Каналы продвижения для совершенствования проведения PR-кампании СМИ

Телевидение – основной канал, обеспечивающий максимальный охват широкой аудитории и позволяющий позиционировать фонд на массовом рынке. ТВ-реклама является приоритетным рекламным носителем для услуг массового спроса, поскольку позволяет обеспечить большое число контактов с аудиторией, закрепляет название и позицию компании, визуальные константы рекламной кампании в сознании потребителей.

Для продвижения фонда предлагается использовать несколько вариантов видеоматериалов:

имиджевый видеоролик продолжительностью 30 сек. с рациональным объяснением преимуществ негосударственного пенсионного обеспечения и разъяснением инвестиционной привлекательности НПФ «РиК» (каналы ОРТ, РТР, НТВ, РБК);

рекламные видеоролики с активной пропагандой преимуществ сотрудничества НПФ «РиК» (каналы ОРТ, РТР, СТС, НТВ, ТНТ)

новостные сюжеты (каналы Рифей Пермь, Вести 24, Т 7)

Печатные средства массовой информации также являются одним из основных медиаресурсов, отвечающим задачам рекламной кампании и соответствующим целевым аудиториям.

Для решения поставленных задач будут интересовать прежде всего массовые издания («Местное время», «Комсомольская правда», «Пятница», «Телесемь»), а также бизнес-пресса (газеты «Новый компаньон», «Бизнес-класс»).

В печатных СМИ планируется:

размещение рекламных модулей;

информационные материалы о деятельности фонда;

ежеквартальные отчёты о структуре пенсионных накоплений и пенсионных резервов фонда.

Радио, также как и телевидение, является каналом коммуникации, обеспечивающим значительный охват массовой аудитории. Однако в данном случае представляется целесообразным не постоянное, а периодическое его использование, в частности при анонсировании предстоящих событий.

Интернет.

Поскольку ПФ «РиК» имеет функционирующий корпоративный сайт, рекомендуется только более активное его продвижение.

Для продвижения сайта в сети интернет необходима рекламная кампания, включающая следующие инструменты:

- индексирование в поисковых системах и каталогах интернет-ресурсов;

- регистрация на отраслевых торговых площадках;

- банерная реклама;

- контекстная реклама в поисковых системах.

Наружная реклама.

Наружная реклама является вторым по эффективности после телевидения визуальным рекламным носителем. Размещение рекламы на магистральных щитах (формат 6 м х 3 м) позволяет обеспечить эффект «постоянного присутствия» торговой марки на рынке.

Минимально необходимое количество поверхностей для достаточно заметной рекламной кампании в г. Перми (а также в других городах-«миллионниках») составляет 5 - 10 поверхностей. При этом обязательна ежемесячная ротация поверхностей с целью «снятия» новых транспортных и пешеходных потоков.

Транзитная реклама.

Фирменный транспорт должен функционировать как бесплатный рекламный носитель. Для этого необходимо разработать макет оформления фирменного транспорта.

Рекламная полиграфия.

Предлагается разработать:

презентационный буклет фонда;

корпоративную открытку (темы: Новый год, 23 февраля, 8 марта, День рождения, общее поздравление);

корпоративный календарь.

Корпоративный информационный бюллетень.

Печатные корпоративные СМИ до сих пор, не смотря на активное развитие интернета, являются актуальным способом информирования как собственного персонала компании, так и партнёров и клиентов компании о событиях, происходящих в компании и вокруг неё. Выпуск корпоративного бюллетеня имеет следующие цели:

поддержка информированности клиентов фонда об основных направлениях бизнеса, ориентирах и целях компании;

предоставление клиентам фонда информации о структуре пенсионных накоплений, а также других новостей, которые могут быть интересны клиентам;

признание успехов и достижений фонда.

Корпоративный бюллетень должен выпускаться ежеквартально и рассылаться по адресам, содержащимся в клиентской базе ПФ «РиК».

По ряду причин бюллетень является более предпочтительным источником информации, чем рассылка писем: во-первых, читать бюллетень интереснее, чем простое письмо; во-вторых, он содержит интересные материалы для чтения на профессиональные темы, элементы учебного пособия и профессионального справочника; в-третьих, позволяет достаточно подробно рассказывать о продуктах и услугах фонда; в-четвёртых, потребители оценивают то внимание, которое им уделено.

Выставки.

Участие фонда в профильных выставках, ежегодно проходящих в г. Перми, а в других городах Пермской области и за её пределами (в городах Березники, Чайковский, Екатеринбург) обязательно как с точки зрения повышения узнаваемости, так и для формирования имиджа фонда. Стенд НПФ «РиК» может быть небольшим, но заметным, а работа стендистов должна сопровождаться круглыми столами, небольшими семинарами для посетителей.

Современный технологичный подход к выставке выходит за границы выставочного павильона. Например, использование возможностей интернета до, во время и после выставки может значительно усилить эффект от мероприятия. Современные посетители часто используют интернет для планирования своего визита на выставку – они выбирают стенды и компании, которые хотят посетить (особенно это касается крупных выставок, проходящих в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге). На собственном сайте НПФ «РиК» следует разместить номер стенда, карту павильона и информацию о предстоящем событии.

Партнёрские программы.

Партнёрские программы эффективны в первую очередь благодаря тому, что расширяют круг контактов с потенциальной аудиторией банка «РиК».

В качестве партнеров могут выступать:

клиенты банка;

городская администрация;

высшие учебные заведения (проведение лекций, семинаров).

Сувенирная продукция.

Качественные и функциональные бизнес-сувениры с фирменной символикой компании являются не просто приятным подарком для завязывания или укрепления отношений, но и инструментом для продвижения собственной торговой марки.

Предпочтительно активное использование массовой (тиражи от нескольких сотен) и недорогой (стоимостью в среднем до ста рублей) сувенирной продукции:

ручки,

фирменные блокноты,

брелоки.

Выездные семинары на предприятиях.

Проведение семинаров с сотрудниками предприятий (в первое время клиентов банка «РиК») и заключение договоров на месте.

ЗАДАНИЕ: определите степень эффективности PR-мероприятий НПФ «РиК». Что Вы предложили бы для более эффективной работы?

 

2.3. Методические указания для подготовки контрольных работ

Цель и задачи

Контрольная работа (реферат) должна представлять собой самостоятельный научно-исследовательский труд. Выполнение контрольной работы (реферата) является одной из важнейших форм самостоятельного изучения студентами программного материала. Её задачами являются: усвоение теоретических положений и методических аспектов изучения дисциплины, выработка необходимых приёмов анализа информационных источников и обобщения теоретических положений и практического опыта; овладение и закрепление правовой терминологии; расширение научного и профессионального кругозора студента, формирование интереса к научно-исследовательской работе.

2. Основные требования, предъявляемые к контрольной работе (реферату)

Основным критерием оценки контрольной работы (реферата) является достаточно высокий уровень освещения в ней научно-теоретических проблем, актуальность и практическая значимость исследования. Это должно быть органически целостное, структурно и логически верно построенное научно-литературное произведение, в котором каждая часть представляет собой относительно законченный этап исследования, органично связанный с последующим (параграфом, главой).

Недопустимо, чтобы работа выглядела как бессистемный набор разрозненных фактов, мнений специалистов, цитат, результатов социологических исследований. Необходимо показать умение критично оценивать взгляды учёных и практиков, аргументировано и убедительно отстаивать правоту или доказывать ошибочность тех или иных положений, устанавливать закономерности, формулировать самостоятельные выводы, давать практические рекомендации по решению проблем, исследованных в курсовой работе. Заимствование текста без ссылки на источник, в том числе работ, размещенных в сети Интернет, не допускается.

3. Содержание контрольной работы (реферата)

Содержание работы состоит из Введения, Основной части (глав) и Заключения.

3.1. Введение определяет объект, предмет, цель и задачи, методологию исследования. Объектом исследования является определенная сфера действительности, предметом - конкретный аспект этой сферы, круг вопросов, непосредственно рассматриваемых в работе. Цель может быть продиктована как объективными, так и субъективными факторами. К первым относятся: актуальность темы, теоретическая или практическая нерешённость некоторого вопроса. Ко вторым: исследовательские склонности и предпочтения, личная заинтересованность. Цель формулируется коротко и однозначно, должна быть достигнута к концу работы.

Исходя из единственной цели исследования, определяется несколько задач. Разрешение каждой задачи является последовательным шагом на пути достижения цели. Разрешение каждой из задач осуществляется в структурной единице текста курсовой работы (главе, параграфе).

Объём введения составляет 2 - 3 страницы машинописного текста.

3.2. Основная часть представляет последовательное разрешение поставленных во Введении задач. Чёткость и последовательность изложения достигаются формулированием итогов (выводов, резюме) в конце каждой главы. В Основной части студент должен продемонстрировать знание литературы по выбранной теме, раскрыть различные точки зрения по изучаемому вопросу, дать их оценки и на основе этого сформировать собственную позицию. Важнейшие положения работы автор должен изложить своими словами. Доля цитат из работ учёных не должна превышать 20 - 30 % от объёма всего текста работы.

Необходимым элементом контрольной работы (реферата) является анализ (описание) практического приложения теоретических знаний. В качестве такого практического элемента может выступать анализ конкретной PR-кампании, мониторинг прессы, создание собственного проекта и т.п. Объём основной части составляет около 20 – 25-ти машинописных страниц.

3.3. В Заключении содержатся основные выводы исследования, определяется собственная позиция автора и, таким образом, констатируется достижение или недостижение сформулированной во Введении цели, оцениваются возможные перспективы и практическая значимость работы. В случае негативного результата выясняются причины, не позволившие достичь желаемого. Объём заключения составляет 1 - 2 страницы текста.

4. Оформление контрольной работы (реферата)

Работа выполняется на бумаге формата А-4 на одной стороне листа.

Темы контрольных работ (рефератов)

1. Анализ деятельности PR-департамента и PR-агентства.

2. Анализ конкретной коммуникационной кампании (case study).

3. Анализ роли и системы лоббирования в государственных структурах.

4. Взаимодействие депутата с избирателем: формы, методы, динамика реагирования.

5. Организация предвыборных PR-кампаний (Госдума, муниципальные выборы).

5. Взаимодействие со СМИ в кризисной ситуации.

7. Коммуникационные приёмы и современные информационные технологии.

8. Коммуникационный аудит как составная часть кампании по связям с общественностью.

9. Основные направления исследований для разработки и проведения PR-кампаний.

10. Проведение социологических опросов и маркетинговых исследований при оценке эффективности PR-кампаний.

11.Правила расчёта бюджета PR-кампании и современная практика. 12.Привлечение информационных спонсоров во время организации и проведения кампаний по связям с общественностью.

13. Разработка общей концепции PR-кампании для государственного учреждения.

14.Разработка общей концепции PR-кампании для коммерческого сектора.

15.Разработка общей концепции PR-кампании для общественной организации.

16. Разработка общей концепции PR-кампании в гостиничном сервисе.

17. Разработка общей концепции PR-кампании по возрождению народных спортивных игр.

18. Проведение PR-кампаний по продвижению киноиндустрии.

19. Проведение PR-кампаний в фитнес-клубе.

20. Особенности PR-кампаний в зрелищных видах спорта.

21. Специфика PR-акций фан-клубов в зрелищных видах спорта.

22. Специфика PR-кампаний по формированию имиджа Вооружённых сил.

23. PR-кампании по продвижению имиджа радиостанции (на примере радиостанции Санкт-Петербурга.)

24. Разработка текстов для проведения эффективной PR-кампании. 25.Специфика проведения PR-кампаний в регионах.

26. Принципы подбора СМИ для PR-кампаний в различных секторах экономики, политики и общественной жизни.

 

Примерные задания к контрольным работам (рефератам)