Особенности современной телерекламы

Телереклама требует специальных знаний и многолетнего опыта в этой области. Чтобы быть эффективным, он должен быть тщательно спланирован и изготовлен на высоком уровне. Статические иллюстрации закадровых выражений сильно отличаются от профессиональных рекламных роликов, и вы можете использовать их только в особых обстоятельствах. Недостаток телевизионной рекламы заключается в том, что во время трансляции внимание потенциальных потребителей должно быть сосредоточено на экране, иначе привлекательность рекламы не будет видна. Телевидение разрешает крупномасштабную рекламу товаров народного потребления, но неэффективно для промышленных товаров. Наиболее важные преимущества телерекламы[18]:

1. В то же время визуальные и звуковые эффекты наблюдаются в событиях в движениях, которые задействуют программу зрителя на экране;

2. Мгновенный перевод, позволяющий контролировать время подачи апелляции;

3. Способность избирательно действовать на конкретную аудиторию;

4. Персональный характер обращения делает этот инструмент ближе к эффективности отдельных продаж. Эту роль прекрасно выполняет кабельное телевидение.

5. Аудитория обширна.

Чтобы быть эффективным в сфере телевизионной рекламы, рекламщики должны помнить следующее[19]:

- главная - интересная визуализация (зрители сначала запоминают то, что он видел, а не то, что он слышал);

- визуализация должна быть четкой и понятной;

- должны привлекать внимание аудитории в первые пять секунд, иначе интерес исчезнет;

- Лучше создать рекламный ролик таким образом, чтобы он не заставлял вас думать, а помогал вам сразу же понять его суть;

- Лучше не строить сюжет вокруг неодушевленного предмета, а вокруг человека, который его использует;

- Не нужно слово - каждое слово должно быть действительным.

Телевизионная реклама имеет некоторые недостатки[20]:

1. Телевизионные ролики кратка по времени и эпизодная. Если телевизионная реклама не спекулирует на структуре потенциальных покупателей, рекламная информация не будет реализована вовремя.

2. Простота телевизионной рекламы делает невозможным детальное описание положительных качеств продуктов, а также не позволяет нам предоставлять полный спектр продуктов для аудитории.

3. Основная причина ограничения телевизионной рекламы - высокая стоимость. Торговые компании используют рекламное время на телешоу продолжительностью от 5 секунд до 1 минуты.

Министерство юстиции Кыргызстана зарегистрировало более 1500 СМИ, но большинство из них не работают. Наиболее распространенной причиной является отсутствие средств. Существует около 210 действительно эффективных редакций, которые влияют на медиапространство республики.

Надо сказать, что это число не является статичным, но периодически меняется, поскольку часть публикации закрывается, а другие выходят на рынок. Большинство публикаций печатаются (то есть газеты и журналы) 159, телеканалы - 25, радиостанции - 26.

Основным языком вещания является кыргызский, затем русский. Газеты и радио вещают на других языках. Во всех регионах, включая Бишкек, здесь сосредоточено большинство средств массовой информации, а количество газет велико. Это связано с финансовой рациональностью: у газет финансовые затраты ниже, чем у вещания, особенно телевидения.

Кыргызстан имеет более 25 каналов вещания. Согласно закону, в Кыргызстане должно транслироваться не менее 50% эфира. Однако, учитывая небольшой размер рекламного рынка, создание собственного контента на государственном языке обходится слишком дорого.

Как правило, только половина игрового времени занята вашей собственной программой, а остальное транслируется другими телеканалами. Лидером по производству контента является национальный телеканал ОТРК, а также ЗАО «5 канал».

Переход на цифровое вещание позволяет каналу расширить охват аудитории. Если несколько человек вернутся в какие-то районы в южной части республики, то внутренних каналов нет, и сегодня проблема решена.

В современном мире, чтобы преуспеть в бизнесе, недостаточно производить товары высокого качества на основе новейших технологий и устанавливать для них разумные цены. Необходимо донести до потребителей информацию о товарах и услугах, а также информацию о компаниях, производящих товары и услуги. Поэтому, чтобы достичь соответствующего уровня спроса на продукт, необходимо продвижение. Обычно компании используют его для получения качественных маркетинговых коммуникаций.