ОНА проникла и в рекламу. О том, какие эффекты создают ЕЕ состояния и как это можно использовать в рекламных вывесках, рассказывает настоящая статья.

Рудольф Флеш

Теперь, если включить "охлаждалку", жидкость кристалли­зуется неравномерно, постепенно продвигаясь от центра замо­розки до границ ячейки. "Нагревалка" расплавляет кристаллы так же неравномерно. Наблюдатель же видит, как цвет, возник­нув в одном месте, как волна от брошенного в воду камня, рас­пространяется по поверхности во все стороны (см. рис. 5: а, б, в). Скорость распространения волны изменения цвета будет за­висеть от толщины слоя жидкости и от температуры "охлаждал-ки" или "нагревалки". Цвет и форма ячейки могут быть самыми разными

а)

	б)

г)

в)

рис. 5

Если пространство между пластинами, в котором находится жидкость, рассоединить, например спиралью, центр которой совпадает с центром охлаждения (или нагревания), то волна изменения цвета будет распрост­раняться по спирали (см. рис. 5 г). А это уже совершенно новый зритель­ный эффект!

Кстати, если подобрать жидкость с температурой кристаллизации более двадцати градусов Цельсия (то есть выше комнатной), нам не по­надобится "охлаждалка". Мы просто выключим "нагревалку", и жидкость САМА кристаллизируется, изменяя цвет ячейки. Правда, в этом случае есть один недостаток: процесс кристаллизации будет зависеть от тем­пературы воздуха в помещении. И если температура "окружающей сре­ды" сравняется с температурой кристаллизации жидкости, эффект не сработает.

Не только разные тональности одного цвета - всю шкалу серого или розового - можно получать вышеописанным способом. Цвет экрана и цвет жидкости можно подобрать таким образом, что их сочетание будет давать третий, не сводящийся к первым двум, цвет. А в нашей конструкции они при­обретут возможность переходить друг в друга. Специалисты, работающие в графическом редакторе Photoshop, знают это как никто другой. Напри­мер, если экран покрыть желтым цветом, а жидкость взять синего цвета, то в "расплавленном" состоянии наблюдатель увидит зеленую ячейку. По­степенно кристаллизируясь, прозрачный синий цвет жидкости меняется на матовый белый, а значит, для наблюдателя цвет ячейки будет меняться от зеленого к желтому и наоборот. Если же цвета экрана и жидкости поме­нять (сделать синим экран и желтой жидкость), то переходить друг в друга будут уже зеленый и синий цвета. Как только жидкость полностью превра­тится в кристалл, цвет ячейки может стать белым (а может и не стать -зависит от свойств жидкости).

Чем еще может быть интересна вывеска, содержащая в себе отдель­ные элементы-ячейки? Тем, что эти элементы легко сделать съемными. Тогда рекламное изображение можно обновлять без дополнительных уси­лий. Сегодня елка украшена золотыми шарами (рис. 26), завтра - голубы­ми, послезавтра - оранжевыми. Добавьте к этому переход цвета по всей шкале золотого, голубого, оранжевого, учитывая, что скорость перехода по шкале цвета может быть разной. И Вы получите неограниченное (или почти неограниченное) число сочетаний зрительных эффектов.

Материал опубликован

в бюллетене "Рекламное Измерение",

1999, № 12 (65)

и на сайте "Открытые методики рекламы и PR"

по адресу:

http://www.triz-ri.ru/themes/perelmania/perelmania6.asp

- Ну, рассказывай...

ОБЪЕМ ПЛОЩАДИ

ОПЫТ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ

Ни для кого из рекламистов не секрет, что при наличии хо­рошей идеи можно сэкономить на размещении рекламы. Ведь рекламная площадь семейных альбомов совершенно бесплат­на, а эфирное время семейных новостей редко у кого расписано по секундам. И вот, пожалуйста...

Дорога. Шелест шин. Машины проно­сятся мимо. Вдруг впе­реди - желтый, словно солнечный зайчик, вкусный фургончик. Вспыхнула фото вспышка. Оглянулись прохожие. На первый взгляд, ничего особенного. ПРОСТО микро автобус похож на пачку чая "Липтон".

Тот, кто задал сам себе вопрос: "На что похож микроавтобус?", создал неплохую рекламную идею. И несмотря на то что исполь­зован довольно стандартный прием - определить, на что похо ж(е)... объект рекламы или место ее размещения, окружающие испытывают встречу с небольшим чудом. Им есть о чем расска­зать знакомым.

Можно проделать небольшое упражнение и определить, в рекламу какого товара можно превратить троллейбус или авто бус. Весь, целиком, как говорят дети. Один из вариантов решения применяется во многих городах. К великой радости детворы, по ули­цам проезжают огромные конфеты: "Пикник", "Минтон", "Нутелла" и мно­гие другие "вкусности". Также автобус может превратиться во вполне ося­заемую мечту фотолюбителя - гигантский блок фотопленки "Кодак". То-то поначалу в городе было разговоров!

Кстати, рекламисты и сами не прочь заняться вторичной рекламой. Каждая вторая (а то и первая с половиной) публикация в профессио­нальных изданиях может служить совершенно бесплатным примером распространения остроумной идеи. И данная статья, как вы понимае­те, не исключение.

Итак, продолжим...

Выставка. Плакаты на уровне лиц. Лица на уровне плакатов. Удобно. Вдруг впереди - лента бумаги длиной от стен­да до конечного потребителя. Шея уже забыла, что глаза умеют туда смотреть. Почти что из положения "лежа". Щелк­нул затвор фотоаппарата, сработала фотовспышка. Задержался на минуту очередной посетитель. Казалось бы, что здесь особенного? ПРОСТО вместо квадратных метров оплаченной площа­ди рекламист использовал кубические. Все до единого, до самой крыши.

И вновь использованы ресурсы, но уже при создании выставочной компо­зиции. Мы стали взрослыми и почти за­были, как удивлялись количеству ленты, умещающейся на обыкновенной магнитофонной кассете.

В сравнении с ней, бумажный рулон - это настоящая "встреча с Чу­дом". Тем более есть о чем рассказать коллегам и друзьям.

Вообще, на рекламных выставках большинство остроумных идей свя­зано именно с использованием ресурсов, и это правильно. Если основная цель фирмы-участника - "показать товар лицом", то почему бы не пока­зать все выражения этого лица.

Еще одна экспозиция. Фирма "Pakenso Baltika", выпускающая упако­вочную тару, решила задачу оформления выставочного модуля по-своему. В результате алюминиевый каркас выставочного модуля, обернутый сет­чатыми картонными вкладышами, стал похож на космическую конструкцию. Коробки, стоящие внутри модуля, изображали фантастический пейзаж. Можно было подходить к ним, рассматривать, открывать, переставлять, громоздить одну на другую. Но "космический комплекс" без корабля - неинтересен. Огромный "космический корабль" (или дирижабль?), сконструированный из тех же картонных вкладышей и "скучных" коричневых коробок, привлекал всеобщее внимание и вызывал споры посетителей выставки - корабль он или все-таки дири­жабль?

Итак, рекламистами фирмы была решена одна задача: что можно сделать из имеющихся ресурсов. Но так как "летатель­ный аппарат" был по размерам раза в два больше самого вы­ставочного модуля, решение задачи его размещения также было основано на имеющихся ресурсах. Оно заключалось в том, чтобы использовать (опять-таки) не только предоставля­емую ПЛОЩАДЬ, но и ОБЪЕМ над экспозицией. Действитель­но, корабль-дирижабль спокойненько "парил" на тросах над стендами, и никто из соседей не обижался на то, что воздуш­ное пространство над их модулями так же активно и бесплат­но используется.

Если бы такой КПД да нашим паровозам, на них бы давно уже летали в космос.

Материал опубликован в бюллетене "Рекламное Измерение",

1998, № 10 (51)

и на сайте "Открытые методики рекламы и PR" по адресу:

http://www.triz-ri.ruAhemes/method/pr/pr21.asp

Нужда рождает изобретение, изобретение - две нужды.

Янсон Эвангелу

ИЗ ПАТЕНТНОГО ФОНДА БИЗНЕС-ИДЕЙ СИСТЕМЫ "ТРИЗ-ШАНС"

В одном из театров французского города Лиможа по указа­нию дирекции установлено десять особенно широких кресел, предназначенных для очень полных людей. Цена билетов на эти места не выше, чем на остальные. Любопытно, что места для толстяков, как правило, раскупаются заранее и не пустуют.

Источник

Знание - сила, 1979, №12

Пример опубликован в материал

"Железный" поток, РИ, 1997, 3 (33), 4 (34), 6 (35),

http://wvm.triz-ri.ru/themes/fond/fond7.ai

Дар фантазии до сих пор значит для меня больше, чем мой талант впиты­вать в себя положительные факты.

А. Эйнштейн