Маркетинговое родео: ковбойская культура врывается в новое тысячелетие — КиберПедия 

Индивидуальные очистные сооружения: К классу индивидуальных очистных сооружений относят сооружения, пропускная способность которых...

Опора деревянной одностоечной и способы укрепление угловых опор: Опоры ВЛ - конструкции, предназначен­ные для поддерживания проводов на необходимой высоте над землей, водой...

Маркетинговое родео: ковбойская культура врывается в новое тысячелетие

2018-01-07 171
Маркетинговое родео: ковбойская культура врывается в новое тысячелетие 0.00 из 5.00 0 оценок
Заказать работу

Ранним воскресным ноябрьским утром у входа в Gator, отель-казино Orleans Hotel and Casino, находящийся как раз через дорогу от аэропорта, собралась разношерстная толпа, состоящая из пастухов, владельцев ранчо и биржевых маклеров. Все эти люди приходили сюда каждое утро в течение недели. Они собрались для того, чтобы принять участие в финальных соревнованиях ежегодного слета профессиональных загонщиков быков, который представляет собой зрелищный фестиваль «некурящих загонщиков», длящийся 10 дней. Фестиваль, собирающий людей, одетых в стиле вестерн, объявляет себя зоной, свободной от курения, — и это только одна из множества характеризующих его странностей, не говоря уже о сомнительности главного события фестиваля, когда взрослые мужчины на протяжении семи дней зачем-то пытаются удержаться на спине огромного, отчаянно брыкающегося буйвола. Ради этого события, которое ежегодно проходит в американском городе грехов № 1 — Лас-Вегасе, съезжаются ковбои всех мастей — от простых рабочих на ранчо, имеющих привычку сплевывать в чашки, до владельцев крупных компаний, у которых в кобуре вместо револьвера спрятан карманный компьютер Palm Pilot. Эта публика носит костюмы от Армани вместе с ковбойской стетсоновской шляпой, делая вид, что именно так и нужно (Halpern, 2006).

 

Рубашка в стиле вестерн, эмблема американской идентичности, регулярно возвращается в моду, принося с собой разные значения в зависимости от конкретной стадии культурного развития и исторического периода. Впервые превращение куртки в стиле вестерн в модную тенденцию стало откликом на богато декорированные костюмы наездников в первых родео, а также пышно украшенные куртки участников первых шоу в стиле Дикого Запада и актеров первых вестернов. Сшитые на заказ, куртки стали ассоциироваться со стилем жизни и трудовыми буднями владельцев ранчо, тем самым попав со сцены в реальную жизнь. Вейл и Деуиз также считали это заслугой популярных приключенческих романов, интересовавших не только простых ковбоев, но и владельцев ранчо, а также более разношерстную американскую аудиторию, очарованную идеей стиля жизни, заключенной в костюме ковбоя:

 

Для того чтобы понять причину популярности одежды в стиле вестерн, необходимо поместить ее в контекст популярной культуры. Впервые Дикий Запад приобрел популярность благодаря дешевым авантюрным романам. По данным Музея Баффало Билла в городе Голден, штат Колорадо, их печатали миллионными тиражами, начиная с 1860 года. Эти книги были первым продуктом индустрии развлечений, рассчитанной на массового потребителя, чем-то вроде сегодняшнего телевидения. Приключенческие романы стали пищей для воображения жаждавших героизма жителей Востока, подарив им легенды, которыми овеян Дикий Запад. Шоу, использующие стиль Дикого Запада, как например шоу Баффало Билла или «101 ранчо» братьев Миллеров, вывели вестерн на новый уровень. Теперь он будоражил воображение аудитории не только в Соединенных Штатах, но и в Европе. Немое кино, а затем звуковой кинематограф еще больше популяризовали тематику Дикого Запада, дополнив ее деталями, оставшимися за границами шоу, увековечив головокружительную романтику вестерна (Weil, 2004: 19).

 

Прогнозирование и осмысление культурного значения актуального в настоящий момент стиля вестерн включает понимание не только механизма распространения моды, базирующегося на основе перформанса, но и духовного влияния, которое оказала мифология вестерна на воображение американцев и формирование их национальной идентичности. К духу Фронтира (а это весьма устойчивый миф, переживший многие поколения рассказчиков и на территории Соединенных Штатов, и во всем мире) взывают в ключевые моменты истории, когда идентичность американского мужчины требует нового толкования или нуждается в пересмотре. Освоение западных границ, повлекшее за собой экономический рост, как отмечал Слоткин (Slotkin, 1992), сыграло существенную роль в формировании представлений о персональном успехе и национальной идентичности. Возвращение в мужскую моду стиля вестерн, признаки которого наблюдаются на американских и европейских подиумах, а также в шкафах простых американцев, является подтверждением того, что этот миф не потерял своей актуальности и сегодня.

Возрождение родео как одного из зрелищных мужских видов спорта, который Халперн (Halpern, 2006) сравнил с культовым феноменом автогонок Nascar, в очередной раз возвращает в массовую моду куртки вестерн и ковбойские сапоги. Очевидные признаки благосостояния и жизненного успеха в виде модных продуктов ярче всего проявляются на соревнованиях родео, когда наиболее состоятельная часть публики красуется на трибунах в стилизованной ковбойской одежде, дополнять которую может золотой «Ролекс». Смешиваясь с толпой настоящих ковбоев-пастухов, эта модная версия вестерн-идентичности класса люкс способствует репрезентации уникального и характерного только для Америки образца маскулинности. Доказательством распространения такой тенденции в общежитиях американских колледжей служат соревнования по укрощению механического быка и танцевальные вечеринки ту-степ — движений в стиле времен Фронтира.

 


Поделиться с друзьями:

Механическое удерживание земляных масс: Механическое удерживание земляных масс на склоне обеспечивают контрфорсными сооружениями различных конструкций...

Архитектура электронного правительства: Единая архитектура – это методологический подход при создании системы управления государства, который строится...

Двойное оплодотворение у цветковых растений: Оплодотворение - это процесс слияния мужской и женской половых клеток с образованием зиготы...

Наброски и зарисовки растений, плодов, цветов: Освоить конструктивное построение структуры дерева через зарисовки отдельных деревьев, группы деревьев...



© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!

0.009 с.