Типы оградительных сооружений в морском порту: По расположению оградительных сооружений в плане различают волноломы, обе оконечности...
Адаптации растений и животных к жизни в горах: Большое значение для жизни организмов в горах имеют степень расчленения, крутизна и экспозиционные различия склонов...
Топ:
Организация стока поверхностных вод: Наибольшее количество влаги на земном шаре испаряется с поверхности морей и океанов...
Комплексной системы оценки состояния охраны труда на производственном объекте (КСОТ-П): Цели и задачи Комплексной системы оценки состояния охраны труда и определению факторов рисков по охране труда...
Установка замедленного коксования: Чем выше температура и ниже давление, тем место разрыва углеродной цепи всё больше смещается к её концу и значительно возрастает...
Интересное:
Уполаживание и террасирование склонов: Если глубина оврага более 5 м необходимо устройство берм. Варианты использования оврагов для градостроительных целей...
Аура как энергетическое поле: многослойную ауру человека можно представить себе подобным...
Лечение прогрессирующих форм рака: Одним из наиболее важных достижений экспериментальной химиотерапии опухолей, начатой в 60-х и реализованной в 70-х годах, является...
Дисциплины:
 2018-01-13 |
 158 |
из
5.00
|
Заказать работу |
|
|
|
|
Краткое содержание
От редактора.........................................................
Предисловие.........................................................
Введение: Революция в маркетинговых коммуникациях...............
Часть 1. Знакомство с идеей брендов.......................
Глава1. Маркетинг и коммуникации на рынке XXI века.....
Глава 2. Бренды и брендинг...........................
Глава 3. Создание ценности бренда....................
Глава 4. Процесс планирования ИБК и определение
ценности клиента
Глава 5. Как знание потребителей о брендр превращается
в программы ИБК: стратегия ИБК..............
Часть 2. Понимание потребителей и их отношений с брендами
Глава 6. Поведение покупателей и обработка информации
Глава 7. Исследование взаимоотношений потребителя и бренда Глава 8. Разработка стратегии инвестиций
в коммуникации
Часть 3. Стратегия кампании: элементы эффективной кампании
Глава 9. Создание бренда: реклама в СМИ..............
Глава 10. Создание бренда: PR
Глава11. Создание бизнеса: трейд-промоушн...........
Глава 12. Создание бизнеса: стимулирование сбыта,
направленное на потребителя................
Глава 13. Создание бренда и создание бизнеса:
прямой отклик и интерактивные СМИ
Часть 4. Оценка кампании: вопросы управления
кампанией.....................................
Глава 14. Использование медиа для передачи сообщений
бренда и стимулов
Глава15. Измерение результатов ИБК-программ
Глава 16. Как убедить руководство в достоинствах
ИБК-плана................................
Предметный указатель..............................................
Содержание
От редактора
Предисловие
Введение: Революция в маркетинговых коммуникациях
Информационные технологии
Копирка, логарифмические линейки, калькуляторы
|
|
с четырьмя функциями и маркетинг
Развитие маркетинга в Соединенных Штатах
Развитие рынка XXI века
Часть 1. Знакомство с идеей брендов
Глава 1. Маркетинг и коммуникации на рынке XXI века
Как конкурируют компании-участницы рынка
Эволюция и революция информационных технологий
в коммуникациях
Использование маркетинговой диагонали
Как маркетинговая диагональ изменяет конкуренцию
между компаниями
Резюме
Глава 2. Бренды и брендинг
Бренды, брендинг, бренд-менеджмент и потребители
Обзор брендов и брендинга
Смерть и воскрешение брендов за десять коротких лет
Концепция ценности бренда
Изменение характера ценности компании:
от материальных активов к нематериальным
Что такое бренд?
Понимание ценности бренда
Что содержится в названии?
Акцент на потребительской ценности бренда
Резюме
Глава 3. Создание ценности бренда
Создание потребительской ценности бренда
с точки зрения потребителя
От выпуска продукции до результатов: от планирования
кампании – к планированию бренд-коммуникаций
Сообщения и стимулы
Резюме
Глава 4. Процесс планирования ИБК и определение ценности клиента
Бизнес-анализ бренда Понимание базы данных потребителей/потенциальных
клиентов
Рыночная (потребительская) сегментация и агрегация
Идентификация и оценка групп потребителей
Определение доли потребностей, или динамики продаж
Установка маркетинговых задач в отношении групп
потребителей
Выполнение маркетинговых задач в отношении поведения потребителей
Маркетинг отношений на основе баз данных
Резюме
Глава 5. Как знания потребителей о бренде превращается
В программы ИБК: стратегия ИБК
Последовательность задач и стратегий, возрастающая
ценность и замкнутые коммуникативные системы
Разработка программы ИБК
Модель прогноза эффективности рекламы:
модель иерархии эффектов Лэвиджа и Штайнера
|
|
Определение соотношения рекламных целей
и измеряемых результатов
Приток прибыли как ценность
Использование замкнутых коммуникативных систем
Процесс разработки стратегии ИБК
Резюме
Часть 2. Понимание потребителей и их отношений с брендами
Глава 6. Поведение покупателей и обработка информации
Как покупатель принимает решения
Модель убеждения покупателя
Получение и понимание сообщения
Процесс оценки информации
Поведение на рынке: покупатели в супермаркетах
Резюме
Глава 7. Исследование взаимоотношений потребителя и бренда
Оценка исследования
Вторичные исследования
Использование информации
Экстраполяция данных
Типы первичных исследований
Резюме
|
|
|
Семя – орган полового размножения и расселения растений: наружи у семян имеется плотный покров – кожура...
Индивидуальные очистные сооружения: К классу индивидуальных очистных сооружений относят сооружения, пропускная способность которых...
Опора деревянной одностоечной и способы укрепление угловых опор: Опоры ВЛ - конструкции, предназначенные для поддерживания проводов на необходимой высоте над землей, водой...
Общие условия выбора системы дренажа: Система дренажа выбирается в зависимости от характера защищаемого...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!