Образец брифа на разработку рекламной концепции — КиберПедия 

Папиллярные узоры пальцев рук - маркер спортивных способностей: дерматоглифические признаки формируются на 3-5 месяце беременности, не изменяются в течение жизни...

История создания датчика движения: Первый прибор для обнаружения движения был изобретен немецким физиком Генрихом Герцем...

Образец брифа на разработку рекламной концепции

2017-09-27 605
Образец брифа на разработку рекламной концепции 0.00 из 5.00 0 оценок
Заказать работу

Дата заполнения  

 

Контактное лицо  
Телефон  
E-Mail  
Клиент  
Торговая марка  

Что продвигается (товар, услуга, торговая марка):

 

Что необходимо разработать:

 

Цель рекламы:

 

Предложение, которое мы хотим сделать (позиционирование):

 

Доказательства, подтверждающие наше предложение:

 

Впечатление, которое мы хотим оставить:

 

Тон рекламного обращения:

 

Характеристика целевой аудитории:

Возраст  
Пол  
Образование  
Социальный статус  
Достаток  
Дополнительные данные  

Устоявшиеся мнения потребителей:

 

 

Текущая ситуация (история рекламы марки/продукта):

 

Реальные конкурентные преимущества бренда:

 

Конкуренты и основные характеристики рынка:

 

 


Приложение 5

Форма брифа

ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ

На разработку творческой концепции

Комплексной рекламной кампании

 

Заказчик  
Марка  
Дата  
Менеджер  

(При заполнении настоящей анкеты необходимо воспользоваться результатами маркетинговых исследований, если они есть, если нет – сформулировать обоснованные предположения.)

ОСНОВНОЙ БЛОК

Внимание!!! В случае если в процессе производства рекламного продукта вносится предложение об использовании в рекламном продукте материалов, права на которые принадлежат третьим лицам, то Стороны определяют порядок приобретения необходимых прав в соответствии с Приложением к Договору. Расходы, связанные с приобретением указанных прав, не входят в стоимость рекламного продукта.

 

ФИРМА Общие сведения о фирме, основные направления деятельности.
 
ПРОДУКТ/УСЛУГА Что будет объектом рекламной кампании Что представляет собой рекламируемый товар/услуга? Как используется товар? Какие потребности удовлетворяет товар/услуга? Единичный ли это предмет или группа предметов (серия)? Новый ли это товар? Есть ли в нем что-нибудь уникальное, особенное? Как организована дистрибуция товара? Какие есть особенности в рекламируемых услугах? Какова ценовая политика?

 


Продолжение приложения 5

СИТУАЦИЯ НА РЫНКЕ*   Что происходит на рынке в целом? Как поделен рынок между марками. Влияет ли на потребление товара сезонность? Каковы ключевые факторы, влияющие на покупки, на этом рынке? Почему люди могут выбрать товар/услугу конкурентов, а не наш? Что еще они могли бы выбрать взамен нашего товара из других товарных групп?
 
РЕКЛАМА КОНКУРЕНТОВ* Кто основные конкуренты? Каковы их рекламные коммуникации? Какими каналами коммуникации пользуются? На какие целевые группы направлена реклама? Общая оценка рекламной активности на этом рынке
 
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ* На кого мы собираемся повлиять этой рекламой? Описание целевой аудитории в стандартной терминологии (возраст, пол, уровень доходов, образовательный уровень, готовность пробовать что-то новое, экспериментировать) Описание типичного представителя.
 
ЗАДАЧИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ Какие проблемы/задачи/цели должна решить кампания?
Возможные задачи: · повышение известности марки (по сравнению с какой величиной и до какой, как будем измерять); · сохранение доли рынка (Какая сейчас и что может помешать? Как будем измерять?); · рост доли рынка (С какой до какой величины? За счет кого? Как будем измерять?); · усиление имеющегося позиционирования (Каково оно?); · перепозиционирование (Какое было, почему меняем, каким хотим видеть?); · формирование у потребителя определенного уровня знаний о данном товаре/услуге; · формирование у потребителя определенного образа фирмы; · побуждение потребителя к приобретению данного товара/услуги у данной фирмы; · стремление сделать данного потребителя постоянным, лояльным покупателем данного товара/ услуг; · совершение пробной покупки; · вызвать интерес к получению дополнительной информации; · формирование у потребителя модели поведения;

Продолжение приложения 5

 
СОДЕРЖАНИЕ КОММУНИКАЦИИ* основная идея рекламы Что мы должны сказать потребителю нашей рекламной кампанией в одном предложении? Проверьте эту идею на соответствие следующим требованиям: 1. Коммуникационная уникальность. 2. Простота. 3. Значимость с точки зрения потребительских стереотипов. 4. Доказуемость.
 
АРГУМЕНТЫ*   Аргументы и факты, случаи из жизни, подтверждающие коммуникацию, которые могут быть полезны при работе над концепцией рекламной кампании
 
ТОНАЛЬНОСТЬ СООБЩЕНИЯ, СТИЛЬ РК Юмор, лирика, серьезность, солидность и т.д.  
 
МЕДИАСТРАТЕГИЯ Есть ли конкретная медиастратегия (план задействования коммуникационных каналов)? Или необходимо разработать саму стратегию коммуникации по средствам коммуникации и по времени?
 
РЕКЛАМНЫЕ МАТЕРИАЛЫ Какие рекламные материалы нужно подготовить (сценарий видеоролика, радиоролика, ИПР, идея оформления мест продажи, идея акции, идея нестандартных средств коммуникации). Их форматы.
 
АРГУМЕНТЫ   Аргументы и факты, случаи из жизни, подтверждающие коммуникацию, которые могут быть полезны при работе над идеей печатной рекламы
 
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ Любая дополнительная информация, которую Заказчик считает необходимым сообщить агентству  

* Если агентство разрабатывало коммуникацию, то прилагается выбранный вариант со всеми доп. материалами, в этом случае эти пункты заполняются на основе разработанного позиционирования.

Продолжение приложения 5

СПЕЦИАЛЬНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ

Обязательные элементы, логотипы, адреса (Чем меньше – тем лучше)  
Законодательные ограничения, требования к задействованным видам рекламы  
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ РЕЗУЛЬТАТА На что будем опираться при оценке предлагаемых творческих концепций
1. Отражена коммуникация; 2. Учитывается целевая аудитория; 3. Выдерживается тональность.

 


Приложение 6

Требования к оформлению печатных документов

 

1. Требования к формату:

-размеры листа стандартные: 210 х 297 мм (формат А4);

-ориентация книжная, текст размещается на одной стороне листа;

-шрифт: гарнитура Times, 14 кегль, интервал: полуторный;

-поля: слева - 30 мм, справа - 10 мм, снизу и сверху - 20 мм.

2. Пишутся ПРОПИСНЫМИ буквами: содержание, ВВЕДЕНИЕ, ЗАГОЛОВКИ ЧАСТЕЙ ТЕКСТА (например, §1.ОСОБЕННОСТИ ТВ-РЕКЛАМЫ), ЗАКЛЮЧЕНИЕ, БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК. Все заголовки разделов, подразделов и пунктов по тексту и в содержании пишутся строчными буквами, кроме первой прописной.

3. Все страницы нумеруются по порядку от титульного листа до последней страницы арабскими цифрами. Титульный лист включается в общую нумерацию, но на них номер не ставится. Не нумеруются и страницы приложений. Номера страниц проставляются внизу листа по центру.

4. Текст должен быть разбит на разделы. В разделе могут быть выделены подразделы. Дальнейшая разбивка нежелательна.

5. Заголовки отделяются от текста сверху и снизу одним интервалом. Заголовки разделов и подразделов должны быть краткими и без переноса слов, точка в конце заголовка не ставится. Не допускается помещать заголовки отдельно от последующего текста: на листе, где приводится заголовок, должно помещаться не менее двух строк последующего текста. Если заголовок состоит из двух предложений, их разделяют точкой.

6. Цифровой материал, как правило, оформляют в виде таблиц. Таблицы должны иметь номер и название, определяющее их тему и содержание. При оформлении таблицы пишется слово«Таблица» и проставляется ее порядковый номер арабскими цифрами (с правой стороны листа). Знак«№» (номер) не ставится. Ниже дается название. Точка в конце названия не ставится. Все таблицы нумеруются в пределах главы арабскими цифрами, отделенными точкой от номера главы. Таким образом, таблица имеет двойной номер, например: «Таблица 2.1» (первая таблица второй главы). На все таблицы должны быть ссылки в тексте, например, «... в таблице 2.1».

7. Ссылки на источник информации даются в виде заключенного в скобки номера источника и страниц, например: [25, с. 233-235]. Если это Интернет-сайт, то в скобках дается его порядковый номер в списке литературы: [18]. Источники Интернет указываются в последнюю очередь.

8. В тексте допускаются общепринятые сокращения слов:

-сохраняется только первая (на­чальная) буква слова (город - г.);

-сохраняется часть слова, от­брасываются окончание и суффикс (медицинский - мед.);

-про­пускается несколько букв в середине слова, вместо которых ставит­ся дефис (университет - ун-т).

При этом сокращение должно окан­чиваться на согласную и не должно оканчиваться на гласную (если она не начальная буква в слове), на мягкий и твердый знак.

Необходимо правильно оформлять общепринятые условные со­кращения. После перечисления пишут т.е. (то есть), и т.д. (и так далее), и т.п. (и тому подобное), и др. (и другие), и пр. (и прочие). В тексте дипломной работы допускаются общепринятые сокращения:

- употребляемые с географическим наименованием: г. - перед названием городов, но не в начале предложения;

- употребляемые при датах, написанных цифрами: г. - год, гг. - годы, в. - век, вв. - века;

- употребляемые при ссылках: с. - страница, см. - смотри, ср. - сравни;

- употребляемые только при указании сумм и количеств, написанных цифрами: тыс. - тысяча (вместо нулей), млн. - миллион (вместо нулей), млрд. - миллиард (вместо нулей), р. - рубль, дол. - доллар, у.е. - условная единица.

 


Поделиться с друзьями:

Индивидуальные и групповые автопоилки: для животных. Схемы и конструкции...

Индивидуальные очистные сооружения: К классу индивидуальных очистных сооружений относят сооружения, пропускная способность которых...

Наброски и зарисовки растений, плодов, цветов: Освоить конструктивное построение структуры дерева через зарисовки отдельных деревьев, группы деревьев...

Эмиссия газов от очистных сооружений канализации: В последние годы внимание мирового сообщества сосредоточено на экологических проблемах...



© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!

0.016 с.