Прогноз развития рынка рекламы.

Агентство Zenith Optimedia, входящее в транснациональный коммуникационный холдинг Publicis, пересмотрело прогноз развития российского рекламного рынка до 2010 года.

Согласно обновленным данным, его консолидированный объем к 2010 году достигнет 13,5 млрд долл., что позволит России уже через два года войти в четверку наиболее динамично развивающихся рекламных рынков в мире.

По данным Zenith Optimedia, в Центральной и Восточной Европе увеличение рекламных бюджетов к 2009 году составит 55% вместо 50%, обещанных в апрельском прогнозе. Так, рост рекламного рынка в России, на Украине, в Белоруссии, Молдавии и Румынии в пять раз превысит показатели Северной Америки (11%), в четыре раза — Западной Европы (14%) и в три раза — мирового рынка (18%).

Несмотря на снижение темпов развития рынка в России до 24%, его объем к 2010 году достигнет 13,5 млрд долл., что позволит ему через два года войти в четверку наиболее динамично развивающихся рынков в мире, говорится в исследовании. По данным компании GroupM, входящей в холдинг WPP, сейчас Россия занимает двенадцатое место в мире и шестое в Европе.

Наиболее активно в России будет развиваться рынок интернет-рекламы. Его рост в 2007 году составит 65% и достигнет 165 млн долл., а в 2008-м увеличится уже на 70%. К 2009 году доля Интернета в бюджетах рекламодателей достигнет 4,9%.

Директор по развитию GroupM Антон Ефимов объясняет активное развитие сегмента перераспределением бюджетов после вступления в силу всех норм закона "О рекламе" и появлением целой категории рекламодателей, сфокусированной на Интернете. Впрочем, руководитель отдела маркетинговых исследований аналитического центра "Видео Интернешнл" Сергей Веселов считает, что интернет-реклама достигнет доли 5% лишь к 2011 году.

По прогнозам GroupM, продолжит расти и рынок телерекламы: 50,2% (4,3 млрд долл.) в 2007 году, в 2008-м — уже 51% (5,2 млрд долл.). В Zenith Optimedia ожидают, что, несмотря на снижение темпов роста в прошлом году, расходы рекламодателей на телерекламу будут увеличиваться и дальше: в 2007-м — до 4,3 млрд долл., в 2008-м — до 5,6 млрд долл.

"Рынок телерекламы продолжает расти. Вследствие поэтапного вступления в силу закона "О рекламе" резко сокращается рекламное время, что приводит к увеличению инфляции и оптимизации бюджетов. При сочетании этих факторов объем рынка увеличится в 2008 году на 22—25%", — считает директор по исследованиям MEC Group Константин Вашенцев. А по словам г-на Веселова, доля ТВ в ближайшие четыре-пять лет не превысит 54—55%: "Эти результаты мы получаем при сравнении развития нашего рынка и рынков Бразилии, Мексики, Польши, Венгрии, где доля телевидения в бюджетах рекламодателей колеблется в пределах 50—55%. Увеличение доли этого сегмента обусловлено стоимостью контакта, которая, несмотря на законодательные ограничения, остается очень низкой".

Согласно исследованиям GroupM, наиболее сильный спад темпов к 2009 году будет наблюдаться на рынке радиорекламы (14% против 22,9% в 2007-м). Однако коммерческий директор "Медиа-плюс" Мария Смирнова считает эти данные заниженными: "Мы уверены, что удастся сохранить рост 20—25% благодаря развитию регионального рынка. Росту доли радио в бюджетах рекламодателей мешает низкая цена на телерекламу и отсутствие эффективных исследований сегмента".

Согласно прогнозам GroupM и Zenith Optimedia, продолжит падать и доля наружной рекламы. "Это вызвано жесткими законодательными ограничениями в отрасли, резко сократившими количество рекламных конструкций. По прогнозам "Видео Интернешнл", к 2012 году ее доля составит 13—14%", — говорит г-н Веселов.

28. Становление и развитие рынка услуг ПР в России.

Появление в России PR как области профессиональной прикладной и научной деятельности было вызвано объективными условиями развития общественных отношений, институтов гражданского общества, а также социально-экономических, рыночных механизмов. Общество, не восприимчивое к прямолинейным пропагандистским акциям, выработало определённую социальную апатию для защиты от давления пропаганды. Эта апатия осталась со времён СССР и до сих пор тормозит развитие демократического общества, так как многие действия новой власти не находят поддержки и понимания у граждан. В этих условиях востребованности PR, как механизма построения равноправного диалога, очевидна. Однако процесс становления паблик рилейшнз в России значительно затруднён в силу нескольких причин как объективного, так и субъективного характера. Основное место среди этих причин занимают серьёзный социально-экономический кризис и постоянная политическая конфронтация.

В России до XX в. элементы PR в политике и бизнесе, безусловно, присутствовали, хотя и в гораздо меньших масштабах, чем в США.

Сама история взаимоотношений власти и народа на Руси является ярким примером постоянного проведения акций по «связям с общественностью». Начиная с чтения царских указов на Лобном месте Красной площади, публичных казней и пыток, определявших лицо власти, и кончая внутридворцовыми интригами и переворотами, - всё это можно смело отнести к мероприятиям PR.

В дальнейшем - с развитием социальных структур общества - усиливалась необходимость учёта общественного мнения при принятии политических и социально экономических решений.[2]

1917 Г. «PR В ПЕРИОД БОРЬБЫ БОЛЬШЕВИКОВ ЗА ВЛАСТЬ»

В этот период широко использовались разнообразные приёмы и методы воздействия на массы. Весь мир давно признал, что глобальным социальным изменениям он обязан тому, что произошло в России в 1917 г. перед Октябрьской революцией в России стали складываться и современные политические технологии.

Большевики смогли организовать десятки газет и других печатных изданий, которые без устали разъясняли гражданам России, что интересы народа может представлять лишь партия РКП(б). причём задействовалась не только партийная пресса, но и вполне респектабельная газета. К примеру, «Русское слово», выпускавшееся известным московским издателем Иваном Сытиным и бывшее весьма авторитетным источником для граждан России.

Инструментарий пропагандистской машины большевиков отличался широтой и разнообразием. В первую очередь, использовались слоганы, производившие в те политизированные времена заметное впечатление на народные массы. Они привлекали своей простатой и готовностью «указать врага», что отвечало ожиданиям простых людей. К наиболее удачным можно отнести: «Землю - крестьянам!», «Фабрики - рабочим!», «Мир - солдатам!» и т.д.

Итак, эффективные методы пропаганды и PR во многом способствовали успеху октябрьского переворота 1917 г. и последующему укреплению власти большевиков. О том, насколько большое значение большевики придавали СМИ, красноречиво говорит такой факт: в первые же дни после захвата власти они закрыли всю не принадлежавшую им прессу.

В дальнейшем элементы PR активно использовались в СССР в период «борьбы с контрреволюцией», индустриализации, коллективизации страны, Великой Отечественной войны, послевоенного восстановления народного хозяйства и контрпропаганды в ходе «холодной войны». [1]

1985 - 1991 гг. «PR в период перестройки и гласности»

Основы трансформации взаимоотношений системы власти и общества при помощи профессиональных инструментов PR были заложены именно в этот период. Чему во многом способствовала потребность новой властной формации в демонтаже прежних идеологических стереотипов. Процесс трансформации сопровождался значительным ослаблением цензуры в СМИ, форсированным изучением и простым копированием зарубежного опыта PR, наряду с попытками определенной деидеологизации внешнеполитической пропаганды и значительной корректировкой внешнеполитического курса в целом.

Центральными государственными площадками по реализации PR -проектов и информационных кампаний тогда являлись Пресс-центр МИД СССР, государственные информационные агентства ТАСС и АПН, государственное телевидение и радио. Аналитическим обеспечением PR - активности госструктур наряду с Идеологическим отделом, Отделом пропаганды ЦК КПСС и другими ключевыми властными структурами, занимались профильные научные и научно-исследовательские институты, на базе которых впоследствии были сформированы некоторые ныне действующие частные PR -агентства и центры политического консультирования.

Роль партийного и государственного аппарата в формировании государственных PR-структур «нового поколения» можно назвать определяющей.

Аппарат играет важную роль не только в подготовке текстов решений, заявлений и речей, но и в формировании мыслей руководства номенклатуры, ведущих к этим текстам. <...> В распоряжении номенклатурной верхушки - море информации. Это море создают министерства и ведомства. Госкомитет по статистике, корреспонденты ТАСС, спутники-шпионы, осведомители КГБ, посольства и торгпредства, агенты и радиоперехватчики, зарубежные компартии и иностранные дипломаты - словом, источников много. Но все кажется недостаточным: пожалуй, ни в одной стране правящая верхушка не изыскивает с таким остервенением все новые возможности получения информации, как в Советском Союзе.

В секретариате Генерального секретаря ЦК КПСС, Президента СССР появились должности пресс-секретарей, был значительно усилен и «омоложен» журналистский пул Министерства иностранных дел СССР.

Тогда же были сформированы базовые пресс-центры и пресс-службы высших органов законодательной и исполнительной власти (как на уровне СССР, так и РСФСР). Основными функциями этих структур являлись организация информационно-издательской деятельности органов власти, информационное обеспечение государственных СМИ, аккредитация журналистов и работа с обращениями граждан. В то же время начиналось подключение к участию в масштабных информационных и PR-кампаниях.

Сфера культуры советского времени также была широко втянута в PR. Прежде всего, это касается чрезвычайно разветвленной сети клубных учреждений (домов и дворцов культуры, сельских, городских и районных клубов). Наиболее мощную материально-техническую базу среди них имели так называемые профсоюзные учреждения культуры, главной фактической функцией которых было представительство соответствующих предприятий, их партийной, профсоюзной и комсомольской организаций, проведение их мероприятий. Фактически этим же занимались и государственные учреждения культуры, только с большей ориентацией на местные государственные и партийные власти. Деятельность всех этих учреждений не могла осуществляться без своеобразного спонсорства и благотворительности со стороны промышленных предприятий, общественных организаций. Зачастую такая поддержка осуществлялась по разнарядке, а то и под прямым давлением со стороны партийных органов. Все это, т. е. практика широкомасштабного осуществления своеобразных PR в сфере культуры сказалось на содержании культурно-просветительной деятельности, нашло воплощение в архитектуре, планировке, интерьерах учреждений культуры. Залы для массовых собраний и заседаний с жестко закрепленными сидениями, обязательные доски почета, ленинские уголки и т. п. делали и отчасти до сих пор делают эти учреждения неуютными, официозными, мало приспособленными для живого творчества, отдыха, проведения полноценного досуга. Однако, все это было ярким проявлением и воплощением определенного типа культуры, определенного типа общественных отношений (именно в смысле PR) и определенной социальной технологии.