Удача новичка (игровая техника № 23)

Удача новичка сосредотачивается на части Calling в Epic Значение и Calling. Звонок заставляет людей думать, что им однозначно суждено что-то сделать. Благодаря «Удаче новичка» люди чувствуют, что они одни из немногих, выбранных для действий, что делает их гораздо более склонными к их выполнению. Если игрок в первый день игры случайным образом получает один из самых мощных мечей в игре, который даже ветеранам-игрокам нелегко достать, скорее всего, он не собирается уходить в первый день. Вероятно, он будет использовать этот мощный меч, чтобы фанатично убивать монстров, пока не появится следующий хук в игре.

Разработчик игры, скорее всего, также добавил бы «Социальное влияние и смежность» (Драйвер 5), разработав «Трофейные полки» (Игровая техника # 64), которые представляют собой механизмы, которые позволяют пользователю неявно демонстрировать то, чем он гордится. Если разработчик игры также добавляет Scarcity & Impatience (Драйвер 6) через Moats (Игровая техника # 67), сказав пользователю, что он может экипировать этот меч только после того, как победит всех противников на особенно сложном уровне, пользователь теперь становится одержимым и пытается выяснить все виды способов завоевать этот уровень.

Бесплатный обед (игровая техника № 24)

В соответствии с темой «Звонки», предоставление бесплатных (которые обычно не являются бесплатными) выбранным людям таким образом, что это связывает их с более широкой темой, может заставить клиентов чувствовать себя особенными и побуждать их к дальнейшим действиям.

Например, Spoleto, бразильская сеть ресторанов с более чем 200 ресторанами по всей Бразилии, Испании и Мексике, предоставила буквально бесплатный обед любой женщине, которая сказала им, что она прекрасна, в рамках празднования Международного женского дня. ¹⁷ Это помогло продвинуть позитивное послание и заставило женщин чувствовать себя особенными в этот день. Это, вероятно, вернет их и в будущем, так как это место теперь ассоциируется с позитивной памятью, которая заставляет их чувствовать себя уникальными.

Ключ к достоверности

Несмотря на то, что «Эпическое значение и зов» являются мощными «сверх меры», они также могут иметь неприятные последствия и проваливаться в эпических масштабах. Используя эти понятия, имейте в виду, что вы действительно можете отключить людей, когда вы выглядите неискренне в своих попытках создать Эпическое Смысл и Зов.

Например, если бы крупная бензиновая компания, известная как «извлекающая выгоду из зла», попыталась убедить людей использовать свой бренд, сказав: «Насосная переправа защищает нашу планету». Покупатели не только не будут впечатлены, но и будут чувствовать себя оскорбленными. Или, если определенный конгломерат быстрого питания, который известен дешевыми нездоровыми продуктами (которые никогда не разлагаются), проводит маркетинговую кампанию, в которой говорится: «Еда нашей пищи защищает ваше здоровье и вашу семью», люди, скорее всего, воспримут это как манипулятивную пощечину. лицо.

Даже в таких вымышленных фантазийных настройках, как «Зомби-бег», где пользователи мотивированы бегать больше, потому что они пытаются спасти свою деревню от гипотетических зомби, вы хотите убедиться, что пользователь готов поверить в более высокий смысл фантазии в этом контексте. Притворяться, что во время больших заседаний совета директоров присутствуют зомби в комнате, чтобы заставить всех чаще вставать, скорее всего, не все будет хорошо. (Поэтому, пожалуйста, не говорите своим членам Совета директоров, что вы сделали это, потому что вы прочитали мою книгу «Эпическое значение и вызов»).

Как только вы твердо подтвердите свою правдоподобность в своем «Эпическом значении и призвании», у вас будет хороший шанс эффективно применить этот драйвер, чтобы привлечь внимание и самоотверженность людей.

Драйвер 1: Большая картина

Основной диск 1: эпическое значение и вызов - основной основной диск «Белая шляпа» в рамках Octalysis Framework, и он часто является очень мощным на этапах обнаружения и адаптации игрока. Он подчеркивает цель, стоящую за деятельностью, и усиливает все остальные семь основных дисков, когда он введен правильно. В последующих главах мы также рассмотрим, как некоторые компании используют Epic Meaning & Calling (в числе других основных движков «Белая шляпа» Gamification), чтобы вдохновлять своих сотрудников работать с большей страстностью и оставаться в организации, даже когда другие компании предлагают им большие денежные стимулы.

Основной драйв 1: Слабость Epic смысла и колла заключается в сложности реализации правдоподобности, а также в срочности мотивации. Хотя люди постоянно стремятся стать частью чего-то большего и чувствуют себя прекрасно, если они действительно предпримут действия, они будут часто откладывать и откладывать эти самые действия. Таким образом, чтобы создать желаемое поведение, разработчик геймификации нуждается в помощи других основных дисков в Octalysis.

Чтобы получить максимальную отдачу от книги, выберите только ОДИН из приведенных ниже вариантов, чтобы сделать прямо сейчас:

Легко: Вспомните пример, когда Драйвер 1: Epic смысла и звонка мотивировал вас или других людей на определенные действия. Это заставляет людей действовать более самоотверженно?

Средний: Определите проект, над которым вы работаете. Подумайте, есть ли способы установить Драйвер 1: Epic Значение и вызов в опыт. Можете ли вы связать опыт в большую тему?