Особенности сооружения опор в сложных условиях: Сооружение ВЛ в районах с суровыми климатическими и тяжелыми геологическими условиями...
Наброски и зарисовки растений, плодов, цветов: Освоить конструктивное построение структуры дерева через зарисовки отдельных деревьев, группы деревьев...
Топ:
Процедура выполнения команд. Рабочий цикл процессора: Функционирование процессора в основном состоит из повторяющихся рабочих циклов, каждый из которых соответствует...
Теоретическая значимость работы: Описание теоретической значимости (ценности) результатов исследования должно присутствовать во введении...
Методика измерений сопротивления растеканию тока анодного заземления: Анодный заземлитель (анод) – проводник, погруженный в электролитическую среду (грунт, раствор электролита) и подключенный к положительному...
Интересное:
Национальное богатство страны и его составляющие: для оценки элементов национального богатства используются...
Средства для ингаляционного наркоза: Наркоз наступает в результате вдыхания (ингаляции) средств, которое осуществляют или с помощью маски...
Лечение прогрессирующих форм рака: Одним из наиболее важных достижений экспериментальной химиотерапии опухолей, начатой в 60-х и реализованной в 70-х годах, является...
Дисциплины:
2017-06-25 | 519 |
5.00
из
|
Заказать работу |
|
|
Реклама – платная форма представления сведений о товаре. Реклама - одно из средств маркетинговых коммуникаций. Реклама усиливает удовлетворенность от покупки. Символы престижа, которые она вкладывает в товар, оказываютблаготворное воздействие на психику. Реклама способствует расширению возможности сбыта товаров.
Отличительные черты рекламы:
субъективна - обращается с призывами в рамках оплаченного места и времени;
многофункциональна - может принести успех или провал.
Цели рекламы:
1) Информационная - рассказ рынку о новинке или о новых применениях существующего товара + информирование рынка об изменении цены + объяснение принципов действия товара + описание оказываемых услуг + исправление
неправильных представлений или рассеяние опасений потребителя + формирование образа фирмы. Преобладает на этапе введения товара на рынок для создания первичного спроса.
2) Увещевательная - формирование предпочтения к марке + поощрение к переключению на вашу марку + изменение восприятия потребителем свойств товара + убеждение потребителя совершить покупку не откладывая + убеждение потребителя в необходимости принять коммивояжера.
Применяется на этапе роста спроса на товар.
3) Напоминающая - напоминание потребителям о том, что товар может потребоваться им в ближайшем будущем +
напоминание потребителям о том, где можно купить товар + удержание товара в памяти потребителей в периоды межсезонья + поддержание осведомленности о товаре на высшем уровне. Важна на этапе зрелости.
Виды рекламы:
– Информативная – обеспечение известности о товаре, приобретения, поставки, производителе.
– Имидж – реклама – создание благоприятного образа фирмы и товара. Направлена на создание положительных эмоций.
|
– Стимулирующая реклама. В ней надо подчеркнуть преимущества товара, его достоинства по сравнению с конкурентами. Наиболее эффективно: реклама в газетах и журналах, прямая почтовая рассылка, телереклама;
– Реклама стабильности. Надо время от времени напоминать о своем товаре: скрытая реклама в виде статей о фирме, участие в выставках; рассылка партнерам отчета о деятельности фирмы.
Основные средства рекламы:
1) Реклама в прессе.
2) Почтовая реклама:
3) Устная реклама: основная задача - превратить процесс убеждения и уговаривания в законченное действие (покупку).
4) Изобразительная реклама.
- наружная реклама:
- щитовая реклама
5) Реклама на транспорте.
6) Реклама на радио и телевидении (доступность, невысокая стоимость, широкий охват аудитории).
17. Цели и задачи планирования маркетинга.
Планирование маркетинга — это построение логической последовательности отдельных видов маркетинговой деятельности, определение целей компании и разработка планов для их достижения. Цель планирования: уменьшение риска за счет снижения степени неопределенности при принятии предпринимательских решений и концентрации ресурсов на выбранных приоритетных направлениях деятельности организации.
Принципы:
системности; комплексности; вариантности; оптимальности; согласованности; динамичности; адаптивности.
Планы маркетинга классифицируются по следующим критериям:
• длительности срока действия (долгосрочные, средне-срочные, краткосрочные);
• целям планирования (например, рационализация распределения и сбыта товара, оптимизация коммуникативных про-
цессов и др.);
• широте охвата проблем объекта планирования (общиепланы маркетинга, отдельные планы, план исследования рынка
и др.);
• способам разработки плана («сверху вниз», «снизу-вверх» и других).
Для достижения целей маркетинговой деятельности разрабатывают стратегические и тактические планы.
|
Стратегия маркетинга — это генеральная программа маркетинговой деятельности на целевых рынках, включающая главные направления маркетинговой деятельности и инструментарий комплекса маркетинга.
Комплекс маркетинга — это набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга.
Стратегическое планирование направлено на формирование стратегического мышления, осознание и решение проблем маркетинга в будущем с целью обеспечения долгосрочного развития фирмы.
Стратегическое планирование маркетинга включает:
• определение целей; • аудит маркетинга; • SWOT-анализ;• разработку вариантов стратегии;• прогнозирование возможных результатов; • разработку программ; • оценку последствий реализации программ.
Цель системы стратегического планирования состоит в том, чтобы усиливать сильные стороны предприятия и уменьшать воздействие слабых сторон.
Тактическое (оперативное) планирование направлено на разработку и реализацию целей маркетинга на конкретном рынке и по конкретной номенклатуре товаров на короткий период времени. Оно заключается в непрерывном выборе конкретных решений в ответ на изменения окружающей среды. Проявляется в разработке отдельных элементов комплекса маркетинга: создании новых продуктов, установлении цен, оптимизации каналов распределения и методов продвижения продуктов.
Оперативное планирование может осуществляться по следующей схеме:
1) детализация тактических программ в планах конкретныхмероприятий;
2) установление временных приоритетов при реализации мероприятий;
3) определение ответственных за осуществление мероприятий;
4) установление сроков на выполнение каждого мероприятия;
5) расчет затрат на реализацию комплекса маркетинга в целом и по каждой конкретной ситуации.
|
|
Особенности сооружения опор в сложных условиях: Сооружение ВЛ в районах с суровыми климатическими и тяжелыми геологическими условиями...
Таксономические единицы (категории) растений: Каждая система классификации состоит из определённых соподчиненных друг другу...
История создания датчика движения: Первый прибор для обнаружения движения был изобретен немецким физиком Генрихом Герцем...
Общие условия выбора системы дренажа: Система дренажа выбирается в зависимости от характера защищаемого...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!