Эмиссия газов от очистных сооружений канализации: В последние годы внимание мирового сообщества сосредоточено на экологических проблемах...
Типы оградительных сооружений в морском порту: По расположению оградительных сооружений в плане различают волноломы, обе оконечности...
Топ:
Отражение на счетах бухгалтерского учета процесса приобретения: Процесс заготовления представляет систему экономических событий, включающих приобретение организацией у поставщиков сырья...
Характеристика АТП и сварочно-жестяницкого участка: Транспорт в настоящее время является одной из важнейших отраслей народного...
Основы обеспечения единства измерений: Обеспечение единства измерений - деятельность метрологических служб, направленная на достижение...
Интересное:
Уполаживание и террасирование склонов: Если глубина оврага более 5 м необходимо устройство берм. Варианты использования оврагов для градостроительных целей...
Мероприятия для защиты от морозного пучения грунтов: Инженерная защита от морозного (криогенного) пучения грунтов необходима для легких малоэтажных зданий и других сооружений...
Как мы говорим и как мы слушаем: общение можно сравнить с огромным зонтиком, под которым скрыто все...
Дисциплины:
2018-01-13 | 524 |
5.00
из
|
Заказать работу |
|
|
Массовая коммуникация - процесс распространения информации (знаний, духовных ценностей, моральных и правовых норм и т.п.) с помощью технических средств (пресса, радио, телевидение, компьютерная техника и др.) на численно большие, рассредоточенные аудитории.
Условия функционирования массовой коммуникации (по В. П. Конецкой):
· массовая аудитория (она анонимна, пространственно рассредоточена, но делится на группы по интересам и т.п.);
· социальная значимость информации;
· наличие технических средств, обеспечивающих регулярность, скорость, тиражированность информации, передачу ее на расстояние, хранение и многоканальность (в современную эпоху всеми отмечается преобладание визуального канала).
Массовая коммуникация характеризуется следующими признаками:
· опосредованность общения техническими средствами (обеспечивающими регулярность и тиражированность);
· массовость аудитории, общение больших социальных групп;
· ярко выраженная социальная ориентированность общения;
· организованный, институциональный характер общения;
· отсутствие непосредственной связи между коммуникатором и аудиторией в процессе общения;
· социальная значимость информации;
· многоканальность и возможность выбора коммуникативных средств, обеспечивающих вариативность, нормативность массовой коммуникации;
· повышенная требовательность к соблюдению принятых норм общения;
· однонаправленность информации и фиксирование коммуникативных ролей;
· "коллективный" характер коммуникатора и его публичная индивидуальность;
· массовая, стихийная, анонимная, разрозненная аудитория;
· массовость, публичность, социальная актуальность и периодичность сообщений;
|
· преобладание двухступенчатого характера восприятия сообщения.
Социальная значимость массовой коммуникации заключается в соответствии определенным социальным запросам и ожиданиям (мотивированность, ожидание оценки, формирование общественного мнения), воздействии (обучение, убеждение, внушение и т.п.). При этом лучше воспринимается ожидаемое сообщение, когда для различных целевых групп готовятся отдельные сообщения с учетом интересов целевой аудитории.
Задача массовой коммуникации - поддержание связи внутри групп и между ними в обществе. Фактически такие группы могут создаваться в результате воздействия массовых сообщений (электорат новой партии, потребители нового товара, клиенты повой фирмы).
Массовая коммуникация, согласно У. Эко, появляется в то время, когда имеется:
· общество индустриального типа, внешне сбалансированное, но на деле насыщенное различиями и контрастами;
· каналы коммуникации, обеспечивающее ее получение не определенными группами, а неопределенным кругом адресатов, занимающих разное общественное положение;
· группы производителей, вырабатывающих и выпускающих сообщения промышленным способом.
Г. Лассвелл называет следующие функции массовой коммуникации:
· информационную (обозрение окружающего мира),
· регулирующую (воздействие на общество и познание его через обратную связь);
· культурологическую (сохранение и передача культурного наследия от поколения к поколению);
· ряд исследователей добавляет развлекательную функцию.
В. П. Конецкая говорит о трех группах теорий, ориентированных на преобладание той или иной ведущей функции массовой коммуникации:
· политического контроля;
· опосредованного духовного контроля;
· культурологической.
Глобализация массовой коммуникации в конце XX в. выразилась в развитии всемирной компьютерной сети Интернет. Наличие возможности почти мгновенной связи с одновременным использованием визуального и аудиального канала, текстового и невербального сообщения качественно изменило общение. Появилось понятие виртуальной коммуникации.
|
Можно сказать, что коммуникация в природе и обществе прошла следующие стадии:
1) тактильно-кинетической у высших приматов;
2) устно-вербальную у первобытных народов;
3) письменно-вербальную на заре цивилизации;
4) печатно-вербальную после изобретения книги и печатного станка;
5) многоканальную, начинающуюся в современный момент.
Массовой коммуникации, особенно в современную эпоху, свойственна многоканальность: используются визуальный, аудитивный, аудитивно-визуальный канал, устная или письменная форма коммуникации и т.п. Появилась техническая возможность двунаправленной коммуникации, как открытой (интерактивность), так и скрытой (реакция слушателя или зрителя, поведение), взаимного приспособления отправителя и получателей. Поскольку и выбор каналов, и приспособление осуществляются под влиянием общества и групп получателей, иногда говорят: СМИ - это мы сами.
Основные элементы коммуникативного действия в трактовке одного из создателей теории МК В. Шрамма и в обобщенной трактовке отечественных исследователей: в схеме В. Шрамма их пять: отправитель сообщения, кодирующее устройство, сигнал, расшифровывающее устройство, получатель.
|
|
Двойное оплодотворение у цветковых растений: Оплодотворение - это процесс слияния мужской и женской половых клеток с образованием зиготы...
Наброски и зарисовки растений, плодов, цветов: Освоить конструктивное построение структуры дерева через зарисовки отдельных деревьев, группы деревьев...
История развития пистолетов-пулеметов: Предпосылкой для возникновения пистолетов-пулеметов послужила давняя тенденция тяготения винтовок...
Особенности сооружения опор в сложных условиях: Сооружение ВЛ в районах с суровыми климатическими и тяжелыми геологическими условиями...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!