Своеобразие русской архитектуры: Основной материал – дерево – быстрота постройки, но недолговечность и необходимость деления...
Типы оградительных сооружений в морском порту: По расположению оградительных сооружений в плане различают волноломы, обе оконечности...
Топ:
Особенности труда и отдыха в условиях низких температур: К работам при низких температурах на открытом воздухе и в не отапливаемых помещениях допускаются лица не моложе 18 лет, прошедшие...
Характеристика АТП и сварочно-жестяницкого участка: Транспорт в настоящее время является одной из важнейших отраслей народного хозяйства...
Характеристика АТП и сварочно-жестяницкого участка: Транспорт в настоящее время является одной из важнейших отраслей народного...
Интересное:
Уполаживание и террасирование склонов: Если глубина оврага более 5 м необходимо устройство берм. Варианты использования оврагов для градостроительных целей...
Распространение рака на другие отдаленные от желудка органы: Характерных симптомов рака желудка не существует. Выраженные симптомы появляются, когда опухоль...
Влияние предпринимательской среды на эффективное функционирование предприятия: Предпринимательская среда – это совокупность внешних и внутренних факторов, оказывающих влияние на функционирование фирмы...
Дисциплины:
2018-01-07 | 240 |
5.00
из
|
Заказать работу |
|
|
Рекламный бюджет: понятие, цели, факторы,подходы
Рекламный бюджет – смета ассигнований, расходов на рекламную деятельность [1, с. 43].
Рекламный бюджет представляет собой объем денежных средств, который выделяется и используется для проведения мероприятий рекламного характера в течение определенного периода времени (месяц, квартал, 1 год, 2-3 года). Обоснованное формирование рекламного бюджета чрезвычайно важно, так как при недостаточном объеме рекламных затрат их эффект близок к нулю, но существует определенный предел, при котором увеличение затрат на рекламу уже не влечет за собой увеличение объема продаж [2].
Рекламный бюджет составляют для реализации определенных целей (рисунок 1.1).
Цели |
Конкретизировать рекламное воздействие |
Контролировать эффективность рекламы |
Эффективно распределить рекламные ресурсы |
Рисунок 1.1 – Цели рекламного бюджета
Расчет и обоснование рекламного бюджета должны быть обоснованы, иначе от этого не будет эффективного результата. Можно выделить 3 последовательных шага, которые позволят грамотно подойти к формированию рекламного бюджета (рисунок 1.2).
Постановка целей рекламной кампании |
Оценка финансовых возможностей фирмы |
Определение ключевых направлений поддержки |
Рисунок 1.2 – Шаги в формировании рекламного бюджета
Перед тем, как разработать рекламный бюджет, необходимо оценить максимальные возможности компании. Для этого следует оценить уровень доходов в каждом месяце на протяжении года. Другими словами, опираясь на исторические данные о продажах компании, спланируйте, какой объем продаж будет приносить компания в следующем году а разбивке на месяцы, т.е. с учетом сезонности. Важно не преувеличивать, а оценить наиболее достоверный, а лучше минимальный уровень дохода.
|
Когда границы маркетингового бюджета определены, можно переходить к следующему этапу планирования: определить продукты, которые необходимо развивать с помощью рекламных и маркетинговых мероприятий.
После того, как определены ключевые направления, важно правильно установить цели поддержки выбранных направлений бизнеса.
Существует несколько факторов, которые следует учитывать при разработки рекламного бюджета (рисунок 1.3).
Роль рекламы в маркетинговой стратегии рекламодателя |
Факторы |
Объем и географические размеры рынка |
Показатели сбыта и прибыли компании-рекламодателя |
Этап жизненного цикла товара |
Специфика рекламируемого товара |
Размеры и мощь рекламодателя |
Объем затрат на рекламу конкурентов |
Рисунок 1.3 – Факторы, влияющие на формирование рекламного бюджета
Учитывая данные факторы становиться возможным разработать эффективный рекламный бюджет, который приведет к достижению поставленных целей.
Стратегически, планирование рекламного бюджета может исходить из двух основных подходов (рисунок 1.4).
Подходы |
Содержательный |
Формальный |
Рисунок 1.4 – Подходы к планированию рекламного бюджета
В содержательном подходе бюджет планируется исходя из анализа эффективности рекламной деятельности фирмы с учетом маркетинговых факторов. Выделяют преимущества и недостатки данного подхода (таблица 1.1).
Т а б л и ц а 1.1 – Преимущества и недостатки содержательного подхода
Преимущества | Недостатки |
Позволяет точно определять оптимальный бюджет | Сложен, под силу только квалифицированным специалистам, требует использования специальных методик, нечасто используется в России. |
В формальном подходе бюджет планируется без учета анализа рентабельности рекламных акций и учета маркетинговых факторов. Также в данном подходе можно выделить преимущества и недостатки (таблица 1.2).
|
Т а б л и ц а 1.2 – Преимущества и недостатки формального подхода
Преимущества | Недостатки |
Прост в использовании, не требует дополнительных временных и финансовых затрат | Не позволяет четко координировать объем рекламного бюджета с маркетинговыми задачами деятельности фирмы (неточен). |
Радио |
Рекламные средства |
Телевидение |
Наружная реклама |
Интернет |
Рисунок 1.5 – Рекламные средства
|
|
Механическое удерживание земляных масс: Механическое удерживание земляных масс на склоне обеспечивают контрфорсными сооружениями различных конструкций...
История развития пистолетов-пулеметов: Предпосылкой для возникновения пистолетов-пулеметов послужила давняя тенденция тяготения винтовок...
Организация стока поверхностных вод: Наибольшее количество влаги на земном шаре испаряется с поверхности морей и океанов (88‰)...
Архитектура электронного правительства: Единая архитектура – это методологический подход при создании системы управления государства, который строится...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!