Семя – орган полового размножения и расселения растений: наружи у семян имеется плотный покров – кожура...
Организация стока поверхностных вод: Наибольшее количество влаги на земном шаре испаряется с поверхности морей и океанов (88‰)...
Топ:
Характеристика АТП и сварочно-жестяницкого участка: Транспорт в настоящее время является одной из важнейших отраслей народного...
Методика измерений сопротивления растеканию тока анодного заземления: Анодный заземлитель (анод) – проводник, погруженный в электролитическую среду (грунт, раствор электролита) и подключенный к положительному...
Эволюция кровеносной системы позвоночных животных: Биологическая эволюция – необратимый процесс исторического развития живой природы...
Интересное:
Берегоукрепление оползневых склонов: На прибрежных склонах основной причиной развития оползневых процессов является подмыв водами рек естественных склонов...
Средства для ингаляционного наркоза: Наркоз наступает в результате вдыхания (ингаляции) средств, которое осуществляют или с помощью маски...
Принципы управления денежными потоками: одним из методов контроля за состоянием денежной наличности является...
Дисциплины:
2019-06-06 | 94 |
5.00
из
|
Заказать работу |
|
|
В рекламной кампании
Одним из направлений привлечения потенциальных потребителей является широкое и всестороннее использование визуальной коммуникации в маркетинговой деятельности.
Визуальность - это изобразительная наглядность объектов, воплощающаяся в простоте их видения, созерцания, наблюдения и понимания...
Раздел 2. Предпроектный анализ
Объектом дизайн-концепции является - торгово-развлекательный комплекс "Бумеранг", расположенный по адресу:...
Раздел 3. Теоретическое обоснование концепции
И идеи рекламы товара
На основе предпроектного анализа нами была разработана концепция, основанная на теории позиционирования. Д.Траут и Э.Райс, основоположники данной теории, определяют позиционирование как "создание товару определенной позиции среди конкурирующих товаров, своеобразной ниши, которая нашла бы отражение в иерархии ценностей, созданной в сознании потенциального покупателя" [2, с 5]....
Приложение 1
Варианты рекламного плаката
...
Приложение 2
Итоговый вариант рекламного плаката
...
Приложение 3
Адаптация рекл амного плаката к рекламоносителю
...
Библиографический список
1. Карнеева И.В. Основные этапы разработки рекламы [Электронный ресурс] URL: http://www.elitarium.ru/jetapy_razrabotki_reklamy/ (дата обращения 08.05.2019)
2. Траут Дж., Райс Э. Позиционирование: битва за умы / Дж. Траут, Э. Райс. С-Пб: "Питер".2015
3. Шенцова О.М., Усатая Т.В. Основы проектирования оборудования архитектурной среды: учебное пособие /О.М. Шенцова, Т.В. Усатая. Магнитогорск, 2008.
...
ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
Раздел 1. Роль визуальных коммуникаций в рекламной кампании
|
Необходимо раскрыть понятие, содержание визуальных коммуникаций и их роль в рекламной кампании.
Раздел 2. Предпроектный анализ. (1 этап - Сбор информации).
1. Статус (офис по продажам, торговый центр, магазин и т.д.) и название торгового предприятия.
2. Адрес и контактная информация торгового предприятия (адрес, телефон, факс, е-mail, карта проезда).
3. История создания и срок деятельности на рынке торгового предприятия.
4. Анализ деятельности торгового предприятия на рынке в России и в регионе (сайт.
5. Мониторинг рынка: количество конкурентов, рекламные объявления соответствующего товара, какие преимущества конкуренты используют, "плюсы" и "минусы".
По общему рынку в первую очередь полезно иметь следующие данные: количество потенциальных и реальных покупателей (в прошлом, настоящем и будущем); тенденции в спросе (локальные, национальные и мировые); государственное регулирование данного рынка (лицензии, налоги, ограничения или преференции); бизнес регулирование (ассоциации и другие объединения,) и т.д.
Характеристика товара:
- название,
- товарная категория,
- название и местонахождение производителя (дистрибьютора),
- цена,
- фирменный стиль (товарный знак, логотип, цветовое решение, шрифт и т.д.),
- размеры,
- форма,
- цвет,
- другие характеристики (вкус, запах),
- зрительные впечатления,
- состав,
- технология изготовления,
- время изготовления,
- оборудование изготовления,
- люди, задействованные в изготовлении,
- история изготовления,
- упаковка (размеры, форма, материал, цвет и т.д.),
- функции,
- область применения,
- потребительские преимущества,
- возможная причина приобретения товара покупателем (для личного пользования, для работы, в качестве подарка и т.д.),
- степень новизны товара на рынке,
- срок амортизации,
- предоставляемые гарантии,
- места продаж,
- наличие сервисных центров,
- время продажи (сезонность),
- условия поставки продавцам,
|
- соотношение оптовых и розничных продаж,
- данные продаж в разных местах,
- в разное время,
- мнения торговцев, покупателей, конкурентов, экспертов, средств массовой информации,
- правовые нормы, регулирующие область применения и рекламы,
- жизненные случаи и истории, связанные с товаром.
7. Анализ аналогов рекламы товара.
8. Выводы по предпроектному анализу (2 этап - Обработка информации)
Изучение рынка конкурентов дает возможность иметь следующую информацию: название конкурентного товара, его сильные стороны, слабые стороны, отличия в товарах, доля конкурентного товара на конкурентном рынке, цены, отношения с дистрибьюторами, общее количество конкурентов, основные тенденции в рекламе данного товара у различных производителей или продавцов, рекламные затраты, рекламная политика в целом, специальные акции, рекламные слоганы, аргументы и т.д.
Изучение основных характеристик товара, его потребителя и рынка заложат основу в создании рекламного сообщения. На фоне собранной информации будет отчетливо виден сам продукт, его покупатели, положение среди конкурентов. Выявятся как слабые стороны товара, так и сильные характеристики, которые можно использовать при подготовке текста эффективной конкурентоспособной рекламы.
|
|
Архитектура электронного правительства: Единая архитектура – это методологический подход при создании системы управления государства, который строится...
История развития хранилищ для нефти: Первые склады нефти появились в XVII веке. Они представляли собой землянные ямы-амбара глубиной 4…5 м...
Опора деревянной одностоечной и способы укрепление угловых опор: Опоры ВЛ - конструкции, предназначенные для поддерживания проводов на необходимой высоте над землей, водой...
История развития пистолетов-пулеметов: Предпосылкой для возникновения пистолетов-пулеметов послужила давняя тенденция тяготения винтовок...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!