Метод рентабельности инвестиций

 

Данный метод учитывает платность финансовых ресурсов, необходимых для производства и реализации продукции, т.к к суммарным затратам на единицу продукции добавляется сумма процентов за кредит. Метод используется при принятии решений:

по ценам на традиционные товары с устоявшейся рыночной ценой;

о величине производства нового товара с известной рыночной ценой.

 

Таблица 2

№ п/п	Статьи расчета	Данные	Расчет
1	Прогнозируемый годовой объем реализации, штук	90000	-
2	Переменные затраты на единицу продукции, руб.	720	-
3	Общая сумма постоянных затрат предприятия, тыс. руб.	18700	-
4	Дополнительное финансирование за счет кредита, тыс. руб.	24000	-
5	Плата за кредит (% годовые)	15	-
6	Постоянные затраты на единицу продукции, руб.	207,78	18700*1000/90000
7	Итого себестоимость единицы продукции, руб.	927,78	720+207,78
8	Прогнозируемая прибыль (не ниже платы за кредит), руб.	40,00	24000*1000*0,15/90000
9	Цена заводская, руб.	967,78	927,78+40
10	Цена реализации (НДС-18%)	1141,98	967,78*1,18
11	Розничная цена (торговая надбавка 30%), руб.	1484,57	1141,98*1,3

 

Метод маржинальных издержек

 

Метод маржинальных издержек позволяет создать эффективную систему оперативного рыночного ценообразования на основе применения принципов современного учета затрат - развитого директ-костинга. При использовании метода пользуются категориями маржи и маржинальной себестоимости. Маржа или разница между рыночной ценой и переменными затратами, должна возмещать постоянные затраты и приносить прибыль.

 

Таблица 3

№ п/п	Статьи расчета	Данные	Расчет
1	Прогнозируемый годовой объем реализации, штук	19000	-
2	Переменные затраты на единицу изделия, руб.	2500	-
3	Общая сумма постоянных затрат, млн. руб.	2,9	-
4	Прогнозируемая прибыль, млн. руб.	4,3	-
5	Результат от реализации для возмещения затрат и получения прибыли, млн. руб. (п.3+п.4)	7,2	2,9+4,3
6	Результат от реализации после возмещения постоянных затрат на единицу изделия (валовая прибыль на ед. продукции), руб.	378,9	7,2*1000000/19000
7	Цена, руб.	2878,9	2500+378,9
8	Цена реализации (НДС 18%), руб.	3397,2	2878,9*1,18
9	Розничная цена (торговая наценка 25%), руб.	4246,4	3397,2*1,25

 

Метод стоимости изготовления (переработки)

 

Учитывает вклад предприятия в наращивание стоимости товара, т.к к полной сумме затрат на покупное сырье, материалы добавляется сумма (процент, норма прибыли), соответствующая вкладу предприятия в формировании стоимости изделия.

 

Таблица 4

№ п/п	Статьи расчета	Данные	Расчет
1	Сырье, руб.	24,8	-
2	Материалы, руб.	6,9	-
3	Прочие материалы, руб.	2,4	-
4	Отходы, руб.	0,3	-
5	Всего материалы, руб.	34,40	24,8+6,9+2,4+0,3
6	Расходы закупки 6%, руб.	2,06	34,4*0,06
7	Потери от брака, руб.	0,1	-
8	Заработная плата с начислениями	12,5	-
9	Цеховые расходы 150% от зарплаты	18,75	12,5*1,5
10	Общезаводские расходы 120% от зарплаты	15,00	12,5*1,2
11	Расходы по переработке (п.8+п.9+п.10)	46,25	12,5+18,75+15
12	Затраты производства	82,81	34,4+2,06+0,1+46,25
13	Расходы по сбыту 0,7% от п.12, руб.	0,58	82,81*0,007
14	Общая себестоимость	83,39	82,81+0,58
15	Прибыль 12% от п.11	5,55	46,25*0,12
16	Цена заводская, руб.	88,94	83,39+5,55
17	Цена реализации, руб. (НДС-18%)	104,95	88,94*1,18
18	Розничная цена, руб. (торговая наценка 30%)	136,44	104,95*1,3

Определение цены с учетом влияния объемов затрат, прибыли

 

Учет влияние объемов, затрат и прибыли на цену выпускаемой продукции позволяет решать вопросы изменения оптово-отпускных цен, величины постоянных и переменных затрат, поиска новых поставщиков, изменения ассортимента.

 

Таблица 5

№ п/п	Статьи расчета	Данные	Расчет
1	Планируемый объем реализации за год, тыс. шт.	2400	-
2	Планируемая цена единицы продукции, руб.	39	-
3	Переменные затраты на единицу изделия, руб.	29	-
4	Постоянные затраты, тыс. руб.	9200	-
5	Порог рентабельности, тыс. шт.	920	9200/ (39-29)
6	Критический объем реализации, тыс. руб.	35880	39*920
7	Маржа безопасности, тыс. руб.	57720	2400*39-35880
8	Минимальная цена реализации единицы продукции, руб.	32,83	(29*2400+9200) /2400
9	Максимальные переменные затраты единицы продукции, руб.	35,17	(39*2400-9200) /2400

Заключение

 

Цена в широком смысле слова включает все объективные и субъективные затраты, связанные с приобретением продукта - носителя качества.

Значительное влияние на формирование рыночной цены оказывает соотношение между спросом и предложением отдельных товаров.

В данной курсовой работе были рассмотрены теоретические аспекты ценообразования при различных структурах рынка, таких как рынок свободной конкуренции, монополистической конкуренции, олигополистической конкуренции, чистой монополии. Также будут рассмотрены вопросы ценообразования в зарубежных странах - США, Япония.

В практическом разделе - произведен расчет цен на продукцию с использованием различных методов: расчет цены по методу полных издержек, метод рентабельности инвестиций, метод маржинальных издержек, метод стоимости изготовления (переработки), определение цены с учетом влияния объемов затрат, прибыли.

Цена должна обеспечит реализацию продукции (товара) и прибыль. Вместе с ней она является важным рычагом в конкурентной борьбе. Это значит, что при ее установлении следует знать цену и поведение конкурентов. Для достижения конкурентного успеха и получения запланированной прибыли при необходимости снижения цен предприятие должно систематически изыскивать резервы сокращения затрат, что способствует повышению эффективности экономики страны и благосостояния людей.

В условиях конкуренции важно овладеть искусством оперативного маневрирования ценами с учетом изменения поведения партнеров, рыночной конъюнктуры, условий производства и реализации товара. Следовательно, цена должна быть динамичной, гибко реагируя на различные экономические изменения на рынке потребительских товаров

В принятии решения о ценах при постановке задач ценообразования определяющими являются затраты, поведение потребителей, влияние конкурентов, поэтому стратегии ценообразования могут быть ориентированы на одну из этих величин: установление низких цен (затраты плюс нормальная прибыль); стратегия исчерпания (“снятия сливок”); стратегия приспособления к рыночной цене (следование за лидером).

В теории выделяют четыре типа рынка, каждый из которых соответствует одному из видов конкуренции: свободной, монополистической, олигополистической конкуренции и чистой монополии. При установлении цены на товар необходимо учитывать тип рынка.

Литература

 

1. Ворст Й., Ревентлоу. Экономика фирмы. - М.: Высшая школа, 1994.

2. Грузинов В.П. Экономика фирмы: Курс лекций. - М.: Экономический факультет МГУ: ТЕИС, 1998.

3. Липсиц И.В. Ценообразование: Учебник. - М.: Экономистъ, 2005.

4. Управление организацией: Учебник / Под ред. А.Г. Поршнева и др. - М.: ИНФРА - М, 1998.

5. Цены и ценообразование: Учебник / Под ред. И.К. Салимжанова. - М.: Велби: Проспект, 2003.

6. Экономика предприятия: Учебник / Под ред. О.И. Волкова. - М.: ИНФРА-М, 2003.

7. Экономика фирмы: Учеб. пособие / Под ред. О.И. Волкова и В.К. Скляренко. - М.: ИНФРА - М, 2000.

8. Экономическая стратегия фирмы: Учеб. пособие / Под ред. А.П. Градова. - СПб.: Специальная литература, 1995.