Особенности сооружения опор в сложных условиях: Сооружение ВЛ в районах с суровыми климатическими и тяжелыми геологическими условиями...
Автоматическое растормаживание колес: Тормозные устройства колес предназначены для уменьшения длины пробега и улучшения маневрирования ВС при...
Топ:
Оснащения врачебно-сестринской бригады.
Характеристика АТП и сварочно-жестяницкого участка: Транспорт в настоящее время является одной из важнейших отраслей народного хозяйства...
Организация стока поверхностных вод: Наибольшее количество влаги на земном шаре испаряется с поверхности морей и океанов...
Интересное:
Национальное богатство страны и его составляющие: для оценки элементов национального богатства используются...
Принципы управления денежными потоками: одним из методов контроля за состоянием денежной наличности является...
Что нужно делать при лейкемии: Прежде всего, необходимо выяснить, не страдаете ли вы каким-либо душевным недугом...
Дисциплины:
2017-07-01 | 7570 |
5.00
из
|
Заказать работу |
|
|
Главными целями рекламы является увеличение продаж того или иного товара и расширение аудитории потенциальных потребителей. Однако совсем непросто сделать точный прогноз эффективности рекламной кампании в целом и отдельных средств рекламы в частности. Оценка эффективности рекламной кампании выражается лишь в приблизительных цифрах.
Далее рассмотрим все потребности для реализации оценки рекламной кампании
Оценка результата проведения рекламной кампании производится с опорой на два критерия: по психологии воздействия на потребителя (росту лояльности к бренду) и по экономической эффективности (увеличению количества продаж).
Первый критерий определяет уровень влияния рекламы на потенциального потребителя, ее запоминаемость и мотивационные аспекты. Для оценки рекламы по данному критерию используются три методики: опрос, наблюдение и эксперимент. Чтобы оценить эффективность психологического воздействия экспериментальным путем, создаются специальные фокус-группы из представителей целевой аудитории.
Экономическая эффективность от организации рекламной кампании представляет собой определенный экономический результат, который получается в процессе применения различных рекламных средств. Главным методом оценки экономической эффективности является анализ статистической и бухгалтерской информации. Точная оценка рекламной кампании по данному критерию сопряжена с определенными трудностями. Например, рост продаж может обуславливаться не качественной рекламой, а совершенно другими причинами. К тому же эффект от рекламной кампании проявляется далеко не сразу, а по истечении определенного времени.
|
Методика, с помощью которой производится расчет экономической эффективности рекламной кампании, представлена ниже в виде формул.
Рентабельность рекламной кампании рассчитывается по следующей формуле:
Р = (П / З) х 100 %, где П – чистая прибыль от рекламы, а З – расходы (затраты) на рекламу.
Расчет экономического эффекта от рекламы (Э – измеряется в рублях или валюте) – это отношение прибыли от дополнительных продаж, обусловленных рекламными акциями к расходам на рекламную кампанию. Обозначается формулой:
Э = Тд х Нт / 100 – (Зр + Рд), где Тд обозначает дополнительные продажи; Нт – наценку на заявленную стоимость товара в процентах; Зр – расходы на рекламу в рублях или валюте; Рд – дополнительные расходы в рублях или валюте.
Профит от рекламной кампании бывает как положительным, так и отрицательным или нейтральным.
Расчет дополнительных продаж (в рублях или валюте) производится по следующей формуле:
Тд = Тс х Пр х Д / 100, где Тс – средние дневные продажи до запуска рекламной кампании (в рублях или валюте); Пр – прирост объема среднедневных продаж (относительный) за весь период действия рекламной кампании в сравнении с периодом до ее запуска (обозначается в процентах); Д – число дней действия рекламной кампании.
Определение уровня воздействия каждого показателя в отдельности на полученный результат может быть непростым. Важно понимать, что реклама – лишь часть общей маркетинговой стратегии, а не волшебная палочка, взмахом которой приобретаются лояльные посетители и увеличивается капитализация. Поэтому оценка результативности кампании не может упираться в одну экономику. Применяются и дополнительные методы оценки эффективности рекламной кампании:
· Тестирование респондентов, позволяющее выяснить узнаваемость рекламы.
· Тестирование на запоминание рекламных образов.
· Опрос общественного мнения и выяснение отношения к рекламе.
· Тестирование с применением словесных ассоциаций.
· Тестирования и опросы, позволяющие оценить имидж фирмы в глазах потенциального потребителя.
|
· Анкетные опросы, позволяющие оценить качество и эффективность отдельно взятых рекламных объявлений.
Вышеперечисленные методы помогают более точно и всесторонне оценить эффект от проведенной рекламной кампании и сделать выводы о ее успехе или провале. Руководству любой фирмы хочется, чтобы средства, вложенные в разработку и проведение рекламной кампании, впоследствии вернулись в «казну», многократно увеличенными в объеме. Однако далеко не всегда случается идеальный вариант развития событий. Именно поэтому нужно использовать почти научный подход к организации рекламной кампании и просчитывать все до мельчайших деталей.
Заключение
Литература
http://xreferat.com/53/3513-1-reklama-v-internete.html
http://works.doklad.ru/view/QWaJv5tmRZg/2.html
http://ezarabotok.info/sushhnost-i-osobennosti-internet-reklamy/
http://www.bestreferat.ru/referat-184791.html
http://fingeniy.com/reklama-v-internete-vidy-internet-reklamy/
https://ru.wikipedia.org/wiki/CSS
http://hiterbober.ru/businessmen/reklama-v-internete-vidy-i-stoimost.html
http://ep-z.ru/stroitelstvo/sayt/javascript
http://refeteka.ru/r-184654.html
http://www.bestreferat.ru/referat-141926.html
|
|
Своеобразие русской архитектуры: Основной материал – дерево – быстрота постройки, но недолговечность и необходимость деления...
Индивидуальные очистные сооружения: К классу индивидуальных очистных сооружений относят сооружения, пропускная способность которых...
Адаптации растений и животных к жизни в горах: Большое значение для жизни организмов в горах имеют степень расчленения, крутизна и экспозиционные различия склонов...
Опора деревянной одностоечной и способы укрепление угловых опор: Опоры ВЛ - конструкции, предназначенные для поддерживания проводов на необходимой высоте над землей, водой...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!