Эмиссия газов от очистных сооружений канализации: В последние годы внимание мирового сообщества сосредоточено на экологических проблемах...
Автоматическое растормаживание колес: Тормозные устройства колес предназначены для уменьшения длины пробега и улучшения маневрирования ВС при...
Топ:
Характеристика АТП и сварочно-жестяницкого участка: Транспорт в настоящее время является одной из важнейших отраслей народного...
Когда производится ограждение поезда, остановившегося на перегоне: Во всех случаях немедленно должно быть ограждено место препятствия для движения поездов на смежном пути двухпутного...
Организация стока поверхностных вод: Наибольшее количество влаги на земном шаре испаряется с поверхности морей и океанов...
Интересное:
Принципы управления денежными потоками: одним из методов контроля за состоянием денежной наличности является...
Что нужно делать при лейкемии: Прежде всего, необходимо выяснить, не страдаете ли вы каким-либо душевным недугом...
Лечение прогрессирующих форм рака: Одним из наиболее важных достижений экспериментальной химиотерапии опухолей, начатой в 60-х и реализованной в 70-х годах, является...
Дисциплины:
2017-11-16 | 291 |
5.00
из
|
Заказать работу |
|
|
МЕТОДЫ НАБЛЮДЕНИЯ: личное наблюдение,наблюдение с использованием технических средств,аудит,контент-анализ,анализ следов.
ЛИЧНОЕ НАБЛЮДЕНИЕ - наблюдатель записывает все происходящие с объектом события по мере их наступления.Он не пытается контролировать или направлять события, происходящие с объектом наблюдения.Наблюдатель просто записывает все, что происходит в естественных (например, в магазине) или в искусственных условиях (в исследовательском центре).
НАБЛЮДЕНИЕ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ТЕХНИЧЕСКИХ СРЕДСТВ - запись результатов проводится техническими устройствами. При этом может потребоваться, а может и не потребоваться непосредственное участие респондентов. Затем записи используются для изучения текущего поведения респондентов.ТЕХНИЧЕСКИЕ УСТРОЙСТВА:аудиометр А. Нильсена (А.С. Nielsen), турникеты, регистраторы движения, фото-, видеокамеры, штрих-коды товаров, анализаторы движений глаза, глазные регистраторы, психогальванометры, частотный анализатор голоса, устройства для измерения задержки ответа.
АУДИТ -исследователь собирает информацию либо непосредственно обследованием имеющихся запасов либо с использованием записей об их поступлении и расходовании. Аудит имеет две ОСОБЕННОСТИ: 1. Данные собирает лично исследователь. 2. Данные получают при подсчете обычно каких-либо физических объектов.Например, при аудите потребительских запасов исследователь проводит инвентаризацию марок потребительских продуктов, их количества и расфасовки на дому у респондента при личном опросе, что значительно сокращает риск неправдивых ответов и других форм ошибки ответа
КОНТЕНТ-АНАЛИЗ - объективная, систематическая и количественно определенная характеристика основных параметров коммуникативной связи. Он уместен, если объектом наблюдения является коммуникативная связь, а не поведение или материальные объекты. Контент-анализ включает:наблюдение, анализ.
|
ОБЪЕКТЫ КОНТЕНТ-АНАЛИЗА:
слова (употребление различных слов или словосочетаний в сообщении),
характерные признаки (индивидов или объектов),
тематика (высказываний),
параметры места и времени (длина и продолжительность сообщения)
темы (предмет сообщения).
АНАЛИЗ СЛЕДОВ - информация собирается на основе физических признаков или свидетельств прошедших событий. Эти признаки, или свидетельства, могут быть оставлены респондентами как намеренно, так и непреднамеренно.АС не требует больших затрат при условии творческого применения.
ОБЪЕКТЫ АНАЛИЗА СЛЕДОВ:
• анализ состояния пола в помещениях музеев;
• количество разных отпечатков пальцев на страницах журналов;
• настройка радиоприемников в машинах, поставленных на техобслуживание;
• год выпуска и состояние машин в местах парковки возле торговых центров.
26. Причинно-следственные связи в маркетинговых исследованиях: понятие, определения, обозначения, факторы.
"ПРИЧИННО-СЛЕДСТВЕННАЯ СВЯЗЬ" имеет различное значение для ученого и для рядового человека. ОБЫДЕННОЕ ЗНАЧЕНИЕ - наступление события Х – единственная причина наступления события Y. Наступление события X всегда приводит к наступлению события У(между ними существует детерминированная зависимость) НАУЧНОЕ ЗНАЧЕНИЕ - Наступление события X – одна из возможныхпричин наступления события У. Наступление события X увеличивает вероятность наступления события У (между ними существует вероятностная зависимость).
НАУЧНОЕ ЗНАЧЕНИЕ ПОНЯТИЯ ПРИЧИННО-СЛЕДСТВЕННОЙ связи больше подходит для использования в маркетинговых исследованиях, чем обыденное.Последствия маркетинговых действий обуславливаются рядом факторов, и связь между причиной и следствием имеет скорее вероятностный характер.В большинстве случаев нельзя доказать наличие каузальной связи, можно лишь предполагать наличие причинно-следственной зависимости. Возможно, что реальная причинно-следственная зависимость остается не выявленной.
|
Для того чтобы сделать ВЫВОД О НАЛИЧИИ ПРИЧИННО-СЛЕДСТВЕННОЙ ЗАВИСИМОСТИ, необходимо соблюдение трех условий:сопутствующая вариация;
порядок наступления событий во времени; исключение других возможных причинных факторов.Эти условия необходимые, но недостаточные для вывода о наличии причинно-следственной связи.
СОПУТСТВУЮЩАЯ ВАРИАЦИЯ — степень совместного наступления либо совместной вариации события-причины X и события-следствия Y, которая прогнозируется исходной гипотезой о наличии причинной связи.Свидетельства соблюдения этого условия могут быть как качественными, так и количественными.
ПОРЯДОК НАСТУПЛЕНИЯ СОБЫТИЙ ВО ВРЕМЕНИ означает, что событие-причина должно произойти до или одновременно с событием-следствием. Оно не может наступить после следствия. По определению следствие не может быть вызвано причиной, наступившей после самого следствия. Но каждое из событий в причинно-следственной связи может быть одновременно причиной и следствием другого события.
ОТСУТСТВИЕ ДРУГИХ ВОЗМОЖНЫХ ПРИЧИННЫХ ФАКТОРОВ означает, что рассматриваемый причинный фактор должен быть единственным. При исследовании ситуации постфактум нельзя с уверенностью говорить об исключении всех причинных факторов, кроме рассматриваемого.
НЕЗАВИСИМЫЕ ПЕРЕМЕННЫЕ представляют собой переменные факторы, которыми манипулирует исследователь. Степень их воздействия исследователем может регулироваться) и последствия (эффект) от воздействия которых подлежит измерению и сопоставлению.К этим переменным факторам-условиям относятся уровень цен, дизайн упаковки, тематика рекламы.
ЗАВИСИМЫЕ ПЕРЕМЕННЫЕ представляют собой переменные, которые отражают воздействие независимых переменных на единицы наблюдения. К ним могут относиться объемы продаж, прибыль, доля рынка.
ПОСТОРОННИЕ ФАКТОРЫ, влияющие на выявление связи: исторические,зрелости,
эффект тестирования, инструментария, статистическая регрессия, отклонение выборки,убыль.
|
|
Двойное оплодотворение у цветковых растений: Оплодотворение - это процесс слияния мужской и женской половых клеток с образованием зиготы...
Организация стока поверхностных вод: Наибольшее количество влаги на земном шаре испаряется с поверхности морей и океанов (88‰)...
Автоматическое растормаживание колес: Тормозные устройства колес предназначены для уменьшения длины пробега и улучшения маневрирования ВС при...
Типы оградительных сооружений в морском порту: По расположению оградительных сооружений в плане различают волноломы, обе оконечности...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!