Архитектура электронного правительства: Единая архитектура – это методологический подход при создании системы управления государства, который строится...
Опора деревянной одностоечной и способы укрепление угловых опор: Опоры ВЛ - конструкции, предназначенные для поддерживания проводов на необходимой высоте над землей, водой...
Топ:
Особенности труда и отдыха в условиях низких температур: К работам при низких температурах на открытом воздухе и в не отапливаемых помещениях допускаются лица не моложе 18 лет, прошедшие...
Характеристика АТП и сварочно-жестяницкого участка: Транспорт в настоящее время является одной из важнейших отраслей народного хозяйства...
Интересное:
Аура как энергетическое поле: многослойную ауру человека можно представить себе подобным...
Средства для ингаляционного наркоза: Наркоз наступает в результате вдыхания (ингаляции) средств, которое осуществляют или с помощью маски...
Берегоукрепление оползневых склонов: На прибрежных склонах основной причиной развития оползневых процессов является подмыв водами рек естественных склонов...
Дисциплины:
2018-01-04 | 151 |
5.00
из
|
Заказать работу |
|
|
Искусственно созданный образ запоминается быстрее, и на долго, чем естественное поведение.
Имидж продукта должен восприниматься, оцениваться и запоминаться. Исследование имиджа началось с 1950 года – растворимый кофе (Хейре).
1970 г – Пехманн. Имидж имеет большее значение для продукта для восприятия потребителя.
Имидж – это коллективный образ-представление.
Противоположное мнение – имидж должен характеризоваться с точки зрения личности.
Аакер в 1989 году ввел понятие идентичность марки. Состоит из 4 частей:
1) Марка как продукт (представление о качестве продукта).
2) Марка как организация (Представление о производителе).
3) Марка как личность (Характер марки).
4) Марка как символ(ы) (Представление об образе марки)
Связь между имиджем марки и идентичности марки лежат в основе позиционирования продукта.
Позиционирование означало:
1) Марка разрабатывается для определенных групп покупателей
2) Определение марки с точки зрения личностного отношения (учитываются личные параметры).
3) Марка должна иметь определенный имидж и образ. Должна быть узнаваема.
4) У продукта должны быть четко выраженные положительные свойства.
Стратегии позиционирования:
· Адаптация марки к идеалу – могут спутать с другой маркой
· Адаптация марки к потребителю – очень затратно
· Внесение нового свойства
· Расширение имиджевого пространства – если на рынке уже существуют подобные товары, риск
· Выделение продукта как героя (прим. Продукт создан специально для Вас) – одежда, машины и тд.
Преимущество создание грамотного имиджа:
· Лояльное отношение уже существующих потребителей
· Реальная возможность расширения рынка сбыта
|
Признаки имиджа продукта
ü Вид ассоциации – эмоциональная или познавательная.
ü Сила ассоциаций связанных с маркой (чем сильнее ассоциация марки, тем сильнее это влияет на оценку марки).
ü Вербальная и невербальная презентация марки.
ü Количество ассоциаций.
ü Качество ассоциаций.
ü Своеобразность ассоциаций.
ü Направленность ассоциаций (положительные чувства).
ü Важность
ü Доступность ассоциации
Эмоции в рекламе.
Ø Эмоции в самой рекламе
Ø Эмоции, которые вызывает реклама
Эмоции в рекламе используются для демонстрации чувств и ассоциации продукта.
Так же эмоции могут возникать непосредственно при покупке.
Эмоциональное воздействие рекламы. Имеет 4 подхода:
1. Эмоция возникает как непосредственная эмоциональная реакция (страх у детей).
2. Положительное эмоциональное восприятие рекламы (чувство защищенности).
3. Чувство от рекламы становится стимулом.
4. Эмоции в рекламе затрагивают историю.
Существуют различные инструменты эмоций:
o Музыка (на радио – часто)
o Определенные изображения
o Символы
o Шрифт
Преимущество эмоциональной рекламы:
§ Возникновение и укрепление верности марке
§ Выделение особенностей рекламы
§ Сравнение рекламы с конкурентами
§ Эффективность рекламы, выраженная в эмоциях, вызывает желание покупать
Чтоб эмоции не затухали необходимо частое повторение рекламы.
Эмоции в рекламе призваны удалить неприятные состояния.
Объективная оценка эмоций в рекламе, а так же эмоций которые вызывает реклама, очень трудно определяемы. Например, проведение анкетирования, опроса, наблюдения, экспериментов.
Главная цель эмоций – вызвать положительное настроение. Действенный способ – это легкая манипуляция настроением. Люди в различном настроении используют различные продукты.
Настроение рекламы влияет на её оценку. Люди склонны проверять информацию, полученную в рекламе, для этого используется частый повтор рекламы, а так же юмор.
|
При положительном настроении информация воспринимается лучше. Процессы воздействия на потребителей в зависимости от вовлеченности различаются.
У людей с низкой степенью познания прямое отношение к настроению.
Строение рекламы влияет на активизацию человека в области обстановки магазина.
Настроение надо создавать не только в рекламе, но и в магазине – расставление и тд.
Атмосфера магазина имеет различное воздействие на человека. Человек в хорошем настроении останется в магазине дольше. От атмосферы магазина зависит покупательная способность человека. Избегание негативного настроения очень выгодно рекламодателю и главная цель – поддержание положительного настроения.
|
|
Своеобразие русской архитектуры: Основной материал – дерево – быстрота постройки, но недолговечность и необходимость деления...
Особенности сооружения опор в сложных условиях: Сооружение ВЛ в районах с суровыми климатическими и тяжелыми геологическими условиями...
Таксономические единицы (категории) растений: Каждая система классификации состоит из определённых соподчиненных друг другу...
Кормораздатчик мобильный электрифицированный: схема и процесс работы устройства...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!