История появления и развития рекламы и PR в России.

Уровень отечественной рекламы, её состояние и роль в новейшей истории России мифологизирована. Отношение к рекламе российского бизнеса было пропитано настороженностью и иронией. Общественное мнение было таковым: тратить деньги на рекламу «чудачество», поэтому российское общество не понимало смысла подобных жертв европейских и американских организаций. Непонимание необходимости и важности рекламного дела в России демонстрирует словарь Брокгауза и Ефрона. Одна из статей этого словаря описывает «странности» зарубежной рекламной деятельности. Цитата, характеризующая отношение российских организаций к рекламе: «Местом для рекламы служат в Америке и кладбища, и церкви; на одном из кладбищ в Нью-Йорке есть надмогильная надпись: «Здесь покоится N.N. Он застрелился револьвером системы «Хольт», убивающим наповал. Лучшее оружие для этой цели»[2]. Российская реклама, не осознавая важности использования экономических, организационных и психологических факторов, а так же новаций в регулировании рекламного процесса, отличалась особым вниманием к эстетике обращения. Реклама стала не необходимостью для большего продвижения товара как в европейских странах, а признаком «купеческого престижа». В процессе создания рекламы российскими операторами даже не проводились исследования, направленные на обеспечение рекламных действий, адекватных рыночным условиям. Но стоит отметить, что в деловой среде начала XIX в. была широко распространена вывесочная и ярмарочная деятельность. Уровнем организации обычно отличались Нижегородские ярмарки. Но уже в середине и конце XIX в. российский рекламный рынок заняли европейские промышленники, которые впоследствии привнесли на рынок новую рекламную культуру.

В начале XX столетия в Москве был построен доходный дом (его владельцем был Алферов), торец которого сразу же засиял огромными рекламными вывесками. Особенно отличился Юлий Гейс - владелец кондитерской фирмы «Эйнем». Он хорошо знал рекламное дело, соответственно, и знал, как проинформировать потребителя. Гейс поместил своё рекламное объявление на самом высоком здании столицы. А так как его фирма была мало известна в России, арендовал это место на 5 лет.

Именно в начале XX в. появилась потребность в информированности потребителя. Этому сопутствовало поступление на российский рынок дешевых и массовых рекламных технологий из Европы.

В Петербурге издавались специальные журналы, в которых можно было размещать объявления. Открывались конторы по приёму объявлений. Первая контора принадлежала предпринимателю, владельцу торгового дома «Л. Э. Метцель и К°», Метцелю. Именно ему принадлежит известный всем афоризм «Реклама – двигатель торговли».

Российская реклама перешла на новый этап в период Октябрьского переворота 1917 г. и стала инструментом достижения политических целей. Даже одним из первых декретов стал Декрет о введении государственной монополии на объявления, подписанный наркомом А.В. Луначарским, по которому конфисковывались все частные конторы. Реклама стала «буржуазным элементом».

Годы Нэпа стали годами недолгого расцвета коммерческой рекламы. Нэп создал экономическую ситуацию, которая способствовала разгоранию борьбы частников и государства за потребителя. В этой борьбе обеим сторонам на помощь пришла реклама, и власти вынуждены были пересмотреть отношение к рекламному делу. Формально реклама была разрешена, но оказалась она всё-таки в руках государства. Только оно могло производить и распространять рекламную информацию.

22 ноября 1921 г. И от госучреждений, и от частных лиц, и от кооперативных объединений стали приниматься заявления на размещение рекламы. Официально. Реклама была признана связующим звеном между деревней и городом, торговлей и промышленностью.

В 20-е годы в рекламу пришли дизайнеры, известные поэты и художники. Например, Маяковским В.В. было написано порядка 100 объявлений в течение 1 года (1923 – 1924 гг.). А.Родченко, Д. Моор, А. Дейнека, К. Юон, братья Владимир и Григорий Стенберги – все они трудились над объявлениями и плакатами. И в 20-е годы на примере творчества этих художников и поэтов реклама в России приняла пропагандистские функции. Обилие восклицательных знаков, легкий для чтения шрифт – характерные черты рекламных плакатов времён Нэпа. А заканчивается история советской рекламы отменой Нэпа.

Следующая стадия – период «оттепели». Центром развития советской рекламы стал журнал «Советский экспорт». К художникам и поэтам Нэповской эпохи присоединились журналисты и фотографы. Рекламное дело процветало, и всё больше набирала оборот пропаганда. Оформление парков, площадей, улиц – оформление - пропаганда.

В конце 80-х на страницах газет стала мелькать реклама импортных товаров. Более того, под рекламу было разрешено отводить 25% газетной площади. Но всё же, советская реклама не выполняла функций по моделированию общественного мнения, а лишь носила информирующий характер.

Начало 90-х годов XX века – новая эпоха российской рекламы. «Россия ныне опережает Запад в темпах роста расходов на рекламу. По некоторым данным, в 1992 г. на нее тратилось в долларовом эквиваленте 60-80 млн., в 1996 г. Этот показатель приблизился к 1,5 млрд.»[3] Рекламные агентства в Москве и Петербурге росли как на дрожжах, а рекламным бизнесом занималось около 50 тыс. человек, причём эта цифра ежегодно возрастала на 5 тыс. человек.

14 июля 1995 г. был принят Федеральный закон «О рекламе». В XXI имеет место быть Федеральный закон от 13 марта 2006 г. №38 – ФЗ «О рекламе».

Т. о. история отечественного PR насчитывает около десяти лет. Большинство исследователей считают, что PR – деятельность зародилась в конце 80-х, а как самостоятельная форма деловой активности начала проявлять себя во второй половине 1990 – начале 1991 года.

«Золотой» этап российского PR приходится на 1995-1998 гг., который характеризуется реальной демократией в политике и псевдорынком в экономике, PR-ом с российской спецификой, большими PR - бюджетами, технологизацией PR:

- расцвет московского PR;

- закрепление агентств политического консалтинга как реальных политических игроков на выборах;

- выделение агентств, специализирующихся на бизнес-PR;

- возникновение большой группы PR-агентств «второй волны»;

- начало издания первого периодического специализированного PR-журнала «Советник»;

- появление национальной премии в области развития связей с общественностью «Серебряный Лучник»;

- формирование представления о PR как очень доходной сфере деятельности, неадекватно большие PR-бюджеты.

Этап реального PR (проверка кризисом, формирование собственного рынка PR, PR как рыночная услуга) – 1998-1999 гг.

- PR-агентства доказывают свою жизнеспособность на рынке в посткризисный период;

- PR теснит рекламу;

- развитие специализации «связи с общественностью» в российских ВУЗах;

- появление отечественной литературы по PR;

- рост числа специализированных периодических PR – изданий;

- активизация PR-деятельности государственных учреждений;

- ускоренное развитие корпоративных служб PR.

Этап «управляемой демократии» - 2000 г.

- инерционное развитие PR в регионах, возникновение региональных PR-центров;

- резкое возрастание числа ВУЗов, имеющих специализацию «связи с общественностью» (более 60);

- замедление темпов развития PR в бизнесе и корпоративного PR с их заменой технологиями лоббизма и усилением неценовой конкуренции;

- упадок государственного PR с его заменой технологиями пропаганды;

- кризис политического PR;

- увеличение роли медиабаинга (больших заказных PR, продажных СМИ вместо материалов, выходящих на основе реальных событий);

- укрепление коммуникаций внутри PR-сообщества, общественная сертификация PR- специалистов.[4]

В настоящее время в России преобладает политический консалтинг, составляющий ныне 60-70% от объема PR-услуг. Остальные 30-40% приходятся на социальный и бизнес-PR. Емкость отечественного рынка бизнес-PR-услуг в 2000 году достигала 100 млн. долларов. Стоит отметить и тот факт, что PR-технологии (особенно в области политики) у нас зачастую приобретают оттенки от «желтого» до «черного», когда известные люди выполняют социальный заказ то одного, то другого заказчика.[5]