Аккуратный маникюр без ярких цветов
Запрещено:
Украшения, часы, татуировки, яркие цвета в макияже и маникюре, одежда и обувь с заметными логотипами и принтами
ПРОМОФОРМА
§ Светлые джинсы без декоративных деталей(собственность промоутера, допустимы джинсовые не рваные, без узоров шорты синие/голубые/белые)
§ Белые или черные кеды/кроссовки без декоративных деталей (собственность промоутера)
§ Яркая кепка
§ Футболка
ОБОРУДОВАНИЕ И МАТЕРИАЛЫ
§ Бумажные розетки
§ Одноразовые перчатки
§ Поднос для дегустации
§ Салфетки?
Обязанности промо-персонала
Алгоритм работы промо-команды на точках:
§ Прохождение первичного кастинга
§ Посещение тренинга
§ Знание информации об акции, продукте, компании-производителе
§ Своевременный старт и окончание рабочего дня
§ Активная работа в рабочее время согласно брифу
§ Заполнение и своевременное предоставление отчетности (excel, фото)
§ INSTORE поокончанию каждого рабочего дня форма и остатки продукта сдаются администрации магазина/ответственному лицу отдела.
OUTDOOR по окончанию каждого рабочего дня форма и остатки продукта сдаются супервайзеру.
В день акции промоутеры:
§ Приезжают вТТ за 1 час до старта, сообщают супервайзеру, что прибыли на место
INSTORE получают от супервайзера указания, где искать рекламные материалы на торговой точке
OUTDOOR получают от супервайзера рекламные материалы и промо-форму
§ Одевают промо-форму, готовят рабочее место к старту и приступают к работе
В рабочее время:
Промоутеры INSTORE проводят дегустацию, активно приглашая потребителей поучаствовать в дегустации (речевка произносится каждую минуту даже в отсутствии потребителей) и предлагают приобрести продукт.
Промоутеры OUTDOOR проводят дегустацию, активно приглашая потребителей поучаствовать в акции (речевка произносится каждую минуту даже в отсутствии потребителей) и предлагают приобрести продукт в ближайших магазинах.
Перерывы:
INSTORE В течение шестичасового рабочего дня у промоутера есть 1 перерыв 15 минут. Перерыв обязательно согласовывается с супервайзером с помощью смс. Скриншот смс высылается координатору по требованию.
OUTDOOR В течениечетырёхчасового рабочего дня у промоутера есть 1 перерыв 10 минут. Перерыв обязательно согласовывается с супервайзером лично или с помощью смс.Скриншот смс высылается координатору по требованию.
По окончанию каждого рабочего дня:
INSTORE Промоутеры передают оборудование администрации магазина, промо-форму, продукт, расходные материалы и сообщают отчетные данные супервайзеру (включая комментарии!!!)
OUTDOOR Промоутеры передают супервайзеру оборудование, промо-форму, продукт, расходные материалы и сообщают отчетные данные (включая комментарии!!!)
ЗАПРЕЩАЕТСЯ
§ Отсутствовать на рабочем месте
§ Работать без формы
§ Сидеть, курить или есть на рабочем месте
§ Жевать жвачку
§ Отвлекаться на посторонние разговоры
§ Использовать рекламные материалы и продукт в личных целях
§ Разговаривать по мобильному телефону
|
|
Опора деревянной одностоечной и способы укрепление угловых опор: Опоры ВЛ - конструкции, предназначенные для поддерживания проводов на необходимой высоте над землей, водой...
Наброски и зарисовки растений, плодов, цветов: Освоить конструктивное построение структуры дерева через зарисовки отдельных деревьев, группы деревьев...
Кормораздатчик мобильный электрифицированный: схема и процесс работы устройства...
Механическое удерживание земляных масс: Механическое удерживание земляных масс на склоне обеспечивают контрфорсными сооружениями различных конструкций...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!