Состав сооружений: решетки и песколовки: Решетки – это первое устройство в схеме очистных сооружений. Они представляют...
Организация стока поверхностных вод: Наибольшее количество влаги на земном шаре испаряется с поверхности морей и океанов (88‰)...
Топ:
Процедура выполнения команд. Рабочий цикл процессора: Функционирование процессора в основном состоит из повторяющихся рабочих циклов, каждый из которых соответствует...
Эволюция кровеносной системы позвоночных животных: Биологическая эволюция – необратимый процесс исторического развития живой природы...
Интересное:
Инженерная защита территорий, зданий и сооружений от опасных геологических процессов: Изучение оползневых явлений, оценка устойчивости склонов и проектирование противооползневых сооружений — актуальнейшие задачи, стоящие перед отечественными...
Наиболее распространенные виды рака: Раковая опухоль — это самостоятельное новообразование, которое может возникнуть и от повышенного давления...
Отражение на счетах бухгалтерского учета процесса приобретения: Процесс заготовления представляет систему экономических событий, включающих приобретение организацией у поставщиков сырья...
Дисциплины:
2017-11-22 | 196 |
5.00
из
|
Заказать работу |
|
|
В настоящем разделе показано позиционирование основных продуктов по отношению к конкурентам для выбора и оценки целевого сегмента и разработки соответствующего маркетингового комплекса.
Продукт А.
Описать уровни товара (товар по замыслы (ядро товара), товар в реальном исполнении, товар с подкреплением).
На основе анализа уровней товара выделены следующие ключевые параметры позиционирования продукта относительно конкурентов:
Два ключевых функциональных параметра позиционирования продукта (выбираются самостоятельно в зависимости от особенностей продукта и т.п., например):
1. Цена
2. Дизайн
Рис. Наименование рисунка
Комментарий к разделу позиционирование ‑ пояснение ключевых отличий продукта (услуги) предприятия.
Кратко охарактеризовать позицию продукта (предприятия) по отношению к конкурентам, в чем ключевые отличия, недостатки, как предполагается изменить позиционирование (если это требуется).
МАРКЕТИНГОВЫЙ КОМПЛЕКС
Мероприятия по развитию продукта
Краткое описание мероприятий по развитию продукта. Необходимо учитывать параметры уровней товара.
Заполнить таблицу
Таблица (номер таблицы)
Наименование таблицы
Наименование продуктов | Основные направления в изменении продукта | Сроки | Ответственный | Примечание |
1. Продукт А (наименование) | Разработка новой упаковки | 08.01.2017 | Иванов И.И. | График работ прилагается (приложение 1) |
2. Продукт Б (наименование) | Разработка нового продукта | 12.01.2017 | Сидоров С.С.. | График работ прилагается (приложение 2) |
3. | ||||
4. |
Мероприятия по развитию системы товародвижения
Краткое описание мероприятий по развитию товародвижения. Описать каналы товародвижения для продукта А, Б, В….
|
Обосновать новые виды каналов товародвижения.
Заполнить таблицу
Таблица (номер таблицы)
Наименование таблицы
Наименование мероприятий | Сроки | Ответственный | Планируемые дополнительные затраты |
1. Создать фирменный магазин | 07.01.2017 | Иванов И.И. | 30000 руб. |
2. Создать интернет-магазин | 07.03.2017 | Иванов И.И. | 90000 руб. |
3. | |||
4. |
Мероприятия по ценовой политике
Краткое описание мероприятий по развитию цены продукты. Описание существующей ценовой политики. Обоснование новой ценовой политики. Обоснование системы скидок. Выбор ценовой стратегии.
Заполнить таблицу.
Таблица (номер таблицы)
Наименование таблицы
Наименование мероприятий | Сроки | Ответственный | Дополнительные расходы | Примечание |
1. Изучение цен конкурентов | График работ в приложении | |||
2.Разработка системы скидок на продукцию А | ||||
3.Разработка прайс-листа | ||||
4. |
Мероприятия по продвижению
Краткое описание мероприятий по развитию продвижения. Описание существующих видов маркетинговых коммуникаций (реклама, PR, стимулирование сбыта, брендинг).
Заполнить таблицу.
Таблица (номер таблицы)
Наименование таблицы
Наименование мероприятий | Сроки | Ответственный | Дополнительные затраты | Примечание |
1. Мероприятия стимулирования сбыта (перечислить) | ||||
2. Реклама (перечислить) | План рекламной кампании и бюджет рекламы прилагается | |||
3. PR мероприятия (перечислить) | ||||
Мероприятия по исследованию рынка
Краткое описание мероприятий по исследованиям рынка, потребителей и др. (Обосновать необходимость маркетинговых исследований).
Заполнить таблицу.
Таблица (номер таблицы)
Наименование таблицы
Наименование мероприятий | Сроки | Ответствен-ный | Дополнитель-ные затраты | Примеча-ние |
1. Проведение маркетингового исследование покупателей в магазинах А и В | 50000 руб. | Совместно с отделом Х | ||
2. Проведение фокус-групп среди представителей целевых сегментов | 01.09.2017 | Совместно с фирмой ХХ | ||
3. Исследование особенностей продвижения продукции на Российском рынке |
Консолидированный бюджет маркетинга и контроль его исполнения
|
Краткое описание источников финансирования. Возможная рентабельность маркетингового плана
Таблица (номер таблицы)
Наименование таблицы
Направления деятельности | Мероприятия | Сроки | Бюджет | Примечание |
1. Развитие продукта | ||||
2. Товародвижение | ||||
3. Ценообразование | ||||
4. Продвижение | ||||
5. Исследования | ||||
6. Затраты на оплату труда работников отдела маркетинга |
|
|
Наброски и зарисовки растений, плодов, цветов: Освоить конструктивное построение структуры дерева через зарисовки отдельных деревьев, группы деревьев...
Общие условия выбора системы дренажа: Система дренажа выбирается в зависимости от характера защищаемого...
История создания датчика движения: Первый прибор для обнаружения движения был изобретен немецким физиком Генрихом Герцем...
Адаптации растений и животных к жизни в горах: Большое значение для жизни организмов в горах имеют степень расчленения, крутизна и экспозиционные различия склонов...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!